用互聯(lián)網(wǎng)記錄和傳承中華文化

張世福

一個企業(yè)對外公關(guān)要有統(tǒng)一的聲音，需要樹立統(tǒng)一的形象，同樣，一個國家的對外文化宣傳也是如此。通過單一網(wǎng)站來建立國家文化對外傳播和推廣工程，打造國家文化品牌，就需要凝聚力更強，更具特色的“中國聲音”。

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要來源，互聯(lián)網(wǎng)也為中國搭建起與世界聯(lián)系的橋梁。網(wǎng)絡(luò)，讓世界縮短了國界，讓時間沒有了距離。

2004年“認識中國”應(yīng)運而生?！罢J識中國”是中國網(wǎng)最具典型特征的品牌欄目，她的創(chuàng)建基于中國網(wǎng)的定位和目標任務(wù)。

2005年，在中國互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目評選中，“認識中國”獲得殊榮。評委會的評語是：“認識中國”頻道設(shè)有中國簡況、國家機構(gòu)、政要一覽、行政區(qū)劃、臺灣百科等幾十個子欄目，從歷史、地理、文化、法律、政治制度等方面比較完整地介紹中國的基本國情和最新發(fā)展，已成為海內(nèi)外網(wǎng)民全面了解中國的重要窗口。

五大性格特點

打造完美中國名片

中國網(wǎng)副總編輯張梅芝曾表示，“中國網(wǎng)每年要做幾百個專題，網(wǎng)站的欄目大大小小的也有上百個。中國網(wǎng)是國情新聞網(wǎng)，‘認識中國無疑是最能代表中國網(wǎng)這一定位的欄目。我們的口號是‘中國網(wǎng)，網(wǎng)上中國，相信‘認識中國一定可以成為網(wǎng)民認識中國的最好的朋友。”

張梅芝說，時間是檢驗文化優(yōu)秀與否最為有效的工具，盡管在個別時間段，個別地點低俗的東西會異常活躍，但只要把眼光放長遠，在歷史的長河中，你就會看到什么是主流的，什么是有價值的。中華優(yōu)秀文化是經(jīng)過五千多年歷史洗禮的，正所謂洗凈鉛華。作為中國的互聯(lián)網(wǎng)，價值觀里，一定要包含這樣一條，那就是是否很好的傳承了中國優(yōu)秀文化。

為了傳承中華優(yōu)秀文化，展現(xiàn)中華民族的風(fēng)采與風(fēng)貌，我們不但對欄目編輯進行嚴格的專業(yè)素質(zhì)選拔，同時對中國國情，民俗、民風(fēng)，中國傳統(tǒng)文化等進行了詳細的分類和積累。隨著近兩年“認識中國”欄目的擴版，國情專題數(shù)量更是以每年一百多個的速度遞增，欄目內(nèi)容日益豐富，性格特點彰顯成熟。

性格特點一：海量信息，深度整合。截止目前，“認識中國”已制作完成近700個國情專題，形成16個專題系列子欄目，主要包括“中國概況”、“中國政治”、“經(jīng)濟中國”、“文化中國”、“中華民俗”、“影像中國”、“華夏人物”、“國情報告”、“綜合百科”、“網(wǎng)上展館”等系列子欄目，以及“鄉(xiāng)土中國”、“中國地理”、“視頻中國”、“數(shù)據(jù)中國”、“調(diào)查報告”、“科教與環(huán)?！薄ⅰ梆B(yǎng)生健體”等十幾個新聞性子欄目，基本涵蓋了中國各方面的國情信息。權(quán)威的文字資料、翔實可靠的數(shù)據(jù)，大量精美的圖片和視頻影像，架構(gòu)起一個真實、可感、完整的網(wǎng)上中國形象。

性格特點二：百科全書，突出重點。構(gòu)建網(wǎng)上中國大百科全書，是“認識中國”的終極理想和努力目標。與此同時，“認識中國”力求做到特色鮮明，重點凸顯。幾年來，“認識中國”從以介紹中國的政治、經(jīng)濟等基本情況為主，到逐步以“文化”軟實力為核心，向世界展示中國的古老文明和傳統(tǒng)文化的魅力，從而大大提高了欄目內(nèi)容的可讀性、吸引力，讓讀者在琳瑯滿目的文化長廊中流連忘返，進而達到“認識中國”的目的。

性格特點三：服務(wù)讀者，方便搜索?；ヂ?lián)網(wǎng)的一大特點就是可以存儲。基于此，“認識中國”不滿足于把內(nèi)容放到網(wǎng)上，而是要加強信息服務(wù)，滿足網(wǎng)友快速查詢的需求，形成“可搜索”功能。在2008北京奧運會開幕之際，“認識中國”隆重推出了“搜索中國——中國國情大百科專題資料庫”，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站專題搜索的先河。

性格特點四：翔實準確、權(quán)威發(fā)布。“認識中國”承諾，所有資料和信息都有可靠而且權(quán)威的來源，保證其內(nèi)容的準確，權(quán)威。如國務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會、中國社會科學(xué)出版社、北京大學(xué)，人民大學(xué)等權(quán)威機構(gòu)，研究單位，高等學(xué)府以及國內(nèi)各個研究領(lǐng)域的專家學(xué)者都是中國網(wǎng)和“認識中國”的內(nèi)容提供者。

性格特點五：新聞報道，背景解讀?！罢J識中國”要提供翔實的資料，并不意味著它要堆砌遠離現(xiàn)實生活的故紙堆，它的生命力同樣來自于對新聞的密切關(guān)注和參與。

震驚中外的“3.14拉薩暴力事件”發(fā)生后，面對國外媒體的惡意歪曲，中國網(wǎng)在引導(dǎo)新聞輿論、揭露事實真相的同時，還制作了《中國西藏事實與數(shù)字2008》、《西藏今昔網(wǎng)上展》、《西藏的文化藝術(shù)》、《西藏的民俗風(fēng)情》等系列國情資料專題，通過一組組數(shù)據(jù)，一幅幅珍貴的歷史照片和影像資料，從歷史、經(jīng)濟、宗教、文化、環(huán)境、生活等，全方位讓人們看到了一個真實的西藏，一個發(fā)生了翻天覆地變化的新西藏，有力地拆穿了惡意編織的謊言。

在北京奧運開幕式的直播報道中，中國網(wǎng)充分發(fā)揮“認識中國”國情資料庫的作用，在直播進程中，對開幕式中出現(xiàn)的“四大發(fā)明”、“書法”、“京劇”、“古琴”、“昆曲”等中國元素，以最快的速度、簡潔的文字、精美的圖片和國情專題鏈接的方式，進行了及時精彩的解讀，受到了網(wǎng)友的高度評價，創(chuàng)下了奧運直播的最高點擊率。

此外，配合土樓申遺，中國網(wǎng)提前制作了專題《福建土樓》；為迎接寧夏回族自治區(qū)成立50周年我們推出了《迷人的回族風(fēng)情》，詳細介紹回族的歷史文化和民風(fēng)民俗。

打好中國文化牌堅守優(yōu)秀文化

近年來，在中國和平發(fā)展過程中，軟實力的作用越來越受本國重視，也越來越受世界矚目。以中國博大精深的傳統(tǒng)文化來打造國家軟實力，是合乎中國和世界人民利益的。

2005年，從中法文化年的舉辦，到美國、巴西、芬蘭、荷蘭等國舉辦的中國文化節(jié)；從巴西的“漢字展”，到非洲第一座孔子學(xué)院的建立(目前世界已有123座孔子學(xué)院)；從前文化部孫家正部長在美國“全國新聞俱樂部”縱談“當(dāng)代中國文化的追求和夢想”，到溫總理在法國巴黎綜合理工大學(xué)的“尊重不同文明，共建和諧世界”的演講，無不在通過傳統(tǒng)文化來向世界展示一個充滿魅力的、渴望和平崛起的大國形象。

這一年，“認識中國”見證了這一切，也見證了中華優(yōu)秀文化的價值。為此“認識中國”求創(chuàng)新求發(fā)展，形成了“國情新聞+專題”相結(jié)合的模式，并不斷運用更好的新技術(shù)，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢來傳承中華優(yōu)秀文化。

“認識中國”欄目開辟了“文化遺產(chǎn)”、“年俗”、“古建”、“園林”、“昆曲”等系列專題，每個專題都緊扣“歷史性”和“傳統(tǒng)性”，這種“別具風(fēng)格”不僅吸引了廣大外國友人，讓外面的世界更客觀地了解中國，更提供了一個立體而鮮活的審國形象。對中國民眾來講，這也是一節(jié)生動的文化素養(yǎng)課，讓我們看到了一個更完整更有韻味更知性的中國。

提供全面國情信息，并不意味著傳播的是純粹的數(shù)據(jù)和嚴肅的文字資料，相反，它以一種新的方式對信息進行加工和傳播，表現(xiàn)出新穎和趣味性?！坝螝v中國”、“視頻中國”、“圖片中國”是“認識中國”欄目的幾個經(jīng)典子欄目，其中“圖片中國”通過對中國系列圖片的展示，視覺上直觀的沖擊力讓廣大網(wǎng)民過目不忘，給網(wǎng)民留下色彩感十足的中國形象?！坝螝v中國”則是推廣中國文化名城的絕佳平臺，通過美如畫的照片及唯美文字刻畫了一個獨特美好的中國印象。另外，在“鄉(xiāng)土中國”中，“中國泥塑”和“北京胡同”帶你走進如夢如幻的鄉(xiāng)土氣息中去，那獨有的“鄉(xiāng)土味”讓人歡喜不已。而在一些專題中，欄目也將“新穎、趣味”很好地體現(xiàn)在其中，比如欄目新開的一個專題叫“木頭里的東方”。首先這個題目就帶中濃厚的中國文化色彩，更可貴的是，專題將“木”與“東方生活”緊密聯(lián)系在一起，從“親愛的木頭”、“神奇的木匠”、“構(gòu)木為巢”、“木頭里的道”、“園林韻味”、“木頭與生活”、“木頭里的藝術(shù)”、“直掛云帆濟滄?！?、“遠去的木頭”幾部分寫起，將中國的建筑、園林、古琴、木雕、面具一一聯(lián)系起來，讓人們看到了東方幾千年來的“木文化”以及中國“以木為本”的生存理念。

張梅芝說，當(dāng)然為了讓“認識中國”成為最精彩最有影響力的網(wǎng)上中國大百科，我們還要加快內(nèi)容更新，讓資料“動”起來；加強資源整合，讓專題“活”起來；加大互動力度，讓網(wǎng)友“參”進來；加速對外合作，讓信息“強”起來。

重塑互聯(lián)網(wǎng)價值觀就讓我們從用互聯(lián)網(wǎng)的方式來記錄和傳承優(yōu)秀中華文化開始吧。