張向東:打造中國最年輕的省會城市黨報(bào)

王志勇

2009年11月8日，共和國最年輕的省會城市市委機(jī)關(guān)報(bào)——《合肥日報(bào)》正式創(chuàng)刊，從已有52年歷史的《合肥晚報(bào)》手里接過了中共合肥市委機(jī)關(guān)報(bào)的接力棒，全面履行黨報(bào)職能，同時(shí)《合肥晚報(bào)》轉(zhuǎn)型為都市報(bào)。日前，筆者就相關(guān)話題采訪了合肥晚報(bào)社黨委書記、總編輯張向東。

《傳媒》：長期以來，《合肥晚報(bào)》作為中共合肥市委機(jī)關(guān)報(bào)，形成了自己“黨報(bào)性質(zhì)、晚報(bào)特色”的獨(dú)特風(fēng)格。這次新創(chuàng)辦了《合肥日報(bào)》作為黨報(bào)，《合肥晚報(bào)》轉(zhuǎn)型為都市報(bào)，就合肥晚報(bào)社而言，主要的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)是什么?

張向東：創(chuàng)辦《合肥日報(bào)》是合肥城市發(fā)展的需要。近年來合肥市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和現(xiàn)代化濱湖大城市建設(shè)步伐不斷加快，各項(xiàng)事業(yè)蒸蒸日上。今年前三季度，合肥GDP和規(guī)模以上工業(yè)增加值增速連續(xù)3個(gè)季度位居全國省會城市第一，完成GDP1392.68億元，完成全社會固定資產(chǎn)1817.49億元，完成規(guī)模以上工業(yè)增加值559.74億元，實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額498.03億元。至9月末，城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額達(dá)1030.96億元，比年初增長22.5％。在這樣一個(gè)城市大發(fā)展的時(shí)代背景下，由《合肥晚報(bào)》同時(shí)承擔(dān)市委機(jī)關(guān)報(bào)和晚報(bào)的雙重職能，已難以適應(yīng)新形勢新任務(wù)的要求。創(chuàng)辦《合肥日報(bào)》也是媒體自身發(fā)展的需要。當(dāng)前報(bào)紙分眾化趨勢更加明顯，把《合肥晚報(bào)》的黨報(bào)職能分解出來，讓《合肥日報(bào)》接過黨報(bào)的接力棒，專職履行機(jī)關(guān)報(bào)職能，有利于做到“術(shù)業(yè)有專攻”，更好地滿足媒體分眾化的需求。

《傳媒》：《合肥日報(bào)》較同類報(bào)紙而言有哪些創(chuàng)新之處?

張向東：我們的目標(biāo)是辦中國最好的城市黨報(bào)。目前，《合肥日報(bào)》共設(shè)8個(gè)版。頭版為“要聞”；二版的“政聲新聞”與三版的“民生新聞”對稱設(shè)置，力求達(dá)到“互文見義”的效果，四版是“經(jīng)濟(jì)新聞”，五版為“時(shí)評”與“理論”、“縣區(qū)”、“熱線”的輪版，其中，理論版至少每周兩次，每次半個(gè)版面，力爭將馬克思主義理論通俗化，以更好地武裝頭腦、教育干部群眾，爭取在理論版上辦出自己的特色，在全國同類報(bào)紙中辦出自己的影響。其他三個(gè)版分別是“文體新聞”、“中國新聞”和“國際新聞”。

《合肥日報(bào)》采取“導(dǎo)讀置頂”的新模式，把當(dāng)天最精彩的新聞圖文并茂地展現(xiàn)在頭版的報(bào)頭之上，為更好地體現(xiàn)版式、風(fēng)格的優(yōu)越性，聘請視覺設(shè)計(jì)專家為《合肥日報(bào)》量身打造版式、欄目，設(shè)計(jì)并嚴(yán)格推行《合肥日報(bào)》的VI系統(tǒng)。

在體制機(jī)制上，《合肥日報(bào)》在籌辦之初就突破了黨報(bào)長期以來的事業(yè)編制框架，把事業(yè)編制人員的工資放入檔案，以崗定薪，激活用人體制，這在全國黨報(bào)中目前是唯一的。

在《合肥日報(bào)》的民生新聞部、攝影部、校對室等以年輕人為主的部門，創(chuàng)造性地推行“輪流負(fù)責(zé)制”，讓每個(gè)年輕人都有機(jī)會擔(dān)任為時(shí)3個(gè)月的部門負(fù)責(zé)人，通過實(shí)踐鍛煉后再擇優(yōu)選拔部門領(lǐng)導(dǎo)。

除了采編以外，《合肥日報(bào)》還在廣告經(jīng)營、發(fā)行上推行新機(jī)制，廣告、發(fā)行實(shí)行代理制，通過招投標(biāo)形式確定能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、信譽(yù)度高、專業(yè)性強(qiáng)的廣告經(jīng)營和發(fā)行投遞公司。

《傳媒》：請介紹一下合肥晚報(bào)社的總體架構(gòu)和近期規(guī)劃。

張向東：新聞方面，隨著《合肥日報(bào)》的創(chuàng)辦，目前合肥晚報(bào)社已建立起《合肥日報(bào)》、《合肥晚報(bào)》、《江淮晨報(bào)》、《今日生活報(bào)》、《合肥在線》“四報(bào)一網(wǎng)”，黨報(bào)、都市報(bào)齊全，日報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)、周報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等全媒體聯(lián)動的發(fā)展格局。經(jīng)營方面，報(bào)社擁有廣告、發(fā)行、印務(wù)、投資等子公司，主要是圍繞主業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

按照合肥市委關(guān)于組建合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略部署，當(dāng)前報(bào)社的中心工作就是籌建傳媒集團(tuán)，目前集團(tuán)架構(gòu)、薪酬體系等相關(guān)方案正在進(jìn)一步完善，等待上級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的審批。

報(bào)紙是意識形態(tài)工作的前沿陣地，既具有意識形態(tài)的特殊性，又具有產(chǎn)業(yè)屬性，有其自身的發(fā)展規(guī)律和市場運(yùn)行規(guī)律。我們將通過深化內(nèi)部體制機(jī)制改革，按照全國一流、省內(nèi)領(lǐng)先、合肥特色的標(biāo)準(zhǔn)打造合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)這個(gè)全新的新聞宣傳工作平臺，以推動新聞采編、報(bào)業(yè)經(jīng)營、行政管理等各個(gè)方面的事業(yè)走上又好又快發(fā)展的快車道。

《傳媒》：在發(fā)展非報(bào)產(chǎn)業(yè)方面，合肥晚報(bào)社近期有哪些措施?

張向東：近年來，合肥晚報(bào)社一直致力于拓展非報(bào)產(chǎn)業(yè)。我們的主導(dǎo)思想是拓展非報(bào)產(chǎn)業(yè)必須要圍繞主業(yè)來延伸產(chǎn)業(yè)鏈，這樣既能避免報(bào)社的發(fā)展過分依賴報(bào)紙，降低市場風(fēng)險(xiǎn)性，又能給非報(bào)產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)支撐。今年報(bào)社對SP、便民服務(wù)網(wǎng)進(jìn)行了升級改造，在對外商業(yè)印刷、代購代銷新聞紙方面也有較大增長，目前正在謀劃教育廣告參與社會力量辦學(xué)，汽車廣告參與汽車經(jīng)銷，平面廣告向戶外廣告、樓宇廣告、風(fēng)景區(qū)廣告、高架廣告以及DM雜志延伸等拓展業(yè)務(wù)。另外，已成功舉辦8屆的“中國·合肥龍蝦節(jié)”將在明年首次嘗試擴(kuò)展到省內(nèi)，與蚌埠、淮南等地聯(lián)辦，節(jié)日期間將推出系列美食、旅游、文藝、經(jīng)貿(mào)等活動。我們主要承擔(dān)非報(bào)產(chǎn)業(yè)拓展工作的投資公司也將在條件允許的情況下積極謀劃上市。

《傳媒》：我們知道合肥的報(bào)業(yè)市場也是硝煙彌漫，除黨報(bào)外，分屬3家報(bào)社的5份都市報(bào)競爭十分激烈。您認(rèn)為合肥晚報(bào)社在競爭中站穩(wěn)腳跟的基石是什么?

張向東：正如您所說，合肥報(bào)業(yè)市場是“三足鼎立”的局面。較其他省屬媒體而言，合肥晚報(bào)社最大的優(yōu)勢就是有強(qiáng)烈的本土屬性，有地方黨委、政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和堅(jiān)定支持，在市民群眾中有廣泛的影響力，另外就是差異化辦報(bào)和擁有一支高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍。

在報(bào)社“四報(bào)一網(wǎng)”的媒體架構(gòu)里，《合肥日報(bào)》是黨報(bào)，參與市場競爭的程度較小，《合肥晚報(bào)》、《江準(zhǔn)晨報(bào)》、《今日生活報(bào)》是都市報(bào)，其中《江準(zhǔn)晨報(bào)》早晨出報(bào)，《合肥晚報(bào)》依舊堅(jiān)持下午出報(bào)，兩者在出報(bào)上有時(shí)間差，在新聞內(nèi)容上也可以互補(bǔ)。近期《合肥晚報(bào)》、《江淮晨報(bào)》分別進(jìn)行了重大改擴(kuò)版，《合肥晚報(bào)》主打“合肥市民家庭生活報(bào)”，《江準(zhǔn)晨報(bào)》則主打“新合肥、新市民、新晨報(bào)”，兩報(bào)都大大增強(qiáng)了合肥本地新聞的分量，著重報(bào)道身邊的新聞。另外《今日生活報(bào)》是時(shí)尚類生活周報(bào)，是省內(nèi)第一份也是目前唯一的一份時(shí)尚類報(bào)紙，而《合肥在線》則是網(wǎng)站?？梢哉f，目前我們4個(gè)子媒體都有各自的讀者群，分眾化程度很高。

再者，這些年報(bào)社吸引、培育了一批有志于新聞事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀人才，這些都是我們與同城其他媒體競爭的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

《傳媒》：剛才您提到我們有一個(gè)合肥在線網(wǎng)站，據(jù)我們了解，目前不少國內(nèi)紙媒創(chuàng)辦的網(wǎng)站都是平面媒體新聞內(nèi)容的堆積和分類，是報(bào)社新聞的電子化或網(wǎng)絡(luò)化。您對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展思路是什么?

張向東：我個(gè)人這些年也一直關(guān)注著新媒體的發(fā)展，做了一些研究工作，去年汶川地震后我曾寫過一篇《未來媒體：“新”主沉浮—一從抗震救災(zāi)報(bào)道看新媒體優(yōu)勢與傳媒新生代成長》，可以說我本人對發(fā)展新媒體是十分重視的。

報(bào)社的合肥在線網(wǎng)站是安徽省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。最近，我們在即將成立的集團(tuán)框架下組建了新媒體事業(yè)部。近期的規(guī)劃是成為安徽省知名的區(qū)域門戶網(wǎng)站，進(jìn)入安徽省前三名。力爭通過3年的努力，BBS論壇用戶數(shù)、發(fā)帖數(shù)、人氣，網(wǎng)絡(luò)視頻及直播，分類信息頻道、人力資源頻道進(jìn)入安徽省前三名，房地產(chǎn)頻道、汽車頻道和戶外LED廣告等進(jìn)入合肥市前三名，另外手機(jī)增值業(yè)務(wù)年收入要達(dá)到200萬。