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      HDTV和IPTV成為機(jī)頂盒市場快速增長的主要驅(qū)動力

      2009-03-17 09:14:42
      衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2009年2期
      關(guān)鍵詞:機(jī)頂盒高清電視節(jié)目

      潤 雨

      市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公司的調(diào)查報(bào)告稱,2007數(shù)字電視機(jī)頂盒(STB)在全球的發(fā)貨量達(dá)到1.024億個(gè),與06年相比增長12%。隨著西歐和北美一些國家已經(jīng)或即將開始向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換,2008年全球?qū)?shù)字電視機(jī)頂盒的需求上升到一個(gè)新水平,估計(jì)發(fā)貨量達(dá)到1.29億個(gè),比2007年增長26%。預(yù)計(jì)到2012年數(shù)字電視機(jī)頂盒在全球的發(fā)貨量將達(dá)到2億個(gè)左右。

      自2006年底以來,亞洲地區(qū)的許多電信公司開始推出寬帶電視服務(wù),包括香港的PCCW公司的NOW Broadband TV、日本的Yahoo BB Cable TV等。到2007年初,歐洲地區(qū)的法國電信(FT)、Free Telecom公司,西班牙的Telefonica公司,意大利的Fastweb公司,英國的Video Network公司等都開始提供數(shù)字電視服務(wù)。亞洲地區(qū)擁有較多的寬帶接入用戶,因此預(yù)計(jì)未來亞洲地區(qū)將成為IP機(jī)頂盒的主要市場,其次是歐洲地區(qū)。

      Strategy Analytics公司的報(bào)告稱,2007年IPTV機(jī)頂盒在全球的銷量飛速增長,達(dá)到790萬臺。其中僅在歐洲地區(qū)就銷售300多萬臺有高清(HD)功能的IPTV機(jī)頂盒。在全球,預(yù)計(jì)2012年IPTV機(jī)頂盒的銷量將達(dá)到3350萬臺,估計(jì)亞洲地區(qū)將占其中的45%。

      IP機(jī)頂盒屬于數(shù)字機(jī)頂盒中的高檔產(chǎn)品,這部分機(jī)頂盒市場增長趨勢相當(dāng)看好。目前,全球約有70多家電信公司提供視頻服務(wù)。據(jù)In-Scat公司預(yù)測,未來3年IP機(jī)頂盒市場平均年增長率將達(dá)200%。

      Strategy Analytics公司首席分析師David Mercer認(rèn)為,數(shù)字機(jī)頂盒是向全球消費(fèi)者提供數(shù)字高清電視服務(wù)的關(guān)鍵門戶。像高清電視、數(shù)字視頻錄制和互聯(lián)網(wǎng)視頻這樣一些高附加值服務(wù)將進(jìn)一步推動全球電視市場的增長。

      iSuppli公司的調(diào)查報(bào)告稱,到2011年IP機(jī)頂盒的發(fā)貨量預(yù)計(jì)達(dá)到3900萬臺。在2007年至2011年期間,發(fā)貨量的復(fù)合年增長率將高達(dá)102%。調(diào)查報(bào)告稱,有線電視、衛(wèi)星電視和地面電視機(jī)頂盒市場也繼續(xù)不斷增長,預(yù)計(jì)2011年這部分機(jī)頂盒的發(fā)貨量將達(dá)到1.48億臺,復(fù)合年增長率平均為6%。到2011年,這類機(jī)頂盒的收入將達(dá)到170億美元。

      基地在中國上海的Dare Global公司為其下一代機(jī)頂盒選擇Conexant Systems公司的芯片。Dare Global公司稱,Conexant MPEG-2解碼器用在兩個(gè)不同種類的Dare Global的5D機(jī)頂盒中。Dare Global公司也在開發(fā)基于Conexant芯片組的新的HDTV機(jī)頂盒和IPTV機(jī)頂盒。Conexant和Dare Global兩公司已合作多年了。Conexant公司已開發(fā)出中國市場所需要的本地支持。Conexant公司寬帶多媒體事務(wù)處理部門執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理Lewis Brewster說:“中國從模擬向全數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換為Dare Global這樣一些領(lǐng)先的機(jī)頂盒制造商提供新的重要的市場機(jī)會?!?/p>

      但是,中國并不是所看到的唯一的新的重要機(jī)頂盒市場。隨著由電信公司及其它方面?zhèn)魉偷男l(wèi)星電視和IPTV服務(wù)的快速發(fā)展,機(jī)頂盒中新的特性和功能正變得越來越重要。實(shí)際上,配備有Microsoft公司的Media Center或Apple公司的Apple TV的PC也能實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的全部功能。此外,機(jī)頂盒也正成為家庭中接收娛樂和信息的設(shè)備中心部分。例如,AT&T;公司的機(jī)頂盒允許消費(fèi)者在觀看一個(gè)實(shí)況節(jié)目的同時(shí)也能記錄其他3個(gè)節(jié)目,用來以后觀看或在家中的其它地方觀看。以前,最好的機(jī)頂盒也只不過是允許用戶在觀看一個(gè)頻道的同時(shí)記錄另一個(gè)頻道的節(jié)目。

      兩者共同的新特性包括:硬盤驅(qū)動器,他們允許機(jī)頂盒和個(gè)人錄像機(jī)(PVR)的功能組合在一起;較好的節(jié)目指南;畫中畫瀏覽;直接連接互聯(lián)網(wǎng)和無線連接,以及顯示功能和視頻游戲等。

      ABI Research公司稱,驅(qū)動機(jī)頂盒市場增長的三個(gè)主要因素包括:先進(jìn)的特性;由“混合”機(jī)頂盒提供的新的交互性;零售機(jī)頂盒市場的開發(fā)(而不是有點(diǎn)事服務(wù)提供商提供機(jī)頂盒)。ABI Research公司副總裁Stan Schatt說:“爭奪電視客戶的斗爭繼續(xù)進(jìn)行著。為了保持住客戶,有線電視運(yùn)營商正向具有PVR和HD特性的較新的機(jī)頂盒轉(zhuǎn)移?!?/p>

      Informa Telecoms & Media公司的調(diào)查顯示,高清電視的大規(guī)模市場就要到來了,這主要是由電視機(jī)和機(jī)頂盒的價(jià)格下降驅(qū)動的。調(diào)查報(bào)告稱,到2008年底全球4%的電視家庭真正收看高清電視節(jié)目,這就是說從2007年底的2450萬戶上升到4400萬戶,一年內(nèi)增加1900萬戶,增長78%。該公司預(yù)測到2012年真正收看高清電視的家庭達(dá)到1.79億戶,占電視家庭的16%,是2008年的4倍。

      高清電視機(jī)的銷量快速增長,2008年估計(jì)新增3600萬個(gè)高清家庭,使高清家庭滲透率提升至全球電視家庭的11%。HDTV電視機(jī)的快速購買使得,到2012年全球1/4的電視家庭(即2.8億戶)擁有高清電視機(jī),屆時(shí)有高清電視機(jī)的家庭中近2/3收看高清電視節(jié)目。

      真正收看高清電視節(jié)目的家庭占高清電視家庭比重最高的是北美。預(yù)計(jì)2012年達(dá)到82%;西歐將達(dá)到近50%;亞太地區(qū)將高于西歐。

      2007年,北美真正收看高清電視節(jié)目的家庭占全球真正收看高清電視節(jié)目家庭的73%,2012年這一個(gè)數(shù)字將下降到50%。這是由于其他地區(qū)趕上來了。到2012年,預(yù)計(jì)美國真正收看高清電視節(jié)目的家庭達(dá)到8250萬戶,加拿大達(dá)到940萬戶;其次是亞太地區(qū),真正收看高清電視節(jié)目的家庭將達(dá)到4930萬戶;西歐居第三位,將達(dá)到3150萬戶。

      高清電視的發(fā)展是新型機(jī)頂盒市場增長的巨大驅(qū)動力,因?yàn)檩^老式的機(jī)頂盒不允許高清信號通過 。再者,PVR服務(wù)的盛行迫使有線運(yùn)營商將這一功能添加到機(jī)頂盒之中。ABI Research公司稱,特別是在今后幾年里,能從一種以上平臺(諸如衛(wèi)星、IPTV和PC)提供節(jié)目內(nèi)容的機(jī)頂盒將在許多市場中開始取代單一平臺機(jī)頂盒。節(jié)目內(nèi)容提供商的舉動正在顯示出這種預(yù)測的確定性。

      舉例來說,印度直接到戶衛(wèi)星服務(wù)提供商Dish TV公司推出的機(jī)頂盒,使印度消費(fèi)者能在PC上觀看電視節(jié)目。Dish TV公司副總裁Krishna Kumar說:“通過遙控器上的按鈕,用戶可以在PC和實(shí)況電視之間切換?!边@種機(jī)頂盒已經(jīng)在印度的10多座城市推出,其中包括德里、孟買、班加羅爾、加爾各答、普納、和海德拉巴等。

      荷蘭有線電視運(yùn)營商Casema公司選擇科學(xué)-亞特蘭大公司的Explorer 8455 DVB型機(jī)頂盒,來擴(kuò)大其在荷蘭的數(shù)字電視服務(wù)的覆蓋。Explorer 8455 DVB是科學(xué)-亞特蘭大公司的首個(gè)MPEG-4/H.264機(jī)頂盒,它包含有高清和PVR功能。Casema公司發(fā)言人Gradus Vos說:“我們有向我們100多萬電視服務(wù)訂戶部署擴(kuò)大的數(shù)字電視服務(wù)的很積極的日程安排。我們把我們新的HD和PVR機(jī)頂盒創(chuàng)意看作是一個(gè)極其重要的業(yè)務(wù)舉措,它將加強(qiáng)我們在市場上的競爭力?!?/p>

      Thomson公司對高清電視的興趣不斷增強(qiáng),因此于2007年晚些時(shí)候?yàn)楦咔鍣C(jī)頂盒推出了一種芯片。這種高檔解碼器對PVR應(yīng)用是最佳選擇,包括用于H.264、MPEG-2、MPEG-4和Divx解碼的HD及5D流,它也提供高速雙互聯(lián)網(wǎng)接口。

      制造商愿意在機(jī)頂盒中引入新的功能,節(jié)目內(nèi)容提供商愿意購買這種機(jī)頂盒,其中的原因在于芯片價(jià)格大大降低。IMS Research公司的調(diào)查顯示,在2004年到2007年期間,一般機(jī)頂盒中的芯片的價(jià)格為37美元,下降37%。這種變化使MPEG-2核心解碼芯片的價(jià)格迅速下降。不過,IMS Research公司分析師Stephen Froehlich認(rèn)為,由于混合式產(chǎn)品向更為先進(jìn)的機(jī)頂盒發(fā)展,機(jī)頂盒制造商支付的成本可能會增加。從MPEG-2向MPEG-4編碼的轉(zhuǎn)移也會對費(fèi)用有一定的影響。■

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