網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)在國內(nèi)3G市場的應(yīng)用

關(guān)淑芝

[摘要]全球性經(jīng)濟(jì)危機推動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，3G網(wǎng)絡(luò)作為國內(nèi)移動消費的新模式正展現(xiàn)出傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)無法比擬的優(yōu)勢，本文針對國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，提出了3G網(wǎng)絡(luò)移動支付的新特征。

[關(guān)鍵詞]3G網(wǎng)絡(luò)：經(jīng)濟(jì)：市場；應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)給人們生活的真實世界的各個方面帶來了很大的沖擊。同時也給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論更多不一樣的視角和新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)伴隨著各種網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展應(yīng)運而生，而3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用和完善提供了一個更好的平臺。

一、網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念

網(wǎng)絡(luò)是指一組相互連接的結(jié)點和許多相互交錯的分支組成的系統(tǒng)。在有形的網(wǎng)絡(luò)中。結(jié)點之間進(jìn)行物理連接。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中，結(jié)點之間進(jìn)行虛擬連接。西方網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家給網(wǎng)絡(luò)的定義為：“網(wǎng)絡(luò)是互補的結(jié)和鏈構(gòu)成的。網(wǎng)絡(luò)重要而鮮明的特征是不同的結(jié)和鏈之間的互補性。網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)需要兩個或更多的組成部分”。

對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，我國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培教授也對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的分類給出了自己的見解。他把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分為狹義和廣義兩種：“狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指基于因特網(wǎng)(即網(wǎng)際網(wǎng))的經(jīng)濟(jì)活動，如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)(不包括電子數(shù)據(jù)交換即EDI的電子商務(wù))，以及網(wǎng)絡(luò)投資、網(wǎng)絡(luò)消費等其他網(wǎng)上活動。廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以信息網(wǎng)絡(luò)(主要是因特網(wǎng)，但不限于因特網(wǎng)，如內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)等)為基礎(chǔ)或平臺的，以信息技術(shù)與信息資源的應(yīng)用為特征的，信息與知識起重大作用的經(jīng)濟(jì)活動”。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究的新階段

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究涉及網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)效率與福利、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)管制制度、弱關(guān)系力量假設(shè)與社會資源理論、資源依賴?yán)碚?、嵌入理論、社會資本理論等。美國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究在1993—1997年形成第一階段的發(fā)展，主要以互聯(lián)網(wǎng)本身為研究對象，研究諸如定價、資源配置、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)兼容性和網(wǎng)絡(luò)外部性等問題。1998年至今為第二階段的發(fā)展，主要研究與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題，如網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)。

三、國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展迅速

國內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)市場的爭奪，中國移動。中國聯(lián)通及中國電信三大運營商之間的博弈開展得如火如荼，施展渾身解數(shù)在市場上搶奪客戶群體。其中，中國電信是下手比較迅速的一個，同時也在對陣中占得先機。2009年7月發(fā)布的月報顯示，中國電信6月份的單月上客量為237萬戶，較5月份的220萬戶增加了17萬戶，創(chuàng)今年新高。截至今年6月底，中國電信的手機用戶總數(shù)為3 928萬戶，其中上半年累計新增1137萬戶用戶。今年二季度國內(nèi)3G手機整體銷量達(dá)到24.2萬部，其中中國電信3G手機銷量達(dá)13.1萬部。中國電信推出的“天翼”3G品牌采用以時長為計費標(biāo)準(zhǔn)，用戶不用再去盯著令人心跳的流量了，這樣的舉措無疑吸引了很多用戶。但是，這樣一來，如果用戶大量使用點對點的下載工具進(jìn)行大量的下載，也給無線寬帶網(wǎng)絡(luò)帶來了巨大的負(fù)載壓力。不過，在3G的起步初期，這樣的舉措還是為中國電信爭得了大量的客戶。迫使中國移動也不得不嘗試的打破它按流量計費的模式，開始試點按時長計費。

為了對3G網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行更好的支撐，中國移動投入巨資建立了一系列的技術(shù)、管理和運營平臺。在2G時代移動夢網(wǎng)的合作模式之下，中國移動與合作伙伴的分成比例基本為15:85、3:7或者5:5。而在TD業(yè)務(wù)發(fā)展的第一年，中國移動將不要收入，即不參與信息費分成，信息費100％都將歸SP／CP所有。通過這樣的舉措來刺激SP／CP們的創(chuàng)新熱情，加強與SP在TD業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面的合作。中國移動正在積極征集3G應(yīng)用為即將上線的Mobile Market作準(zhǔn)備，作為未來中國移動增值業(yè)務(wù)的重要平臺，TD應(yīng)用也將成為Mobile Market的重要組成部分。

四、3G網(wǎng)絡(luò)支付的新特征

當(dāng)一個當(dāng)事人的行為直接影響另一個當(dāng)事人確沒有做出補償?shù)臅r候，就產(chǎn)生了外部性，或者說，當(dāng)存在“溢出效益”時，就產(chǎn)生了外部性。外部性的存在將導(dǎo)致私人成本和社會成本的偏離。最早提出外部性問題的是馬歇爾，但是他沒有明確提出外部性這一概念，而在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提出了“外部經(jīng)濟(jì)”和“內(nèi)部經(jīng)濟(jì)”的概念。馬歇爾把企業(yè)內(nèi)分工帶來的效率提高稱為內(nèi)部經(jīng)濟(jì)，亦即規(guī)模經(jīng)濟(jì)，隨著產(chǎn)量的擴張，長期平均成本降低；而把企業(yè)間分工而導(dǎo)致的效率提高稱為外部經(jīng)濟(jì)。之后，庇古在他的《福利經(jīng)濟(jì)學(xué)》中補充了“內(nèi)部不經(jīng)濟(jì)”和“外部不經(jīng)濟(jì)”的概念。

Roehet和Tirole在總結(jié)雙邊市場理論時。區(qū)分了“會員外部性”(Membership ExtemaHtv)和“交易外部性”(Usage Extemality)，簡單地說，會員外部性指的是某邊上會員的增加會提高整個平臺的價值，從而會使另外一邊的會員獲得正的外部性；而交易外部性指的是一筆交易會使雙方都獲得網(wǎng)絡(luò)外部性。

利用雙邊市場的相關(guān)理論。3G網(wǎng)絡(luò)運營商向用戶收取一定費用，其中包括可變費用a和固定費用A。運營商向網(wǎng)絡(luò)企業(yè)收取的費用包括可變費用b和固定費用B，通過3G平臺實現(xiàn)的消費交易總額為M。如果M只與價格水平(a+b+(A+B)／M)相關(guān)，而與價格結(jié)構(gòu)(a+A／M，b+B／M)無關(guān)，那么說明價格結(jié)構(gòu)是中性的：如果在價格水平保持一定的情況下，M隨著價格結(jié)構(gòu)的改變而改變，表明價格結(jié)構(gòu)是非中性的。

在3G網(wǎng)絡(luò)中，涉及的用戶和商戶的數(shù)量眾多，并且還沒有機構(gòu)能夠分別代表消費者和商戶的利益，因而，在協(xié)商談判過程中，用戶和商戶都將最大限度地關(guān)注各自的利益。而且雙方之間還明顯的存在信息不對稱現(xiàn)象。這些因素決定了交易雙方之間無法通過協(xié)商達(dá)成有效協(xié)議。進(jìn)而?？梢缘贸觯嚎扑苟ɡ碓谶@里是失效的。另外，由于用戶可以在多家商戶之間選擇同樣的商品，因此，歧視性價格的情況在這里并不存在。并且消費者采用移動支付方式且商戶對其進(jìn)行受理。雙方都存在交易成本。由上述論述可以得出。移動支付市場中，價格結(jié)構(gòu)具有非中性，具有明顯的雙邊市場特性。

金融危機為我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了很大的阻力，同時。也為我們帶來了機遇。由于金融危機的影響，會使我們一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本一定程度上降低，對于剛剛起步的3G網(wǎng)絡(luò)的搭建也是一個有利條件。我國政府的四萬億經(jīng)濟(jì)刺激計劃為我國抵抗金融風(fēng)暴起到了積極的作用，而3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也是一項值得政府關(guān)注和利用的項目，既可以為我國未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展建立好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。同時也會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求。

(編輯／穆楊)