永不停頓的中國消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)

賽迪顧問計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)研究中心

2008年,中國消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到431.9億元,同比增長-2.2%,成為全球最重要的市場(chǎng)之一。MP3市場(chǎng)步入成熟期,出現(xiàn)負(fù)增長。受價(jià)格變動(dòng)、競爭壓力增大及產(chǎn)品容量不斷升級(jí)的影響,移動(dòng)存儲(chǔ)細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)不同的增長趨勢(shì)。DC、DV仍然是數(shù)碼市場(chǎng)的“主力隊(duì)員”,個(gè)人和家庭應(yīng)用需求提升、市場(chǎng)進(jìn)一步普及,增長可觀。PND和DPF成為“新銳產(chǎn)品”,未來成長性較好。從產(chǎn)量端來看,中國主要消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品產(chǎn)量占比都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于50%,是全球消費(fèi)數(shù)碼電子產(chǎn)品最主要的出口地之一。

DC市場(chǎng)平穩(wěn)增長

數(shù)碼單反成為競爭焦點(diǎn)

新品投放周期進(jìn)一步縮短,高清、高像素、防抖、面部優(yōu)先識(shí)別等功能成為關(guān)注熱點(diǎn)。

數(shù)碼單反相機(jī)在2010年沖擊100萬臺(tái)。價(jià)格持續(xù)下降,2009年第一季度有望跌破2000元區(qū)域。由于需求不平衡,數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng),消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)在中小城鎮(zhèn)的滲透力進(jìn)一步增強(qiáng)。數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品向兩級(jí)化發(fā)展,消費(fèi)級(jí)用戶和專業(yè)級(jí)用戶的需求差異愈加明顯。

DV市場(chǎng)處于快速成長期

2008年,中國DV市場(chǎng)總體增長勢(shì)頭強(qiáng)勁,市場(chǎng)發(fā)展亮點(diǎn)突出。2008年市場(chǎng)銷量達(dá)到169.8萬臺(tái),增長率為39.1%。在不同存儲(chǔ)介質(zhì)中,硬盤DV延續(xù)快速增長勢(shì)頭。與此同時(shí),閃存DV也逐漸成為各DV廠商未來市場(chǎng)發(fā)展的新增長點(diǎn)。在產(chǎn)品選擇方面,硬盤DV的價(jià)格更趨合理,未來硬盤DV的市場(chǎng)頭把交椅的位子非常牢固,家庭消費(fèi)市場(chǎng)將是數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

低價(jià)格多功能閃存PMP

將主導(dǎo)市場(chǎng)

閃存型PMP播放機(jī)得到眾多廠商的重視,硬盤型PMP產(chǎn)品份額進(jìn)一步縮小。在供需的雙重拉動(dòng)、產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降以及PMP播放機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用日益豐富、成熟的帶動(dòng)下,PMP播放機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。受行業(yè)及宏觀經(jīng)濟(jì)的影響,2009年MP3/PMP市場(chǎng)總體增長趨緩,將保持在8%左右,其中MP3播放機(jī)市場(chǎng)仍然不容樂觀,而PMP播放機(jī)市場(chǎng)將會(huì)穩(wěn)定增長。預(yù)計(jì)在2009年,中國MP3/PMP市場(chǎng)全年銷量將達(dá)到610萬臺(tái)。

PND是GPS未來成長

較快的應(yīng)用市場(chǎng)

技術(shù)門檻降低,利潤追逐,大量競爭者涌入。PND的市場(chǎng)價(jià)格逐步走低,市場(chǎng)競爭進(jìn)一步加劇。山寨PND攪局,市場(chǎng)占比較高,終端廠商的競爭風(fēng)險(xiǎn)空前巨大。3.5英寸和7英寸趨于邊緣化,4.3英寸的PND做主角,4.3英寸液晶屏占據(jù)市場(chǎng)主流。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示,2008年前三季度,4.3英寸PND占總銷售量的61.7%,其次是3.5英寸和7英寸,分別為19.7%和12.4%。

在國內(nèi)液晶面板投資的帶動(dòng)下,PND用液晶模組占總成本的比重逐漸下降,導(dǎo)致液晶屏不再是區(qū)分PND型號(hào)檔次的唯一標(biāo)準(zhǔn),外形和功能的區(qū)分作用凸現(xiàn)。

數(shù)碼相框市場(chǎng)是

“寒冬”中的亮點(diǎn)

數(shù)碼市場(chǎng)增長放緩甚至下滑的同時(shí),數(shù)碼相框卻在“寒冬”中取得快速增長,2008年銷售量達(dá)到45萬臺(tái),2005～2008年銷量復(fù)合增長率達(dá)到了126.8%,市場(chǎng)需求增長喜人,行業(yè)逐漸被激活。市場(chǎng)還不成熟,行業(yè)采購對(duì)品牌格局具有決定性意義。

中國平板電視市場(chǎng)增長強(qiáng)勁 國際市場(chǎng)需求趨緩

2008年前三季度,中國平板電視市場(chǎng)共銷售平板電視920萬臺(tái),同比增長92.8%。其中液晶電視806.6萬臺(tái),同比增長83.3%,等離子電視113.4萬臺(tái),同比增長204.9%。

2009年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀,中國平板電視出口的主要國家——?dú)W美地區(qū),由于經(jīng)濟(jì)不景氣,需求將極大降低,平板電視出口也將受到抑制;金融市場(chǎng)大幅縮水,失業(yè)率上升,中國GDP增長將會(huì)降低,消費(fèi)者緊縮開支,國內(nèi)需求有所降低;國內(nèi)部分嚴(yán)重依賴出口的中小型制造企業(yè)倒閉,失業(yè)率上升,對(duì)平板電視的購買需求不足;全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化,使得主力品牌廠商,紛紛調(diào)低了市場(chǎng)預(yù)期,因此在市場(chǎng)推廣力度上將會(huì)大大減少等。以上因素將使得中國平板電視市場(chǎng)增速放緩,賽迪顧問預(yù)計(jì),2009年中國平板電視市場(chǎng)銷售量將達(dá)到1650萬臺(tái)。