用好話語權(quán)　提高引導(dǎo)力

王俊本

用好話語權(quán)，提高引導(dǎo)力，這是當(dāng)前黨和人民交給新聞媒體的一項神圣使命。2008年6月20日，胡錦濤總書記在人民日報社視察工作時指出：“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效?！北本W運(yùn)會期間，總書記明確要求新聞媒體用好話語權(quán)，爭取主動權(quán)，努力發(fā)出自己的聲音，搶占輿論制高點(diǎn)，更好地為國際國內(nèi)兩個大局服務(wù)。胡錦濤總書記的重要講話精神深刻闡述了用好話語權(quán)，提高引導(dǎo)力的重大意義。用好話語權(quán)，既是中國和平崛起的戰(zhàn)略需要，同時也是中國與世界溝通合作的戰(zhàn)略需要。

用好話語權(quán)，爭取主動權(quán)，提高引導(dǎo)力是三個相互銜接，密不可分的環(huán)節(jié)。話語權(quán)，其實(shí)質(zhì)就是對輿論的主導(dǎo)力和控制力。簡單說，就是能否說出自己的聲音，說了能否讓人們廣泛聽到，聽到后能否產(chǎn)生積極影響。只有用好話語權(quán)，才能在激烈的新聞競爭中贏得主動權(quán)，處于強(qiáng)勢和有利地位。提高輿論引導(dǎo)能力，是新聞媒體追求的最高標(biāo)準(zhǔn)，劉云山同志說：“傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)，透明度決定公信力?！庇煤昧嗽捳Z權(quán)，把握住主動權(quán)，就能引導(dǎo)社會輿論向符合自身利益和愿望的方向發(fā)展，取得良好的社會宣傳效果。相反，話語失音或微弱乏力，就會失去新聞競爭主動權(quán)，在輿論引導(dǎo)中居于不利地位，工作上陷入被動。

用好話語權(quán)，要求新聞宣傳工作不斷加大改革創(chuàng)新力度。胡錦濤總書記在人民日報社視察工作時諄諄告誡：“必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性。新聞宣傳工作必須堅持解放思想、實(shí)事求是、與時俱進(jìn)，適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，順應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好工作?！蔽覀儽仨毴尕瀼芈鋵?shí)科學(xué)發(fā)展觀，以解放思想，勇于創(chuàng)新的思想境界，以開拓進(jìn)取，只爭朝夕的精神狀態(tài)，用好話語權(quán)，爭取主動權(quán)，提高引導(dǎo)力。

要用好話語權(quán)，首先要提高新聞傳播的針對性。沒有針對性，也就沒有話語權(quán)。當(dāng)前，新聞宣傳中存在的主要問題是大而泛之，缺乏針對性；遇到熱點(diǎn)難點(diǎn)等敏感問題繞著走，避實(shí)就虛，空談闊論。提高新聞傳播的針對性，就必須明確媒體自身功能與屬性，在新聞宣傳上做到主導(dǎo)、有效、準(zhǔn)確。其中，準(zhǔn)確是第一位的。尤其是作為黨報宣傳工作者，要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，找準(zhǔn)各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，明確定位，突出特色，主動設(shè)置議題，善于因勢利導(dǎo)。剛剛過去的2008年，從中央到地方，大事特別多。從河南省來看，就有省委八屆八次全會、“新解放、新跨越、新崛起”大討論、亞洲藝術(shù)節(jié)、全國東西合作會等一系列重要會議、重大活動，河南日報報業(yè)集團(tuán)的多家媒體，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，突出各自特色，為這些會議的召開、活動的深入開展，營造了熱烈祥和的社會氛圍。從另一個側(cè)面來說，如果要解決宣傳針對性不強(qiáng)的問題，就要埋下身子，深入基層，到群眾中去，加強(qiáng)對社情民意的調(diào)查、研究與分析。在此基礎(chǔ)上，有的放矢地選取那些群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題，從關(guān)系群眾切身利益的角度出發(fā)，用群眾喜聞樂見的報道手法，有針對性地解疑釋惑。這樣，才能更好地體現(xiàn)黨的主張與通達(dá)社情民意結(jié)合起來，正確解讀社會熱點(diǎn)問題、有效疏導(dǎo)公眾情緒。

要用好話語權(quán)，同時要提高新聞發(fā)布的時效性。信息的發(fā)布要爭分奪秒，要第一時間發(fā)布，第一時間落地，第一時間覆蓋目標(biāo)人群，第一時間搶占輿論制高點(diǎn)。尤其是突發(fā)事件報道，一要及時，二要準(zhǔn)確，三要有效。2008年，在四川汶川“5·12”大地震發(fā)生后，全國主要新聞媒體派記者迅速趕往抗震救災(zāi)第一線，在中宣部的統(tǒng)一指導(dǎo)下，及時公布并連續(xù)報道震情災(zāi)情和抗震救災(zāi)情況，深入宣傳抗震救災(zāi)斗爭中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)集體和模范人物，凝聚了人心，鼓舞了士氣，贏得了國際社會的廣泛同情與支援。其中的成功經(jīng)驗值得好好總結(jié)。近年來，我省新聞媒體在突發(fā)事件報道中，也有不少成功的例子。反過來說，在當(dāng)今信息獲取渠道多元化的狀況下，如果受眾不能及時準(zhǔn)確地從主流媒體上得到消息，一些不負(fù)責(zé)任的非主流媒體和西方敵對勢力一旦搶先報道，大量失真信息就會先入為主，四處泛濫，混淆視聽，顛倒黑白，嚴(yán)重影響人們的判斷，誤導(dǎo)輿論，影響社會穩(wěn)定，使黨和政府的工作陷入被動。突發(fā)性事件報道上是如此，在社會公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題上以及輿論監(jiān)督報道上更是如此。

要用好話語權(quán)，還必須不斷增強(qiáng)新聞宣傳的主動性。增強(qiáng)新聞宣傳的主動性，對于省級主流媒體來說，就是要深刻領(lǐng)會省委省政府的重要指示精神和重大決策部署，緊緊把握一個時期的工作中心，權(quán)威解讀，加強(qiáng)策劃，營造氛圍，給讀者以行動上的指導(dǎo)、思想上的啟迪。去年，為配合省委八屆八次全會召開，按照省委書記徐光春同志的要求，《河南日報》推出《探索“中原崛起”之路》和“全會精神專題解讀”兩組系列報道以及一批有分量、有深度的評論文章，社會反響大，宣傳效果好，贏得了各界好評。增強(qiáng)新聞宣傳的主動性，新聞媒體的負(fù)責(zé)人還應(yīng)主動與上級主管部門溝通交流，掌握關(guān)鍵信息，明確一個時期的宣傳重點(diǎn)，確保新聞宣傳跟得上，不掉隊，配合好。話語權(quán)還是新聞媒體自身實(shí)力的展示，面對激烈的新聞競爭，新聞媒體要有主動自信地展示自我的強(qiáng)烈意識，主動設(shè)置議題，適時轉(zhuǎn)換議題，牢牢把握住引導(dǎo)輿論的主動權(quán)。尤其是對一些人們所普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題要克服懶惰思想，密切關(guān)注，認(rèn)真策劃，統(tǒng)籌兼顧，堅持把宣傳黨的主張與反映群眾的要求有機(jī)地結(jié)合起來，深入采訪，選準(zhǔn)角度，挖掘深度，掌握豐富翔實(shí)的第一手材料，主動為受眾提供信息，并進(jìn)行恰當(dāng)剖析，讓受眾深刻全面了解事實(shí)真相，理解主客觀原因。

話語權(quán)之爭，是國家綜合實(shí)力之爭，也是媒體實(shí)力之爭。我們正處在一個全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)型社會，情況復(fù)雜多變，新問題層出不窮。新聞從業(yè)人員必須不斷加強(qiáng)政治理論素養(yǎng)，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，始終堅持黨性原則，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，增強(qiáng)服務(wù)大局的意識。不斷提高新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)，拓寬知識視野，提高觀察問題、分析問題和解決問題的能力。要加大改革創(chuàng)新力度，用時代要求審視黨的新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，讓主流媒體在落實(shí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會的偉大進(jìn)程中發(fā)出更有力的時代強(qiáng)音。

（作者為河南日報報業(yè)集團(tuán)副總編輯）