運(yùn)動(dòng)品牌跨界找上重機(jī)車

顏甫珉

搞跨界的風(fēng)潮越來越盛，運(yùn)動(dòng)品牌以往多半與球星、球隊(duì)合作，如今有越來越多“異業(yè)合作”的例子，如汽車、重機(jī)車、籃球隊(duì)等。百貨業(yè)者表示，運(yùn)動(dòng)品牌平均成長超過20％，其中又以“跨界合作”的商品最發(fā)燒。

PUMA找上重機(jī)車品牌DUCATI推出聯(lián)名系列，今年全新系列Street Cruiser Mid概念來自騎著重機(jī)車奔馳街頭的快感，特殊檔片設(shè)計(jì)，讓鞋帶在騎車過程中不脫落，一雙要價(jià)折合人民幣約800元，比一般鞋售價(jià)高了四成，深受重機(jī)族歡迎。

Onitsuka Tiger找上英國潮流車Mini Cooper合作，設(shè)計(jì)靈感采用最新的MINI Cabrio車款，鞋身鑲有MINI特有的羽翼標(biāo)志，橢圓弧形符合MINI車型概念，其中一款碳纖維鞋款要價(jià)折合人民幣約1000元左右。New Balance在日本與潮界人士合作，推出被稱為“潮中之王”的鞋款品牌。

NIKE的跨界采用多方拉抬。在臺(tái)灣，它與達(dá)欣工程、臺(tái)啤合作推出專屬T恤，吸收籃球迷市場，也拉抬了NIKE籃球鞋的銷量。業(yè)者指出，“在地營銷”最能引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感，銷售的成長都反映在數(shù)字上。