網(wǎng)游業(yè)不擔(dān)心金融危機

一　口

[歷年發(fā)表的《中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》受到社會各界高度關(guān)注，已經(jīng)成為最具權(quán)威性、最具參考研究價值的中國游戲產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書。該報告顯示，盡管遭遇了金融危機，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)2008年銷售收入繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。]

風(fēng)暴中獨善其身

裁員、分拆、虧損乃至倒閉，已然成為時下全球IT業(yè)界面對金融風(fēng)暴之中的常態(tài)現(xiàn)象，微軟、英特爾、AMD、索尼、聯(lián)想等巨頭均不能免俗，而美國游戲巨頭EA以及韓國網(wǎng)游行業(yè)的整體裁員似乎在某種程度上也證明著游戲圈亦逃不脫金融風(fēng)暴的席卷?？梢恢痹谟螒蛉锉灰暈椤昂竽锷摹敝袊W(wǎng)絡(luò)游戲廠商近況卻顯得出奇的樂觀。不但在這場金融風(fēng)暴中獨善其身，不僅受到?jīng)_擊最小，并且還獲得一定的發(fā)展。

“2008年中國網(wǎng)游行業(yè)沒有新的上市公司出現(xiàn)，也沒有產(chǎn)出幾款大作，但仍然保持了自2000年起50%以上的增長，比2007年增長了76.6%?！?月14日，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會公布了《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》。報告顯示，盡管遭遇了金融危機，但中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，網(wǎng)游銷售收入繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。

2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為183.8億元人民幣，比2007年增長76.6%。其中中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達110.1億元人民幣，比2007年增長了60.0%，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的59.9%。共有15家中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產(chǎn)品進入海外市場，實現(xiàn)銷售收入為7074萬美元，比2007年增長了28.6%。同時，中國單機游戲市場出現(xiàn)萎縮。2008年，中國單機游戲市場實際銷售收入為3060萬元人民幣，比2007年下降了58%。全年出版發(fā)行新單機游戲27款，比2007年減少了60.3%。

《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》是中國出版工作者協(xié)會游戲工委與國際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合開展的中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動，主要通過在各大網(wǎng)站投放問卷和網(wǎng)民自愿填寫問卷的方式來獲取用戶調(diào)查信息。

網(wǎng)游的“深謀”及“遠(yuǎn)慮”

據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到1.87億，這意味著差不多每7個中國人就有1個玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)游在中國18-35歲年齡的人中滲透率已極高。

“未來兩年內(nèi)，即便發(fā)生經(jīng)濟危機，也難以拖累網(wǎng)游行業(yè)的增長?！币子^國際分析師易飛凡認(rèn)為，“經(jīng)濟危機的時候，人們會有更多的休閑時間，同時會追求更廉價的娛樂，一個月只需花費幾十元的網(wǎng)游顯然是個很好的娛樂選擇。人們在削減支出時也會將網(wǎng)游支出排在最后幾項?！?/p>

這無疑將加劇國內(nèi)131家游戲研發(fā)公司之間的競爭。金融危機來臨，網(wǎng)游行業(yè)雖由于盈利模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點，沒有受到太大影響，但一些中小規(guī)模網(wǎng)游公司，也將面臨風(fēng)險投資、貸款減少所造成的融資困境?！岸耱v訊、盛大等上市公司，擁有充足的資金糧草，數(shù)量龐大的用戶群體，在追求細(xì)分市場的形勢下，它們的優(yōu)勢將更明顯。”艾瑞咨詢的網(wǎng)游分析師趙旭楓評價說。

以前國內(nèi)網(wǎng)游公司只要推出像樣的作品，獲得風(fēng)投的青睞，基本上就能活得不錯。但如今已大大不同，未來比拼的是綜合運營能力。

作為市場龍頭的盛大，已經(jīng)連續(xù)8個季度網(wǎng)游收入同比增長在40%以上。2008年其網(wǎng)游收入據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計約為34.28億元，比第二名多了整整10億元。

其他游戲廠商也同樣用一系列行動開拓新的市場，金山展開上市后最大規(guī)模的招聘，并以800萬美元收購Sky Profit公司30%左右股權(quán)，完美時空在北美設(shè)立全資子公司、正式開始運營《完美世界國際版》；千橡游戲動用五億人民幣開展V計劃等等，都是另類于其他IT公司收縮戰(zhàn)線、分離輔業(yè)這一集體行動的重大行業(yè)新聞。而這都一而再、再而三的證明了中國網(wǎng)游廠商的實力所在。

在上海一家網(wǎng)絡(luò)公司的展臺前，孫先生剛剛投完簡歷，并和招聘方初步約定，會后繼續(xù)就“3D場景游戲開發(fā)工程師”崗位的有關(guān)問題進行溝通。他表示，本來還沒決定自己要到哪類公司求職，但由于“金山公司用3輛寶馬3系轎車及4輛馬自達6轎車獎勵《劍俠世界》開發(fā)團隊”的消息，讓他覺得今后即使金融危機影響再深，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人也會越來越多。畢竟失業(yè)或者閑暇時，玩游戲是個打發(fā)時間的不錯選擇，因此這個行業(yè)肯定有發(fā)展“錢”途。

成文化出口新勢力

在金融危機造成全球一片愁云慘霧的今天，中國文化出口的新軍網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)卻揚起風(fēng)帆，拉響了“文化遠(yuǎn)征”之船的汽笛。

“網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，在金融危機下卻處在產(chǎn)品出口的快速增長期，”新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君指出：“中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)2008年出口達到7000萬美元，國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走出去成績斐然、國產(chǎn)原創(chuàng)力量進一步增強。”

2008年，總計有15家中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產(chǎn)品進入海外市場，實現(xiàn)銷售收入為7074萬美元，比2007年增長了28.6%。

驕人的業(yè)績證明，優(yōu)質(zhì)的中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)已經(jīng)成為中國文化出口的新勢力。

除了產(chǎn)品特點，游戲業(yè)的運營特點也使得它在金融危機中游刃有余。

游戲業(yè)幾乎不需要大量銀行貸款。盛大、巨人、完美時空等幾家上市網(wǎng)游企業(yè)的報表顯示，這些企業(yè)的現(xiàn)金非常充足。完美時空公布的2008年第三季度未審計業(yè)績顯示，企業(yè)總收入為5620萬美元，比上一季度增長了14.2%，凈利潤逾2920萬美元，較上季度增長約21%。

同時互聯(lián)網(wǎng)使得游戲業(yè)和消費者之間幾乎是面對面。極度扁平的銷售渠道，杜絕了渠道層層壓賬、應(yīng)收賬款巨大等問題，最大限度地減小了風(fēng)險。游戲業(yè)的運營特點使得現(xiàn)在的市場上出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是金融海嘯“避風(fēng)港”這樣的說法。在這樣的背景下，游戲企業(yè)對于目前中國網(wǎng)游的海外拓展前景表示預(yù)期樂觀的態(tài)度也就顯得并不突兀了。

除完美時空外，金山、游戲蝸牛等幾家重視海外市場的內(nèi)地企業(yè)亦未因金融海嘯減低對海外投入力度。目前，有十余家內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)正同時進軍海外市場。完美時空除繼續(xù)保持原有海外市場外，今年還開辟了俄羅斯市場，并在北美設(shè)立子公司。明年一季度，該企業(yè)計劃在歐洲推行法語版、西班牙語版等產(chǎn)品，并籌劃與北美的當(dāng)?shù)亻_發(fā)公司合作，開發(fā)歐美風(fēng)格的游戲在當(dāng)?shù)赝菩小?/p>