大經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下中國(guó)傳媒創(chuàng)新與突破

奧運(yùn)過(guò)后傳媒界傳來(lái)聲音：平面媒體發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；電視傳媒滲透率高，優(yōu)勢(shì)突出；網(wǎng)絡(luò)傳媒異軍突起。高歌猛進(jìn)；移動(dòng)傳媒高新科技，前途無(wú)量。而素有“媒介軍師”之稱的喻國(guó)明教授則認(rèn)為：“這是一個(gè)加速的冬天，準(zhǔn)備過(guò)冬吧。”

“報(bào)業(yè)應(yīng)做好過(guò)冬的準(zhǔn)備”

從報(bào)社紙張供給方面來(lái)看，有兩方面因素導(dǎo)致新聞紙價(jià)格上漲。一是供應(yīng)減少。紙廠產(chǎn)能有限，加上突發(fā)的自然災(zāi)害帶來(lái)的運(yùn)力緊張，導(dǎo)致新聞紙供給不足。二是需求增加。平面媒體奧運(yùn)宣傳升溫，同時(shí)二線城市及專業(yè)報(bào)、縣市報(bào)用紙量的快速增長(zhǎng)，刺激了新聞紙需求。

奧運(yùn)年紙價(jià)上漲是一個(gè)規(guī)律，紙張價(jià)格遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格曲線規(guī)律：紙張需求增加，造紙企業(yè)投資新廠或增加生產(chǎn)線，產(chǎn)品大量涌入，導(dǎo)致供過(guò)于求；紙張價(jià)格下跌，紙業(yè)處境艱難，部分紙廠關(guān)閉，紙張因供應(yīng)不足而價(jià)格上漲。新聞紙漲價(jià)，成為該行業(yè)不得已的選擇。

新聞紙漲價(jià)給報(bào)社帶來(lái)了壓力，但這樣的壓力對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)契機(jī)。也許可以改變中國(guó)紙媒僅僅依靠廣告來(lái)盈利的狀況。但是必須要做好過(guò)冬的準(zhǔn)備，因?yàn)閳?bào)紙的漲價(jià)可能會(huì)失去讀者，報(bào)業(yè)市場(chǎng)份額在萎縮，在傳媒產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)地位或許會(huì)受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展環(huán)境會(huì)越來(lái)越嚴(yán)峻。如果2007年是平緩衰退，那么2008年就是加速衰退。

“大經(jīng)濟(jì)背景下的中國(guó)傳媒”

2008年9月15日又一家美國(guó)的投資銀行巨頭倒下了——美國(guó)排名第四的雷曼兄弟控股公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。雷曼的破產(chǎn)“創(chuàng)造了歷史”，成為美國(guó)有史以來(lái)規(guī)模最大的破產(chǎn)申請(qǐng)案例。雷曼、美林、AIG等帶來(lái)的美國(guó)金融動(dòng)蕩，將令全球及中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到影響。華爾街噩夢(mèng)——雷曼破產(chǎn)引發(fā)的這場(chǎng)“金融海嘯”，比地理意義上的海嘯更嚴(yán)重。單個(gè)的美國(guó)金融機(jī)構(gòu)出現(xiàn)問(wèn)題，并不會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和整個(gè)金融體系造成什么太大影響，但關(guān)鍵是，次貸危機(jī)影響深遠(yuǎn)，中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)，想要完全獨(dú)善其身已不可能。

從目前已經(jīng)公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)使人擔(dān)憂，無(wú)論投資還是消費(fèi)都不甚理想；其次，目前市場(chǎng)上對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期普遍比較悲觀；雷曼兄弟申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)加劇了國(guó)際金融市場(chǎng)動(dòng)蕩的風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀。

在這種背景下，中國(guó)的企業(yè)和傳媒都會(huì)受到影響。此前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)就是，隨著行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，將吸聚越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)要素、市場(chǎng)要素在其中，并且，這種卷入并不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模的不斷擴(kuò)增，而且也包含著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的擴(kuò)容整合與優(yōu)化。

“要理性、有效地進(jìn)行創(chuàng)新”

中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)是迄今為止中國(guó)傳媒界層次最高、范圍最廣、高端媒體最齊的一次盛會(huì)，有利于業(yè)界的充分交流。創(chuàng)新是傳媒界永恒的主題，只有抓住了創(chuàng)新，中國(guó)傳媒業(yè)才能有不絕的學(xué)界源動(dòng)力；才能給業(yè)界帶來(lái)新的思想碰撞，促進(jìn)業(yè)界的整體進(jìn)步。大經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)傳媒如何創(chuàng)新和突破?可以從以下幾個(gè)方面去尋找事例、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)：

一是媒介集團(tuán)，對(duì)于媒介集團(tuán)，媒體集中度不斷提高，他們?cè)谛畔⒑唾Y源整合方面做了很多探索：

二是單體媒介，對(duì)于那些在當(dāng)今環(huán)境下存活得比較好的單體媒體，他們?cè)诮?jīng)營(yíng)方面采取了一些好的措施，取得了一些成果：

三是新媒體，其中包括邊緣媒體，如數(shù)字電視，移動(dòng)電視等請(qǐng)他們講講自己的盈利模式或者說(shuō)說(shuō)遇到的問(wèn)題。

四是大網(wǎng)站，如騰訊，搜狐等可以介紹他們的創(chuàng)新模式，另外電信、移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容方面的合作和在新媒體上的嘗試與創(chuàng)新，也是很重要的一面，這些都是值得探討、學(xué)習(xí)的。

傳統(tǒng)媒介如何利用新媒介，來(lái)實(shí)現(xiàn)新技術(shù)條件之下的傳播效能的躍升。騰訊也有它自己即時(shí)通訊方面的一些非常強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)，大家都可以看到確實(shí)有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。新浪本身整個(gè)媒介的影響力和媒介的資源整合是非常優(yōu)秀的，所以在這方面可以有很多新的模式，新的經(jīng)驗(yàn)去總結(jié)和探討。第一，引進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)專家和傳媒界最新的理念和最新的實(shí)踐，讓中國(guó)的傳媒人和研究者了解國(guó)際發(fā)展的現(xiàn)狀和情況。第二，具體地研究中國(guó)傳媒發(fā)展當(dāng)中的一些具體的問(wèn)題，并作出完滿的、有效的解釋和設(shè)計(jì)。

進(jìn)行創(chuàng)新，不能憑一時(shí)沖動(dòng)，更不能蠻干，一定要理性，要進(jìn)行有效創(chuàng)新。要立足于自身事業(yè)的基本，進(jìn)行拓展和延伸，而不是突發(fā)奇想地制造枝蔓上的花樣；還有就是要適應(yīng)市場(chǎng)條件的成熟度，有順序、有限度地來(lái)創(chuàng)新，放開(kāi)研究，嚴(yán)謹(jǐn)操作。技術(shù)的成熟度，市場(chǎng)的成熟度，加上自身可調(diào)配資源的能力，三者都具備了，才能實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新。