化妝品市場出現(xiàn)“夜市經(jīng)濟(jì)”

范用余

一、商場

在金融危機(jī)中，許多行業(yè)受到危機(jī)影響，有的行業(yè)市場銷售面收窄，銷售下降，生產(chǎn)困難；有的行業(yè)停產(chǎn)、減產(chǎn)，外貿(mào)出口受阻，內(nèi)需也不理想，一度工人失業(yè)等等。

現(xiàn)在，許多行業(yè)走出低谷，生產(chǎn)、市場均有很大程度好轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了生產(chǎn)恢復(fù)、市場回暖，南方等地還缺乏勞動力等?；瘖y品市場也從危機(jī)中走出來，情況更佳。特別是成都的化妝品，出現(xiàn)了市場活躍，銷售上升。消費(fèi)者的購物理念，消費(fèi)意識更以平常心態(tài)面對，沒有受到太大的影響。因而化妝品板塊復(fù)蘇快，走在內(nèi)需市場的前面。有的品牌銷勢暢旺，有的品牌穩(wěn)中有升，新品牌也拓展了自己的市場。秋冬季節(jié)來臨后，成都化妝品銷售上升更為突出。

在成都市的大中型商場中，化妝品9月份的銷售與去年同期相比上升20—30％，國慶后繼續(xù)上升。新品牌、老品牌、著名品牌均有不同程度回暖。雅詩蘭黛、蘭蔻、海蘭之謎、潘亭、大寶、玉蘭油等均有良好成績。

王府井、太平洋、仁和春天、超市、連鎖店等大中型商場的化妝品專柜，均創(chuàng)造了銷售新紀(jì)錄，有的專柜日銷售70—100萬元，上升15％左右，伊勢丹化妝品業(yè)績上升2倍，成為銷售冠軍。

二、促銷活動促消費(fèi)

許多商場和超市，化妝品促銷活動搞得熱火朝天，有的還舉辦化妝品節(jié)。從各大商場反饋的情況看，許多品牌銷售都不錯(cuò)，領(lǐng)先的仍是蘭蔻、雅詩蘭黛，國產(chǎn)品牌銷勢也較好。

現(xiàn)在，一線化妝品中，“高端系列”的崛起，是秋冬季節(jié)的一大亮點(diǎn)。從市場傳來的消息，有的商場國慶節(jié)前，單日銷售達(dá)200萬元左右，主要原因，許多女士自駕車出行，外出假期長，化妝品是她們必備品。

今年國慶中，購買化妝品的大單不少，購買者中有1000元至2000元不等。特別是去年購買二線化妝品的消費(fèi)者，不少轉(zhuǎn)向購買一線產(chǎn)品，提高了消費(fèi)水準(zhǔn)。

三、晚間生意比白天好

商場的經(jīng)理說：現(xiàn)在生意與過去不同了，下午生意比上午好，晚上生意比白天好，晚上的生意占整天生意的60％以上。

為什么晚上生意好，一是社區(qū)商店發(fā)展日益成熟，周邊居民已形成夜間散步的習(xí)慣，休閑散步時(shí)，看見喜歡的商品就買了，二是成都等地酷熱天氣較少，晚上較為涼爽，拉升了客源，三是交通“禁酒令”成為商場銷售上升的一個(gè)因素，許多自駕人員，晚上不敢再喝夜酒，愿開車陪家人逛商場。于間晚上散步閑暇時(shí)購買服裝、百貨、化妝品成為人們購物主打時(shí)間了。

從商場和社區(qū)銷售人員反映看，“夜市經(jīng)濟(jì)”已成為商家的新課題。為了適應(yīng)這個(gè)新情況，許多商家完善了“經(jīng)營業(yè)態(tài)，優(yōu)化夜間環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量”。他們從經(jīng)營思想、經(jīng)營理念、經(jīng)營方式等，都開始了向夜市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移，適應(yīng)夜市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，適應(yīng)夜市消費(fèi)者的需要。

編輯聞慧