六十年創(chuàng)新之路紐倫堡打造世界一流玩具展

思 佳

編者按：紐倫堡，德國東南部城市，有著世界“玩具之都”的美譽。蜿蜒的佩格尼茨河緩緩流經(jīng)美麗的古城紐倫堡，潺潺的河水奔流不息，孕育了沿岸世代的紐倫堡人。早在人們用木頭制作玩具時，紐倫堡的巧手工匠們就開始用錫做玩具，塑造了一個個微型世界。后來他們的玩具越做越精致，使紐倫堡逐漸成為了重要的世界玩具交易中心之一。盡管這些老式玩具的黃金時代已經(jīng)過去，但是它們令紐倫堡這個玩具之都保持著不朽的盛名。紐倫堡國際玩具展歷經(jīng)6 O年的風雨磨礪，無論是從參展商和專業(yè)觀眾數(shù)量來說，還是從展會交易量上來看，都當之無愧地成為引領玩具業(yè)的風向標和晴雨表。

紐倫堡玩具展發(fā)展史

1949年，德國貿(mào)易委員會在紐倫堡成立了德國玩具展；1950年3月，第一屆德國玩具展在紐倫堡WieselerHaus大樓舉行，當時只有351家參展商和4321家買家，展會面積3208平方米；1958年，展會更名為紐倫堡國際玩具展；2009年，紐倫堡玩具展迎來了它的60華誕。紐倫堡玩具展60年的歷史資歷，稱之為全球最大玩具展并不為過，其專業(yè)展覽性質(zhì)更是不容忽視。來自59個國家的近2700名展商，115個國家75000多名專業(yè)觀眾參加了這樣一個全球玩具行業(yè)精英匯聚的盛會。16萬平方米的展廳面積及參展的11類產(chǎn)品系列、近100萬件的產(chǎn)品彰顯60年來紐倫堡玩具展突飛猛進的發(fā)展勢頭。

由德國紐倫堡玩具展覽公司組織的紐倫堡國際玩具展是全球玩具、休閑產(chǎn)品領域首屈一指的展覽會。純粹的貿(mào)易博覽會為2700個國家和國際制造商創(chuàng)建了一個全面溝通和訂貨平臺。每年來自世界各地的玩具廠商將匯聚紐倫堡，所有的行業(yè)巨頭聚首。面向玩具業(yè)專業(yè)人士的紐倫堡國際玩具展，可謂四通八達。新產(chǎn)品的介紹和廣泛的行業(yè)概括為來自100多個國家的80000買家和2700多家玩具商提供了年度市場導向的寶貴資料庫。玩具展的內(nèi)容涉及玩具娃娃、毛絨玩具、皮毛玩具、木制玩具、竹編玩具；糖果玩具、積木玩具及實驗玩具；戶外運動用品；火車及軌道模型系列，汽車及快速軌道模型系列，機械玩具和電動玩具，建筑玩具及體育玩具，書籍及棋牌娛樂用品，制作模型、業(yè)余愛好，手工制作材料，節(jié)日用品及圣誕樹飾品，電腦游戲軟件和高科技玩具等。琳瑯滿目的產(chǎn)品，傳遞著最新的行業(yè)資訊，展會早已成為與會人員彼此交流的大平臺。

人們一定好奇紐倫堡玩具展成為當今世界上最大最有效的玩具展的奧妙所在?其實這在一定程度上得益于紐倫堡公司不斷創(chuàng)新的精神。多年來，憑借行業(yè)內(nèi)豐富的經(jīng)驗和資源，紐倫堡國際玩具博覽會不斷改革創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，玩具行業(yè)每年約有55％的銷售額是由新產(chǎn)品貢獻的，為此紐倫堡玩具展設置了玩具創(chuàng)新獎，并于2009年在組織安排上突出三大創(chuàng)新。一是首次與法蘭克福圖書博覽會合作，辟出專門的圖書展廳，以增強玩具的教育功能，強調(diào)游戲與學習的有機結合；二是首次辟出戶外與休閑玩具展廳，以回應市場對戶外運動休閑玩具產(chǎn)品的需求不斷增長的趨勢，共有來自35個國家或地區(qū)的141家廠商展出它們在這個領域的最新產(chǎn)品；三是首次建立新展示中心，為從未參加過紐倫堡國際玩具博覽會的85家廠商提供了一個展示自己和與客戶交流的平臺，為以后參展做好前期準備工作。

品牌授權是紐倫堡玩具展的又一創(chuàng)新，也成為最受歡迎的經(jīng)營方式之一，品牌授權創(chuàng)造了三贏：擁有知名品牌的授權人可以不用大量的實體投資就可以進入一個新的市場。品牌授權的被授權方無需投入巨額廣告費來樹立一個新品牌，也無須經(jīng)過漫長等待來贏得信譽，就能使產(chǎn)品的銷售立竿見影。生產(chǎn)制造商將自己在當?shù)厣a(chǎn)、分銷和市場銷售上的優(yōu)勢與一個久負盛名的知名品牌相結合。最重要的是，消費者以合理的價格買到了高質(zhì)量的知名品牌的產(chǎn)品。

六十年一輪回，六十年磨一劍，值得紐倫堡玩具展回味的太多太多，值得她驕傲的相信也會越來越多。紐倫堡玩具展不斷自我提升，不斷改革創(chuàng)新，逐漸擔當起扛起時代大旗的重任。

社會各界對紐倫堡玩具展的評價

參加第60屆紐倫堡玩具展的廣東奧飛動漫文化股份有限公司這樣感慨到：紐倫堡玩具展不愧為世界上首屈一指，趣味盎然的玩具休閑盛會，這里每年吸引來自100個國家的8萬名專業(yè)觀眾和60多個國家的2785名展商，以及6萬種新品玩具；與此同時玩具展為生產(chǎn)商帶來的創(chuàng)新概念使之成為世界上最知名的發(fā)布新產(chǎn)品的平臺。

玩具產(chǎn)業(yè)著名的國際評論員、美國玩具專家主席Richard G0ttlieb在2009年2月“打造玩具業(yè)未來”大會上說到：德國紐倫堡玩具是玩具產(chǎn)業(yè)最為高端的聚會，是一個真正的玩具業(yè)國際展會，為未來玩具產(chǎn)業(yè)的走向指明了方向。

德國紐倫堡玩具展覽公司首席執(zhí)行官恩斯特·凱克先生在接受媒體采訪時說到：另外的兩個玩具業(yè)博覽會，一個是在香港，一個是紐約，香港是每年的一月份。紐約是每年的二月份。我們通過四個方面的數(shù)據(jù)，一是參展商，二是觀展商，第三個是工業(yè)協(xié)會，第四個是國家展位。從各方面的數(shù)據(jù)來看，我們的博覽會遠遠要比其他的展會要高。

當然，與美國紐約玩具展博覽會相比，雖然在展會的歷史和辦展經(jīng)驗方面紐倫堡玩具展還有很多地方無法超越，但發(fā)展就是硬道理，不可否認的是，紐倫堡玩具展近些年呈現(xiàn)出喜人的發(fā)展勢頭，不斷創(chuàng)新改革，節(jié)節(jié)攀升的展會貿(mào)易量，不斷續(xù)寫著這個“玩具之都”的傳奇。