媒介傳播效應(yīng)與城市品牌塑造

朱天香

從2008年12月初開始，隨州市城市形象宣傳片首次在中央電視臺推出。在每天早上中央1套和新聞頻道并機(jī)直播的《朝聞天下》欄目中，10秒的宣傳片將隨州的文化元素高度濃縮，以“炎帝神農(nóng)故里”、“編鐘古樂之鄉(xiāng)”和“中國專用汽車之都”幾個大品牌的展示，將隨州形象推向全國、推向世界。

品牌是巨大的無形資產(chǎn)。近兩年來，隨州市在建設(shè)“特色隨州、開放隨州、文化隨州、和諧隨州”的熱潮中，借助媒體平臺，著力打造隨州品牌，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，提升城市形象，推動了經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，

致力打造。隨州品牌如雨后春筍

2008年，隨州一個個、一串串的品牌響起來，亮起來，凝結(jié)成隨州品牌群，形成“品牌隨州”現(xiàn)象。

——產(chǎn)業(yè)品牌響起來。2008年3月，中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會在京將“中國專用汽車之都”的匾牌授予隨州，隨州市的第一支柱產(chǎn)業(yè)終于擁有了一塊全國唯一的金字招牌。隨州市通過農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，讓中國香菇之鄉(xiāng)、銀杏之鄉(xiāng)、蕙蘭之鄉(xiāng)等聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，帶來了特色農(nóng)業(yè)的春天。

——文化品牌亮起來。隨州市努力擦亮“炎帝神農(nóng)”和“曾侯乙編鐘”兩張世界級文化名片，文化旅游開發(fā)號角勁吹，炎帝神農(nóng)故里、編鐘古樂之鄉(xiāng)聲名大振，國家歷史文化名城煥發(fā)異彩。

——城市品牌立起來。2008年7月，隨州市捧回“省級文明城市”的牌子；今年1月，隨州市奪得省“楚天杯”，城市形象提檔升級。同時，“省級衛(wèi)生城市”通過驗收：爭創(chuàng)“中國優(yōu)秀旅游城市”、“省級園林城市”正在進(jìn)行，城市建設(shè)亮點(diǎn)紛呈，山水生態(tài)宜居城市的城市品牌已經(jīng)確立。

——工作品牌推出來。2008年3月，地級隨州市的“大部門制”探索成為全國兩會期間的熱點(diǎn)話題之一，被各大媒體聚焦?！皟蓵啤?、“兩票制”、“逢四說事”等基層民主政治工作的創(chuàng)新舉措推向全國。

依托媒介，放大“品牌隨州”亮點(diǎn)

隨州市委書記馬清明提出，“四個隨州”的建設(shè)要靠品牌展示。要展示，就要借助媒介這個平臺，凸顯品牌，放大亮點(diǎn)。

1在開發(fā)品牌上，媒介要注重造勢。

隨州是農(nóng)耕文化的發(fā)祥地，農(nóng)業(yè)資源豐富。如何開發(fā)特色資源，讓資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。形成品牌。隨州市明確了農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)工結(jié)合、農(nóng)文結(jié)合的思路，打造尚市桃花、萬和蘭花、洛陽銀杏、三里崗香菇等特色農(nóng)業(yè)品牌，相繼成功舉辦了蘭花節(jié)、桃花節(jié)、銀杏節(jié)、香菇節(jié)，今年春季還將舉辦茶葉節(jié)。五個節(jié)“五朵金花”，《隨州日報》精心策劃，做好氣氛營造和節(jié)慶活動報道，為每個節(jié)開辟專欄，進(jìn)行節(jié)慶倒計時，節(jié)前報道籌備情況，節(jié)中報道節(jié)慶動態(tài)，節(jié)后進(jìn)行回眸挖掘。由隨州日報社主辦的中國隨州網(wǎng)制作節(jié)慶專題，在論壇上發(fā)布主題帖，吸引網(wǎng)民廣泛參與。報網(wǎng)互動，擴(kuò)大了節(jié)慶名聲和效應(yīng)。“五朵金花”讓隨州農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游的發(fā)展五彩繽紛，別具特色。

2在做大品牌上。媒介要強(qiáng)化形象。

專用汽車及香菇產(chǎn)業(yè)是我市的支柱產(chǎn)業(yè)，已形成較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和良好市場聲譽(yù)。隨州市委市政府著力將其做大做強(qiáng)。高起點(diǎn)編制汽車發(fā)展規(guī)劃：大手筆建設(shè)汽車園區(qū)；引進(jìn)大集團(tuán)大品牌打造汽車龍頭企業(yè)；提升企業(yè)核心競爭力。東風(fēng)汽車、中國重汽、三江航天等與隨州市汽車實現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻”。隨州市現(xiàn)已有大型專汽及零部件制造和銷售企業(yè)172家。在全國專用汽車排行榜上，隨州占據(jù)“三個之最”、“五個第一”。

香菇產(chǎn)業(yè)通過抓規(guī)劃、建園區(qū)、創(chuàng)品牌、樹龍頭、拓市場、強(qiáng)配套等舉措，加速生產(chǎn)要素集聚和產(chǎn)業(yè)升級。已擁有完善的生產(chǎn)、加工、銷售、出口體系，產(chǎn)業(yè)集群不斷壯大。2008年12月9日，首屆香菇節(jié)舉辦。隨州香菇在全國菇業(yè)界進(jìn)一步叫響。

《隨州日報》為了推動“中國專用汽車之都”建設(shè)，先后開辟《中國專用汽車之都巡禮》、《借智發(fā)展看企業(yè)》等專欄，分析隨州汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，探究汽車產(chǎn)業(yè)存在的問題，展望隨州汽車產(chǎn)業(yè)前景，促進(jìn)了隨州汽車產(chǎn)業(yè)的高位規(guī)劃發(fā)展。

為了推動做大香菇產(chǎn)業(yè)，《隨州日報》派出記者走進(jìn)首屆香菇節(jié)舉辦地三里崗吉祥寺村。探市場、看基地、訪農(nóng)戶，形成《走進(jìn)吉祥寺》系列報道，為隨州香菇產(chǎn)業(yè)提供了可資借鑒的發(fā)展新路。隨著產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)的品牌也越來越響。產(chǎn)業(yè)與品牌形成了良好的互動效應(yīng)。

3在提升品牌上，媒介要深掘價值。

隨州市委書記馬清明提出，要提高城市知名度，城市知名度越高，品牌越響。

——隨州市在兩張世界級文化名片上大做文章，提升品牌形象，搞好基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境配套建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)繞城公路文化旅游通道、擂鼓墩景區(qū)、炎帝神農(nóng)景區(qū)及全省市州一流的博物館：舉辦大型學(xué)術(shù)研討、祭祀、慶典活動，2008年12月8日，首屆編鐘文化節(jié)高調(diào)啟幕；今年農(nóng)歷四月二十六，隨州市將舉辦世界華人尋根節(jié)。首屆編鐘文化節(jié)期間，《隨州日報》除全方位報道節(jié)慶活動外，還廣泛聯(lián)絡(luò)采訪來隨州的國際國內(nèi)文化界音樂界名人，借他們之口擴(kuò)大隨州的影響。借他們之智為隨州發(fā)展獻(xiàn)策，借他們之力加快隨州發(fā)展。擴(kuò)大宣傳推介隨州。

——近兩年來。隨州市先后舉辦了“中國專用汽車之都”揭牌儀式北京新聞發(fā)布會、“接楚楚回家”武漢新聞發(fā)布會：市主要領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)新華網(wǎng)接受專訪，加大國家主流媒體宣傳力度；叫響融入武漢城市圈：廣泛開展外出招商和經(jīng)貿(mào)活動等。隨州市通過各種途徑、利用一切機(jī)會宣傳推介隨州。在每次大型對外活動中，《隨州日報》都派出精兵強(qiáng)將，全程跟蹤、全方位報道，擴(kuò)大影響力。包裝城市形象。在相繼開展的兩個“三城同創(chuàng)”活動中，隨州市按照“高起點(diǎn)規(guī)劃、大手筆建設(shè)、精細(xì)化管理、全方位經(jīng)營”的方針，建設(shè)新城區(qū)，改造老城區(qū)，打造山水生態(tài)宜居城市。

注重傳播，“品牌隨州”效應(yīng)持續(xù)放大

通過隨州市各類活動的大力展示，通過各類媒介的深度傳播，“品牌隨州”效應(yīng)持續(xù)放大。品牌的活力和魅力充分顯示。經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，城市日新月異，社會風(fēng)清氣正，群眾得到實惠。

——擴(kuò)大了對外開放。首屆編鐘文化節(jié)再次吸引了國內(nèi)外的目光，隨州燦爛悠久的歷史文化及現(xiàn)代文明的城市形象聲名遠(yuǎn)播，“文化隨州”魅力綻放。一系列大型節(jié)會、活動的謀劃和舉辦，廣泛開辟了隨州對外開放的渠道，提升了名氣，凝聚了人氣，聚集了財氣。由中國旅游協(xié)會、湖北日報傳媒集團(tuán)、湖北旅游協(xié)會共同主辦的2009年元旦世界華人炎帝故里祭祀祈福盛典，在隨州市炎帝神農(nóng)故里隆重舉行。這是隨州市擦亮文化名片的效應(yīng)、文化發(fā)力的明證。

——加速了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為產(chǎn)業(yè)辦節(jié)，尚市油桃未產(chǎn)先銷；萬和蘭花香飄海外：洛陽古銀杏群落田園風(fēng)光每年吸引廣州、武漢等地游客6萬余人次，銀杏谷成為由湖北電視臺等單位主辦的“千年銀杏·百年好合”戶外婚禮舉辦地；以三里崗為代表的隨州市曾都區(qū)香菇出口逆勢上揚(yáng)，2008年出口過億美元。扛著“中國專用汽車之都”的金字招牌。隨州市汽車競爭力大增，在大型經(jīng)貿(mào)活動上訂單猛增，出口市場全面拓展。

——帶動了新農(nóng)村建設(shè)。首屆香菇節(jié)主會場所在地三里崗鎮(zhèn)吉祥寺村，香菇標(biāo)準(zhǔn)化示范基地、食用菌科研中心、香菇交易市場、新居民點(diǎn)等新農(nóng)村建設(shè)工程相繼實施，村里農(nóng)家別墅環(huán)山而列，休閑廣場設(shè)施齊全，香菇市場車鳴人喧，香菇基地菇香四溢。來考察的省領(lǐng)導(dǎo)評價：吉祥寺村是我省建設(shè)新農(nóng)村的典范。為了放大亮點(diǎn)，帶動發(fā)展，隨州市委啟動隨南新農(nóng)村建設(shè)試驗區(qū)。試驗區(qū)包括隨南7鎮(zhèn)50個行政村。這批村結(jié)合各自特點(diǎn)，形成不同類型的典型，帶動全市新農(nóng)村建設(shè)。

——拉動了城市建設(shè)。借著“三城同創(chuàng)”和舉辦節(jié)會的東風(fēng)，隨州市一批城建重點(diǎn)工程完成，城市功能更加完善，新區(qū)面積擴(kuò)展，城市框架拉開?！耙缓觾砂丁憋L(fēng)光帶風(fēng)景如畫，移步易景：以隨州博物館為中心的建設(shè)改造形成隨城新亮點(diǎn)。加強(qiáng)生態(tài)綠化，營造園林景觀，城區(qū)新增綠化面積120萬平方米，公園廣場多起來，人居環(huán)境美起來。一個山水生態(tài)宜居城市的格局正在形成。市民的幸福感不斷提升。