河南省文化旅游發(fā)展對(duì)策分析

黃　鶯　馬方方

摘要:旅游業(yè)的繁榮與興旺是社會(huì)文明的標(biāo)志,是一國(guó)一地發(fā)達(dá)程度的重要體現(xiàn)。河南是一個(gè)旅游資源大省,以擁有豐富的古文化旅游資源而著稱。高度重視、正確認(rèn)識(shí)、大力開發(fā)河南文化資源,把河南的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì),是促使河南旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的途徑。

關(guān)鍵詞:河南;文化旅游

中圖分類號(hào):F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):16723198(2009)19010202

1河南文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1河南文化旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模

河南歷史文化遺存達(dá)28168處,擁有一大批壟斷性、多種類、高品位、高密度的文化旅游資源。河南文化旅游的龍頭景區(qū)嵩山少林寺在全世界具有廣泛的影響力,洛陽(yáng)龍門石窟、安陽(yáng)殷墟、開封清明上河園和新鄭黃帝故里等景區(qū)景點(diǎn)也以其獨(dú)特的歷史文化背景和別具一格的看點(diǎn)而著稱于海內(nèi)外。經(jīng)過近30年的改革發(fā)展,培育了一些好的企業(yè)和文化旅游品牌,如《風(fēng)中少林》、《禪宗少林?音樂大典》、《禪武不二》等大型演藝項(xiàng)目等,大大提高了我省旅游的文化品位,成為河南的金字文化旅游名片。目前,文化旅游已成為河南文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和成長(zhǎng)性的行業(yè)。

1.2文化旅游資源開發(fā)朝著綜合化、多樣化、精品化方向發(fā)展

依托“古、河、花、拳、根”等豐富多彩的旅游資源基礎(chǔ),形成了多樣化的產(chǎn)品系列,培育和發(fā)展了一批在全國(guó)有影響的精品旅游景區(qū)和線路?！叭c(diǎn)一線”精品線路的吸引力明顯增強(qiáng),龍門石窟、云臺(tái)山、寶天曼分別被列為世界文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園和人類生物圈保護(hù)區(qū),跨入世界品牌的行列。同時(shí),工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)觀光、會(huì)展旅游、科普旅游、旅游節(jié)慶活動(dòng)等新的旅游項(xiàng)目有聲有色,呈現(xiàn)出人文景觀和自然山水景觀交相輝映、綜合發(fā)展的良好局面。

1.3旅游體制創(chuàng)新取得進(jìn)展,社會(huì)多元化投資格局正在形成

各級(jí)政府在加大對(duì)旅游業(yè)投資的同時(shí),積極探索旅游資源所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離的路子,逐步理順旅游管理體制。旅游招商引資取得明顯成效,民間資本紛紛進(jìn)入旅游業(yè),清明上河園、開封府、八里溝、欒川滑雪場(chǎng)、西峽漂流等景區(qū)均因民間資本注入煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。旅游市場(chǎng)主體不斷壯大,旅游發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制逐步形成?！敖棺鳜F(xiàn)象”、“欒川模式”影響廣泛,受到業(yè)界的高度重視和關(guān)注。

1.4入境旅游與河南豐富的文化旅游資源很不協(xié)調(diào)

2008年河南接待海內(nèi)外游客近2億人次,占全國(guó)總數(shù)的1/8,但入境游客僅104.3萬(wàn)人次,占全國(guó)入境游客總數(shù)的0.8%。鄭州、洛陽(yáng)的入境游人數(shù)分別排在全國(guó)的第32、第33位。實(shí)際上,河南接待的游客多半都是短線旅游。這表明河南目前已是文化旅游大省,但還不算文化旅游強(qiáng)省。

2河南文化旅游發(fā)展中存在的問題

2.1經(jīng)營(yíng)觀念落后,開發(fā)具有盲目性

首先,一些地方對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的重要性認(rèn)識(shí)不到位,有的地方文化旅游資源頗具優(yōu)勢(shì),但地方政府對(duì)發(fā)展文化旅游業(yè)缺乏應(yīng)有的重視,沒有將文化旅游業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃中;有的地方把旅游業(yè)當(dāng)成形象工程、面子工程,沒有當(dāng)成產(chǎn)業(yè)去看待,致使發(fā)展步子不大。其次是一些地方發(fā)展旅游業(yè)積極性雖然很高,但對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)不足,只注重以資源為導(dǎo)向的初始階段開發(fā),不注重以市場(chǎng)為導(dǎo)向的深層次產(chǎn)品開發(fā)。

2.2文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ,知名品牌少

河南文化旅游資源豐富,但是到目前,河南叫的響的文化旅游品牌也就是鄭汴洛文物古跡旅游路線。雖然這條線路薈萃了河南文化旅游的大部分精華,但對(duì)于大多數(shù)現(xiàn)代旅游者來(lái)說,這種“白天看廟,晚上睡覺”式的所謂的文化旅游,已經(jīng)沒有多大的吸引力,另外,由于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)文化旅游開發(fā)的投入不足,對(duì)文化旅游景點(diǎn)的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,所以中原大地的文化旅游產(chǎn)品也一直沒有形成知名的品牌和應(yīng)有的市場(chǎng)占有率。

2.3文化內(nèi)涵挖掘不夠深入

河南是一座浩瀚的天然歷史博物館,一本看得見、摸得著、進(jìn)得去的中國(guó)歷史文化教科書,藏在這里的東方文化內(nèi)涵博大精深,決定了河南旅游必須要走文化旅游之路。但是,目前河南文化旅游的主流仍然是“白天看廟,晚上睡覺”。河南發(fā)展文化旅游還停留在低層次的水平上、文化的內(nèi)涵挖掘還缺乏深度、文化的科技含量還比較低、文化的附加值比較少。

2.4旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

空間上 ,鄭、汴、洛及其城郊開發(fā)最好,太行山以及伏牛山的旅游開發(fā)較好,而桐柏—大別山和豫東平原地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展明顯滯后。而且,各大區(qū)中景區(qū)開發(fā)建設(shè)也相對(duì)集中在少數(shù)熱點(diǎn)地區(qū)。行業(yè)上,各地區(qū)均比較重視景區(qū)建設(shè),而對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)業(yè)重視不夠,尤其是對(duì)旅游服務(wù)企業(yè)管理不夠,軟件環(huán)境建設(shè)明顯不足。

2.5執(zhí)行力差

這是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)長(zhǎng)期被忽視的制約因素。從九五計(jì)劃的“三點(diǎn)一線”,到十一五計(jì)劃的“一帶五區(qū)”,都是以發(fā)展文化旅游為主體的戰(zhàn)略規(guī)劃。可是十多年后,全省旅游年收入1億元左右的人文景區(qū)僅有少林和龍門兩家,超過1000萬(wàn)元收入的僅有十余家。黃河大觀、官渡文化園、河洛文化村、永昭陵、影視城、百泉、中州樂園等一批巨額投資大項(xiàng)目,最終都因執(zhí)行不力而歸于失敗。不僅直接經(jīng)濟(jì)損失巨大,而且嚴(yán)重挫傷了地方發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的積極性。

3進(jìn)一步促進(jìn)河南文化旅游發(fā)展的對(duì)策

3.1發(fā)掘文化旅游資源的內(nèi)涵

河南旅游最有價(jià)值的內(nèi)容就文化旅游,只有具有深刻內(nèi)涵的文化旅游資源,才能獲得開發(fā)的成功。最近幾年深受重視的文化旅游產(chǎn)業(yè)就是依托對(duì)人文旅游資源內(nèi)涵的挖掘、作為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一個(gè)新興旅游產(chǎn)業(yè),它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。河南文化旅游產(chǎn)業(yè)首先要重視的是文化旅游資源內(nèi)涵的挖掘,其核心是向旅游者提供這些旅游資源中所包含的文化信息與人文精神。

3.2加強(qiáng)對(duì)外交流,進(jìn)一步加大對(duì)外宣傳力度

要發(fā)展河南文化旅游必須要加強(qiáng)對(duì)外宣傳的力度,可在其他省市進(jìn)行相應(yīng)的廣告宣傳,同時(shí)與國(guó)內(nèi)外的旅行社、賓館開展合作,設(shè)計(jì)出更多具有河南文化特色的專項(xiàng)旅游項(xiàng)目。同時(shí)政府也要采取積極主動(dòng)的姿態(tài) ,在與外省的經(jīng)貿(mào)合作中打旅游牌、文化牌,從而來(lái)推動(dòng)河南文化旅游業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)聯(lián)合宣傳促銷,統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游線路,樹立河南旅游的整體形象。

3.3搞好資源創(chuàng)新,努力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

在河南省豐厚文化資源的基礎(chǔ)上,對(duì)文化資源進(jìn)行再創(chuàng)造,再包裝,用現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、商品化的形式表現(xiàn)出來(lái),創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。無(wú)論是旅游產(chǎn)品或者是演出項(xiàng)目,都不能把眼睛只盯在門票上,而是要在產(chǎn)品深度開發(fā)和拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條上下工夫。河南要學(xué)習(xí)云南和陜西的經(jīng)驗(yàn),充分利用本省文化資源優(yōu)勢(shì),下工夫加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度,有效拉伸和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條,打造在國(guó)內(nèi)甚至在國(guó)際市場(chǎng)上有影響的文化旅游產(chǎn)品。

3.4開發(fā)桐柏——大別山和豫東平原文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)

桐柏—大別山地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展紅色旅游和綠色生態(tài)旅游,使“一紅一綠”旅游相得益彰。加強(qiáng)與湖北、安徽兩省的合作,發(fā)展以鄂豫皖交界地域?yàn)橹行牡摹按髣e山紅色旅游區(qū)”。把信陽(yáng)紅色革命根據(jù)地、竹溝中共中央中原局舊址、鄭州二七紀(jì)念堂、桐柏葉家大莊、確山楊靖宇故居等進(jìn)行組團(tuán)發(fā)展,打造成河南著名的紅色旅游標(biāo)志。積極開發(fā)以山水觀光、休閑度假為主題的綠色自然生態(tài)旅游產(chǎn)品,把該區(qū)建設(shè)成為在全國(guó)有較強(qiáng)吸引力的山水度假旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。豫東平原地區(qū),重點(diǎn)建設(shè)太昊陵—老子故里旅游區(qū),建設(shè)老子博物院、老子文化研究院,續(xù)建太清宮,將太昊陵建成中國(guó)姓氏的尋根圣地,把老子故里建成中國(guó)以老子文化為內(nèi)涵的文化休閑體驗(yàn)區(qū)。此外該區(qū)應(yīng)積極進(jìn)行旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè),景區(qū)建設(shè)游客服務(wù)中心,增設(shè)參與性?shī)蕵讽?xiàng)目,提高旅游服務(wù)質(zhì)量,培育文化旅游市場(chǎng)。

4結(jié)語(yǔ)

通過上文對(duì)河南發(fā)展文化旅游的SWOT分析,我們清楚的了解到雖然河南發(fā)展文化旅游業(yè)存在許多問題,面臨很多威脅,但也面臨著前所未有的機(jī)遇,在這種情況下,我們應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃,揚(yáng)長(zhǎng)避短,最終實(shí)現(xiàn)河南文化旅游業(yè)的跨越式發(fā)展,從而使河南由文化旅游大省向文化旅游強(qiáng)省邁進(jìn)。