金融危機下日本市場有機可乘

黃　帥　高曉欣

2008年中日貿(mào)易總額預計超過2650億美元，即使增長率有所下滑，也超過2500億美元，很可能連續(xù)10年創(chuàng)造出歷史最高紀錄。價格上漲較為顯著的煤炭、鋼鐵及化學制品、通信器材等成為主要的增長動力。另一方面，服裝類、食品同比出現(xiàn)下降。雖然面臨國際金融危機，但全球領先的第三方認證、檢測機構，SGS通標標準技術服務有限公司上海分公司日本業(yè)務部總經(jīng)理宍戶弘樹先生仍然認為，這是中國企業(yè)進入日本市場的一個良機。

5大行業(yè)頗具潛力

人民幣匯率及勞動力成本的上升及各種制度的調(diào)整，以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為中心，導致中國制造業(yè)的生存環(huán)境不斷惡化，但宍戶弘樹認為，中國制造的成本相對國外市場仍然具有相當大的優(yōu)勢。尤其在汽車零配件出口方面，很多日系汽車制造商在中國都設有整車廠，或在中國采購零部件，對他們來說，從中國采購或制造造零部件確保了其產(chǎn)品在全球市場的價格競爭優(yōu)勢。未來幾年，中國汽車零部件生產(chǎn)企業(yè)如果加大對這一行業(yè)的支持力度，相信中國的汽車產(chǎn)品，特別是高附加值產(chǎn)品會逐步進入日本市場。

可行的路徑有兩條，一是將最新產(chǎn)品和市場空缺產(chǎn)品帶到日本，如最為流行的比亞迪電動汽車；在推行環(huán)保理念的日本會有市場，還有像海爾在美國推廣的小型酒柜，把市場細分做好就會發(fā)現(xiàn)機會；另外，在國內(nèi)汽車零部件質量不斷提高的前提下，通過擴大零部件出口提高知名度，逐漸向整車出口或者在日本組裝過渡。

在基礎機械行業(yè)，由于日本企業(yè)在泡沫經(jīng)濟之后，就一直沒有更新自己的基礎設備，這導致日本國內(nèi)對此需求下跌，很多基礎機械生產(chǎn)企業(yè)被迫倒閉，這對中國企業(yè)是個機會，因此這類產(chǎn)品對日本市場的出口也很有潛力。

商機在傳統(tǒng)行業(yè)同樣存在。以玩具行業(yè)為例，益智、創(chuàng)意及助長身心發(fā)展的玩具越來越受到日本消費者的青睞，如電子玩具和高科技玩具，或是動漫玩具。日本家庭日益重視孩子的智力投資，愿意花錢購買智力教育玩具產(chǎn)品。如果中國玩具企業(yè)能抓住日本消費者的喜好，在產(chǎn)品開發(fā)和研制方面多下功夫，提高產(chǎn)品附加值，一定會有所作為。

最有前景的還是中國的軟件外包和環(huán)保等新興行業(yè)，2008年11月4日舉行的上海中國國際工業(yè)博覽會，日本展團成為一大亮點，日本展館共吸引了47個公司、8個團體參加，占據(jù)了124個展位。日本貿(mào)易振興機構理事長林康夫表示，相信經(jīng)過幾年的努力，環(huán)境節(jié)能會成為中日兩國之間最大的貿(mào)易項目。

2008年12月初，大連(日本)軟件園的設立也在日本各界引起極大反響，軟件園坐落于東京最繁華地帶的住友大廈內(nèi)，先期租用1000余平方米辦公區(qū)域，辦公區(qū)共設146個辦公席位，目前，已有35家企業(yè)入駐。以大連軟件園、華信、海輝、東軟4家企業(yè)駐日分公司為分園，將極大地帶動中日軟件貿(mào)易發(fā)展。

危機中尋求機遇

為了降低企業(yè)經(jīng)營風險，2008年以來，很多日本企業(yè)在中國投資采取了“中國＋1”原則，即在中國投資一家企業(yè)就在其他發(fā)展中國家投資一個類似的企業(yè)，以分散風險。從目前的效果來看，相比中國，其他國家缺乏持續(xù)穩(wěn)定性，不論是政治層面，還是經(jīng)濟層面，如泰國、印度、越南均動蕩不定。宍戶弘樹說：“日本企業(yè)開始對他們的這一策略進行反思，預計不久的將來，這些日本投資者會慢慢撤回他們在其他國家的重復投資，加大對中國市場的投資力度，這對中國企業(yè)出口日本市場也會帶來幫助。”

由于受美國市場影響，目前日本的經(jīng)濟形勢并不樂觀。日本內(nèi)閣府將2009年度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的名義增長率下調(diào)至0.1％，而剔除物價變化影響的實際增長率將下調(diào)為0。2008年12月的日本銀行(央行)短期經(jīng)濟觀測調(diào)查顯示，日本經(jīng)濟正以堪比1970年代石油危機時的速度不斷惡化，且絲毫沒有見底跡象。日本經(jīng)濟已呈現(xiàn)不分業(yè)種和規(guī)模的集體性崩潰，國際金融危機所導致的日本經(jīng)濟惡化今后還可能進一步加重。

日本銀行2008年12月19日召開金融政策會議，決定從即日起將政策利率無擔保隔夜拆借利率誘導目標從現(xiàn)行的年0.3％下調(diào)至0.1％。從12月的月度經(jīng)濟報告中可以看出，出口下滑導致汽車等支柱產(chǎn)業(yè)減產(chǎn)，已使當前的日本經(jīng)濟步履維艱。企業(yè)生產(chǎn)的收縮和就業(yè)形勢惡化將不可避免地影響未來的個人消費。而個人消費的惡化又會反作用于企業(yè)利潤和生產(chǎn)，致使就業(yè)和個人消費進一步惡化，日本經(jīng)濟可能已經(jīng)陷入這樣的“惡性循環(huán)”之中。隨著個人消費趨冷，日本經(jīng)濟正在逐漸滑向出口、生產(chǎn)減少伴隨消費減退的危險區(qū)域。

但宍戶弘樹認為，這對中國一些具有潛力的企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級是個很好的機會，“近年來，‘中國制造已逐漸從‘大學生階段轉型為‘社會人，中國企業(yè)完全有能力走出去。中國企業(yè)可以利用這個良機，采取有針對性的收購，加速企業(yè)轉型。”日本的很多企業(yè)，包括中小企業(yè)在技術能力上都很強，并且他們還處于日本一些大企業(yè)的供應鏈當中，中國企業(yè)通過收購，在完成自身升級的同時，也進入了日本市場。如上海電氣集團收購的秋山印刷公司和池貝公司，都是日本的百年老廠，在經(jīng)濟低谷期間，中國企業(yè)更具有談判優(yōu)勢。

日本貿(mào)易振興機構北京代表處經(jīng)濟信息部部長助理王卓也認為，物美價廉的100日元商品是日本抵御10年通貨緊縮的良方，同時，中國資金可以獲得好技術和新市場，節(jié)省了研發(fā)的時間和費用，日本可以解決就業(yè)，是雙贏的好事情。

關注產(chǎn)品質量，接軌國際標準

當前，中國企業(yè)對日本市場的出口面臨最大的困難仍然是產(chǎn)品質量、售后服務，以及對日本市場的認知上。

產(chǎn)品質量問題是個首要因素，宍戶弘樹說：“尤其是2008年的‘餃子事件和‘牛奶事件的不良影響，導致中國食品出口日本極劇下降。”僅2008年上半年中國對日本出口食品類產(chǎn)品為34.1152億美元，同比減少13.8％。日本民眾對質量問題十分看重，相比與國內(nèi)消費者在購買商品后喜歡當場試驗不同，日本消費者購買產(chǎn)品時從不當面檢查，因為他們相信產(chǎn)品是合格的，但中國產(chǎn)品，尤其是食品行業(yè)的屢次不良事件讓日本消費者開始喪失對中國食品的信心，并尋求本國或其他國家的類似產(chǎn)品。

在對日本市場的認知上，很多國內(nèi)企業(yè)也缺乏足夠的了解，包括一些相應標準問題。如食品行業(yè)，所有出口日本食品企業(yè)必須經(jīng)過日本厚生省認可的第三方檢測機構的認證才可以進入日本市場，但目前國內(nèi)企業(yè)在這方面做得并不好，“到目前為止，只有少數(shù)中國出口日本的食品企業(yè)經(jīng)過日本認可的第三方檢測機構認證?！睂`戶弘樹說，“中國加入WTO已經(jīng)有段時間了，中國企業(yè)在產(chǎn)品檢驗檢疫方面應該更多地與國際接軌?！?/p>

宍戶弘樹認為，中國這些年來的法律法規(guī)已逐漸開始健全，甚至有些產(chǎn)品標準相對于國外更加嚴格，中國企業(yè)在出口其他國家市場時首先做到的是，必須符合本國的法律法規(guī)要求，并即時關注國外相關規(guī)定，作出前瞻性預判，在遇到超出本國標準時可以立即采取針對性措施，這樣開拓國際市場就會容易得多。