會展布置創(chuàng)意之保護

[摘 要]會展業(yè)中的各種展覽會必須具備這樣一個功能，即觀眾通過參觀展會，搜集和整理出足夠他們了解和方便使用的資訊。他們把資訊局限在必須知道的最小范圍內(nèi)。因此，參展商面對的觀眾對很多事情都知道一點，在專業(yè)方面卻都所知甚少。觀眾對資訊的要求，使得展商必須提供清晰，一致而且易于理解的產(chǎn)品或服務(wù)信息，那么這對參展說來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。有限的時間，空間和范圍如何提供大量的信息，如何打開觀眾更為廣闊的創(chuàng)意想象空間，這是會展布置創(chuàng)意所要解決的內(nèi)容。

[關(guān)鍵詞]會展布置創(chuàng)意 創(chuàng)意會展 會展品牌化

作者簡介：王維曉（1984-），女，山西交城人，上海大學法學院06級在讀研究生，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)法。

一、會展布置創(chuàng)意之法律問題

會展的布置包括展館的建筑和標志性建筑以及展館內(nèi)各展區(qū)的設(shè)計，裝飾等。如果某一會展的規(guī)模特別巨大，那么眾多具有獨創(chuàng)性的建筑作品代表的是不同國家，地區(qū)，民族的建筑風格，風土人情和歷史文化傳統(tǒng)。這當然屬于著作權(quán)法保護的客體，應(yīng)受著作權(quán)相關(guān)規(guī)定的規(guī)制。會展布置創(chuàng)意所涉的法律問題，確切地說是所涉知識產(chǎn)權(quán)問題，筆者主要介紹兩個問題。即權(quán)利歸屬問題和相關(guān)作品的專利權(quán)問題。

關(guān)于權(quán)利歸屬問題，又可分為三種情況。一，公開征集的作品。會展主辦方首先須在征集規(guī)則中就明確規(guī)定著作權(quán)的歸屬。根據(jù)雙方約定的不同，著作權(quán)人可能是主辦方，可能是應(yīng)征者。2010年上海世博會對該問題的規(guī)定首先是，“入選作品的著作權(quán)和其他知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益均屬中國2010年上海世博會組委會所有，但作者享有署名權(quán)”；其次，要求所有應(yīng)征者在提交作品時一并提交同一格式的《作者承諾書》，由作者本人對著作權(quán)的部分轉(zhuǎn)讓，授權(quán)，放棄，自我限制等內(nèi)容作出書面承諾。未入選作品的作者，享有完整的著作權(quán)。 二，自創(chuàng)作品。組織者編寫的一些書面文件，報告或者是相關(guān)作品的著作權(quán)當然歸屬于組織者所有。三，招標委托作品。向不特定的對象征集會展展示和活動的策劃方案的，其著作權(quán)歸屬的法律淵源是《著作權(quán)法》。根據(jù)我國著作權(quán)法第17條的規(guī)定，受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受委托人。如果相關(guān)當事人對權(quán)利歸屬發(fā)生爭議或者發(fā)生權(quán)屬糾紛，也需要根據(jù)著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定來確認權(quán)利，解決糾紛。這種情況下也要對應(yīng)以上的三種情況來作出具體分析。如果會展創(chuàng)意作品屬主辦方公開征集的作品，那么權(quán)屬糾紛的直接權(quán)利義務(wù)承擔者是著作權(quán)人。相關(guān)應(yīng)征作品侵犯他人合法權(quán)益或他人侵犯該作品的著作權(quán)，應(yīng)當由真正的著作權(quán)人（由先前的合同或其他書面文件確定）所享有。會展布置創(chuàng)意作品是主辦方自創(chuàng)作品的話，權(quán)屬糾紛的直接權(quán)利義務(wù)承擔者是主辦方。而在最后一種情況，即會展布置創(chuàng)意作品是受委托完成的話，由雙方自行處理。招標委托作品如約定委托方享有著作權(quán)則侵權(quán)責任由委托方承擔，但在委托設(shè)計合同中可以約定委托方承擔責任后有權(quán)向受托方要求賠償損失。對著作權(quán)歸屬未約定或約定仍由受托方享有，則受托方獨立承擔相關(guān)責任。

相關(guān)作品的專利權(quán)問題這主要是同會展展臺的材質(zhì)，用途有關(guān)的，由于會展布置的新穎性，特殊性，可能會在布置會展展臺，發(fā)揮布置創(chuàng)意的過程中有相應(yīng)的發(fā)明創(chuàng)造，實用新型，外觀設(shè)計出爐，特別是外觀設(shè)計方面，需要依靠專利權(quán)加以保護。

二、布置創(chuàng)意與創(chuàng)意會展

會展布置創(chuàng)意是實現(xiàn)創(chuàng)意會展必不可少的重要一步。我們生活在一個“淺嘗資訊購買決策”的時代。資訊的流量約來越大，內(nèi)容約來越多，觀者須在周圍充滿資訊的噪聲中獲得零星的資訊，再把獲取的只言片語整合起來，組織成某種知識，并據(jù)以行事。如果在設(shè)計展會活動創(chuàng)意時，展商能夠以“受眾為焦點”的觀念取代“以產(chǎn)品為焦點”的觀念，就可以打開更為廣闊的創(chuàng)意想象空間。然而，在會展業(yè)中的一些“清規(guī)戒律”到處存在。展示汽車，必有美女相伴，所謂香車配佳人；參加房展，必放沙盤，唯恐觀眾對其有所曲解；展出機器，一定要馬達轟鳴。我們應(yīng)該有這樣的認識，即重復而沒有創(chuàng)意的行為是無法獲得不同凡響的展會活動效果的。2005年1月 日上午9時，第6屆法蘭克福國際汽車展開幕。全球1000多家參展商，122款新車同臺競技。而來自中國浙江的吉利汽車所在的4號館15展臺，更是以濃郁的的東方氣質(zhì)，純粹的中國元素，吸引了無數(shù)觀者的注目。展臺以中國國花紅色牡丹為主視覺，來自浙江京劇團的京劇演員表演的孫悟空大鬧天宮，天女散花燈國粹京劇曲目使現(xiàn)場洋溢著濃濃的東方氣息。背景板上巨大的“I am”字樣和藍色的吉利logo則向觀眾表明了主人的身份。展臺上最為醒目的，是一輛覆蓋著五星紅旗的吉利汽車。這樣的布置富有中國特色，特別新奇，同時經(jīng)過媒體面面俱到的宣傳和傳播，吉利的品牌形象獲得了極大的提升。以創(chuàng)意提升品牌，靠創(chuàng)意征服觀眾，是創(chuàng)意會展成為最大贏家，提升產(chǎn)品知名度的必由之路。

三、會展品牌化

歐美發(fā)達國家舉辦的展會都非常重視對創(chuàng)意的保護。尤其是對品牌展會創(chuàng)意的保護。建立品牌展會的主要因素包括：堅持長期的品牌戰(zhàn)略，權(quán)威協(xié)會與代表企業(yè)的支持，引進現(xiàn)代的管理經(jīng)驗，配合強勢的媒體宣傳。會展業(yè)要向國際市場進行開拓，在管理方面要積極吸取國外的先進管理經(jīng)驗，它山之石可以攻玉，但同時要考慮到中國特色，考慮到時代的發(fā)展。新聞媒體的宣傳是建造品牌的一個重要環(huán)節(jié)。在會展名稱品牌化的過程中，必須要選擇能代表某一行業(yè)先進水平或某一領(lǐng)域發(fā)展方向的展覽題目，充分體現(xiàn)展覽會具有前瞻性，專業(yè)性強和涵蓋面廣的特點，經(jīng)過數(shù)年培育，使之成為品牌展覽會。

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