中國的富人階層與眾不同？

美國《華盛頓郵報》4月14日文章，原題：中國富人與眾不同嗎？ 最近麥肯錫咨詢公司就中國富人階層做了一篇絕好的報道。讓我來引述其中的一些事例，在我看來，它們對現(xiàn)今中國雅皮人士的生存狀態(tài)提供了一幅生動畫面。

報道指出，2008年中國擁有160萬個富裕家庭，而到2015年，這一數(shù)字將突破400萬，使中國一躍成為世界擁有富裕家庭數(shù)量排行第四的國家，僅次于美國、日本和英國。（麥肯錫定義的城市富裕家庭年收入為25萬人民幣以上，約合3.65萬美元。我們當然可以提出質(zhì)疑這一標準設(shè)定是否過低。）

最令人感興趣的是，這篇報道認為，中國的富人階層與眾不同。首先，中國的富人普遍年齡偏低，比其他國家要低出許多。在中國，80%的富人在45歲以下，而在美國和日本，這一比例分別為30%和19%。

其次，他們的致富過程較短。約一半的富人消費者在4年前并不富裕，而在今后五六年內(nèi)，將進入富裕階層的人群中則有一半多現(xiàn)今并不富裕。見鬼，怎么談起一夜致富來了。

報道指出，由于中國的富人普遍低齡，一些企業(yè)已經(jīng)改變他們的營銷方式來與時俱進。例如法國的蘭蔻品牌在中國化妝品市場獨占鰲頭，就得益于他們對于及早預(yù)防皮膚老化重要性的宣傳。還有一些公司不側(cè)重品牌，而更強調(diào)工藝。例如意大利服裝品牌杰尼亞在中國開新店時，就演示了領(lǐng)帶的制作工藝。

然而，中國人的品牌意識不斷增強，他們對于一些專為中國市場制造的產(chǎn)品的出現(xiàn)感覺受到侮辱。浪琴手表就在這方面犯過錯誤。上世紀80年代浪琴專為中國市場推出了一系列質(zhì)量平平的手表，結(jié)果沒有成功。之后浪琴迅速改變策略，如今中國已成為其最大的銷售市場?！?/p>