視頻網(wǎng)站的３Ｇ夢(mèng)：是蛋糕還是水中月

馮　華

1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照，這意味著中國(guó)正式迎來(lái)3G時(shí)代。據(jù)電信專(zhuān)家初步估算，2009年全國(guó)范圍內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資不會(huì)低于8000億元，有望拉動(dòng)4萬(wàn)億元的內(nèi)需。這么大的3G蛋糕無(wú)疑早已被各方垂涎，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站更是躍躍欲試。

說(shuō)得多做得少

據(jù)了解，3G視頻業(yè)務(wù)包括移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)、視頻共享和可視電話(huà)等業(yè)務(wù)，可以保證用戶(hù)隨時(shí)點(diǎn)播高清晰視頻和音頻節(jié)目，在點(diǎn)播過(guò)程中還可以隨時(shí)控制播放進(jìn)度。這就意味著，在3G時(shí)代，手機(jī)將成為除了電視和電腦之外的“第三屏”，成為視頻內(nèi)容的新出口。

此外，根據(jù)CNNIC的調(diào)查，截至2008年6月份。中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)達(dá)到7310萬(wàn)，同比增長(zhǎng)65％。手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)約占整體網(wǎng)民數(shù)的29％，或整體手機(jī)用戶(hù)數(shù)的12％。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，一旦中國(guó)推出3G服務(wù)，手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)將會(huì)大幅增長(zhǎng)。

這些第三方分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)無(wú)疑讓急欲大舉進(jìn)軍3G領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站充滿(mǎn)信心。

激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴介紹，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的3G應(yīng)用需求調(diào)查中。視頻應(yīng)用排在第一位。因此激動(dòng)網(wǎng)制定的3G戰(zhàn)略主要包括兩個(gè)方面：一是原創(chuàng)視頻(包括MV)，即赳客，經(jīng)過(guò)四年的積累，目前激動(dòng)網(wǎng)已擁有全國(guó)500家專(zhuān)業(yè)影視拍攝團(tuán)隊(duì)、上萬(wàn)部具有獨(dú)立版權(quán)的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。二是版權(quán)內(nèi)容，激動(dòng)網(wǎng)擁有10萬(wàn)集以上的影視劇及綜藝等視頻節(jié)目。

優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘表示，在手機(jī)視頻應(yīng)用方面，優(yōu)酷網(wǎng)與聯(lián)想手機(jī)已有成型的合作，在技術(shù)方面已經(jīng)有相關(guān)儲(chǔ)備；在手機(jī)應(yīng)用方面，則有意愿與有3G和Wi－Fi功能的知名手機(jī)廠(chǎng)商合作。我樂(lè)網(wǎng)總裁周娟透露，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，我樂(lè)網(wǎng)將在內(nèi)容和互動(dòng)兩個(gè)層面挖掘手機(jī)上的新商機(jī)。土豆網(wǎng)方面則稱(chēng)。土豆早已擁有自己的WAP網(wǎng)站，但一直沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模推廣。

由此可見(jiàn)，各視頻網(wǎng)站都已開(kāi)始積極行動(dòng)，但從中我們也可以看出，除激動(dòng)網(wǎng)外，這些動(dòng)作更多的是從戰(zhàn)術(shù)層面出發(fā)，而基本沒(méi)有從戰(zhàn)略高度來(lái)考量。有分析人士表示，沒(méi)有清晰的戰(zhàn)略公布，有可能是考慮競(jìng)爭(zhēng)因素，不便透露。如果真沒(méi)有，那將非常不利于他們?cè)?G領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展，最終會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面。

3G蛋糕好看不好吃

僅僅提供語(yǔ)音與數(shù)據(jù)傳輸?shù)耐ǖ溃巡辉倌転檫\(yùn)營(yíng)商們提供充足的成長(zhǎng)動(dòng)力。如果無(wú)法為自己在通信服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈上重新確定合適的角色，這些“管道”提供者們就會(huì)像上世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商一樣，難以逃脫逐漸變得無(wú)關(guān)緊要的命運(yùn)。中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙曾直言：“我們提供管道，但我們不想淪為管道”。

王建宙的一席話(huà)為急欲大快朵頤的視頻網(wǎng)站敲響了警鐘，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，原2G/2.5G時(shí)代中利潤(rùn)最大的SP通道。在3G時(shí)代被運(yùn)營(yíng)商收為自主運(yùn)營(yíng)，這就意味著，在3G業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈中，視頻網(wǎng)站將更多扮演內(nèi)容供應(yīng)商(CP)的角色。

而想成為一個(gè)合格的內(nèi)容提供商對(duì)于國(guó)內(nèi)的一些視頻網(wǎng)站而言似乎也是一件難事。視頻網(wǎng)站是國(guó)內(nèi)版權(quán)問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。大量盜版內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)商不能接受的。

易觀(guān)國(guó)際首席分析師符星華認(rèn)為，視頻網(wǎng)站要在3G業(yè)務(wù)這一新階段取得突破，需要注意兩點(diǎn)：一是需要解決手機(jī)終端的適配問(wèn)題。保證不同的3G手機(jī)終端都可以看到，同時(shí)還需要根據(jù)3G手機(jī)用戶(hù)的使用習(xí)慣解決視頻內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)問(wèn)題；二是要注意視頻內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題。

盡管3G寬帶移動(dòng)應(yīng)用勢(shì)在必行，但眼前的路仍存在艱辛，遠(yuǎn)沒(méi)有我們期望的那么一帆風(fēng)順。而要讓網(wǎng)絡(luò)視頻真正享受到3G所帶來(lái)的無(wú)線(xiàn)寬帶順暢體驗(yàn)，也還需要產(chǎn)業(yè)共同的努力，才能創(chuàng)造出一個(gè)燦爛無(wú)比的3G寬帶視頻時(shí)代。