地市報(bào)網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)新

嚴(yán)祖明

這些年來，不少地市報(bào)社為了延伸新聞平臺、搶占新媒體領(lǐng)域都紛紛建起了自己的新聞網(wǎng)站。確有一些網(wǎng)站特色鮮明，在服務(wù)更多受眾方面已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的步子，展現(xiàn)出向新媒體發(fā)展的嶄新姿態(tài)。但更多的地市網(wǎng)站卻是停留在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行格局中，當(dāng)當(dāng)電子版，做做資料庫，既沒特色，也沒亮點(diǎn)，真叫浪費(fèi)資源。舟山日報(bào)社從2003年就開始創(chuàng)辦舟山網(wǎng)，6年的實(shí)踐和探索積累了一些經(jīng)驗(yàn)，也引發(fā)了一些思考。

做大新聞平臺延伸新載體

地市報(bào)社長期以來以傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙為新聞傳播的基本載體，它簡便、易讀、宜保存等特點(diǎn)也一直來深受人們的喜歡。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上讀物鋪天蓋地而來，網(wǎng)絡(luò)閱讀海量、便捷、互動(dòng)等特點(diǎn)不僅吸引了一大批求知欲強(qiáng)盛的年輕人，而且也不斷地分流著傳統(tǒng)的報(bào)紙讀者。

依然強(qiáng)勢的地市報(bào)社顯然不能坐以待斃，傳統(tǒng)地市報(bào)社本身都擁有當(dāng)?shù)匾欢〝?shù)量且具權(quán)威性的新聞資源，進(jìn)一步利用好這些資源既是報(bào)社順手之事，也是符合新形勢要求，做大新聞平臺更好地服務(wù)廣大讀者的需要。所以從上世紀(jì)末開始特別是本世紀(jì)初以來眾多地市報(bào)都開始涉足新聞網(wǎng)站，最簡單的是將報(bào)紙新聞在網(wǎng)上再次發(fā)布，有的干脆就是電子版。但幾年下來發(fā)現(xiàn)這種簡單的外延擴(kuò)大還不能集聚很多的網(wǎng)絡(luò)讀者，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢不僅僅局限于紙質(zhì)媒體的簡單延伸，它的即時(shí)性、它的海量信息、嶄新視角都是傳統(tǒng)報(bào)紙無法比擬的。

舟山網(wǎng)正是初期的簡單發(fā)布報(bào)紙已經(jīng)刊登了的新聞，到逐步跳出單一報(bào)紙新聞：記者采寫或者拍攝到的新聞因報(bào)紙版面所限或其它原因無法發(fā)表在報(bào)上的背景材料陸續(xù)被網(wǎng)站采用，尤其是即時(shí)性和互動(dòng)性使新聞的關(guān)注度進(jìn)一步提高；最近幾年來舟山網(wǎng)建立起自己的網(wǎng)絡(luò)記者，不僅采寫文字，還攝像、攝影等，地市網(wǎng)站開始突破報(bào)紙新聞形式，大大拓展了傳統(tǒng)報(bào)紙的時(shí)空平臺；更讓報(bào)社日益獲得收益的是：利用網(wǎng)站優(yōu)勢，這些年來注重特色內(nèi)容的構(gòu)筑和集聚，從海洋經(jīng)濟(jì)到海洋文化，從海島漁船到涉海人才，一個(gè)海味濃郁的特色網(wǎng)站正逐步成型。

開展互動(dòng)融合嘗試新領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅讓辦報(bào)人發(fā)現(xiàn)發(fā)布新聞的平臺可以延伸擴(kuò)大，而且獲取新聞的領(lǐng)域也驟然擴(kuò)大。報(bào)人先是將自己采集的所有新聞像做報(bào)紙一樣按天往網(wǎng)站上放，把量做大做多樣，后來干脆第一時(shí)間滾動(dòng)放到網(wǎng)上，把時(shí)效也提了上去，再后來更發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站傳播新聞的同時(shí)還可以讓報(bào)人獲得大量的新聞資源，這是許多使用傳統(tǒng)手段且又很有限的記者們24小時(shí)都很難做到的事，著實(shí)給本就每天十分辛苦的記者們多了一條獲取新聞信息的通道，有效拉長了工作戰(zhàn)線，比配置一大群記者助理都來得有效。

這實(shí)在是建網(wǎng)初期所始料不及的。于是許多報(bào)紙網(wǎng)站開始嘗試報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，傳統(tǒng)報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)做新聞，無論深度廣度都大提升；網(wǎng)絡(luò)民意借助報(bào)紙上新聞，無論質(zhì)量和影響都上水平。舟山日報(bào)社從2007年開始嘗試，2008年全面試行，已經(jīng)體會(huì)到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合帶來的全新變化：傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙新聞來源廣了，報(bào)道深度厚了，關(guān)注度高了，后續(xù)反映敏捷了……而網(wǎng)站新聞量也更多了，反映更豐富了，時(shí)效性更強(qiáng)了，點(diǎn)擊量更高了……通過互動(dòng)我們甚至還常常能了解到我們報(bào)道新聞的社會(huì)效果和社會(huì)評價(jià)，這一新領(lǐng)域是往常我們很難便捷感受到的。

構(gòu)筑交流通道搭建新橋梁

地市網(wǎng)站由于其獨(dú)具的新聞資源和黨報(bào)地位，往往成為其所在城市的門戶網(wǎng)站，只要運(yùn)作得好無疑會(huì)有很多網(wǎng)友。這既是地市報(bào)理應(yīng)服務(wù)的重要對象，也是地市報(bào)獲取新聞信息、做大報(bào)業(yè)的重要客戶資源。用什么辦法去吸引網(wǎng)友、服務(wù)網(wǎng)友，以至成為報(bào)社事業(yè)發(fā)展中的真誠朋友?通過網(wǎng)站建立了交流通道，搭建了溝通的橋梁，形成了日漸旺盛的人氣。

一是開設(shè)網(wǎng)上論壇專題頻道。便捷的通道、民主的氛圍一直是近年來舟山網(wǎng)眾多頻道中最具人氣的地方。幾年下來論壇不僅成了報(bào)社了解民意和獲取新聞信息的地方，更成為各部門提供真實(shí)信息、幫助人們答疑解惑的一個(gè)很好平臺，并且網(wǎng)民從各個(gè)角度對論壇問題的闡述非常有助于網(wǎng)民自身對所持意見建議的修正，實(shí)踐證明，引導(dǎo)得好其本身就很有助于化解怨氣、消解矛盾；同時(shí)還經(jīng)常把論壇中的重要信息匯編成輿情簡報(bào)供領(lǐng)導(dǎo)參閱，成為領(lǐng)導(dǎo)了解社情民意、及時(shí)解決一些棘手問題的幫手。

二是定期舉行人物溝通視頻訪談，也叫“藍(lán)色溝通”欄目。就網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題約請一個(gè)或幾個(gè)權(quán)威性人士、或某方面有見解的人物來欄目作視頻訪談，有時(shí)甚至請出某部門的一些領(lǐng)導(dǎo)同志接受訪談，這種形式得到越來越多的網(wǎng)民的認(rèn)可，所以目前已經(jīng)把訪談邀請的領(lǐng)導(dǎo)層次不斷上移，市里的主要領(lǐng)導(dǎo)開始定期接受網(wǎng)絡(luò)視頻訪談，官員和普通網(wǎng)民大眾的距離進(jìn)一步拉近，這絕不僅僅是網(wǎng)絡(luò)的意義。

三是不定期舉行網(wǎng)民活動(dòng)。社會(huì)上有需要倡導(dǎo)的事，網(wǎng)民中有需要照應(yīng)的事，一個(gè)帖子出去，總有許多人響應(yīng)。為保護(hù)海洋環(huán)境造輿論，為見義勇為人士獻(xiàn)愛心，為綠化造林作貢獻(xiàn)，為需要幫助的人作慈善；征集志愿者，招募義工等等，每項(xiàng)活動(dòng)不僅僅是活動(dòng)，好像是一次教育，更像是一次心靈的洗禮——這是社會(huì)和諧多么需要的東西!

發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢開展新服務(wù)

地市報(bào)的特別背景使得其所辦網(wǎng)站具有一般網(wǎng)站不具備的獨(dú)特優(yōu)勢，比如占據(jù)當(dāng)?shù)剌^多權(quán)威新聞資源的采集與發(fā)布的優(yōu)勢，一頭連著政府另一頭連著廣大讀者(百姓)的綜合門戶的優(yōu)勢，具有多年積累的媒體信譽(yù)度和品牌美譽(yù)度的優(yōu)勢等等，都為地市新聞網(wǎng)站的拓展可以提供很多的益處。這些年舟山網(wǎng)在發(fā)揮這些優(yōu)勢，開展新的服務(wù)從而贏得收益方面進(jìn)行了不少的嘗試。

一是先后與當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)手機(jī)運(yùn)營商、小靈通運(yùn)營商開展手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)合作，通過手機(jī)終端運(yùn)營商把網(wǎng)站甚至報(bào)社所擁有的新聞資源進(jìn)行新的領(lǐng)域開發(fā)，使更多人受益，一批原本不是報(bào)社讀者的人成了新的受眾。

二是為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和部門提供源源不斷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，建網(wǎng)站、制網(wǎng)頁、做鏈接。由于舟山網(wǎng)幾年來注重海洋特色網(wǎng)站的建設(shè)，不斷延伸和豐富涉海類相關(guān)內(nèi)容：經(jīng)濟(jì)的匯集船業(yè)、漁業(yè)、港口業(yè)、旅游業(yè)……文化的匯集藝術(shù)、文學(xué)、信仰、非物質(zhì)遺產(chǎn)……不僅自身內(nèi)容日益擴(kuò)充，同時(shí)也更多地吸引涉海企業(yè)和單位主動(dòng)邀請舟山網(wǎng)為其做宣傳策劃等。

三是憑借良好信譽(yù)度推出網(wǎng)上購物服務(wù)。舟山網(wǎng)嘗試以海洋產(chǎn)品、涉海商品作為開展網(wǎng)絡(luò)購賣的特色，使之與網(wǎng)站發(fā)展的特色相統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，實(shí)踐證明有利于特色推進(jìn)并持續(xù)發(fā)展。

舟山網(wǎng)創(chuàng)辦的時(shí)間仍然很短，并且在剛起步的頭些年僅僅作為報(bào)紙的附屬物看待，這幾年雖然引起了重視把它作為新興媒體來特別看待，但從傳統(tǒng)媒體的一些做法中跳出來很多仍需要在摸索中前行。