創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞宣傳　提升輿論引導(dǎo)能力

趙紅梅

堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，是我們黨在社會(huì)主義初級(jí)階段基本路線的核心內(nèi)容，我們的各項(xiàng)工作都要服從服務(wù)于這個(gè)中心。經(jīng)濟(jì)宣傳作為新聞宣傳工作服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的最直接形式，必須高度重視，切實(shí)加強(qiáng)。但是，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中還存在著新聞性不強(qiáng)、思想性不足、現(xiàn)代味不濃等問(wèn)題。這就要求我們必須按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，堅(jiān)持以人為本，不斷改革創(chuàng)新，努力踐行“三貼近”，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的親和力、吸引力、感染力和公信力，切實(shí)提高新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力。

拓寬思路創(chuàng)新宣傳理念

創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)宣傳理念，首要的是正確認(rèn)知受眾需求。我國(guó)經(jīng)歷30年的改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)生活已經(jīng)發(fā)生了重大變化，社會(huì)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的要求也越來(lái)越高。經(jīng)濟(jì)宣傳必須正視這一深刻變化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)雜背景。認(rèn)清形勢(shì)，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，通過(guò)全視野、多維度、多層次的理念創(chuàng)新，使經(jīng)濟(jì)宣傳充滿生機(jī)與活力。

一是堅(jiān)持導(dǎo)向性。正確的輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的靈魂。經(jīng)濟(jì)新聞也必須堅(jiān)持導(dǎo)向，立足于反映社會(huì)主義制度在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面的優(yōu)越性和輝煌成果，堅(jiān)定人民群眾走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的信心。在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)的大背景下，經(jīng)濟(jì)宣傳要圍繞提振信心這個(gè)基點(diǎn)，堅(jiān)持正面宣傳為主。重點(diǎn)宣傳中央以及各級(jí)黨委、政府“保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定”的一系列決策部署，全面展示人民群眾危中求機(jī)、共克時(shí)艱的生動(dòng)實(shí)踐，積極營(yíng)造氛圍，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，進(jìn)一步增強(qiáng)信心、振奮精神、鼓舞斗志，為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

二是把握關(guān)聯(lián)性。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)本身的關(guān)聯(lián)性越來(lái)越強(qiáng)，地方的、區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全國(guó)的、世界的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)宣傳中要切實(shí)關(guān)注這種關(guān)聯(lián)。報(bào)道全國(guó)性、世界性的宏觀經(jīng)濟(jì)新聞，要重視反映其對(duì)本地經(jīng)濟(jì)的影響，力求在宏觀經(jīng)濟(jì)新聞中體現(xiàn)本地元素；報(bào)道本地的經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，努力在全省、全國(guó)乃至全世界的大背景中找準(zhǔn)本地經(jīng)濟(jì)新聞的位置，更加完整地體現(xiàn)新聞背后可能隱含的深刻意義，著力提高本地經(jīng)濟(jì)新聞的層次。

三是抓住時(shí)效性。經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)生、經(jīng)濟(jì)信息的發(fā)布都具有一定的時(shí)效性。比如，黨委、政府出臺(tái)的一項(xiàng)新的經(jīng)濟(jì)政策，必須及時(shí)通過(guò)準(zhǔn)確的宣傳和權(quán)威的解讀，使之盡快傳達(dá)到人民群眾當(dāng)中，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為他們自覺(jué)行動(dòng)的迫切需求。經(jīng)濟(jì)宣傳的時(shí)效性還體現(xiàn)在。能夠深刻洞察經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，適時(shí)準(zhǔn)確地作出前瞻性報(bào)道。

四是突出貼近性。經(jīng)濟(jì)宣傳要強(qiáng)化受眾意識(shí)，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)，從促進(jìn)受眾理解的視角進(jìn)行報(bào)道。要深入群眾，貼近生活，善于從群眾生活的細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞線索。挖掘經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)和知識(shí)，善于找出經(jīng)濟(jì)新聞與群眾衣食住行之間的聯(lián)系，并做出深入細(xì)致的分析，這樣的經(jīng)濟(jì)新聞群眾才會(huì)覺(jué)得好看、耐看、受啟發(fā)。

積極創(chuàng)新健全運(yùn)行機(jī)制

經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生的新情況、新問(wèn)題、新矛盾，要求經(jīng)濟(jì)宣傳必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng)新，努力探索多元化發(fā)展路徑，搭建多樣化的基礎(chǔ)平臺(tái)和載體。

一是創(chuàng)新工作思路。為做好經(jīng)濟(jì)宣傳，樹(shù)立安徽良好的外部形象，積極調(diào)動(dòng)各種宣傳資源，著力做好內(nèi)外兩種宣傳，努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)聚人心，外樹(shù)形象。對(duì)內(nèi)宣傳方面，在日常報(bào)道中不斷增加經(jīng)濟(jì)宣傳的力度和份量，積極求新求變，以戰(zhàn)役性集中宣傳提升經(jīng)濟(jì)宣傳的水平和聲勢(shì)，創(chuàng)造性地把新聞?shì)浾撔麄鳌⒗碚撜咝v、群眾性教育活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，上下聯(lián)動(dòng)，虛功實(shí)做，在融入經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)新的突破，有力地鼓舞了安徽人民科學(xué)發(fā)展的信心和勇氣。2008年，《安徽日?qǐng)?bào)》刊發(fā)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稿件約1.6萬(wàn)篇，省電臺(tái)、省電視臺(tái)播發(fā)經(jīng)濟(jì)報(bào)道近4千小時(shí)，均占發(fā)稿總數(shù)的50％以上，同比增長(zhǎng)均在20％以上。對(duì)外宣傳方面，采用“多方請(qǐng)進(jìn)來(lái)，主動(dòng)走出去”的方式，邀請(qǐng)多批中央和港澳媒體來(lái)皖采訪；組織了各類(lèi)論壇、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、招商活動(dòng)的宣傳；結(jié)合全國(guó)“兩會(huì)”宣傳，貼近海外受眾對(duì)安徽經(jīng)濟(jì)信息的需求，積極召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)提供報(bào)道素材；赴海外舉辦了“安徽電視周”、“安徽文化周”，把安徽特色、安徽風(fēng)格、安徽氣派傳遞到海外。

二是創(chuàng)新工作機(jī)制。經(jīng)濟(jì)宣傳要根據(jù)一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)生活的特征，在理念創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，推動(dòng)工作機(jī)制創(chuàng)新。我省切實(shí)加強(qiáng)宏觀輿論管理。發(fā)揮不同媒體優(yōu)勢(shì)，建立健全三級(jí)策劃?rùn)C(jī)制和激勵(lì)約束制，推動(dòng)工作機(jī)制創(chuàng)新。近年來(lái)，每年策劃集中經(jīng)濟(jì)宣傳40多次，重點(diǎn)宣傳10余次。如2007年組織的“奇瑞汽車(chē)一百萬(wàn)輛下線”集中宣傳。進(jìn)一步樹(shù)立我國(guó)民族工業(yè)的自主品牌形象；2008年組織的“積極融入方泛長(zhǎng)三角區(qū)域合作發(fā)展”集中宣傳，展示了安徽人民貫徹落實(shí)胡錦濤總書(shū)記講話精神，加速推動(dòng)崛起的生動(dòng)實(shí)踐：2009年開(kāi)展的“堅(jiān)定信心、加、速崛起”集中宣傳，反映了安徽各地迎接挑戰(zhàn)、危中求機(jī)的經(jīng)驗(yàn)做法，極大地鼓舞激發(fā)全省人民戰(zhàn)勝危機(jī)的士氣，引起廣泛的社會(huì)反響。同時(shí)。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)宣傳的閱評(píng)工作，健全科學(xué)有效的閱評(píng)機(jī)制。重點(diǎn)開(kāi)展對(duì)重大經(jīng)濟(jì)宣傳活動(dòng)和專題的綜合閱評(píng)，每次抽樣選取一些有影響的經(jīng)濟(jì)宣傳戰(zhàn)役或新聞單位一段時(shí)間的版面和節(jié)目進(jìn)行綜合分析，及時(shí)評(píng)估宣傳的質(zhì)量和效果，及時(shí)提出改進(jìn)的意見(jiàn)和建議。并在閱評(píng)的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格獎(jiǎng)懲，賞罰分明，及時(shí)兌現(xiàn)。

三是創(chuàng)新宣傳陣地。著力突出經(jīng)濟(jì)新聞在整個(gè)新聞宣傳中的地位，切實(shí)加大了經(jīng)濟(jì)報(bào)道在頭條、頭版、頭組新聞中的份量，不斷鞏固宣傳主陣地。同時(shí)，加大經(jīng)濟(jì)宣傳的品牌建設(shè)，緊跟時(shí)代步伐，緊貼群眾需要，加強(qiáng)引導(dǎo)和扶持，培育一批有吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的經(jīng)濟(jì)宣傳名牌欄目。如，安徽日?qǐng)?bào)的《經(jīng)濟(jì)周刊》、安徽電臺(tái)的《財(cái)經(jīng)信息港》、安徽電視臺(tái)的《財(cái)經(jīng)特快》均是我省知名的經(jīng)濟(jì)類(lèi)品牌欄目，受到廣大干部群眾的普遍歡迎。

四是創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。在經(jīng)濟(jì)宣傳中注意做好四個(gè)改變：改變“四季歌”式的成就宣傳，注意從宏觀上宣傳闡釋黨和政府的經(jīng)濟(jì)政策，突出報(bào)道整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)；改變“一廠一店”式的工作報(bào)道，著力從深層次上發(fā)掘、剖析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律；改變單純提供實(shí)用性經(jīng)濟(jì)信息的做法，密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的新事物、新動(dòng)向，敏銳捕捉轉(zhuǎn)型期的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)。加強(qiáng)科學(xué)分析，進(jìn)行正確引導(dǎo)，推動(dòng)干部群眾創(chuàng)新思想觀念；改變重宏觀輕民生的報(bào)道傾向，堅(jiān)持以人為本，多從民生視角反映百姓關(guān)注、感興趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，提供更多有用的信息，對(duì)各種影響百姓生活的不良現(xiàn)象或問(wèn)題。給予適時(shí)、適度的批評(píng)性報(bào)道。

五是創(chuàng)新報(bào)道形式。把改進(jìn)創(chuàng)新報(bào)道形式作為提升經(jīng)濟(jì)宣傳質(zhì)量的重要抓手。積極引導(dǎo)鼓勵(lì)記者深入基層抓

“活魚(yú)”，不斷改進(jìn)新聞表現(xiàn)手法，硬新聞做軟，增強(qiáng)新聞的可讀性和貼近性。在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中做足深度報(bào)道，著力在“深、透、精”上下功夫，真正把經(jīng)濟(jì)新聞做足、做深、做透。讓報(bào)道入耳、入腦、入心。切實(shí)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)論，克服“短腿”現(xiàn)象，增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

密切協(xié)作擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)

做好經(jīng)濟(jì)宣傳，必須強(qiáng)化“大宣傳”的意識(shí)，運(yùn)用科學(xué)系統(tǒng)的方法規(guī)劃和推動(dòng)工作。構(gòu)建服務(wù)經(jīng)濟(jì)宣傳的新格局，形成強(qiáng)大的宣傳合力與聲勢(shì)。

一是打造統(tǒng)一協(xié)調(diào)、上下聯(lián)動(dòng)的新格局。各級(jí)黨政部門(mén)切實(shí)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)宣傳的組織、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)等多媒體協(xié)同合作，打好組合拳，理論宣傳、政策解讀、思想教育、典型指路、輿論引導(dǎo)、文藝配合等多種宣傳載體共同運(yùn)用。聲、屏、報(bào)、網(wǎng)發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，從不同角度、不同層次開(kāi)展宣傳，跨平臺(tái)運(yùn)作，相互貫通，取長(zhǎng)補(bǔ)短。同時(shí)，省、市、縣各級(jí)宣傳部門(mén)和新聞單位密切配合，協(xié)調(diào)一致，上下同熱，形成“大合唱”，發(fā)揮整體宣傳優(yōu)勢(shì)。

二是打造各司其職、分工合作的新格局。推進(jìn)形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門(mén)牽頭、各經(jīng)濟(jì)部門(mén)積極參與的經(jīng)濟(jì)宣傳工作機(jī)制。各級(jí)宣傳部門(mén)主動(dòng)跳出“自我循環(huán)”，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。主動(dòng)到各經(jīng)濟(jì)部門(mén)了解情況，征求對(duì)經(jīng)濟(jì)宣傳的意見(jiàn)和建議。各宣傳部門(mén)和各經(jīng)濟(jì)部門(mén)切實(shí)加強(qiáng)溝通聯(lián)系，相互支持。密切配合，綜合運(yùn)用思想的、行政的、經(jīng)濟(jì)的、法律的等各種手段，多管齊下，盤(pán)活全社會(huì)的宣傳資源，共同推進(jìn)經(jīng)濟(jì)宣傳工作向縱深發(fā)展。

三是打造內(nèi)外兼顧、廣泛覆蓋的新格局。進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)由安徽日?qǐng)?bào)《經(jīng)濟(jì)周刊》、安徽電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)和安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道等多家專業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳媒體和多個(gè)經(jīng)濟(jì)宣傳?？?、專欄、專版和專題節(jié)目組成的龐大經(jīng)濟(jì)宣傳網(wǎng)絡(luò)，打造省內(nèi)經(jīng)濟(jì)宣傳的主力陣容。積極利用收視人口逾8億的安徽衛(wèi)視，在全國(guó)和境外都有一定覆蓋面的安徽電臺(tái)，以及我省在海外18個(gè)外宣窗口陣地，向全國(guó)乃至全世界宣傳安徽經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)踐和成果。

培養(yǎng)骨干打造人才隊(duì)伍

輿論引導(dǎo)，關(guān)鍵在人。要做好經(jīng)濟(jì)宣傳工作，必須牢固樹(shù)立人才是第一資源的觀念，采取切實(shí)措施，認(rèn)真做好培養(yǎng)人才、吸引人才、使用人才的工作，大力實(shí)施人才發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提高人才素質(zhì)，加快建立強(qiáng)大的人才支撐體系。

一是切實(shí)加強(qiáng)培訓(xùn)教育。適應(yīng)新形勢(shì)的要求，做好經(jīng)濟(jì)宣傳人才培養(yǎng)，積極組織他們學(xué)習(xí)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，定期舉行經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)告會(huì)、經(jīng)濟(jì)信息推介會(huì)、宣傳干部和媒體負(fù)貴人培訓(xùn)班，推動(dòng)廣大新聞宣傳工作者學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)理論，掌握經(jīng)濟(jì)規(guī)律，提高駕馭經(jīng)濟(jì)宣傳的能力，增強(qiáng)做好經(jīng)濟(jì)宣傳的信心，努力建設(shè)一支政治立場(chǎng)堅(jiān)定、專業(yè)知識(shí)深厚、道德情操高尚、工作本領(lǐng)過(guò)硬的經(jīng)濟(jì)宣傳人才隊(duì)伍。

二是切實(shí)加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)練兵。堅(jiān)持“三貼近”，落實(shí)“三深入”，主動(dòng)靠前服務(wù)，切實(shí)拉近與受眾的距離。通過(guò)策劃組織大型的經(jīng)濟(jì)宣傳活動(dòng)。讓記者與火熱的經(jīng)濟(jì)生活親密接觸，與勤勞的人民群眾面對(duì)面地溝通，著力打造一個(gè)學(xué)習(xí)、實(shí)踐、交流的良好平臺(tái)，使經(jīng)濟(jì)宣傳人才在貼近中成長(zhǎng)，在實(shí)踐中提高。

三是切實(shí)抓好長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)。著力營(yíng)造新聞工作者主動(dòng)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)知識(shí)、熟悉經(jīng)濟(jì)工作、克服對(duì)經(jīng)濟(jì)工作的陌生感、距離感的動(dòng)力機(jī)制。緊緊抓住培養(yǎng)、吸引、用好人才幾個(gè)環(huán)節(jié)，調(diào)動(dòng)采編人員的積極性，著力建立有利于優(yōu)秀新聞作品不斷涌現(xiàn)的機(jī)制，形成優(yōu)秀人才脫穎而出和人盡其才的良好環(huán)境，吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)新人才。