全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品品牌銷(xiāo)售月度監(jiān)測(cè)資料

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類(lèi)商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示，9月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額18.02億元，比去年同期上漲14.66％，其中護(hù)膚品完成銷(xiāo)售額7.75億元，同比上漲15.98％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.51億元，同比上漲2.94％。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回暖的大環(huán)境下，本月化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售增速也穩(wěn)定地保持在高位。

9月份，各商場(chǎng)排名整體起伏不大，武漢、杭州的部分商場(chǎng)銷(xiāo)售額略有上升，重慶、上海等地部分商場(chǎng)排名略有下滑，其它格局保持不變。

全國(guó)市場(chǎng)

從分類(lèi)市場(chǎng)對(duì)比圖上看，市場(chǎng)集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)市場(chǎng)，其次是護(hù)膚品市場(chǎng)，香水市場(chǎng)集中度最低。從市場(chǎng)集中度變化上看，除護(hù)膚品市場(chǎng)、彩妝品市場(chǎng)上升較明顯外，其它品類(lèi)均呈現(xiàn)不同程度地下降趨勢(shì)。

分地區(qū)市場(chǎng)

華北市場(chǎng)

華北地區(qū)市場(chǎng)本月頗具特色。

護(hù)膚品市場(chǎng)雅詩(shī)蘭黛、嬌蘭新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，其它品牌除玉蘭油、蘭蔻上升較快，歐珀萊、歐萊雅、資生堂略有下滑外，排名格局基本不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.82個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，中高端品牌開(kāi)始受到關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)清揚(yáng)、露華濃、索芙特新秀上榜，盡管從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)較小，但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了4.45個(gè)百分點(diǎn)。隨著整體市場(chǎng)的企穩(wěn)，人們的消費(fèi)漸漸升溫，從品牌排名變化可以看出，該地區(qū)大品牌開(kāi)始活躍，市場(chǎng)逐漸向優(yōu)勢(shì)品牌集中。

美發(fā)品市場(chǎng)佚儂絲、依云、施華蔻打榜成功，躋身榜單后五位。市場(chǎng)排名變動(dòng)較大，章華、緋詩(shī)、溫雅上升明顯，美濤略有下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了2.28個(gè)百分點(diǎn)。與其它地區(qū)相比，華北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)趨于分散。

彩妝品市場(chǎng)ZA、蘭蔻打榜成功，躋身榜單后五位；前三強(qiáng)的歐珀萊和歐萊雅互換位置，后幾名中雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、卡姿蘭、嬌蘭有所上升，CD下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.58個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)榜單變動(dòng)可以看出，彩妝品市場(chǎng)高端品牌開(kāi)始抬頭，市場(chǎng)趨于集中。

香水市場(chǎng)紀(jì)梵希為榜單新秀，其它品牌除巴寶莉、BOSS、貝麗絲名次上升較多，阿迪達(dá)斯、CK、伊麗莎白雅頓、蘭蔻下滑明顯外，其余化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.32個(gè)百分點(diǎn)。作為奢侈品市場(chǎng)，本月華北市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定。

東北市場(chǎng)

東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)特點(diǎn)凸顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)水芝澳、雅詩(shī)蘭黛、嘉娜寶為榜單新成員，歐珀萊、資生堂、玉蘭油略有上升，蘭蔻、CD、夢(mèng)妝下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了7.25個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?，東北市場(chǎng)對(duì)水芝澳、嘉娜寶等品牌關(guān)注度上升，對(duì)最初熱捧的美寶蓮護(hù)膚品漸漸冷落，該品牌本月未能進(jìn)入榜單。

彩妝品市場(chǎng)羽西、MAC新鮮上榜，排名除歐珀萊、歐萊雅上升較快，ZA、CD下滑明顯外，其它品牌排名變動(dòng)較小，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.42個(gè)百分點(diǎn)，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)最具特色，專(zhuān)業(yè)彩妝品牌有上升之勢(shì)。

香水市場(chǎng)歐舒丹、香水軒、阿瑪尼為榜單新成員，其中歐舒丹一舉奪冠，香水軒挺進(jìn)五強(qiáng)，二者后勁十足，值得關(guān)注；其它品牌除鱷魚(yú)上升明顯，蘭蔻、阿迪達(dá)斯略有下滑外，排名變化較小，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了11.28個(gè)百分點(diǎn)之多。可見(jiàn)在奢侈品領(lǐng)域，東北市場(chǎng)的升溫征兆表現(xiàn)較為明顯，大品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

華東市場(chǎng)

華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)家美樂(lè)新鮮上榜，力士、沙宣、迪彩上升較快，霸王、資生堂略有下滑，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了2.48個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)向好氣息濃郁，華東市場(chǎng)的反應(yīng)比其它市場(chǎng)平緩，但品牌競(jìng)爭(zhēng)有加劇之兆。

彩妝品市場(chǎng)有羽西、BOBBI BROWN兩個(gè)新成員入榜，歐珀萊、蘭蔻略有上升，CD、ZA小幅下滑，其它品牌變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.62個(gè)百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)彩妝品市場(chǎng)在整體市場(chǎng)向好的情況下，品牌競(jìng)爭(zhēng)一反往日的激烈，繼續(xù)延續(xù)上月的平緩之勢(shì)。

香水市場(chǎng)沒(méi)有新秀入榜，除蘭蔻上升較多，巴寶莉下滑明顯外，其它品牌格局較為穩(wěn)定，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.63個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固，帶動(dòng)市場(chǎng)集中度的穩(wěn)定，說(shuō)明華東市場(chǎng)香水品牌一直保持著穩(wěn)定的良性競(jìng)爭(zhēng)。

中南市場(chǎng)

中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)變化較大。

護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn)，蘭蔻、DHC新鮮上榜。羽西、自然堂略有上升，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.06個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，中南市場(chǎng)中低價(jià)位品牌比較受歡迎，對(duì)日系品牌開(kāi)始關(guān)注，品牌選擇上區(qū)域性特征明顯。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)花香打榜成功，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了4.19個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)回暖帶熱了人們的消費(fèi)熱情，造成市場(chǎng)集中度下降，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

彩妝品市場(chǎng)ZA、露華濃、VOV打榜成功，躋身榜單后五位，其它品牌中歐珀萊、紅地球上升較快，羽西下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)。隨著市場(chǎng)企穩(wěn)，中南地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力重新釋放，帶動(dòng)彩妝品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度小幅下滑。

香水市場(chǎng)香奈兒新秀入榜，排名格局上BOSS、莎娃蒂妮、都彭、CD、歐珀萊上升明顯，蘭蔻、雅芳有所下降，其它品牌保持不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.56個(gè)百分點(diǎn)。中南地區(qū)香水市場(chǎng)的集中度不降反升，是本月一大特點(diǎn)，但第一名與第十名的市場(chǎng)綜合占有率之差變小，表明優(yōu)勢(shì)品牌間競(jìng)爭(zhēng)加劇。

西南市場(chǎng)

西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場(chǎng)獨(dú)具特色。

護(hù)膚品市場(chǎng)沒(méi)有新秀入榜，品牌排名完全保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.62個(gè)百分點(diǎn)。盡管市場(chǎng)開(kāi)始企穩(wěn)，但西南地區(qū)消費(fèi)者依然青睞口碑好價(jià)格合適的國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)對(duì)日系、韓系品牌繼續(xù)保持關(guān)注。

美發(fā)品市場(chǎng)卓韻成為榜單新成員，除章華、海圣略有上升，溫雅小幅下滑外，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了10.85個(gè)百分點(diǎn)。該市場(chǎng)集中度的大幅度上升，表明西南市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了較大變化，優(yōu)勢(shì)品牌逐步壟斷了該地區(qū)大部分市場(chǎng)。

彩妝品市場(chǎng)艾麗碧絲、鄭明明打榜成功，攜手躋身榜單之末，歐珀萊、毛戈平略有上升，玉蘭油下滑明顯，其它品牌排名保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降2.21個(gè)百分點(diǎn)，反應(yīng)出西南市場(chǎng)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇。

西北市場(chǎng)

西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)調(diào)整明顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)自然堂、丸美新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，玉蘭油、蘭芝、旁氏上升較明顯，高絲、丁家宜略有下滑，其它品牌位次幾乎不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.67個(gè)百分點(diǎn)。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)新秀歐萊雅、歐珀萊、泊美榜上有名，其它品牌中除舒蕾、清揚(yáng)下滑明顯外，位次基本不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了8.46個(gè)百分點(diǎn)之多。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)趨勢(shì)也有部分從低價(jià)位消費(fèi)向中高價(jià)位消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

美發(fā)品市場(chǎng)拉芳、光明新秀人榜，成功躋身榜單后五位，章華、快美、施華蔻略有上升，迪彩下滑較為明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了3.86個(gè)百分點(diǎn)。相比其它地區(qū)，盡管西北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)變化幅度較小，但品牌競(jìng)爭(zhēng)依然趨于激烈。

香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本月榜單中新面孔較多，HUGO BOSS、安娜蘇、蘭貴人、束氏打榜成功，CK、阿迪達(dá)斯略有上升，巴寶莉相對(duì)下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了5.38個(gè)百分點(diǎn)。西北地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)力不斷升級(jí)，對(duì)奢侈品市場(chǎng)的需求也不斷加大，隨著市場(chǎng)企穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)明朗，人們對(duì)香水的消費(fèi)下移趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)需求開(kāi)始向高價(jià)位品牌偏移。

以上資料由中華全國(guó)商業(yè)信息中心市場(chǎng)監(jiān)評(píng)部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯張萍