淺論都市報(bào)如何開展互動(dòng)策劃

丁家發(fā)

【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 互動(dòng) 策劃

目前,都市報(bào)已成為普通市民了解資訊和社會(huì)萬象的一道“精神大餐”。正由于都市報(bào)新聞報(bào)道的“平視”視角,都市報(bào)才會(huì)“坐”到讀者中間,才可能真正關(guān)心并了解讀者的需求和愿望,從而在新聞報(bào)道方面千方百計(jì)去適應(yīng)和滿足讀者的興趣和需求。如何使新聞報(bào)道更加貼近讀者?新聞采編人員在新聞報(bào)道中要經(jīng)常性地與讀者開展互動(dòng)?！栋不帐袌鰣?bào)》是安徽的一份新銳都市報(bào),在新聞報(bào)道與讀者互動(dòng)方面作了很多有益的嘗試,策劃開展了大量的互動(dòng)性活動(dòng),取得了很好的效果,也深受讀者歡迎。本人作為《安徽市場報(bào)》部分互動(dòng)新聞報(bào)道的策劃者和參與者,結(jié)合具體實(shí)踐,談?wù)劧际袌?bào)新聞如何開展互動(dòng)策劃。

一、突發(fā)性新聞背后的互動(dòng)策劃

突發(fā)性新聞是都市報(bào)每天捕捉的新聞重點(diǎn),也是同一區(qū)域各家都市報(bào)新聞比拼的重點(diǎn)。開展突發(fā)性新聞后續(xù)的互動(dòng)策劃,將能拓寬新聞報(bào)道的視角,使得突發(fā)性新聞的報(bào)道具有很強(qiáng)的親民性,往往能取得意想不到的效果。

2008年2月26日,長豐縣53歲男子梁某某不幸醉死在合肥,經(jīng)當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)多方做工作,梁的親屬3月3日將梁的尸體進(jìn)行了火化,卻稱無力領(lǐng)養(yǎng)他12歲的女兒桃桃(化名),小桃桃一夜之間成了孤兒?！栋不帐袌鰣?bào)》轉(zhuǎn)換視角,將新聞的重點(diǎn)放在12歲孤女的去向上,3月5日以題為《男子醉酒意外死亡,誰給12歲孤女一個(gè)家?》報(bào)道了這一事件,淡化意外事件的本身,一下子將讀者的注意力集中到12歲孤女的身上,之后的后續(xù)報(bào)道開展“為孤女征集養(yǎng)父母”的活動(dòng)與讀者互動(dòng),通過“候選養(yǎng)父母見面會(huì)”,最終為12歲孤女選擇了一對(duì)家庭條件較好的養(yǎng)父母,并為12歲孤女辦理了收養(yǎng)和戶口手續(xù)。整個(gè)互動(dòng)活動(dòng)持續(xù)近一個(gè)月的時(shí)間,在讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。相較同城其他都市報(bào)對(duì)此事的常規(guī)性報(bào)道,《安徽市場報(bào)》的報(bào)道形成了一個(gè)大的亮點(diǎn)。

二、節(jié)日性應(yīng)景新聞的互動(dòng)策劃

節(jié)假日應(yīng)景新聞如何開展互動(dòng)策劃,對(duì)都市報(bào)來說非常重要。通過互動(dòng)活動(dòng)的開展,不僅使讀者過一個(gè)有意義的節(jié)假日,而且報(bào)道也不會(huì)因落入俗套而沒有看點(diǎn)?！靶麓捍壬仆硌纭薄ⅰ笆蠛媚赣H評(píng)選”、“六·一”好寶寶才藝PK大賽……在許多節(jié)假日期間,《安徽市場報(bào)》推出了精心策劃的互動(dòng)活動(dòng),部分活動(dòng)已經(jīng)形成獨(dú)特的品牌效應(yīng),每年都開展一次,一次比一次紅火。

2004年春節(jié)前夕,《安徽市場報(bào)》與省希望工程辦公室聯(lián)合主辦了首屆“迎新春愛心慈善晚宴”活動(dòng),引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響,眾多企業(yè)和個(gè)人紛紛參加晚宴活動(dòng)為“希望工程”捐款,奉獻(xiàn)愛心。通過該互動(dòng)活動(dòng)的開展,增強(qiáng)整個(gè)社會(huì)的公益意識(shí)和扶貧濟(jì)困的社會(huì)責(zé)任感。此后每年春節(jié)前夕,《安徽市場報(bào)》都開展“迎新春愛心慈善晚宴”活動(dòng),參加的企業(yè)和個(gè)人越來越多,捐款的總數(shù)也越來越大,并得到省市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。至2009年“迎新春慈善晚宴”,現(xiàn)場一次性就接受愛心捐款660萬元。目前“迎新春愛心慈善晚宴”已成為安徽省大型公益活動(dòng)的一個(gè)品牌。

5月母親節(jié),《安徽市場報(bào)》又與婦聯(lián)聯(lián)手開展“十大杰出母親”評(píng)選活動(dòng),經(jīng)過層層推薦和讀者評(píng)選,對(duì)當(dāng)選的“十大杰出母親”予以表彰和獎(jiǎng)勵(lì),弘揚(yáng)了傳統(tǒng)美德和偉大的母愛,產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。

“六·一”兒童節(jié)期間,《安徽市場報(bào)》精心策劃,聯(lián)系各大幼兒園,共同推出慶“六·一”好寶寶才藝PK大賽。通過此次活動(dòng),培養(yǎng)小寶寶們登臺(tái)表演的能力,同時(shí)也給家長帶來了許多啟示?；顒?dòng)受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注,得到了省、市各大幼兒園的大力配合,也得到了老師和家長們的極力追捧,取到了良好的互動(dòng)效果。

三、民生熱點(diǎn)類新聞的互動(dòng)策劃

近幾年來,民生新聞就像一陣旋風(fēng),席卷都市類報(bào)紙。僅在合肥,紙質(zhì)媒體就有四五個(gè)類似的欄目。隨之而來的當(dāng)然是欄目之間日益激烈的競爭。如何走出一條屬于自己的成功之路,如何尋求差異化的競爭路線,讓民生新聞欄目更加關(guān)注熱點(diǎn),更有看點(diǎn),這是都市報(bào)必須考慮的問題。民生熱點(diǎn)類新聞的互動(dòng)策劃,能吸引讀者參與,增加了新聞報(bào)道的關(guān)注度和親和力,使得報(bào)道與眾不同,從而在民生新聞的競爭中立于不敗之地。

2009年6月,合肥市文明辦在全市范圍如火如荼地開展“文明風(fēng)暴”集中整治專項(xiàng)行動(dòng),而居民的生活環(huán)境和衛(wèi)生問題成為“文明風(fēng)暴”集中整治的焦點(diǎn)之一?！栋不帐袌鰣?bào)》聯(lián)手合肥市文明辦等單位,開展主題為“文明家園在行動(dòng)”活動(dòng),對(duì)合肥市各小區(qū)衛(wèi)生死角進(jìn)行集中曝光。6月15日,題為《你的身邊有衛(wèi)生死角嗎?本報(bào)“文明家園在行動(dòng)”今日正式啟動(dòng)》的報(bào)道一石激起千層浪,引起讀者的強(qiáng)烈反響,并紛紛舉報(bào)身邊的衛(wèi)生死角。為了與讀者更好地互動(dòng), 《安徽市場報(bào)》又開通“清除合肥衛(wèi)生死角”熱線,邀請(qǐng)合肥市四個(gè)區(qū)市容部門負(fù)責(zé)人到報(bào)社現(xiàn)場接聽熱線,與讀者“零距離”接觸,搭建了市容部門和市民的交流平臺(tái)。在接到“衛(wèi)生死角”的投訴后,四區(qū)市容部門立即組織人員進(jìn)行清理,使得市區(qū)生活環(huán)境迅速改觀,受到了廣大讀者和有關(guān)部門的一致好評(píng)。

夏季飲食衛(wèi)生是市民關(guān)注的熱點(diǎn),那么酒店后堂的衛(wèi)生到底怎么樣?2009年7月《安徽市場報(bào)》就這一問題開展與讀者互動(dòng),征集市民代表與記者、衛(wèi)生監(jiān)督人員一起,隨機(jī)突查不同類型的酒店后堂,并讓市民親自為酒店后堂的衛(wèi)生打分。7月25日題為《合肥衛(wèi)生執(zhí)法人員與5名市民代表昨日“空降”酒店后堂,5家酒店平均分都不到90》集中報(bào)道合肥一些酒店后堂存在的主要問題,使夏季酒店后堂衛(wèi)生問題引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。此后,有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)酒店后堂的監(jiān)督檢查,使酒店后堂衛(wèi)生得到重視,市民的食品安全得到了保障。

四、都市報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)策劃

網(wǎng)絡(luò)等新傳播渠道的迅速發(fā)展,對(duì)人類的傳播環(huán)境和生活方式產(chǎn)生很大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊毋庸置疑,報(bào)紙讀者正被網(wǎng)絡(luò)迅速分流,已成為不爭的事實(shí)。面對(duì)現(xiàn)實(shí),報(bào)紙需要不斷追求版面內(nèi)容更新來取悅讀者,通過抓住讀者不斷變化的需求及深度,挖掘潛在讀者來占領(lǐng)市場,應(yīng)對(duì)激烈的媒介競爭,保持優(yōu)勢(shì)地位。在現(xiàn)實(shí)生活中,讀者和網(wǎng)友在一定程度上是相互交叉和重復(fù)的。于是都市類報(bào)紙紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)拓展新聞源,盡可能延伸媒體的觸角,讓更多的網(wǎng)友成為報(bào)紙的公民記者,使新聞內(nèi)容和報(bào)道形式多樣化,以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播規(guī)律,形成網(wǎng)民、讀者、報(bào)人的互動(dòng)。

從2005年開始,《安徽市場報(bào)》就嘗試與網(wǎng)民的互動(dòng),首先是通過網(wǎng)民來征集新聞線索,2006年初,又在熱線新聞版塊上開辟“熱線聊吧”專欄,將網(wǎng)民與記者QQ聊天反映的一些新鮮事、困難事、煩惱事等,基本上原汁原味地刊登出來,強(qiáng)化了報(bào)紙與網(wǎng)民的互動(dòng),深受廣大讀者和網(wǎng)民的喜愛。這一專欄也成為報(bào)紙與網(wǎng)民進(jìn)行溝通交流的良好平臺(tái)。此外,為了網(wǎng)民能及時(shí)看到報(bào)紙, 《安徽市場報(bào)》在新聞網(wǎng)站的基礎(chǔ)上,又推出報(bào)紙的電子版,還通過網(wǎng)絡(luò)開展“讀者調(diào)查”,了解廣大讀者最想看什么樣的新聞,以便及時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道的方向,做出讀者喜愛的各類新聞報(bào)道。

總之,都市報(bào)的發(fā)展離不開廣大讀者的支持,開展與讀者的經(jīng)常性互動(dòng),讓讀者真正參與到報(bào)紙的新聞報(bào)道中來,在新聞報(bào)道中策劃必要的互動(dòng)活動(dòng),可以增加新聞的看點(diǎn),吸引讀者。在信息化高度發(fā)展的今天,只有牢牢抓住讀者的目光,才能在市場競爭中立于不敗之地?！?/p>

(作者單位:安徽市場報(bào))

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶