業(yè)界

市場

2010年電視廣告或?qū)⑻醿r30％

——為規(guī)范幾近泛濫的電視廣告，國家廣電總局日前規(guī)定：在1小時內(nèi)，商業(yè)廣告不得超過12分鐘；電視劇插播廣告每次不得超過1分半；上星頻道18時到24時不得播出電視購物廣告等。業(yè)界推測，全年將被“凈化”掉約100億元廣告量，而地方電視臺2010年的廣告將平均提價30％。另外，地方衛(wèi)視的買劇模式也受到影響，自制劇加植入廣告，或許將成為各大衛(wèi)視的普遍應(yīng)對策略。

家電下鄉(xiāng)有望取消最高限價

——建議取消最高限價的方案日前已經(jīng)上報國務(wù)院，取而代之的是最高補(bǔ)貼限額，但具體補(bǔ)貼限額尚不知曉。據(jù)悉，以彩電為例，雖然限價已從最初的2000元提升至3500元，但仍未能使目前市面上主流的大中尺寸平板電視通過家電下鄉(xiāng)進(jìn)入農(nóng)村市場。“更多的農(nóng)村消費(fèi)者還是希望有更為寬泛的選擇范圍?！睒I(yè)內(nèi)分析，一旦取消限價，將給廠商、經(jīng)銷商和農(nóng)村消費(fèi)者更多的選擇空間，從而刺激農(nóng)村家電消費(fèi)。

亞馬遜廣推自有品牌

——網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)巨頭亞馬遜日前宣布，正式開始銷售電子消費(fèi)品自有品牌Amazon Basics的產(chǎn)品。新品牌產(chǎn)品包裝簡約，以方便用戶打開包裝，同時減輕郵寄重量。亞馬遜稱，新品牌以音視頻播放器、刻錄碟以及網(wǎng)絡(luò)線纜等產(chǎn)品為主，但未來幾個月會豐富產(chǎn)品種類。目前，該品牌產(chǎn)品已在中國網(wǎng)站上線。據(jù)悉，亞馬遜此前相繼推出了廚具品牌Pinzon、花園家居用品品牌Strathwood以及臥室浴室用品和電動工具品牌。

國際奢侈品牌發(fā)力中國網(wǎng)購市場

——2009年，定位中高端消費(fèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站，通過與國際品牌供應(yīng)商直接合作，紛紛增大了GUCCI、PRADA等國際奢侈品的品牌占比。而且中國奢侈品年銷售額增幅居全球第一?！坝捎谔赜械暮Ｍ庵辟徢?，網(wǎng)站的商品可以全球同步上架，而且部分款式是國內(nèi)實(shí)體店所沒有的。而整體價格僅相當(dāng)于實(shí)體店的4-8折。”業(yè)內(nèi)人士稱，由于覬覦中國市場，目前意大利、美國等地供應(yīng)商也給出了相當(dāng)優(yōu)惠的價格。

商務(wù)部將重新審定老字號

——商務(wù)部副部長姜增偉稱，以前經(jīng)有關(guān)部門認(rèn)定的老字號要重新參加審定；對已認(rèn)定的老字號將實(shí)施動態(tài)管理，而且“所有引入外資的老字號，在重新審定中，外資必須一律撤出?！睋?jù)了解，目前1000多家老字號中，不少企業(yè)長期虧損，為了生存不得不舊瓶裝新酒，甚至放棄了傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝。商務(wù)部稱，將聯(lián)合其他政府部門出臺保護(hù)老字號傳統(tǒng)建筑和店面的政策。

蒙牛伊利爭建奶聯(lián)社，發(fā)力奶源管理

——目前，蒙牛聯(lián)手現(xiàn)代牧業(yè)等已在全國建立了11個超大型牧場(萬頭以上)，并計劃未來幾年在民間參股、合作建設(shè)20～30個大型牧場(千頭以上)，同時讓奶農(nóng)以奶牛及奶站入股企業(yè)，捆綁兩者利益。伊利則已率先實(shí)施“奶聯(lián)社”模式：由企業(yè)搭建技術(shù)、管理、現(xiàn)代化設(shè)施設(shè)備和資金平臺，吸納奶農(nóng)的現(xiàn)有奶牛以入股分紅、保本分紅、固定回報、合作生產(chǎn)等多種形式入社，并獲取回報。

國慶長假葡萄酒市場掀起大戰(zhàn)

——向波瀾不驚的葡萄酒市場終于在國慶長假中展開了激斗：在大型超市里展臺面積和品種數(shù)量均比去年長假時擴(kuò)大—倍以上；禮盒進(jìn)場時間也比去年提前了一個月，價格戰(zhàn)大旗更是隨處飄搖。同時，各大葡萄酒品牌也發(fā)力于評酒會上的拼搶，在本月初剛剛結(jié)束的國內(nèi)首屆“2009北京中秋國際葡萄酒品鑒大賞”活動上，數(shù)百款國內(nèi)外名酒競技。最終，主打產(chǎn)地生態(tài)品質(zhì)的中信國安葡萄酒脫穎而出，成為入圍本次活動的唯一國產(chǎn)葡萄酒。

“郵件營銷只會更被重視”

——Epsilon中國區(qū)副總張彤表示，現(xiàn)在出現(xiàn)了很多新的互動營銷平臺。如SNS網(wǎng)站、微博客等，但它們并不影響電子郵件營銷的價值。“除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)(如寶馬公司)也開始逐漸重視電子郵件營銷。它并不能直接為傳統(tǒng)企業(yè)帶來營收，但對維護(hù)客戶關(guān)系、促進(jìn)最后交易的達(dá)成會起到重要作用。而且，電子郵件營銷技術(shù)日益成熟，能輕易地將用戶進(jìn)行分類、定位，做到精準(zhǔn)營銷?！钡姓J(rèn)，多個互動營銷手段結(jié)合可以發(fā)揮更大價值，也是必然趨勢。

鄭俊懷獄后重出乳業(yè)江湖

——有知情人證實(shí)，中國乳業(yè)“教父級”人物、前伊利董事長鄭俊懷及其團(tuán)隊日前已與黑龍江紅星乳業(yè)聯(lián)手，將于2009年年底正式操盤某嬰幼兒奶粉品牌。黑龍江奶業(yè)協(xié)會一位負(fù)責(zé)人稱，合作項(xiàng)目已經(jīng)奠基開工，奠基儀式相當(dāng)?shù)驼{(diào)，并未邀請任何媒體前往報道。2008年9月，獲得兩次減刑的鄭俊懷刑滿獲釋。此后，關(guān)于這位乳業(yè)傳奇如何復(fù)出的猜測一直眾說紛紜。

達(dá)娃之爭和解分手

——達(dá)能和哇哈哈日前對外宣布：達(dá)能將以30億元人民幣出讓合資公司51％的股權(quán)，從此退出娃哈哈；和解協(xié)議執(zhí)行完畢后，雙方將終止與此次糾紛有關(guān)的所有法律程序。此前，達(dá)能曾要價高達(dá)500億元。但隨著一系列訴訟敗訴，加上數(shù)億元的高昂訴訟費(fèi)用，尤其是曠日持久的紛爭已經(jīng)嚴(yán)重影響到在中國市場新的布局，達(dá)能“主和派”最終占了上風(fēng)。據(jù)悉，自合資以來，達(dá)能共投入了14億元，獲得了30多億元的經(jīng)營利潤。

百度即將展開“全域營銷”

——搜索引擎巨頭百度日前正式發(fā)布“網(wǎng)盟推廣”營銷服務(wù)，企業(yè)可以自主選擇在30多萬家百度聯(lián)盟成員網(wǎng)站中靈活投放。百度聯(lián)盟包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等眾多知名網(wǎng)站，覆蓋3億多中國網(wǎng)民，百度推廣體系由此實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)生活圈的多維度覆蓋，“全域營銷”體系逐漸成形。百度“網(wǎng)盟推廣”與其“搜索推廣”互為呼應(yīng)，旨在全面覆蓋網(wǎng)民上網(wǎng)的“入口”和“終端”。

“影響中國商界風(fēng)云榜”大型書系面世

——北大出版社特別籌劃的《中國商界風(fēng)云榜》書系即將面世。該書系選取50個行業(yè)領(lǐng)域，這些行業(yè)行為分別體現(xiàn)了商界各方面的發(fā)展?fàn)顩r；評審各行業(yè)的代表企業(yè)或人物時，重點(diǎn)考量他們對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“影響力、代表性、典型性和榜樣作用”，保證所選榜樣都具有鮮明的商業(yè)主張和典型事跡，渴望借此體現(xiàn)其行業(yè)以及中國商業(yè)的發(fā)展軌跡。該書系包括《影響中國的二十位現(xiàn)代教育家》、《影響中國的二十位當(dāng)代畫家》、《影響中國的二十位商界領(lǐng)袖》等。

渠道

家樂福向中小供應(yīng)商提供融資

——根據(jù)家樂福的計劃，凡與家樂福合作的中小供應(yīng)商，只需提供家樂福的供貨發(fā)票，就可以到德意志銀行申請貸款；貸款最高額度為供貨發(fā)票的數(shù)目，年利息為9.82％，企業(yè)可以選擇按天和月來結(jié)息。目前，該項(xiàng)目僅在江蘇試點(diǎn)。分析認(rèn)為，由于家樂福全球業(yè)績下滑，中國市場的作用凸顯，但如今，其在華門店數(shù)量和銷售業(yè)績均被對手超越，此舉有利于緩解和供應(yīng)商的關(guān)系。

大中、美的因返點(diǎn)起沖突

——知情人稱，大中電器某店要求在進(jìn)場的美的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品中提高1％的返點(diǎn)，否則，就要求美的撤出該賣場，這引起了美的電器的強(qiáng)烈不滿。在美的撒貨期

間，雙方發(fā)生了沖突。美的表示，此事僅為單店糾紛，并不涉及和大中的整體關(guān)系，但未來美的將從國美(大中)陸續(xù)撤出冰洗產(chǎn)品。

華南超市集體轉(zhuǎn)型

——在持續(xù)價格戰(zhàn)、利潤大幅攤薄以及外資大型超市加速擴(kuò)張的夾擊之下，華南多家連鎖超市，包括新一佳、百佳、華潤萬家等超市集體謀變，或者向百貨公司變身，或者進(jìn)軍高端精品超市，或者將戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移到競爭不充分的農(nóng)村市場，尋找新的生存空間。業(yè)內(nèi)人士指出，從長遠(yuǎn)來看，華南一、二線城市的大賣場、大超市最終會集中在幾家大品牌身上。華南零售業(yè)新一輪的競爭格局正在演變。

萬家農(nóng)民超市抱團(tuán)抵抗外資

——目前，溫州永嘉成立超市促進(jìn)會，擬集合10萬當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在全國各地開設(shè)的約1萬多家超市，統(tǒng)一培訓(xùn)、采購、物流、研發(fā)，整合管理和營銷，以對抗不斷侵入三級市場的外資賣場；其長遠(yuǎn)目標(biāo)是建立萬家超市集團(tuán)，并在全國進(jìn)行連鎖擴(kuò)張。據(jù)了解，在山西，以美特好為首的區(qū)域零售商聯(lián)盟企業(yè)也正在打造中。專家分析，這種想法很好，但執(zhí)行起來頗有難度，其關(guān)鍵就在于組建聯(lián)盟的資本聯(lián)合問題。

超市擴(kuò)張引爆人才大戰(zhàn)

——中外零售業(yè)在比拼市場拓展速度時，也舍得銀子抄底零售人才市場：步步高5000人大規(guī)模招聘，沃爾瑪中國區(qū)調(diào)整20名高層，蘇果超市12位“70后”總經(jīng)理助理組成全新管理團(tuán)隊……一場區(qū)域零售企業(yè)與外資巨頭的人才爭奪戰(zhàn)即將全面上演。業(yè)內(nèi)人士分析，選擇在經(jīng)濟(jì)回暖前，零售企業(yè)紛紛花大成本整頓管理架構(gòu)、吸納優(yōu)秀管理人才，是想在經(jīng)濟(jì)下行期租金較低的利好下，快速開店布局。

家電銷售搭乘網(wǎng)購快車

——資料顯示，目前全國家電類網(wǎng)上商城已超過1000家。2008年，家電網(wǎng)購銷售額約200億元，2009年更是有望突破400億元，發(fā)展勢頭直逼線下家電連鎖賣場。某廠家負(fù)責(zé)人稱，“通過網(wǎng)上直銷的方式，可以讓我們更加直接地面對消費(fèi)者，了解他們的需求，加強(qiáng)廠商對下游渠道的控制。”

環(huán)境

2009年數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)購規(guī)模將與國美、蘇寧相當(dāng)

——網(wǎng)購規(guī)模以兇猛之勢上漲，正望咨詢公司聯(lián)合支付寶、淘寶等多家電子商務(wù)公司舉辦數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上零售峰會。會上預(yù)測，2009年所有數(shù)碼類產(chǎn)品網(wǎng)購交易額將達(dá)600億元，明年這一數(shù)字將改寫為920億元。在2009年上半年，僅僅包括手機(jī)、筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)，中國網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)購買金額就達(dá)到了200億元，這與蘇寧電器和國美電器2009年上半年的銷售額相當(dāng)。

中國一線城市高消費(fèi)走向理性與成熟

——慧聰鄧白氏最新調(diào)研顯示，中國高端人群消費(fèi)正走向成熟。該調(diào)查將中國高端人群分為八類，其中文化知識型人群比重最大，為19.9％，明顯大于品牌熱衷型人群(該人群的比重為16％)，更遠(yuǎn)大于廣告導(dǎo)向型的人群(該人群的比重為7.7％)。這顯示了中國一線城市高端人群消費(fèi)已經(jīng)走向理性和成熟(詳細(xì)數(shù)據(jù)見第一營銷網(wǎng))。

櫥柜出口企業(yè)急轉(zhuǎn)內(nèi)銷

——以出口業(yè)務(wù)為重心的德洛尼櫥柜。憑借著北美和歐洲的最高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，正不斷發(fā)力于國內(nèi)市場，經(jīng)過兩年多時間的追趕，已在國內(nèi)建設(shè)了150多家專賣店。該公司在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了水果味櫥柜，把櫥柜的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高到了新的高度，并于前不久被亞太地區(qū)福布斯品牌研究中心評為“亞洲櫥柜十大知名品牌”。

家紡業(yè)探尋新機(jī)會

——近日，北京錦尚飾家科技公司從新西蘭引進(jìn)新一代牛奶纖維技術(shù)，推出了采用新一代牛奶纖維的“錦尚飾家”家紡系列高端產(chǎn)品，并推行“精品戰(zhàn)略”。未來幾年“錦尚飾家”將在牛奶纖維產(chǎn)品這一細(xì)分市場尋找市場新機(jī)會和利潤增長點(diǎn)。據(jù)悉，該公司提出了定位于中高端客戶的“大家紡”概念，將單一的床上用品產(chǎn)品線全面擴(kuò)展到整體家居用品產(chǎn)品線，并開始在全國主要城市設(shè)立形象店。

微客也打安全牌

——二十年前，微型客車曾經(jīng)風(fēng)行，但如今消費(fèi)者的購車標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了舒適性和安全性。近期上市的開瑞優(yōu)優(yōu)直接鎖定為“引領(lǐng)中國微客升級，創(chuàng)造微客新標(biāo)準(zhǔn)”，并攜“動力新標(biāo)準(zhǔn)”、“安全新標(biāo)準(zhǔn)”、“品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)”三大武器沖擊微客市場。其中，“安全新標(biāo)準(zhǔn)”作為一大突破，正成為消費(fèi)者關(guān)注優(yōu)優(yōu)的主要原因。

澳貝商標(biāo)被正名

——最近，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會裁定：佛山市順德區(qū)澳貝化工公司圖形商標(biāo)號“澳貝及圖(形)”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊，異議人殼牌國際石油公司所提異議不成立。在這場近十年的商標(biāo)糾紛中，源自澳大利亞的澳貝化工獲得了最終的勝訴。由此，獲得商標(biāo)權(quán)正名后的澳貝漆，開始高調(diào)出擊建品牌，即將全面發(fā)力中國涂料市場。