洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品新洞察

英國Ｍｉｎｔｅｌ公司

洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品為現(xiàn)代消費(fèi)者提供了廣泛的選擇。與護(hù)膚類產(chǎn)品一樣，其所含的成分與宣稱也在不斷的擴(kuò)大中。洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品革新的關(guān)鍵是在一個新品中要具有新的功效。一些產(chǎn)品通過添加了奢華的成分，例如珍珠和鉆石提煉成分，使頭發(fā)看上去更美麗、閃耀富有光澤。一些產(chǎn)品可以減少打理時間，多功能產(chǎn)品，如可以用做漱口水的雙重香波，不用水洗的洗發(fā)水，這樣可以使消費(fèi)者節(jié)省下時間去做其它的事。護(hù)發(fā)類產(chǎn)品不斷的發(fā)展衍生以做到極大程度上的個性化，尤其是在男性消費(fèi)市場上，為消費(fèi)者提供了更多的適合自己的選擇。

現(xiàn)代男性:

總的來說，男性市場的發(fā)展是由于男性已經(jīng)慢慢開始接受外表美的思想。僅在英國，男性市場在2002-2006年間就增長了22.2%，并且在被調(diào)查的男性中有44%認(rèn)為，在現(xiàn)代，男性也可以使用護(hù)膚品。（ Mintel Oxygen report -男性習(xí)慣-英國-2007/08）

使用洗發(fā)護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品的主要族群是年輕一代。他們是伴隨著那些畫著眼線、涂著指甲油和造型過的音樂偶像成長起來的。因此與他們的父輩相比，年輕人不僅可以接受使用美容產(chǎn)品，發(fā)型造型，可以幫助他們塑造符合自己的形象，對他們來說尤為的重要。近年來，Mohawk發(fā)型的復(fù)蘇流行（簡單的例子就是大衛(wèi)貝克漢姆），激起了一批年輕人去購買發(fā)蠟和定型膠。其它的一些在年輕人中潮流時尚的發(fā)型都需要定型產(chǎn)品來得到想要的效果和形象。發(fā)型是流行的標(biāo)志。為了迎合這一點(diǎn)，越來越多的男性發(fā)型產(chǎn)品可以在全球市場上見到，不僅局限于發(fā)蠟和發(fā)膠也包括了清洗他們的產(chǎn)品。另外在生活方面也提供了諸多益處，例如施華寇的Got2B魅力膠添加了額外的激素，稱為了幫助原本對女性沒有吸引力的男性變的極具誘惑力。

X一代的男性由于在生活中有特殊的需要也是護(hù)發(fā)產(chǎn)品的目標(biāo)人群之一。許多含有防脫發(fā)的成分的男性洗發(fā)水、多用途洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素在這一年齡層很受歡迎。一些男性香皂提供雙重保濕和修面的功效，在洗發(fā)水中也一樣。比如，Johnny B洗發(fā)潤發(fā)膠也可用作修面。

抵抗元素侵襲：

具有防太陽照射功能的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品是逐漸增長的趨勢。同護(hù)膚產(chǎn)品和保濕霜一樣，添加額外的成分來防止陽光的損傷，為消費(fèi)者提供了更具吸引力的優(yōu)點(diǎn)。在日常洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和護(hù)理產(chǎn)品中都可見防UV功效。

有些品牌是特別為喜愛陽光生活一族設(shè)計(jì)的，如Oriflame的夏季防護(hù)系列的目標(biāo)客戶群就是嚴(yán)重暴露在陽光下的人。該系列包括了曬前防護(hù)和曬后防護(hù)兩種產(chǎn)品。

除了陽光帶來的損傷，其它環(huán)境因素也影響著發(fā)質(zhì)。因此，許多產(chǎn)品稱可以保護(hù)頭發(fā)抵抗氧化物和污染物的損害，并且保持發(fā)質(zhì)。隨著世界環(huán)境污染的加重，防止環(huán)境傷害可以成為護(hù)發(fā)產(chǎn)品的主流。

純天然有機(jī)

不僅只在藥劑香波中 ：

在過去的5年中有機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)滲透到了美容市場中。而對洗發(fā)產(chǎn)品來說有機(jī)產(chǎn)品不僅只在藥物和專業(yè)品牌中，許多沙龍和超市品牌也使用含有有機(jī)成分的洗護(hù)用品。對純天然產(chǎn)品來說也一樣，由天然草本植物制成而非化學(xué)和由原油提取的成分?；瘜W(xué)品常會導(dǎo)致頭發(fā)干枯，許多消費(fèi)者如今會選擇使用更天然的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

Aveda現(xiàn)在正在制造一種噴霧，“控制空氣噴霧”由純天然植物提取而成。此外他還是個環(huán)保產(chǎn)品，只由氣體組成，并且它的氣溶膠對環(huán)境也沒有污染。如果所有的天然的定型產(chǎn)品都可以向化學(xué)制劑的產(chǎn)品那樣達(dá)到想要的效果，那么他們將會得到那些想尋求不會使頭發(fā)干枯損傷頭發(fā)的定型產(chǎn)品的消費(fèi)者的青睞。

減少時間和精力：

對許多女士來講,打理頭發(fā)花費(fèi)他們很多的時間和精力,尤其是對那些為了有個比較專業(yè)的形象而拉直他們頭發(fā)的女士、可以減少打理時間的產(chǎn)品或者具有多功能能夠提供方便和節(jié)省時間的產(chǎn)品在逐步的被使用中。

在瑞典，妮維雅發(fā)布了他們“簡單直發(fā)洗發(fā)水”，宣稱可以不使用直發(fā)棒而使頭發(fā)垂順。拉直頭發(fā)是個耗時的工作，尤其是對長發(fā)來說。這種產(chǎn)品為女士們帶來種突破，可以用更少的時間得到像沙龍般的流行效果?！昂唵沃卑l(fā)洗發(fā)水”是生產(chǎn)商結(jié)合時尚和魅力趨勢生產(chǎn)出獨(dú)特和方便的產(chǎn)品的很好的例子。

無需染發(fā)：

在染發(fā)劑方面，為了遮蓋幾根灰發(fā)而大動干戈吹染也是耗時的過程。只需上色即可?！安恍枞旧钡男Q可以在許多洗發(fā)水的介紹和噴霧中看見，在洗發(fā)過程中解決問題，這提供了很大的便捷。護(hù)色或不需染色的護(hù)發(fā)素已經(jīng)在市面上立足了一段時間，如今洗發(fā)水也開始提供這樣的方便。

便攜包裝：

在美容市場上旅行裝和常規(guī)飛行包裝正在很好的發(fā)展中。對于生產(chǎn)商來說這是很好的一種形式，因?yàn)槊恳槐銛y旅游裝可以調(diào)至一個較高的單價。另外對于消費(fèi)者來說，在旅行途中使用他們喜歡的品牌的便攜裝，也是一件好事。在潤膚品市場，一份裝塑料包裝和單日劑量裝慢慢涌入，它們在行李箱中只需一點(diǎn)的空間，更方便攜帶。這點(diǎn)在護(hù)發(fā)產(chǎn)品中一樣可見，消費(fèi)者可以根據(jù)他們的實(shí)際需要攜帶一次劑量裝。

洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品總體趨勢的關(guān)鍵是在于產(chǎn)品是否能滿足額外的需求。消費(fèi)者正在尋找能夠幫助塑造出現(xiàn)代感的發(fā)型效果的產(chǎn)品。在護(hù)發(fā)產(chǎn)品中宣稱可以提供其它類別產(chǎn)品的功能，這也是令人振奮的。比如說是在肌膚護(hù)理、香皂或者香體露領(lǐng)域。舉個例子說，在護(hù)膚和香皂類產(chǎn)品中著力正在使用從水果中提取的香味和精華，這些精華在食品和飲料行業(yè)已經(jīng)被認(rèn)為具有保健功能。石榴和阿薩伊果精華也已經(jīng)用于護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，但是并沒有被作為產(chǎn)品的一大特色進(jìn)行銷售。護(hù)發(fā)產(chǎn)品可以學(xué)習(xí)在潤膚露和精致香皂的成功案例，把水果作為一種戰(zhàn)略。時尚潮流將同時影響著發(fā)型產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。發(fā)型是美麗、個性和時尚的體現(xiàn)，這使得發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品成為一種十分重要的造型工具，尤其是年輕一代和關(guān)注個人形象的一族群。

編輯/胡迎春