文化全球化語(yǔ)境下國(guó)際傳播問(wèn)題的傳播學(xué)解讀

王鳳仙

摘要本文從傳播學(xué)視角出發(fā)，探討了文化全球化語(yǔ)境下的國(guó)際傳播問(wèn)題，主要從傳播技術(shù)、傳播業(yè)務(wù)、傳播信息量，傳播內(nèi)容、傳播資源、傳播形態(tài)等幾方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞文化全球化國(guó)際傳播傳播

中圖分類(lèi)號(hào)G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文化全球化是不同民族文化，在經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)下，以信息的全球傳播為依托，在全球范圍內(nèi)密切交流與互動(dòng)的狀態(tài)與過(guò)程。不同文化體之間的信息快速融通，為文化全球化提供了條件。傳播學(xué)研究的正是社會(huì)信息傳遞的問(wèn)題，下面從傳播學(xué)視角對(duì)文化全球化中國(guó)際傳播問(wèn)題嘗試作些分析。

筆者在此所作之分析，基于以下兩項(xiàng)限定：第一，以各個(gè)民族國(guó)家為主體進(jìn)行分析。目前在全球?qū)用娴男畔⒔涣髦校瑖?guó)際傳播的主體問(wèn)題尚有爭(zhēng)議，而國(guó)家主體在信息的國(guó)際傳播中起著主導(dǎo)作用這一點(diǎn)卻能夠得到各方允肯。正是這一點(diǎn)使國(guó)際傳播區(qū)別于其他任何一種傳播形態(tài)，形成了文化全球化信息傳播的獨(dú)特性。第二，以大眾傳播為主要形式進(jìn)行分析。在全球范圍內(nèi)的信息流通中有人際傳播、組織傳播、大眾傳播等不同的形式。大眾傳播由專(zhuān)業(yè)媒介組織利用先進(jìn)傳播技術(shù)和稀缺媒介資源進(jìn)行大規(guī)模、大范圍的信息傳播活動(dòng)，它對(duì)文化全球化的影響最為重要。

一、在“文化全球化”的信息傳播中，各民族國(guó)家之間傳播技術(shù)水平不平衡

各民族國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面發(fā)展進(jìn)程的差異造成了他們傳播技術(shù)水平發(fā)展進(jìn)程的差異。從時(shí)間的橫軸來(lái)看，各國(guó)家之間的傳播技術(shù)水平表現(xiàn)不不平衡的特點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家在傳播技術(shù)方面起步早、發(fā)展快，占據(jù)領(lǐng)先地位；第三世界國(guó)家的傳播技術(shù)取得了很大的發(fā)展，但由于經(jīng)濟(jì)、政治等多方面因素，處于相對(duì)落后的地位。

以廣播技術(shù)來(lái)說(shuō)，1906年美國(guó)人費(fèi)森登就在其實(shí)驗(yàn)室成功完成第一次無(wú)線(xiàn)電廣播。一戰(zhàn)期間，廣泛應(yīng)用于軍事領(lǐng)域的無(wú)線(xiàn)電通信和無(wú)線(xiàn)電話(huà)，戰(zhàn)后轉(zhuǎn)向民用。1920年世界上最早的廣播電臺(tái)KDKA在美國(guó)開(kāi)辦。隨后，法國(guó)、前蘇聯(lián)莫斯科、英國(guó)等歐洲發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家都紛紛開(kāi)辦廣播電臺(tái)。1931年美國(guó)已有46％的家庭擁有收音機(jī)，到1950年美國(guó)擁有收音機(jī)的家庭上升至95％。在中國(guó)，廣播的普及是70年代末80年代初的事情。

至于電視技術(shù)，1936年，英國(guó)廣播公司(BBC)在倫敦郊外的亞歷山大宮，以一場(chǎng)規(guī)模盛大的歌舞開(kāi)始了正式電視播出。第二次世界大戰(zhàn)后世界電視事業(yè)得到大發(fā)展，前蘇聯(lián)、法國(guó)、荷蘭等許多國(guó)家都發(fā)展了電視事業(yè)，尤其是美國(guó)電視臺(tái)迅速膨脹，到1960年，美國(guó)已有88％的家庭擁有電視機(jī)。1987年，我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1934萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了日本，成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國(guó)。至90年代中期，我國(guó)電視機(jī)才基本達(dá)到普及程度。

計(jì)算機(jī)的應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)傳播的新紀(jì)元。西方國(guó)家尤其是美國(guó)又在計(jì)算機(jī)硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)傳播、光纖通訊等方面，占據(jù)了技術(shù)領(lǐng)先的地位，為主導(dǎo)21世紀(jì)的信息經(jīng)濟(jì)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。據(jù)美國(guó)電腦工業(yè)年鑒公司《網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)工業(yè)年鑒》統(tǒng)計(jì)，截至97年底，全世界已有11個(gè)國(guó)家擁有100萬(wàn)個(gè)以上的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，其中美國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)總數(shù)約為5468萬(wàn)，占全球9996萬(wàn)用戶(hù)總數(shù)的54.7％。居全球第二的是日本，用戶(hù)為797萬(wàn)。其他超過(guò)百萬(wàn)用戶(hù)的是英國(guó)、加拿大、德國(guó)、澳洲、荷蘭、瑞典、芬蘭、法國(guó)和挪威。該公司根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，1998年可能另有9個(gè)國(guó)家和地區(qū)加入這一行列。即將超過(guò)百萬(wàn)用戶(hù)的可能是西班牙、巴西、意大利、瑞士和俄羅斯等國(guó)家。以上這些國(guó)家占世界電腦網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的近90％。

二、在“文化全球化”的信息傳播中，各民族國(guó)家之間傳播業(yè)務(wù)水平差異大

大眾傳播這種大規(guī)模、職業(yè)化的傳播形態(tài)是與資本主義生產(chǎn)方式相適應(yīng)的。隨著資本主義在歐洲的萌芽和發(fā)展，大眾傳播也在這里孕育出來(lái)。相對(duì)于第三世界國(guó)家，西方國(guó)家無(wú)論是在新聞傳播的具體實(shí)踐還是在理論上，都有深厚的積累和豐富經(jīng)驗(yàn)。

歐洲作為新聞事業(yè)的搖籃，印刷傳播活動(dòng)早在1世紀(jì)后半葉開(kāi)始啟動(dòng)。在西方國(guó)家新聞傳播事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不斷產(chǎn)生世界性的知名新聞媒體，如《紐約太陽(yáng)報(bào)》《紐約先驅(qū)報(bào)》《紐約論壇報(bào)》《泰晤士報(bào)》《新聞報(bào)》《世紀(jì)報(bào)》，法新社、路透社、美聯(lián)社，NBC、CBS、CNN；同時(shí)出現(xiàn)了不少著名的新聞從業(yè)者，如約瑟夫·普利策、奧莉婭娜·法拉奇。在世界知名的新聞媒體中，屬于第三世界國(guó)家的寥寥無(wú)幾。中國(guó)的印刷新聞是從19世紀(jì)開(kāi)始的，新聞傳播從那時(shí)引入國(guó)內(nèi)。經(jīng)過(guò)了近一個(gè)世紀(jì)的努力，新聞事業(yè)逐步發(fā)展繁榮起來(lái)。

傳播業(yè)務(wù)上的領(lǐng)先為西方國(guó)家在文化全球化時(shí)代國(guó)際傳播中居于中心的、主導(dǎo)的位置奠定了基礎(chǔ)。這方面的差距帶來(lái)了各國(guó)間在傳播信息量、話(huà)語(yǔ)權(quán)、傳播資源占有等方面的不均衡，使技術(shù)落后的國(guó)家在國(guó)際傳播中處于邊緣的、被主導(dǎo)的地位。

三、在“文化全球化”的信息傳播中，各民族國(guó)家之間傳播信息量不對(duì)等

文化全球化背景下，國(guó)際信息傳播在量上存在著嚴(yán)重不對(duì)等的情況。西方國(guó)家的媒體(包括報(bào)紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等)與第三世界國(guó)家的媒體在數(shù)量更不可同日而語(yǔ)，其中有影響力的對(duì)外媒體在兩者的差異更大。在信息的國(guó)際傳遞中，發(fā)達(dá)國(guó)家出現(xiàn)極大的信息量順差，而第三世界國(guó)家則大多是信息量逆差。

1925年5月，荷蘭PHOHI以2.5千瓦的發(fā)射功率向荷蘭所屬的殖民地爪哇實(shí)驗(yàn)短波廣播，10月14日世界上第一座對(duì)外廣播電臺(tái)正式開(kāi)播。1929年前蘇聯(lián)開(kāi)辦了國(guó)際廣播節(jié)目；1932年英國(guó)開(kāi)始對(duì)外廣播。此后，國(guó)際廣播成為各大國(guó)競(jìng)相開(kāi)辦的為本國(guó)外交政策服務(wù)的工具。在第二次世界大戰(zhàn)中，各國(guó)利用國(guó)際廣播展開(kāi)了激烈的廣播宣傳大戰(zhàn)。這期間，美國(guó)于1942年創(chuàng)辦了“美國(guó)之音”廣播臺(tái)(VOA)，以大功率多種語(yǔ)言對(duì)國(guó)際進(jìn)行宣傳。隨著國(guó)際形勢(shì)的變化，各國(guó)對(duì)國(guó)際廣播發(fā)射機(jī)的發(fā)射功率越增越大，節(jié)目越辦越多，“空中傳音”受到各國(guó)普遍的重視。這種被稱(chēng)之為“環(huán)球廣播”或“對(duì)全球傳播”，突破了時(shí)空和地域的限制，及時(shí)播發(fā)各種信息，有利地?cái)U(kuò)大和增強(qiáng)了宣傳效果。例如，“美國(guó)之音”以46種語(yǔ)言向亞、非、歐和拉美廣播，單是對(duì)中國(guó)除每天11個(gè)小時(shí)的普通話(huà)廣播外，還有廣東話(huà)及藏語(yǔ)各種廣播90分鐘。

四、在“文化全球化”的信息傳播中，傳播的內(nèi)容集中為西方文化、資本主義文化、大眾文化、消費(fèi)文化、流行文化、時(shí)尚文化

“文化全球化”是全球范圍內(nèi)各種文化的相互碰撞、相互影響。目前，就國(guó)際傳播中的文化信息內(nèi)容來(lái)看，它集中表現(xiàn)為西方文化、資本主義文化、大眾文化、消費(fèi)文化、流行文化、時(shí)尚文化。有學(xué)者稱(chēng)之為“全球麥當(dāng)勞化”。

在第三世界國(guó)家，外來(lái)文化信息傳播的內(nèi)容像潮水一樣在人們生活的方方面面彌漫開(kāi)。比如，作為西方的飲食快餐文化代表的麥當(dāng)勞、肯德基，象征美國(guó)精神的可口可

樂(lè)，風(fēng)靡全球的好萊塢電影以及各種動(dòng)漫游戲軟件，繁榮興盛的體育產(chǎn)業(yè)的品代表NBA、足球世界杯、歐洲杯等，青少年作為偶像的美國(guó)微軟之父比爾·蓋茨、麥當(dāng)娜、貝克漢姆等，過(guò)的熱火朝天的“愚人節(jié)”“情人節(jié)”“圣誕節(jié)”等等洋節(jié)，還有西方的流行歌曲、新潮服裝、暢銷(xiāo)書(shū)籍都在全球彌漫開(kāi)來(lái)。無(wú)怪乎美國(guó)曾發(fā)表過(guò)一篇題為《美國(guó)流行文化滲透到世界各地》的文章：“美國(guó)最大的出口產(chǎn)品不再是地里的農(nóng)作物。也不再是工廠制造的產(chǎn)品，而是批量生產(chǎn)的流行文化?！泵绹?guó)已經(jīng)控制了全球信息的命脈，其音樂(lè)、電影、電視和網(wǎng)絡(luò)、軟件幾乎普及全球，它們影響著幾乎所有國(guó)家的審美觀、日常生活與思想。在新聞、文化、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、廣告幾乎無(wú)處不在地充斥美國(guó)式價(jià)值觀和生活方式的情勢(shì)下，發(fā)展中國(guó)家要想保持獨(dú)立自主的個(gè)性必須發(fā)展本國(guó)的國(guó)際傳播壯大自己的聲音以有效地平衡西方輿論。

五、在“文化全球化”的信息傳播中，話(huà)語(yǔ)權(quán)集中于少數(shù)西方國(guó)家

在國(guó)際傳播中，話(huà)語(yǔ)權(quán)的掌控至關(guān)重要，它表現(xiàn)了一國(guó)的新聞傳播事業(yè)的水平，同時(shí)也決定了一國(guó)的國(guó)際形象的塑造，進(jìn)而影響國(guó)家實(shí)力。然而，全球信息傳播的一個(gè)突出特點(diǎn)就是話(huà)語(yǔ)權(quán)的失衡，綜合實(shí)力強(qiáng)大的西方國(guó)家就掌握著更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。惟一的超級(jí)強(qiáng)國(guó)美國(guó)因具有相當(dāng)強(qiáng)大的軟、硬實(shí)力，在許多方面已經(jīng)占據(jù)了“話(huà)語(yǔ)霸權(quán)”的地位。有學(xué)者稱(chēng)，80％的國(guó)際新聞來(lái)自于西方主流通訊社。

如果單從新聞的角度看，許多重大事件，甚至包括那些發(fā)生在發(fā)展中國(guó)家的重大事件。其解釋權(quán)都掌握在以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體手里。他們?cè)趺磮?bào)道、分析新聞對(duì)發(fā)展中國(guó)家的受眾產(chǎn)生著重大的影響。在談到美國(guó)CNN(有線(xiàn)電視新聞網(wǎng))對(duì)世界的影響時(shí)，英國(guó)《簡(jiǎn)氏外事報(bào)道》周刊這樣描述，“法國(guó)和俄羅斯的政治家們驚恐地看到，世界媒體的議題已經(jīng)被CNN這個(gè)開(kāi)創(chuàng)了在全球范圍內(nèi)全面報(bào)道新聞的電視臺(tái)所主宰。更為可怕的是，媒體給美國(guó)政策所作的宣傳：美國(guó)國(guó)務(wù)卿一次演講可以在幾秒鐘內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播到世界各地。法國(guó)和俄羅斯的外交部長(zhǎng)的演講只有在走運(yùn)的時(shí)候才會(huì)被轉(zhuǎn)播?！睆哪壳笆澜鐐鞑サ母窬挚矗坏袊?guó)人的國(guó)際形象基本上是由CNN、美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》等少數(shù)西方媒體所塑型的，而且國(guó)際觀在很大程度上也是由上述媒介所塑型的。在國(guó)際傳播領(lǐng)域，目前的“游戲規(guī)則”基本上是由西方的主流媒介所確立的，它塑型了人們信息消費(fèi)的胃口，決定著傳播致效的話(huà)語(yǔ)方式。譬如，客觀、公正、平衡、獨(dú)立。這是西方主流媒介主導(dǎo)下的國(guó)際傳播市場(chǎng)的基本“口味”，是人們對(duì)于傳播產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值選擇和鑒別時(shí)的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)。

六、在“文化全球化”的信息傳播中，各國(guó)傳播資源利用嚴(yán)重不平等

實(shí)際上，由于發(fā)達(dá)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的領(lǐng)先，它們不僅在傳播技術(shù)、傳播業(yè)務(wù)、傳播信息量上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，也占據(jù)了稀缺的傳播資源。

美國(guó)在通訊衛(wèi)星領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先地位，使它得以在1964年組建了由19個(gè)國(guó)家(澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、丹麥、法國(guó)、德國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利舊本、荷蘭、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士、英國(guó)、美國(guó)、梵蒂岡)參加的國(guó)際通訊衛(wèi)星組織。其中美國(guó)占有61％權(quán)益，西歐占30.5％。加、日、澳占8.5％，預(yù)留給后來(lái)的發(fā)展中國(guó)家的僅有17％。至此美國(guó)取代英國(guó)奪得了電子傳播領(lǐng)域的霸主地位，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息資源的分割。

計(jì)算機(jī)的應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)化，開(kāi)創(chuàng)了傳播的新紀(jì)元。美國(guó)又在計(jì)算機(jī)硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)傳播、光纖通訊等方面，占據(jù)了市場(chǎng)的壟斷地位，為主導(dǎo)21世紀(jì)的信息經(jīng)濟(jì)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

七、在“文化全球化”的信息傳播中，網(wǎng)絡(luò)改變國(guó)際傳播的傳受關(guān)系，使國(guó)際傳播形態(tài)復(fù)雜化

1998年。聯(lián)合國(guó)教科文組織將網(wǎng)絡(luò)命名為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒體。網(wǎng)絡(luò)完全克服了信息傳遞的空間障礙，使得世界上任何地方的任何人之間都能進(jìn)行信息交流。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化，推進(jìn)了信息傳播的全球化。這種全球的信息傳播。使信息封鎖不再可能。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性使國(guó)際傳播的主體多樣化，它改變了國(guó)家傳播的受傳關(guān)系，使國(guó)際傳播形態(tài)復(fù)雜化。

網(wǎng)絡(luò)誕生之前，國(guó)際傳播往往指的是各國(guó)政府通過(guò)大眾傳媒向外傳播信息。各國(guó)政府還承擔(dān)著國(guó)際傳播控制者與管理者的職責(zé)，即大眾傳播中所謂“把關(guān)人”的職責(zé)。信息傳播的互動(dòng)機(jī)制比較弱，傳播者可以通過(guò)媒體將信息傳給眾多的接收者，接收者卻不能以同樣的途徑將信息反饋。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使國(guó)際傳播中的傳受關(guān)系發(fā)生了根本性的改變。它將世界的每一個(gè)角落連接起來(lái)，只要具備上網(wǎng)條件，任何人都可以進(jìn)入這個(gè)開(kāi)放的、無(wú)疆界的信息空間。網(wǎng)絡(luò)上，每個(gè)人即使信息的接收者，同時(shí)也可以成為信息的傳播者。國(guó)家不再作為主要的或唯一的傳播主體，政府之外的其他機(jī)構(gòu)與個(gè)人也可以成為傳播主體。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的傳受關(guān)系的變化，使國(guó)際傳播形態(tài)發(fā)生了相應(yīng)變化。其結(jié)果，一是網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)了國(guó)家傳播中互動(dòng)機(jī)制，政府再對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行“把關(guān)”就比較難了；二是國(guó)際傳播中不再只有大眾傳播，群體傳播、組織傳播、人際傳播的影響也不容小視。

八、在“文化全球化”的信息傳播中，各文化體間的信息傳播導(dǎo)致了全球文化的“一體化”也引發(fā)了所謂“文化霸權(quán)”、“文化帝國(guó)主義”的擔(dān)憂(yōu)

費(fèi)孝通先生在描述20世紀(jì)的局面時(shí)說(shuō)：“20世紀(jì)是一個(gè)世界性的戰(zhàn)國(guó)世紀(jì)，而未來(lái)的21世紀(jì)將是一個(gè)個(gè)分裂的文化集團(tuán)聯(lián)合起來(lái)，形成一個(gè)文化共同體，一個(gè)多元一體的國(guó)際社會(huì)，而我們現(xiàn)在的文化就處在這種形成的過(guò)程中。”

全球化的信息傳播是一把雙刃劍，一方面各民族國(guó)家的信息得以交流、文化得以碰撞，使各民族之間可以互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，各民族國(guó)家間信息傳播速度的加快促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明進(jìn)步；另一方面由于個(gè)國(guó)家傳播技術(shù)水平補(bǔ)平衡、傳播業(yè)務(wù)水平差異大、傳播信息量不對(duì)等、話(huà)語(yǔ)權(quán)集中等原因，西方國(guó)家通過(guò)全球化的信息傳播將價(jià)值觀、生活方式等滲透到第三世界國(guó)家以通過(guò)文化控制第三世界國(guó)家，這種現(xiàn)象被稱(chēng)之為“文化霸權(quán)”或“文化帝國(guó)主義”。全球化的趨勢(shì)強(qiáng)有力地?cái)D壓著本土文化的生存空間，文化的沖突和整合，將弱勢(shì)民族的文化拋在了一邊，全球文化一體化正朝著明顯的西方化，尤其是美國(guó)化的方向發(fā)展。

這一問(wèn)題在全世界受到了廣泛的關(guān)注，不少學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了闡述。其一是受到依附理論和世界體系理論的影響，持強(qiáng)烈批判的立場(chǎng)，揭示出傳播技術(shù)強(qiáng)化并加速了資本主義全球體系的建構(gòu)，加深了發(fā)展中國(guó)家對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)文化依附(e.羅杰斯、H.1.希勒、M.特勞等)，其二是從國(guó)際政治及倫理學(xué)角度，分析信息資源分享的不平衡，指出南北國(guó)家間日益加劇的差距，提出建立新的世界信息與傳播秩序的主張(聯(lián)合國(guó)教科文組織MacBride報(bào)告)。

本文從以上八個(gè)方面剖析了文化全球化背景下的國(guó)家傳播，實(shí)際上這幾方面只是審視此現(xiàn)象的不同角度，不可分割，它們交織在一起，共同構(gòu)成了文化全球化背景下的國(guó)際傳播現(xiàn)象。