多媒體技術(shù)在商業(yè)展示中的應(yīng)用價(jià)值

薛　瑞

[摘要]“多媒體”是指能夠同時(shí)獲取、處理、編輯、存儲(chǔ)和展示兩個(gè)以上不同類型信息媒體的技術(shù)，這些信息媒體包括：文字、聲音、圖形、圖像、動(dòng)畫、視頻等。從這個(gè)意義中可以看到，我們常說(shuō)的“多媒體”最終被歸結(jié)為是一種“技術(shù)”。因此，“多媒體”實(shí)際上就常常被當(dāng)作“多媒體技術(shù)”(MultimediaTechnology)的同義語(yǔ)。在商業(yè)展示中加入多媒體技術(shù)，能吸引消費(fèi)者的目光，突出展位特色，以此體現(xiàn)企業(yè)品牌和企業(yè)形象，進(jìn)而提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞]多媒體技術(shù)企業(yè)品牌商業(yè)展示

中圖分類號(hào)：TP3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671－7597(2009)0210119－01

隨著人類社會(huì)步入高度信息化時(shí)代，信息的傳遞正逐漸涉及廣泛的領(lǐng)域，從而促使商業(yè)展示顯示出其在傳遞信息方面的重要價(jià)值?！吧虡I(yè)展示”實(shí)質(zhì)上是專業(yè)人士為了展示企業(yè)文化或創(chuàng)造商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益加入了多媒體技術(shù)等科技手段，從而使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)最大限度地接受信息的一種傳播方式。

現(xiàn)代展覽展示活動(dòng)，早已不再是一桌兩椅，幾塊展板式的被動(dòng)展示了?？蛻魠⒓诱褂[，無(wú)非是為了擴(kuò)大自身企業(yè)品牌的影響；保持自身在本行業(yè)中的地位。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，多媒體技術(shù)的加入，真正實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與受眾之間良好的互動(dòng)關(guān)系，同時(shí)直觀有效地提升了企業(yè)品牌形象與經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在世界各地舉行的大大小小的展覽會(huì)上，多媒體技術(shù)總是“集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”。

一、多媒體技術(shù)在商業(yè)展示中的應(yīng)用價(jià)值表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面

(一)多媒體技術(shù)的直觀性應(yīng)用

商業(yè)展示要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在具體設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，使觀眾初入會(huì)場(chǎng)，便能從眾多的展位中注意到你的展位。

在多媒體數(shù)字影像表現(xiàn)中，由二維的點(diǎn)、線、面構(gòu)成的三維立體空間幻覺(jué)要靠視覺(jué)對(duì)于圖形的經(jīng)驗(yàn)和連續(xù)印象來(lái)起作用。即使是在虛擬環(huán)境中，以二維平面為基礎(chǔ)表現(xiàn)的三維空間，仍然可以讓觀眾有身臨其境的直觀體驗(yàn)。多媒體技術(shù)使得文字、圖像、聲音等各種媒體信息在播放時(shí)同步作用于我們的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等感官，既是有效信息的獲得也是一種藝術(shù)的享受，同時(shí)也為企業(yè)形象的提升注入活力。

聲音是重要的信息傳遞者，可讓音效主動(dòng)與觀眾的行為產(chǎn)生互動(dòng)，增強(qiáng)展覽環(huán)境的感染力，運(yùn)用多媒體技術(shù)可整合大量的信息，取代過(guò)長(zhǎng)的文字?jǐn)⑹?，將求知的主?dòng)權(quán)還給觀眾，讓觀眾眼前的“企業(yè)形象”更加生動(dòng)突出，節(jié)省了他們的參觀時(shí)間和體力。合理運(yùn)用多媒體音效技術(shù)可以將“展品”和“企業(yè)品牌”融入到音效中，使展示空間生動(dòng)有趣，更具節(jié)奏、韻律和戲劇效果，為觀眾營(yíng)造良好的欣賞環(huán)境。

利用多媒體數(shù)字技術(shù)將企業(yè)品牌的創(chuàng)建及發(fā)展歷程制作成生動(dòng)的影像記錄，是從靜態(tài)傳播走向動(dòng)態(tài)靜態(tài)相結(jié)合的視覺(jué)整合傳播方式。

一般來(lái)說(shuō)，視覺(jué)信息傳播分為兩種形態(tài)：靜態(tài)視覺(jué)信息傳播、動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息傳播。靜態(tài)傳播形式所傳播的形象更多地追求造型的凝練，力圖創(chuàng)造出具有高度概括性的畫面。由于圖形語(yǔ)言高度概括，這樣容易造成單一的畫面所傳達(dá)的信息量不夠，從而造成缺乏相關(guān)知識(shí)背景的受眾很難理解所想要表達(dá)的深層含義，造成受眾的誤解。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播則更為逼真地呈現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，帶給人們的是生動(dòng)性、真實(shí)性以及強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。這種多媒體技術(shù)的融入，綜合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種感官元素。動(dòng)態(tài)的視覺(jué)畫面是其傳達(dá)信息的主要部分，有聲音等其它形式的補(bǔ)充，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播所傳達(dá)的信息量也就更大。因此人們從動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播形式中獲取信息會(huì)更直觀和省力。把靜態(tài)視覺(jué)傳播和動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播兩者相結(jié)合起來(lái)，用最低的傳播成本獲取最大的傳播效果，營(yíng)造一種立體化的視覺(jué)傳播模式。它所帶來(lái)的全方位的視覺(jué)沖擊力，是任何一種單一形式的視覺(jué)媒體所無(wú)法比擬的。

(二)多媒體技術(shù)的互動(dòng)性應(yīng)用

多媒體技術(shù)不同于傳統(tǒng)媒體之處，就在于信息的動(dòng)態(tài)更新和即時(shí)交互性(Interactive Communication)在多媒體技術(shù)的氛圍中，人們已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)地接受信息的安排，而是要求主動(dòng)地參與到信息的交流和接受的過(guò)程中去，這樣就造就了人們對(duì)于交互性的追求。在一場(chǎng)針對(duì)產(chǎn)品推廣的商業(yè)展示中，有些人關(guān)心的是產(chǎn)品的價(jià)格；有些人也許希望知道產(chǎn)品的功能特性與效益的比較；還有些人需要知道有關(guān)于便利性、客戶支持或品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。互動(dòng)性這種特征允許設(shè)計(jì)界面本身與受眾進(jìn)行即時(shí)的交流與對(duì)話。界面則隨受眾的反饋智能地變化或改進(jìn)，又即時(shí)反饋給受眾。這也使交互設(shè)計(jì)成為一種有趣的個(gè)性化的傳播形式。在商業(yè)展示中，這種智能化的傳播方式快速拉近了企業(yè)與受眾的距離。

在商業(yè)展示中，多媒體技術(shù)的互動(dòng)性應(yīng)用，充分實(shí)現(xiàn)了交互式溝通的優(yōu)越性，并且對(duì)于觀眾的興趣以及問(wèn)題之所在做立即的響應(yīng)。因此互動(dòng)性為人們提供了一種表達(dá)方式，讓人能夠得到一種時(shí)時(shí)期待的「?jìng)€(gè)人優(yōu)先」的自尊感。

事實(shí)上，互動(dòng)性是多媒體之所以存在的最重要理由，在商業(yè)展示中，它可以有以下好處：

1．強(qiáng)調(diào)觀眾的優(yōu)先權(quán)。交互式多媒體技術(shù)可以用來(lái)收集觀眾感到興趣的信息。對(duì)于企業(yè)想要讓他們產(chǎn)生興趣的地方，有所吸引。大部分的觀眾都會(huì)強(qiáng)烈排斥去接受一項(xiàng)事先擬好稿的演說(shuō)?；?dòng)性可以給觀眾擁有自主權(quán)的感受，對(duì)于企業(yè)建立充分信任。

2．允許使用者自定流程步調(diào)。當(dāng)觀眾面對(duì)著一個(gè)交互式的影像時(shí)，他們可以視自己的需要與適合情況，決定他們要花多少的時(shí)間來(lái)參與。這樣子可以讓他們百分之百地被呈現(xiàn)出來(lái)的題材所吸引。

3．無(wú)限的自由度。多媒體技術(shù)的互動(dòng)性應(yīng)用在于能夠讓觀眾，而非設(shè)計(jì)者，控制整個(gè)瀏覽的順序、速度。

一個(gè)成功的互動(dòng)指的是，一個(gè)人直接告訴計(jì)算機(jī)要做些什么，而不是用其它的方式。

二、小結(jié)

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，多媒體展示是其中備受青睞的，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用直觀式、互動(dòng)式使觀眾不但可以觸摸、操作展品，更重要的是可以與展品互動(dòng)，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。

中國(guó)當(dāng)代的商業(yè)展示正向著展示產(chǎn)品文化、企業(yè)文化價(jià)值的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出多元并存的局面。值得注意的是，商業(yè)展示中應(yīng)用高新技術(shù)，如多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的例子層出不窮，并隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷豐富鮮活。優(yōu)秀的商業(yè)展示應(yīng)該是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)造完美的結(jié)合體，把聲音、影視、交互，以至于三維、四維的元素以多媒體的形式表現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品推廣展示會(huì)上，使多媒體技術(shù)應(yīng)用的更廣，使企業(yè)的品牌形象更深入人心。