遼寧中部城市群旅游資源開發(fā)研究

賈　俊

提要以沈陽為中心的遼寧中部城市群旅游資源豐富、特色鮮明、市場前景廣闊，本文對遼寧中部城市群旅游資源的特點、現狀及存在的問題進行了分析，并提出了這一旅游區(qū)域內資源開發(fā)的對策及產品開發(fā)設計，以期為遼寧中部城市群這一區(qū)域內旅游資源的開發(fā)提供參考依據。

關鍵詞：遼寧中部城市群；旅游資源

中圖分類號：F59文獻標識碼：A

以沈陽為中心的遼寧中部地區(qū)旅游資源豐富，特色鮮明，市場前景廣闊。遼寧中部城市群在旅游業(yè)發(fā)展方面應發(fā)揮其獨有的作用。遼寧中部城市群是國內幾大重要城市群之一，具有其獨有的旅游資源特點，針對其現階段的旅游開發(fā)情況，對其資源進行整合，既有利于開發(fā)遼寧中部城市群的旅游資源，更有利于這一區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展。

一、遼寧中部城市群旅游資源的特點

遼寧中部城市群的旅游資源具有廣泛性、多樣性、地域性、交叉性等特點。廣泛性主要表現在，中部城市群的六城市的旅游資源基本呈均勻而非分布，每座城市都有豐富的旅游資源。多樣性主要表現在，中部城市群不僅有古今的旅游資源，而且自然資源和人文資源并存，不僅有豐富的民族旅游資源，還有新興的影視資源，不僅有紅色旅游資源，還有綠色鄉(xiāng)村旅游資源。地域性表現在不同地域之間的旅游資源之間又具有差異。交叉性表現在同一類型的旅游資源在不同地域都有分布。

二、遼寧中部城市群的開發(fā)現狀及問題

（一）旅游業(yè)發(fā)展及產品開發(fā)的總體狀況。改革開放以來，遼寧旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，成為全省重要的經濟產業(yè)之一。2002年的旅游總收入達到443億元，比上年增長41.8%，相當于國內生產總值（GDP）的8.1%，高于全國2.7個百分點，為全國同行業(yè)增長速度最快的省份之一。以沈陽為中心的遼寧中部旅游區(qū)旅游資源豐富，發(fā)展基礎好。據統(tǒng)計，截至2002年底，遼寧中部城市群內區(qū)域共有旅行社241家，占全省旅行社總量的34.9%；星級賓館169家，占全省賓館總量的41.3%；約有旅游從業(yè)人員41萬人，占全省旅游從業(yè)人員總數的56.5%，自然景觀和人文景觀較為豐富，分布較為集中，旅游容量較大，現擁有旅游區(qū)（點）近200處，占全省的一半左右。由于本區(qū)所特有的產業(yè)發(fā)展條件，使其在全省甚至整個東北地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著龍頭作用。

（二）旅游產品開發(fā)中的主要問題?！斑|寧中部旅游區(qū)”的概念從1993年的提出到現在已經有15年了，由于人們對市場經濟發(fā)展規(guī)律認識不夠，在旅游產品開發(fā)中明顯存在許多問題，這些問題主要表現在：區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展沒有統(tǒng)一規(guī)劃，在旅游產品開發(fā)和營銷等方面存在不團結的現象；旅游產品開發(fā)的市場沒有針對性，產品開發(fā)缺乏重點，區(qū)域之間和城市之間產品趨同，爭搶客源、價格戰(zhàn)等現象十分嚴重。旅游資源的整體優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮，旅游產業(yè)的綜合實力和競爭力被大大削弱，這些問題的存在已經嚴重制約了本區(qū)旅游業(yè)的健康發(fā)展，必須得到有效克服和解決。

三、遼寧中部城市群的開發(fā)原則及思路

（一）開發(fā)原則

1、突出本土特色是旅游業(yè)的靈魂。旅游形象同樣不能缺失特色，而這種特色往往深植于區(qū)域的地理環(huán)境背景中。因此，遼寧中部城市群的旅游形象必須具有地方性和民族性的特征。突出遼寧中部城市群不同于遼寧其他地域的特點，突出遼寧中部城市群不同于全國其他城市群的特點，是遼寧中部城市群開發(fā)的首要原則。因此，一定要強調突出本土特色。

2、市場與資源雙重導向原則。旅游業(yè)具有典型的市場經濟特征，旅游需求是旅游產品產生、發(fā)展和消亡的決定性因素。因此，旅游產品的開發(fā)與設計必須與旅游市場相適應，以旅游者需求為中心，以此來滿足旅游產品競爭的需要和實現旅游產品的價值。然而，必須看到的是，旅游產品是一種以旅游資源為重要依托的，具有不可移動性的特殊產品。開發(fā)旅游產品不能脫離當地資源的實際，必須在考慮到現實旅游市場需求的同時，最大限度地挖掘旅游資源優(yōu)勢，科學地設計出適應目標市場需要的、體現地域資源優(yōu)勢的、具有競爭力的旅游產品。

3、打造競爭優(yōu)勢原則。要充分考慮到其他地區(qū)對某一區(qū)域旅游資源的屏蔽問題，是進行區(qū)域旅游資源開發(fā)設計的重點工作之一。旅游產品的精神效用性決定了旅游資源基本特色相似。地區(qū)間存在替代效應，對競爭替代的分析主要考察兩方面的問題。其一，自身旅游形象是否容易被具有類似地方性與目標市場的近鄰市場模仿，從而沖淡自身形象。其二，是否存在能準確反映區(qū)域特色的旅游資源已經被近鄰城市搶先注冊開發(fā)。比如，雖然遼寧中部具有開發(fā)的有利條件，開發(fā)前景也較好，且能反映遼寧冬季的氣候特色，但其知名度卻不及哈爾濱、長春冰雪旅游資源。所以，若把冰雪旅游作為推向全國的遼寧中部城市群旅游形象的主要構成要素，極易被其他區(qū)域替代。因此，我們應該著重開發(fā)屬于自己的具有競爭性的旅游資源。

4、地域綜合協(xié)調原則。遼寧中部旅游區(qū)涉及地域廣，在旅游資源發(fā)展中存在明顯的條塊分割、部門分割的矛盾。旅游產品的開發(fā)存在目標市場模糊、對區(qū)域優(yōu)勢把握不清、整體競爭力不夠等問題。因此，在旅游產品開發(fā)中必須采取區(qū)域合作的策略，綜合分析區(qū)域旅游資源特征和優(yōu)勢，統(tǒng)一領導、規(guī)劃、整合開發(fā)。在區(qū)域旅游協(xié)作中提高旅游業(yè)的綜合實力，在協(xié)作中實現各市旅游業(yè)發(fā)展的共贏。

（二）開發(fā)思路。旅游產品開發(fā)是一項涉及面廣，運作相對復雜的工作。搞好旅游產品開發(fā)設計必須在旅游市場、旅游資源等開發(fā)基礎條件認真調研分析的基礎上進行，并應注意旅游產品的開發(fā)要符合游客消費日益?zhèn)€性化的趨勢，向深層次、多元化方向發(fā)展，變“一次性創(chuàng)新開發(fā)”為“系列產品持續(xù)創(chuàng)新”，用有序不斷的開發(fā)來延長產品的生命周期。適應旅游市場需要，充分挖掘遼寧中部旅游區(qū)旅游資源優(yōu)勢，按照分級開發(fā)、綜合協(xié)作的要求，我們設計出以清文化和滿族民俗旅游產品為開發(fā)重點，綜合開發(fā)冰雪旅游、奇特景觀旅游、工業(yè)旅游、城郊風光帶旅游、近代史旅游等旅游產品開發(fā)的總體思路。

四、遼寧中部城市群旅游資源的開發(fā)對策

(一)特色旅游資源開發(fā)

1、清文化旅游資源。遼寧是中國最后一個封建王朝———清王朝的發(fā)祥之地，清前史跡眾多，本區(qū)著名的“一宮”（沈陽故宮）、“三陵”（永陵、福陵、昭陵）及“三京”（撫順新賓興京赫圖阿拉古城、遼陽東京城和沈陽盛京城）等清入關前的歷史遺址已形成完整系列，許多文物在全國獨一無二。 “一宮三陵”正在成為遼寧旅游走向世界的敲門磚，并帶動相關旅游產品的開發(fā)。在清文化旅游產品開發(fā)中要采取區(qū)域聯(lián)合的策略，以沈陽為中心，將撫順、遼陽等地的清前史跡串聯(lián)成線，堅持統(tǒng)一領導、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一宣傳，共同打造區(qū)域旅游精品。同時，在旅游產品開發(fā)中還要注意區(qū)際之間的聯(lián)系，特別是同遼西地區(qū)的明清戰(zhàn)史遺跡、清帝東巡遺跡旅游產品的開發(fā)協(xié)同起來，使清文化旅游成為遼寧旅游的主打品牌和特色項目。

2、滿族民俗旅游資源。遼寧有滿族人口495萬，占全省少數民族人口的81%，占全國滿族人口總數的51%，居全國之首。遼寧現有岫巖、新賓、清原、本溪、桓仁、寬甸六個滿族自治縣，其中有五個自治縣分布在本區(qū)。滿族是我國人數眾多的少數民族之一，由滿族建立的中國末代王朝——清朝是中國存續(xù)時間較長的最后一個封建王朝。滿族是一個有著悠久歷史和豐富多彩民俗民風的民族。以滿族民風為代表的遼寧關東民俗在本區(qū)表現出濃郁的色彩，是“神奇遼寧，多彩關東”的真實寫照，也是遼寧在全國最具壟斷性的產品之一，在國際旅游市場上有著良好的開發(fā)前景。撫順、沈陽等地的滿族旅游產品的開發(fā)已收到了良好的效果。在今后滿族民俗旅游產品的開發(fā)中要注意與清文化旅游產品的融合，堅持以清文化史跡為依托，共同構建遼寧國際旅游產品品牌。

(二)自然旅游資源開發(fā)

1、冰雪旅游資源。冰雪旅游是一種新興的休閑度假形式，具有良好的開發(fā)前景。遼寧中部地區(qū)地處東北地區(qū)南部，為中溫帶、暖溫帶半濕潤季風氣候區(qū)。冬季時間長，氣溫較低，適宜室外參加冬季休閑鍛煉。而且遼寧中部地區(qū)冬季白天氣溫一般在-5℃～-15℃之間，氣溫適宜，是人們參加冬季戶外運動和開發(fā)冰雪旅游項目的最佳區(qū)域。遼寧中部旅游區(qū)，大多地方屬于低山丘陵地貌，地形高低起伏，坡緩林密。這里冬季冰雪補給充足，雪質松軟厚實，開展冰雪旅游的條件得天獨厚。遼寧中部地區(qū)現有的冰雪旅游產品和開發(fā)項目總體規(guī)模不大，水平不高，在全國的影響也還十分有限?，F有沈陽棋盤山冰雪世界、東北亞滑雪場等冰雪旅游產品，需要進一步完善冰雪旅游設施，引進國外先進的滑雪和冰雪運動設施、設備，擴大冰雪旅游的開發(fā)規(guī)模。要深入挖掘冰雪文化的內涵，開展豐富多彩的冰雪旅游項目，如冰雪藝術欣賞、大型雪雕游園會、燈會等。使之成為既能承辦專業(yè)冰雪運動比賽，又能滿足廣大民眾進行冰雪娛樂活動的旅游地，使遼寧中部地區(qū)成為中國北方重要的冰雪旅游與休閑度假中心。

2、奇特景觀旅游資源。探新求異是人們外出旅游的重要目的。遼寧中部旅游區(qū)的奇特景觀比較集中，開發(fā)奇特景觀旅游產品能更好地發(fā)揮遼寧中部旅游資源優(yōu)勢，滿足現代人喜歡追尋奇異，探索奧妙的需要。遼寧中部地區(qū)現已開發(fā)的奇特景觀旅游產品主要有沈陽的怪坡、隕石山，本溪市桓仁滿族自治縣的地溫異常帶和遼陽市的冷熱地公園等。遼寧中部奇特景觀旅游產品的開發(fā)，必須首先以資源為依托，積極挖掘資源的深刻內涵，既要烘托神奇的氣氛，又要尊重科學，堅持科學規(guī)劃，科學管理。要堅持綜合開發(fā)原則，增加豐富多彩的旅游活動項目，提高旅游者旅游活動的參與性。在近階段，要努力改善景區(qū)的道路和交通，提高旅游接待能力，改善旅游服務質量。要注意防止損壞整體環(huán)境狀況的建設性破壞行為，保持生態(tài)環(huán)境的平衡和穩(wěn)定。遼寧中部奇特景觀旅游產品，是“神奇遼寧”的有機組成部分，經過深入挖掘和包裝推出，有望成為在全國具有重要影響的旅游精品，應得到有關方面的高度重視。

(三)區(qū)域性旅游資源開發(fā)

1、工業(yè)旅游資源。遼寧是著名的工業(yè)省份，是我國主要的重工業(yè)和原材料生產基地。本區(qū)的石化、鋼鐵、裝備制造業(yè)一直是遼寧的支柱產業(yè)，電子信息、汽車是遼寧兩個新型的支柱產業(yè)。裝備制造業(yè)經過50多年的建設與發(fā)展成為國家重大裝備的科研生產基地，全行業(yè)可生產農業(yè)機械、通用機械、重型礦山、機床、電子電氣等主導產品的技術水平和生產規(guī)模在全國占有舉足輕重的地位。石化工業(yè)具有較強的發(fā)展實力和優(yōu)勢，有在全國占有重要地位的大型煉油廠和化工集團。冶金工業(yè)具有上百年的發(fā)展史，被譽為“共和國鋼鐵工業(yè)的搖籃”，鋼、生鐵、鋼材分別占全國產量的11%左右。遼寧中部地區(qū)工業(yè)基礎雄厚，國有大型、特大型工業(yè)企業(yè)較多，發(fā)展工業(yè)旅游項目條件得天獨厚。已開發(fā)的沈飛航空博覽園、大連盛道玻璃制品廠、鞍山鋼鐵公司、大連新船重工有限公司、丹東太平灣發(fā)電廠、本溪市南芬區(qū)露天礦等工業(yè)旅游項目取得了良好的效果。以振興東北老工業(yè)基地為契機，充分利用并挖掘現有資源條件，不斷擴大工業(yè)旅游項目規(guī)模，創(chuàng)新工業(yè)旅游產品，開展“遼寧人游遼寧”、“老基地，新形象”等旅游活動，深挖內涵，提高品位，遼寧的工業(yè)旅游前景必將十分美好。

2、近現代史旅游資源。遼寧中部旅游區(qū)是中國近現代重大歷史事件的發(fā)生地，具有開發(fā)近現代史旅游產品的良好條件。沈陽的近現代史遺跡主要有“張氏帥府”、“九一八”歷史博物館等；撫順近現代史遺跡主要有撫順戰(zhàn)犯管理所、平頂山慘案遺址、雷鋒紀念館等；鐵嶺還有周恩來少年讀書舊址銀崗書院。開發(fā)近現代史旅游產品是遼寧中部旅游區(qū)得天獨厚的優(yōu)勢，這些紀念場館都位于市區(qū)，人口密集，交通便利，客源市場十分廣泛。遼寧中部地區(qū)近現代史專項旅游產品的開發(fā)，要采取區(qū)域聯(lián)合的發(fā)展策略，組織專項旅游線路。作為愛國主義教育的重要陣地，主要針對區(qū)域內廣大青少年（特別是中小學生）這一目標市場，增加宣傳力度，擴大對外影響，逐步增加旅游項目，寓教于樂，變被動參觀為主動參與，努力提高旅游產品的質量。

3、城郊風光帶旅游資源。遼寧中部旅游區(qū)城市密集，是我國城市化水平最高的區(qū)域之一。沈陽、鞍山、撫順、本溪、遼陽、鐵嶺等市人口有1，923萬，區(qū)域人口密度達325人/平方千米。這里是遼寧省經濟相對發(fā)達的區(qū)域，旅游開發(fā)的市場前景十分廣闊。這里不僅旅游資源豐富，而且分布比較集中，距各城市近，交通十分便捷。統(tǒng)計分析表明，自我國開發(fā)“黃金周”旅游以來，近程旅游市場的發(fā)展相對較快，特別是大城市周邊旅游產品將產生良好的經濟效益和社會效益。遼寧中部城郊旅游產品的開發(fā)主要針對中部城市群旅游客源市場，要根據目標市場的需要，有重點地開發(fā)農業(yè)生態(tài)旅游產品、森林生態(tài)旅游產品、城郊休閑度假產品等。堅持可持續(xù)發(fā)展原則，注意保護生態(tài)環(huán)境，合理控制旅游容量。各城市應從長遠發(fā)展的戰(zhàn)略角度出發(fā)，積極構建城郊市民休閑、度假、觀光旅游圈（或旅游產業(yè)帶），大力進行旅游基礎設施建設，不斷提高旅游接待能力，努力創(chuàng)造衛(wèi)生、秩序、文明的旅游環(huán)境。

五、遼寧中部城市群旅游線路設計

“歷史文化之旅”線路：遼陽（燕州城）——鞍山（鞍鋼世界最大的鋼鐵廠）——沈陽（沈陽故宮）——撫順（撫順萬人坑）——鐵嶺（清河旅游區(qū)）——本溪（五女山）。

“休閑之旅”線路：遼陽（弓長嶺溫泉）——鞍山（千山）——沈陽（棋盤山國家公園）——撫順（皇家極地海洋世界）——鐵嶺（龍泉山莊）。

“探險之旅”線路：遼陽（石洞溝森林公園）——撫順（紅河谷漂流）——本溪（本溪水洞）。

“浪漫之旅”線路：遼陽（曹雪芹紀念館）——沈陽（棋盤山世博會）——本溪（關門山看紅葉）——撫順（皇家極低海洋世界）——鐵嶺（“鄉(xiāng)村愛情”拍攝基地）。

“紅色之旅”線路：遼陽（李兆麟故居）——沈陽（張氏帥府）——撫順（雷鋒紀念館）——撫順（撫順戰(zhàn)犯管理所）。

隨著旅游目的地之間的競爭日趨激烈，對于遼寧中部城市群來說，要抓住時機，努力開發(fā)拓展新的旅游項目。了解了遼寧中部城市群旅游業(yè)的發(fā)展現狀，分析好遼寧中部城市群的旅游資源特色，就能更加有針對性地為這一區(qū)域的旅游資源開發(fā)選好對策，設計好線路。從遼寧中部城市群自身的特色開發(fā)，發(fā)展好本區(qū)的旅游業(yè)。建設以沈陽為中心的城市群旅游核心區(qū)：充分發(fā)揮帶動和輻射作用，整合發(fā)展空間，拓展城市功能，打造全國知名的旅游核心城市群。

（作者單位：沈陽師范大學旅游管理學院）