“阿曼達(dá)計(jì)劃”呼之欲出

郭人杰 羅伯葉

2008年6月18日,第四故事媒體公司宣布和哈珀·柯林斯出版公司合作,推出“阿曼達(dá)計(jì)劃”,引起包括《出版商周刊》、《福布斯》和《克萊恩·紐約商業(yè)》在內(nèi)的眾多媒體的關(guān)注,都認(rèn)為它和其他出版商推出的類似項(xiàng)目一樣,預(yù)示著未來童書出版的發(fā)展之路。該計(jì)劃推出到如今將近一年,但是它在Youtube發(fā)布的視頻短片中對(duì)女主角“阿曼達(dá)”的介紹充滿玄機(jī),有關(guān)書籍出版的消息是只言片語,網(wǎng)站還未完成最后的測(cè)試。那么,在其神秘的面紗之下,到底隱藏什么樣的秘密呢?

主要內(nèi)容

“阿曼達(dá)計(jì)劃”(The Amanda Project)是一個(gè)通過多平臺(tái)發(fā)布的互動(dòng)故事系列,針對(duì)的是12歲到14歲的年輕女孩子,讀者將通過社交網(wǎng)絡(luò)和游戲,不僅閱讀而且參與和共享故事情節(jié)。

阿曼達(dá)計(jì)劃預(yù)計(jì)要推出8本書,每本書出自于不同作家之手,從不同的角度描寫這個(gè)與眾不同的學(xué)生。該計(jì)劃非常強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、合作性。除了8本書之外,該計(jì)劃還包括一個(gè)網(wǎng)站,推出游戲、寫作、藝術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò),另外還有一系列相關(guān)的博客、衛(wèi)星站點(diǎn)、音樂和衍生產(chǎn)品。最精彩之處在于,阿曼達(dá)計(jì)劃官方網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)界面極其精致,功能也非常強(qiáng)大。網(wǎng)上的組件注重了女孩們對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交的興趣偏好,允許創(chuàng)造她們自己的內(nèi)容。讀者可以通過一個(gè)輔助站點(diǎn)去討論和構(gòu)思阿曼達(dá)的潛在命運(yùn)。該系列的出版商哈珀·柯林斯出版公司宣布,讀者可以部分參與寫作,而且可以出版他們提供的情節(jié)。

阿曼達(dá)計(jì)劃希望在傳統(tǒng)圖書出版之外,探索多媒體出版的新路徑,其中有社交網(wǎng)絡(luò)、在線游戲、虛擬世界,還有用戶生成的內(nèi)容等,注重互動(dòng)性、鮮活性,試圖創(chuàng)造全新的用戶體驗(yàn)。當(dāng)然,傳統(tǒng)圖書和多媒體出版的緊密配合是這個(gè)計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)。

阿曼達(dá)計(jì)劃的推出者是第四故事媒體公司(4th Story Media,以下簡(jiǎn)稱“FSM”),該計(jì)劃不僅是在探討新的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播渠道,而且也是在探討一種新的商業(yè)模式。該計(jì)劃的參與者眾多,為其生產(chǎn)內(nèi)容的是一個(gè)包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司Happy Cog、青少年作者、藝術(shù)家和美術(shù)設(shè)計(jì)師在內(nèi)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。誰將擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)?這也是一個(gè)敏感而亟待解決的難題。就阿曼達(dá)計(jì)劃而言,FSM將擁有該計(jì)劃的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。作為該計(jì)劃的投資者之一、FSM的戰(zhàn)略合作伙伴,哈珀·柯林斯已經(jīng)購(gòu)買了這一套系列8本作品的出版權(quán)。

目前進(jìn)展

自去年6月發(fā)布“阿曼達(dá)計(jì)劃”公布之后,FSM制定了非常嚴(yán)格并且能有效實(shí)施的時(shí)間表,各項(xiàng)措施正有條不紊地進(jìn)行著。

今年3-4月,FSM邀請(qǐng)200個(gè)13歲及以上女孩對(duì)阿曼達(dá)計(jì)劃的官方網(wǎng)站做了一次封閉性的貝塔測(cè)試。該站點(diǎn)將于今年6月正式發(fā)布,現(xiàn)在能看到的內(nèi)容只是一個(gè)YouTube的視頻短片。

目前,哈珀·柯林斯的網(wǎng)站上已經(jīng)發(fā)布了有關(guān)阿曼達(dá)計(jì)劃的第一本書《Book 1: invisible I》的有關(guān)出版消息,計(jì)劃于2009年9月22日出版發(fā)行,同時(shí)精裝書、電子書和未刪節(jié)聽書三種版本格式,價(jià)格均為16.99美元。作者為斯特拉·倫農(nóng)(Stella Lennon),但網(wǎng)站上查不到對(duì)該作者的任何介紹,也沒有展示它的封面。該網(wǎng)站已經(jīng)開始接受讀者的預(yù)訂,這更增加了該書的神秘性。

重大意義

阿曼達(dá)計(jì)劃的推出是美國(guó)兒童圖書市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出生和成長(zhǎng)的一代,很難認(rèn)識(shí)到紙質(zhì)出版對(duì)他們的重大意義?！熬W(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的讀者,更關(guān)心在線的消費(fèi)和體驗(yàn),比他們的父母更加期待圖書之外的、通過其他交互式平臺(tái)發(fā)布的精神產(chǎn)品。為了探索童書出版的新途徑,走出低迷的市場(chǎng)狀態(tài),適應(yīng)新的讀者要求,眾多美國(guó)兒童圖書出版商紛紛推出數(shù)碼化、無紙化的內(nèi)容,探索童書多媒體出版的新模式。在紙本之外,圖書已經(jīng)被開發(fā)成包含多種交互性元素的產(chǎn)品形式:網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)、論壇、媒體內(nèi)容、紙牌,甚至手持游戲。

而其中走在最前列的是學(xué)樂公司,它于2007年正式推出了名為“三十九條線索”(39 Clues)的系列故事。它是一個(gè)計(jì)劃好的圖書系列,一套10本,現(xiàn)在已經(jīng)推出其中的5本。除此之外,它還包括一個(gè)圍繞紙牌的正在發(fā)生的懸念情節(jié)、一個(gè)在線競(jìng)賽和一個(gè)發(fā)布游戲、視頻、精巧背景故事以及其他的深度站點(diǎn)。在這個(gè)系列圖書的封底出現(xiàn)的廣告語是這樣說的:“閱讀圖書、收集紙牌、玩游戲、中大獎(jiǎng)”。這種組合式的營(yíng)銷策略無疑對(duì)青少年讀者有著極大的吸引力。但業(yè)內(nèi)人士也仍然認(rèn)為,多媒體平臺(tái)的開發(fā)固然重要,但圖書產(chǎn)品的創(chuàng)意永遠(yuǎn)是第一位的,它是圖書的“靈魂”。

有人也認(rèn)為“阿曼達(dá)計(jì)劃”有點(diǎn)像“三十九條線索”的“女孩版”(39 Clues for girls)。作為哈珀·柯林斯童書出版部的總裁兼出版人,蘇珊·卡茨非?？粗亍叭艞l線索”產(chǎn)品的市場(chǎng)地位和重大意義。她認(rèn)為阿曼達(dá)計(jì)劃并不是對(duì)其他產(chǎn)品的簡(jiǎn)單模仿,它和“三十九條線索”一樣,是至今為止最宏大的多媒體兒童系列出版物之一,是美國(guó)兒童出版發(fā)展的未來之路。