藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代真的來(lái)了嗎？

宋繼瑞

早在1999年，以“買得起的藝術(shù)”為主要銷售對(duì)象的廉價(jià)藝術(shù)品博

早在1999年，以買得起的藝術(shù)為主要銷售對(duì)象的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)（Affordable Art Fair）就在倫敦誕生。發(fā)展至今，倫敦的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)已經(jīng)擴(kuò)大到有120家畫廊參展，這從一個(gè)側(cè)面也反映了海外廉價(jià)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的龐大。在這個(gè)廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)上，藝術(shù)品的價(jià)格都在3000英鎊之內(nèi)，是普通人能夠接受的價(jià)格。買家能夠在博覽會(huì)上買到油畫、攝影、雕塑、版畫等等各種當(dāng)代藝術(shù)種類。除了早已聲名在外的倫敦廉價(jià)藝博會(huì)外，紐約、悉尼、墨爾本、阿姆斯特丹等城市也都有大大小小的藝博會(huì)或者藝術(shù)節(jié)。在這些藝博會(huì)或藝術(shù)節(jié)上，參展主體以畫廊為主，以將于2008年6月12日開幕的紐約“買得起藝術(shù)博覽會(huì)”（The Affordable Art Fair 2008）為例，這個(gè)博覽會(huì)將吸引來(lái)自美國(guó)、歐洲、亞洲、南美洲的70家畫廊參加，參展藝術(shù)作品形式涵蓋油畫、雕塑、攝影、video、版畫等等，所有作品的價(jià)格都在100-10000美金之間，也是名副其實(shí)的“買得起的藝術(shù)”。

海外的廉價(jià)藝術(shù)品的交易量驚人，甚至比高價(jià)藝術(shù)品的交易量還要大的多。但是交易額卻令人汗顏，僅占整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)交易份額的5.2%左右。不過(guò)，在廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)上，除了滿足大眾對(duì)藝術(shù)品的占有欲，享受購(gòu)買藝術(shù)品的樂趣外，也能發(fā)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格洼地，以從低端的市場(chǎng)起步，獲得較好的收益。而事實(shí)上廉價(jià)藝博會(huì)上的某些藝術(shù)家確實(shí)也因此躥紅。不過(guò)，大部分藝術(shù)家還是歸于常態(tài)。廉價(jià)藝博會(huì)最主要的目標(biāo)畢竟還是為了讓藝術(shù)走進(jìn)大眾，而非以投資回報(bào)論英雄。購(gòu)買低端藝術(shù)品更重要的還是要喜歡，因?yàn)樗I藝術(shù)品的升值概率并非如想象的那么高。以倫敦廉價(jià)藝博會(huì)為例，2007年，作品價(jià)格在3000英鎊上下浮動(dòng)的當(dāng)代藝術(shù)家有2500位，其中多半的藝術(shù)家在拍賣中從來(lái)沒有超過(guò)這一價(jià)格線。而在這一價(jià)格線上成功的藝術(shù)家，多是因?yàn)樗麄兊牧畠r(jià)藝術(shù)品有多種版本和型制。比如日本藝術(shù)家村上隆，他既是低價(jià)位市場(chǎng)的寵兒，也是高價(jià)位市場(chǎng)的標(biāo)桿。他之所以有廉價(jià)藝術(shù)品，主要是他有很多復(fù)制藝術(shù)品，如版畫等。但這類作品與其高價(jià)作品是處于兩個(gè)截然不同的話語(yǔ)環(huán)境之中，少有關(guān)聯(lián)之處。不過(guò)，在廉價(jià)藝博會(huì)上，買家還可以買到“大”藝術(shù)家的“小”作品。比如，被稱為世界上最貴的在世藝術(shù)家的杰夫·昆斯，他的不朽之作《懸掛的心》在2007年代拍賣中拍出2100萬(wàn)美金，但是他的那些多次復(fù)制的雕塑作品，比如《氣球狗和小狗》，售價(jià)卻不到3000英鎊。擁有一件知名藝術(shù)家的作品，有時(shí)就如此簡(jiǎn)單。

海外買得起的藝術(shù)做得有聲有色，國(guó)內(nèi)買得起的藝術(shù)也日漸覺醒。已經(jīng)成功舉辦了三屆的“買得起的藝術(shù)節(jié)”讓“買得起的藝術(shù)”這個(gè)概念深入人心；一些畫廊也有意或者被迫開始經(jīng)營(yíng)價(jià)位比較低廉的藝術(shù)品；一些藝博會(huì)專門推出了買得起的藝術(shù)項(xiàng)目；某些拍賣公司瞄準(zhǔn)中低價(jià)位的作品進(jìn)行拍賣。當(dāng)代藝術(shù)生態(tài)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都開始涉足買得起的藝術(shù)。

如今，越來(lái)越多的中等收入者開始把購(gòu)買藝術(shù)品作為一種生活方式。藝術(shù)品市場(chǎng)也在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后，作為藝術(shù)市場(chǎng)金字塔的底端的、支撐藝術(shù)市場(chǎng)持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)正在興起，藝術(shù)品開始跨入消費(fèi)時(shí)代。