中國(guó)消費(fèi)電子：撥開(kāi)危機(jī)尋增長(zhǎng)

袁茂峰

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力不斷提高，創(chuàng)新步伐加快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。中國(guó)已步入世界電子產(chǎn)業(yè)大國(guó)行列，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)層面還是企業(yè)層面，都具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率高居亞太地區(qū)各國(guó)之首，市場(chǎng)潛力巨大，對(duì)全球電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，成為推動(dòng)全球電子信息產(chǎn)品增長(zhǎng)的主要力量。中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)一直保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中始終居領(lǐng)先地位。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子信息產(chǎn)品制造業(yè)占全球市場(chǎng)的份額達(dá)22.4％。目前，中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)的顯示器、手機(jī)、彩電、激光視盤(pán)機(jī)、筆記本電腦已經(jīng)分別占全球總產(chǎn)量的50％、31％、43％、80％和40％。

美國(guó)金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)也在其中。金融風(fēng)暴引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)衰弱已大面積致使消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)收益下降、減薪、裁員等現(xiàn)象，同時(shí)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)需求疲軟也會(huì)進(jìn)一步阻擋創(chuàng)新的步伐，新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)速度將大為降低，競(jìng)爭(zhēng)力明顯下降，給消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的影響。中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)也受到金融風(fēng)暴的沖擊，短期內(nèi)將影響中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)企業(yè)的業(yè)績(jī)，從長(zhǎng)期來(lái)看，美國(guó)金融危機(jī)將導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈。在美國(guó)市場(chǎng)受挫的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)企業(yè)可能把業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)至中國(guó)等新興市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力將面臨更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。這些新環(huán)境、新變化在給“中國(guó)制造”帶來(lái)諸多不利影響的同時(shí)，也為我國(guó)制造業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的面前，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)需要未雨綢繆、深謀遠(yuǎn)慮。

撥開(kāi)危機(jī)尋增長(zhǎng)

席卷全球的金融危機(jī)正對(duì)世界和中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

IBM大中華區(qū)業(yè)務(wù)咨詢(xún)服務(wù)事業(yè)部中國(guó)商業(yè)價(jià)值研究院院長(zhǎng)甘綺翠認(rèn)為，企業(yè)由于各自所處的行業(yè)、財(cái)務(wù)狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力的不同，將受到不同的影響，并將逐漸分化為三類(lèi)：勝利者、幸存者和失敗者。對(duì)于那些負(fù)債率高、過(guò)度依賴(lài)借貸度日、沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力、以往僅靠市場(chǎng)高速增長(zhǎng)才得以維持的企業(yè)來(lái)說(shuō)，將可能面臨被淘汰的命運(yùn)。對(duì)于那些以現(xiàn)金運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有立刻出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)困難，但市場(chǎng)需求下滑，營(yíng)收僅夠維持日常開(kāi)支，缺乏長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有成功轉(zhuǎn)型才能繼續(xù)保持穩(wěn)定的生存與發(fā)展。而對(duì)于那些財(cái)務(wù)穩(wěn)健，現(xiàn)金充足，擁有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，執(zhí)行力強(qiáng)，能迅速填補(bǔ)由于弱勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者退出倒閉而形成的市場(chǎng)空缺的企業(yè)來(lái)說(shuō)，將通過(guò)兼并收購(gòu)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這些企業(yè)不僅能夠勇闖難關(guān)，還可以打破并重組競(jìng)爭(zhēng)格局，從而打造出更加光明的未來(lái)。

從短期來(lái)看，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)應(yīng)該做好應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)，加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理能力，避免或降低風(fēng)險(xiǎn)。從長(zhǎng)期來(lái)看，企業(yè)要通過(guò)重新定位、重審業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、提高競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)管控，以及在變革管理、人才管理、IT績(jī)效等方面逐步建立起核心能力，為未來(lái)的全球新格局做好全面準(zhǔn)備。

在全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，市場(chǎng)供需不足的形勢(shì)下，國(guó)家出臺(tái)10項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需政策，投資4萬(wàn)億元。消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)如何在此形式下開(kāi)拓市場(chǎng)尋求新的商機(jī)?

中國(guó)電子商會(huì)認(rèn)為，2008年，全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的家電容量達(dá)到2300多億元?！凹译娤锣l(xiāng)”為家電產(chǎn)品打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)提供了非常好的機(jī)遇，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)并迅速發(fā)展，將成為我國(guó)家電內(nèi)需增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。電子企業(yè)如何積極參與“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，企業(yè)如何面對(duì)政府出臺(tái)的相關(guān)直接補(bǔ)貼政策和統(tǒng)一招標(biāo)工作?

從發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)最大的消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑在農(nóng)村。對(duì)于9億農(nóng)村人口所組成的2億多個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，任何商品的普及率只要提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)增加200多萬(wàn)臺(tái)(件)的需求。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，我國(guó)農(nóng)村居民每實(shí)現(xiàn)1000億元最終消費(fèi)，將對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生2356億元的消費(fèi)需求。贏得農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，將成為電子企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，電子企業(yè)如何生產(chǎn)對(duì)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)路的產(chǎn)品以及如何銷(xiāo)售將成為各界關(guān)心的問(wèn)題。

危機(jī)實(shí)際上等于“危險(xiǎn)+機(jī)會(huì)”。對(duì)于當(dāng)前的消費(fèi)電子零售業(yè)，仍有許多商機(jī)，例如，3C產(chǎn)品市場(chǎng)潛力仍很大，筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)等增長(zhǎng)依舊迅速。企業(yè)如何在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)下加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出更加符合市場(chǎng)需求的電子產(chǎn)品也將成為各界關(guān)心的重點(diǎn)問(wèn)題之一。

中國(guó)電子商會(huì)認(rèn)為，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，將朝以下幾個(gè)方向發(fā)展：

1、計(jì)算機(jī)技術(shù)向多媒體和智能化方向發(fā)展；

2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向多業(yè)務(wù)、高性能、和大容量方向發(fā)展；

3、通信技術(shù)向?qū)拵Щ€(gè)性化和綜合化方向發(fā)展；

4、軟件技術(shù)向網(wǎng)絡(luò)化、智能化、無(wú)線互聯(lián)技術(shù)實(shí)用化方向發(fā)展；

5、顯示技術(shù)向大屏幕、平板方向發(fā)展；

6、電子整機(jī)設(shè)計(jì)向小型化、輕量化、便攜化、美觀化、智能化方向發(fā)展。

甘綺翠認(rèn)為，從宏觀來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面依然穩(wěn)健。強(qiáng)勢(shì)人民幣、巨大的貿(mào)易順差、穩(wěn)健的政府財(cái)政狀況、巨額外匯儲(chǔ)備和巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都決定了中國(guó)能比其他國(guó)家更好地應(yīng)對(duì)本次金融危機(jī)。

這些積極因素都醞釀著企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。企業(yè)應(yīng)前瞻性地挖掘可能的機(jī)會(huì)，從而加強(qiáng)市場(chǎng)地位。如在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行并購(gòu)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，鞏固競(jìng)爭(zhēng)地位；借助資產(chǎn)價(jià)格下跌和購(gòu)買(mǎi)力提升的機(jī)會(huì)進(jìn)行海外市場(chǎng)并購(gòu)；在海外競(jìng)爭(zhēng)者忙于解決財(cái)務(wù)問(wèn)題的時(shí)候，通過(guò)投資建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額；當(dāng)經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)，用于優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。升級(jí)技術(shù)和改善管理體系的費(fèi)用也很有可能相應(yīng)減少，可以借機(jī)投資于這些領(lǐng)域來(lái)降低成本，提高生產(chǎn)率和利潤(rùn)率，在政府經(jīng)濟(jì)刺激方案中覆蓋的行業(yè)里尋找機(jī)會(huì)；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是二三線城市和農(nóng)村地區(qū)尋找機(jī)會(huì)；通過(guò)投資為新市場(chǎng)及自身行業(yè)的政策變化趨勢(shì)做好準(zhǔn)備。

全球?yàn)?zāi)難是中國(guó)崛起的最佳機(jī)遇

經(jīng)濟(jì)學(xué)者袁興國(guó)認(rèn)為，在這場(chǎng)危機(jī)中，中國(guó)所面臨的失業(yè)問(wèn)題比任何國(guó)家都要嚴(yán)峻。我們目前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是在短短三十年內(nèi)快速堆起來(lái)的“土長(zhǎng)城”，規(guī)模大。但基礎(chǔ)差，一旦遭受洪災(zāi)，便面臨四處決堤的危險(xiǎn)，補(bǔ)與救很難奏效。于當(dāng)今中國(guó)，只有實(shí)施驚天之舉一發(fā)起氣吞山河的工業(yè)革命，才能夠重振民心，才能夠喚起十三億人民的向心力和戰(zhàn)斗力。只有通過(guò)工業(yè)革命，土長(zhǎng)城才能夠變成抵御各種海嘯的鋼鐵長(zhǎng)城。

美、日、歐所有世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，無(wú)一例外地都經(jīng)過(guò)了摧古拉朽的工業(yè)革命，才最終奠定了經(jīng)濟(jì)大國(guó)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而我們，直到今天依然還是一個(gè)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)國(guó)家。不經(jīng)過(guò)工業(yè)革命的特殊冶煉和超強(qiáng)鍛造，我們就永遠(yuǎn)不可能形成與美日比肩的基礎(chǔ)實(shí)力和強(qiáng)勁的后續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

值得欣慰的是，經(jīng)過(guò)30年的探索和積累，中國(guó)已經(jīng)具備了發(fā)生工業(yè)革命的物質(zhì)條件。同時(shí)，就在需要“降溫”、總結(jié)、調(diào)整的歷史時(shí)刻，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)又為中國(guó)進(jìn)行全面整合資源、重塑強(qiáng)國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了“破舊立新”的大環(huán)境，因此，換個(gè)角度看，這場(chǎng)金融危機(jī)對(duì)于中國(guó)，又是天賜神助的東風(fēng)，千載難逢的良機(jī)!

當(dāng)年的每一步改革都需要小心翼翼，必須充分考慮民眾的承受力，擔(dān)心引起社會(huì)動(dòng)蕩。而今天實(shí)施這場(chǎng)史無(wú)前例的驚天壯舉，卻不必?fù)?dān)心民眾的承受力。恰恰相反，信心遭到嚴(yán)重打擊、經(jīng)濟(jì)陷入困境、心理壓力將要逼近底線的十三億人民，會(huì)在工業(yè)革命中爆發(fā)出超越金融風(fēng)暴的巨大力量。

危中求生的強(qiáng)烈欲望是在任何革命中最堅(jiān)定、最忠誠(chéng)的強(qiáng)大力量，是確保中國(guó)工業(yè)革命成功的決定性因素。

創(chuàng)新促企業(yè)提到新高度

埃森哲大中華區(qū)主席李綱認(rèn)為，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新將被提到新的高度。

在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來(lái)之前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)的許多企業(yè)就已經(jīng)面臨結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的壓力。過(guò)去依靠低勞動(dòng)力成本、低資源和資本成本而實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的發(fā)展模式已經(jīng)難以持續(xù)，向有效率和高質(zhì)量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型、向行業(yè)價(jià)值鏈的高端攀升，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的重要課題。而創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

創(chuàng)新已經(jīng)不僅僅是技術(shù)和產(chǎn)品意義上的創(chuàng)新，而已經(jīng)擴(kuò)展到了商業(yè)模式、組織、流程、體制、文化等各個(gè)方面。在2009年，更多的中國(guó)卓越績(jī)效企業(yè)將更為重視多種形式的創(chuàng)新，以求通過(guò)推出針對(duì)客戶(hù)需求量身定制的新產(chǎn)品和技術(shù)在市場(chǎng)上獲得領(lǐng)先地位。同時(shí)它們會(huì)積極地評(píng)估創(chuàng)新活動(dòng)的效果，并且十分重視獲得有利的知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合。與此同時(shí)，這些企業(yè)將會(huì)更好地建立創(chuàng)新的體制，以求持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新。為此，它們將培育新的流程、組織架構(gòu)和激勵(lì)機(jī)制，以鼓勵(lì)知識(shí)共享和合作以及創(chuàng)新。

在面臨不利經(jīng)濟(jì)環(huán)境的形勢(shì)下，是否能堅(jiān)持轉(zhuǎn)型的正確方向，將決定未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否能克服全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不利影響，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，也是決定企業(yè)能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展的重要因素。