石元蒙
20世紀(jì)70年代以來,伴隨著世界高新科技革命,尤其是計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)化革命的浪潮,一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)知識(shí)經(jīng)濟(jì)開始迅速發(fā)展。在一些發(fā)達(dá)國家,如美國,知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始替代工業(yè)經(jīng)濟(jì)成為一種新社會(huì)文明?!渡虡I(yè)周刊》在1997年底發(fā)表文章認(rèn)為美國目前已經(jīng)開始“新經(jīng)濟(jì)”即知識(shí)經(jīng)濟(jì),自1993年以來,美國經(jīng)濟(jì)的75%是由知識(shí)信息產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的,21世紀(jì)人類將進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,知識(shí)經(jīng)濟(jì)新文明將來臨。未來學(xué)家指出“特許經(jīng)營是21世紀(jì)重要的商業(yè)模式”。特許經(jīng)營之所以被認(rèn)為是21世紀(jì)重要的商業(yè)模式,正是因?yàn)樘卦S經(jīng)營是知識(shí)產(chǎn)品(無形產(chǎn)品)的流通方式。
一、特許經(jīng)營知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)品的流通方式
人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求經(jīng)過了三個(gè)階段,這也是現(xiàn)代社會(huì)的商品生產(chǎn)經(jīng)過的三個(gè)階段:有形產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)、無形產(chǎn)品和有形產(chǎn)品混合的產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)、無形產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。從無形產(chǎn)品借助有形產(chǎn)品存在及流通,到無形產(chǎn)品獨(dú)自生產(chǎn)與流通,這是一個(gè)無形產(chǎn)品的價(jià)值越來越重要的演變過程。21世紀(jì)被稱為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,就是說21世紀(jì)企業(yè)的競爭優(yōu)勢因素在于知識(shí)創(chuàng)造,在于知識(shí)的有效生產(chǎn),人們更多消費(fèi)的是知識(shí)產(chǎn)品。盡管知識(shí)產(chǎn)品作為最后的成果可以被不斷復(fù)制,但是知識(shí)產(chǎn)品的產(chǎn)生路徑卻是不可重復(fù)的,這決定了知識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)者的唯一性,這使得知識(shí)產(chǎn)品的所有權(quán)變得獨(dú)有,如同封建時(shí)代君王獨(dú)有的權(quán)利,除非授予其他人使用,其他人是無法得到這種產(chǎn)品的使用權(quán)利的。要使其他人能夠消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品,只能通過知識(shí)產(chǎn)品所有者將產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)授予經(jīng)銷商來行使,再通過經(jīng)銷商來的銷售來實(shí)現(xiàn)人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的最終消費(fèi),這個(gè)過程正是特許經(jīng)營的過程。因此,我們說,特許經(jīng)營是知識(shí)產(chǎn)品的流通方式,21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,特許經(jīng)營將成為重要的商業(yè)模式。
二、知識(shí)產(chǎn)品(無形產(chǎn)品)與有形產(chǎn)品的不同流通要求
知識(shí)產(chǎn)品(無形產(chǎn)品)的再生產(chǎn)過程與有形產(chǎn)品的再生產(chǎn)過程有根本的不同,有形產(chǎn)品的再生產(chǎn)成本與生產(chǎn)成本基本一致,但是知識(shí)產(chǎn)品的再生產(chǎn)成本卻只是其有形載體的再生產(chǎn)成本,與知識(shí)產(chǎn)品最初生成的生產(chǎn)成本之間有很大差距。這決定了知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值補(bǔ)償過程與有形產(chǎn)品的價(jià)值補(bǔ)償過程有根本區(qū)別。
在現(xiàn)代社會(huì)之初,知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值總是借助有形產(chǎn)品的價(jià)值來實(shí)現(xiàn),這個(gè)階段也就是我們通常所說的商標(biāo)商品特許經(jīng)營階段,在這種由知識(shí)產(chǎn)品和有形產(chǎn)品疊加后形成的新產(chǎn)品的經(jīng)銷過程中,有形產(chǎn)品的價(jià)值補(bǔ)償過程依然是有形產(chǎn)品生產(chǎn)商獲取生產(chǎn)利潤,經(jīng)銷商獲取銷售利潤,這部分仍然會(huì)繼承傳統(tǒng)有形產(chǎn)品流通的特點(diǎn)與性質(zhì)。關(guān)鍵是新產(chǎn)品中知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值補(bǔ)償和實(shí)現(xiàn)問題。在特許經(jīng)營中價(jià)值補(bǔ)償分為兩部分:加盟金和特許權(quán)使用費(fèi),其中,加盟金是經(jīng)銷商獲得知識(shí)產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)利的市場價(jià)格,特許權(quán)使用費(fèi)則是商標(biāo)生產(chǎn)者獲得的商標(biāo)的生產(chǎn)價(jià)值補(bǔ)償和生產(chǎn)利潤,可見,知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值補(bǔ)償和生產(chǎn)利潤的獲得不是在一次使用商標(biāo)過程中完成,而是在不斷售出商品的過程中分次實(shí)現(xiàn)和完成。特許經(jīng)營中,經(jīng)銷商獲得的利潤是由兩部分創(chuàng)造的,一是有形產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)創(chuàng)造的利潤,一是無形產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)創(chuàng)造的利潤。
由于有形產(chǎn)品的再生產(chǎn)過程的成本基本上與初始產(chǎn)品生產(chǎn)成本相當(dāng),所以天然就有產(chǎn)品所有權(quán)保護(hù)屏障。知識(shí)產(chǎn)品則不同,其初始生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于再生產(chǎn)成本,所以“侵權(quán)”后獲得的利潤可以說幾乎沒有任何成本付出。所以,對(duì)知識(shí)產(chǎn)品而言,存在著產(chǎn)品所有權(quán)保護(hù)的先天要求,否則知識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏動(dòng)力。這一點(diǎn)也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)品流通與傳統(tǒng)有形產(chǎn)品流通的重要區(qū)別,是需要知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)行的重要制度建設(shè)和文化建設(shè)。
另外,在經(jīng)營模式特許經(jīng)營中,知識(shí)產(chǎn)品(經(jīng)營模式)的再生產(chǎn)過程,也就是復(fù)制過程是依賴教育培訓(xùn)過程的成功來實(shí)現(xiàn)的,這就增加了知識(shí)產(chǎn)品流通的難度,這一點(diǎn)也是知識(shí)產(chǎn)品與有形產(chǎn)品流通的重要區(qū)別。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)是基于知識(shí)資源的開發(fā)和利用的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài),知識(shí)成為關(guān)鍵性的戰(zhàn)略資源和經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?。知識(shí)作為一種經(jīng)濟(jì)資源不同于一般的物質(zhì)資源,它有這樣的特性:一是非消耗性,運(yùn)用越多,成本越低;二是共享性,不受時(shí)空的局限,不具排他性;三是非稀缺性,可以無損耗使用而產(chǎn)生更多;四是易操作性,易于傳播和處理?;谶@樣一種特殊的資源基礎(chǔ)上的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,必將對(duì)人類社會(huì)歷史進(jìn)程產(chǎn)生劃時(shí)代的影響,它將對(duì)舊有的生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式、價(jià)值觀念、教育模式、市場行為、經(jīng)營管理及領(lǐng)導(dǎo)決策等方面產(chǎn)生重大沖擊。如果說20世紀(jì)全球市場還處在初級(jí)階段的話,那么21世紀(jì)將出現(xiàn)真正的全球市場、全球企業(yè)、全球營銷。世界將是一個(gè)大村莊,所有的企業(yè)都將在這個(gè)村莊中進(jìn)行生產(chǎn)和營銷活動(dòng)。
在21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,物質(zhì)消費(fèi)品更多是高科技的成果,其大規(guī)模銷售依賴零售行業(yè)各業(yè)態(tài)的特許經(jīng)營,而比重日益增多的精神文化產(chǎn)品則更是要依賴服務(wù)行業(yè)的特許經(jīng)營,這是由知識(shí)產(chǎn)品不同于一般物質(zhì)資源的特點(diǎn)決定了的。正因?yàn)槿绱耍卦S經(jīng)營被稱為21世紀(jì)最重要的商業(yè)模式。因此,我們需要認(rèn)識(shí)到的是,特許經(jīng)營雖然展開的時(shí)間不算很長,尤其在我國,但是它是21世紀(jì)重要的流通方式,其重要性將越來越在未來體現(xiàn)出來。