報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站新聞?dòng)绊懥Φ奶岣?/h1>
2009-04-14 09:43:58李川邱虎
新聞前哨 2009年1期
李 川 邱 虎
世界已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)正深刻地影響著全世界。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2008年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)81.5％，用戶規(guī)模達(dá)到2.06億人，網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀率比2007年12月增加了8.8個(gè)百分點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w。
鑒于以上原因，全國絕大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)均組建了自己的新聞網(wǎng)站。并給予了許多政策、人才、資金方面的支持，以期搶得先機(jī)。
報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢就是新聞資源。如何最大限度地發(fā)揮這一優(yōu)勢呢?
1，強(qiáng)調(diào)新聞的地域性。
網(wǎng)絡(luò)無地域性，但新聞?dòng)械赜蛐?。?bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站必須清楚地認(rèn)識(shí)到自己的立身之本，明確自己的地域性優(yōu)勢，集中力量做好本地新聞。
人們總是更愿意了解自己身邊的新聞，這就是報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的生存空間。如荊楚網(wǎng)的網(wǎng)友大部分來自湖北，荊楚網(wǎng)湖北新聞?lì)l道的點(diǎn)擊量居該網(wǎng)其它頻道之首。因此，荊楚網(wǎng)長期以來，把主要精力放在湖北新聞上，包括在網(wǎng)上最快速、最權(quán)威、最詳盡發(fā)布湖北新聞，在國內(nèi)重大事件中挖掘湖北元素等等。這些湖北新聞的資源大多來源于集團(tuán)內(nèi)的紙媒。
湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)下的3大日?qǐng)?bào)，每日發(fā)布原創(chuàng)新聞五六百條。是湖北新聞最重要的來源。荊楚網(wǎng)在頁面安排上，向湖北新聞傾斜。首頁頭條、大圖片、首屏要聞區(qū)均以湖北新聞為主，首屏要聞區(qū)必有一條新聞直接鏈進(jìn)湖北新聞?lì)l道。通過以上舉措，確保網(wǎng)友每天8點(diǎn)鐘上班時(shí)。一打開荊楚網(wǎng)首頁，就能看到當(dāng)天最新最全的湖北重要新聞。基本樹立了“湖北的大事，荊楚網(wǎng)都在現(xiàn)場”的理念和網(wǎng)友“了解湖北大事，就看荊楚網(wǎng)”的閱讀習(xí)慣，有效地提高了新聞?dòng)绊懥Α?/p>
2，堅(jiān)持報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。
報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，可以幫助報(bào)紙拓展新聞源，改善優(yōu)化受眾結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和報(bào)道形式，擴(kuò)大影響力和輻射力：同時(shí)也可以幫助網(wǎng)絡(luò)提高點(diǎn)擊率，擴(kuò)大知名度和影響力。
如荊楚網(wǎng)和《湖北日?qǐng)?bào)》推出的中部崛起大型專題，發(fā)揮了《湖北日?qǐng)?bào)》以深度見長和荊楚網(wǎng)直觀快捷、輻射面廣的特點(diǎn)。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的合作、延伸也最大限度地?cái)U(kuò)大了新聞的影響力和覆蓋力。
目前，荊楚網(wǎng)的“嘉賓訪談”已成為荊楚網(wǎng)的拳頭欄目，形式多樣，市民關(guān)注的社會(huì)話題都會(huì)出現(xiàn)在訪談中，新推出的欄目“網(wǎng)民三人侃時(shí)事”吸引了大量的網(wǎng)友點(diǎn)擊，直播時(shí)平均訪問量達(dá)到20多萬人次。
報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形式有很多，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在這方面的探索也值得借鑒。2006年9月，《杭州日?qǐng)?bào)》與杭州網(wǎng)聯(lián)手推出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)版“報(bào)網(wǎng)e動(dòng)——熱帖大家頂”。一周一期，以浙江省內(nèi)人氣最旺的論壇——杭州網(wǎng)論壇上最具人氣的話題大大充實(shí)了報(bào)紙的內(nèi)容，而報(bào)紙報(bào)道后，又推動(dòng)了更多人上論壇發(fā)表見解，充分體現(xiàn)了互動(dòng)。作為一種全新的嘗試，“報(bào)網(wǎng)e動(dòng)”版面有很多新元素。報(bào)道語言接近網(wǎng)民語言，活潑生動(dòng)。
3，充分挖掘紙媒新聞富礦。
與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，各報(bào)業(yè)集團(tuán)的紙媒的采編隊(duì)伍都規(guī)模龐大且訓(xùn)練有素，其所發(fā)表的新聞中，總有一些新聞富礦。這樣的新聞，僅在網(wǎng)站首頁正常更新是不夠的，應(yīng)該采取一些特殊方式，充分釋放其新聞價(jià)值，從而為網(wǎng)站賺取更多的點(diǎn)擊量。否則，就有“入寶山而空回”之憾。
例如，各紙媒常常會(huì)花費(fèi)巨大精力策劃制作特刊，這種特刊的各版文章既獨(dú)立成文，又互相關(guān)聯(lián)，讀者愛讀。但在一般的網(wǎng)絡(luò)新聞里，這些特刊都是一篇文章為一個(gè)頁面，讀者在海量網(wǎng)絡(luò)新聞中很難找到特刊中其他的文章。為此，荊楚網(wǎng)特地制作了專門的頁面，將特刊的每個(gè)版面集于一體，并放置在頁面顯眼位置，使網(wǎng)友欣賞到全貌。
再如，荊楚網(wǎng)推出的“東湖評(píng)論”，觀點(diǎn)精辟，應(yīng)景應(yīng)時(shí)，中高端讀者非常愛讀，但由于網(wǎng)站每日必須更新，在首頁上最多也只能停留一天，當(dāng)天沒有登陸荊楚網(wǎng)的網(wǎng)友就可能錯(cuò)過這些文章。因此，荊楚網(wǎng)專門制作“東湖評(píng)論”專題，將每天新鮮有趣的評(píng)論集于這一個(gè)專題內(nèi)，便于網(wǎng)友找到這類稿件。
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鑒于以上原因，全國絕大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)均組建了自己的新聞網(wǎng)站。并給予了許多政策、人才、資金方面的支持，以期搶得先機(jī)。
報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢就是新聞資源。如何最大限度地發(fā)揮這一優(yōu)勢呢?
1，強(qiáng)調(diào)新聞的地域性。
網(wǎng)絡(luò)無地域性，但新聞?dòng)械赜蛐?。?bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站必須清楚地認(rèn)識(shí)到自己的立身之本，明確自己的地域性優(yōu)勢，集中力量做好本地新聞。
人們總是更愿意了解自己身邊的新聞，這就是報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的生存空間。如荊楚網(wǎng)的網(wǎng)友大部分來自湖北，荊楚網(wǎng)湖北新聞?lì)l道的點(diǎn)擊量居該網(wǎng)其它頻道之首。因此，荊楚網(wǎng)長期以來，把主要精力放在湖北新聞上，包括在網(wǎng)上最快速、最權(quán)威、最詳盡發(fā)布湖北新聞，在國內(nèi)重大事件中挖掘湖北元素等等。這些湖北新聞的資源大多來源于集團(tuán)內(nèi)的紙媒。
湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)下的3大日?qǐng)?bào)，每日發(fā)布原創(chuàng)新聞五六百條。是湖北新聞最重要的來源。荊楚網(wǎng)在頁面安排上，向湖北新聞傾斜。首頁頭條、大圖片、首屏要聞區(qū)均以湖北新聞為主，首屏要聞區(qū)必有一條新聞直接鏈進(jìn)湖北新聞?lì)l道。通過以上舉措，確保網(wǎng)友每天8點(diǎn)鐘上班時(shí)。一打開荊楚網(wǎng)首頁，就能看到當(dāng)天最新最全的湖北重要新聞。基本樹立了“湖北的大事，荊楚網(wǎng)都在現(xiàn)場”的理念和網(wǎng)友“了解湖北大事，就看荊楚網(wǎng)”的閱讀習(xí)慣，有效地提高了新聞?dòng)绊懥Α?/p>
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報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，可以幫助報(bào)紙拓展新聞源，改善優(yōu)化受眾結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和報(bào)道形式，擴(kuò)大影響力和輻射力：同時(shí)也可以幫助網(wǎng)絡(luò)提高點(diǎn)擊率，擴(kuò)大知名度和影響力。
如荊楚網(wǎng)和《湖北日?qǐng)?bào)》推出的中部崛起大型專題，發(fā)揮了《湖北日?qǐng)?bào)》以深度見長和荊楚網(wǎng)直觀快捷、輻射面廣的特點(diǎn)。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的合作、延伸也最大限度地?cái)U(kuò)大了新聞的影響力和覆蓋力。
目前，荊楚網(wǎng)的“嘉賓訪談”已成為荊楚網(wǎng)的拳頭欄目，形式多樣，市民關(guān)注的社會(huì)話題都會(huì)出現(xiàn)在訪談中，新推出的欄目“網(wǎng)民三人侃時(shí)事”吸引了大量的網(wǎng)友點(diǎn)擊，直播時(shí)平均訪問量達(dá)到20多萬人次。
報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形式有很多，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在這方面的探索也值得借鑒。2006年9月，《杭州日?qǐng)?bào)》與杭州網(wǎng)聯(lián)手推出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)版“報(bào)網(wǎng)e動(dòng)——熱帖大家頂”。一周一期，以浙江省內(nèi)人氣最旺的論壇——杭州網(wǎng)論壇上最具人氣的話題大大充實(shí)了報(bào)紙的內(nèi)容，而報(bào)紙報(bào)道后，又推動(dòng)了更多人上論壇發(fā)表見解，充分體現(xiàn)了互動(dòng)。作為一種全新的嘗試，“報(bào)網(wǎng)e動(dòng)”版面有很多新元素。報(bào)道語言接近網(wǎng)民語言，活潑生動(dòng)。
3，充分挖掘紙媒新聞富礦。
與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，各報(bào)業(yè)集團(tuán)的紙媒的采編隊(duì)伍都規(guī)模龐大且訓(xùn)練有素，其所發(fā)表的新聞中，總有一些新聞富礦。這樣的新聞，僅在網(wǎng)站首頁正常更新是不夠的，應(yīng)該采取一些特殊方式，充分釋放其新聞價(jià)值，從而為網(wǎng)站賺取更多的點(diǎn)擊量。否則，就有“入寶山而空回”之憾。
例如，各紙媒常常會(huì)花費(fèi)巨大精力策劃制作特刊，這種特刊的各版文章既獨(dú)立成文，又互相關(guān)聯(lián)，讀者愛讀。但在一般的網(wǎng)絡(luò)新聞里，這些特刊都是一篇文章為一個(gè)頁面，讀者在海量網(wǎng)絡(luò)新聞中很難找到特刊中其他的文章。為此，荊楚網(wǎng)特地制作了專門的頁面，將特刊的每個(gè)版面集于一體，并放置在頁面顯眼位置，使網(wǎng)友欣賞到全貌。
再如，荊楚網(wǎng)推出的“東湖評(píng)論”，觀點(diǎn)精辟，應(yīng)景應(yīng)時(shí)，中高端讀者非常愛讀，但由于網(wǎng)站每日必須更新，在首頁上最多也只能停留一天，當(dāng)天沒有登陸荊楚網(wǎng)的網(wǎng)友就可能錯(cuò)過這些文章。因此，荊楚網(wǎng)專門制作“東湖評(píng)論”專題，將每天新鮮有趣的評(píng)論集于這一個(gè)專題內(nèi)，便于網(wǎng)友找到這類稿件。
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