網(wǎng)絡(luò)整風(fēng)大快人心

朱小兵

新年氣象新。1月5日，國務(wù)院新聞辦、工業(yè)和信息化部、公安部等七部門決定在全國開展整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動，19家存在低俗內(nèi)容的網(wǎng)站被點(diǎn)名曝光。七部門聯(lián)合開展的打擊網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)的行動，為蕭瑟的冬天注入一股暖流。老百姓、網(wǎng)民把這一行動叫做“網(wǎng)絡(luò)整風(fēng)”，并且無不拍手稱快。

為什么“網(wǎng)絡(luò)整風(fēng)”大快人心呢？

行動來得太必要、太及時了，系民心所向。一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)蔓延，大有愈演愈烈之勢。大約兩個月前，我曾經(jīng)在專欄中以《PV不再重要》一文（PV: 網(wǎng)絡(luò)流量），表達(dá)對網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)的不滿: “為了求得PV值的爆增或維持高PV值，網(wǎng)站編輯們不惜使出各種旁門左道吸引用戶點(diǎn)擊，從而產(chǎn)生大量無效的PV，以博取資本方的歡心。所謂無效PV，就是指那些對于商業(yè)營銷傳播毫無正面促進(jìn)機(jī)會的PV。獵奇、色情、惡搞、誹謗中傷、甚至傳播謠言等，正是這種PV最主要的催化劑。很遺憾，國內(nèi)網(wǎng)站的無效PV顯然居高不下?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)必須堅決遏止，因?yàn)樗苯訐p害的是廣大青少年兒童的身心健康。這也是為什么對反擊網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)首先舉雙手贊同的是廣大的家長和教育工作者們。

網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)必須嚴(yán)肅懲治，因?yàn)樗鼑?yán)重破壞了出版業(yè)的健康發(fā)展和民族文化的形象。網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)的背后，是急功近利的資本推手在作祟。資本方簡單粗暴地以流量、高PV值作為衡量媒體價值的惟一尺度，而不去關(guān)心那些流量從何而來、因何而來。盡管中國的互聯(lián)網(wǎng)文化的繁榮，在很大程度上歸功于網(wǎng)絡(luò)娛樂文化的繁榮，但娛樂文化顯然不能等同于低俗文化。互聯(lián)網(wǎng)文化已成為傳播世界各地民族文化的重要窗口，從打造文化軟實(shí)力出發(fā)，對低俗之風(fēng)絕不可聽之任之。

網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)，損害的最終還是網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)自身。社會的進(jìn)步需要社會各方的踴躍參與，網(wǎng)絡(luò)作為信息溝通和文化傳播的利器，肩負(fù)重大使命。作為社會公器，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)時刻不忘以社會責(zé)任為重。此次被曝光的多家知名網(wǎng)站很快采取了內(nèi)部整頓措施，并向網(wǎng)民發(fā)出了道歉。但愿它們都能信守承諾，否則，倘若今后再次現(xiàn)身曝光名單，其公信力將無從談起。

凈化互聯(lián)網(wǎng)并非新鮮話題，但是，此次整治網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動，之所以能夠引起巨大震動，根本原因在于不走過場。據(jù)說，有的網(wǎng)站被舉報之后，依然我行我素，直到被曝光后才幡然省悟。由此看來，惟有建立長期監(jiān)督和懲戒機(jī)制，才能從根本上預(yù)防網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)反彈。

從不久前剛剛平息的百度競價排名事件到此次“網(wǎng)絡(luò)整風(fēng)”行動，那些網(wǎng)絡(luò)媒體們確實(shí)需要反思，自身何以頻頻成為被曝光的主角？眼下對于中國互聯(lián)網(wǎng)來說，相比其一貫推崇的創(chuàng)新精神，確立合規(guī)守法和社會責(zé)任精神，顯得尤為急切。