突出海外報道　打造品牌特色

張倩影

2008年12月30日下午，《出版參考》雜志在中國出版科學(xué)研究所召開了2008年度編委會暨紀念《出版參考》創(chuàng)刊20周年座談會。中國版協(xié)常務(wù)副主席楊德炎、中國版協(xié)國際合作出版工作委員會主任常振國、副主任、中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙、中國版協(xié)少讀工委主任海飛、中國出版科學(xué)研究所所長郝振省、原所長袁亮、《出版參考》主編陸本瑞、原《讀書》主編沈昌文、人民出版社原副總編輯吳道弘、北京大學(xué)出版社社長王明舟、電子工業(yè)出版社原社長王志剛等近20位專家參加了座談會。會議由《出版參考》編委會主任許力以主持。

《出版參考》雜志副社長楊馳原作了工作匯報。雜志在創(chuàng)刊的20年中，秉承“提供一手實用信息服務(wù)，促進國際合作出版交流”的宗旨，突出資訊性、實用性、時效性、國際性的特色，在新聞出版總署和業(yè)界的支持下，有了很大發(fā)展，逐漸成為出版專業(yè)媒體中獨具特色、廣受歡迎的品牌期刊。但面對出版業(yè)復(fù)雜多變的局勢，雜志也面臨著許多新的挑戰(zhàn)和難題。在座談會上，一直關(guān)注著雜志成長的各編委，在實實在在指出問題的同時，也對雜志未來的發(fā)展提出了很多建設(shè)性意見。

要突出海外報道

海飛建議，雜志應(yīng)利用中國版協(xié)國際合作出版工作委員會的優(yōu)勢，在國際出版、海外出版上做足文章、做出特色，突出強調(diào)雜志的海外報道?！艾F(xiàn)在國內(nèi)出版人都非常想了解國外出版在做什么、是怎么做的，這也是行業(yè)媒體需要關(guān)注的地方。”海飛說，關(guān)于海外報道，雜志應(yīng)該向《環(huán)球時報》學(xué)習(xí)，要有圖片新聞，也要有深入的分析報道。此外，國際上的大型書博會、版權(quán)貿(mào)易洽談會雜志都應(yīng)該參與進去，把海外出版的內(nèi)容介紹進來。

在強調(diào)海外報道的同時，王志剛還提出雜志應(yīng)該注重“內(nèi)外互補”，雜志不僅要給國內(nèi)出版業(yè)者提供國外出版參考信息，也應(yīng)該把國內(nèi)的信息介紹到海外，讓海外出版者能了解到中國的出版現(xiàn)狀，真正起到橋梁、窗口、瞭望哨的作用。

雜志應(yīng)突出海外報道，這一建議得到了與會編委的一致認可。吳道弘、袁亮等也都認為國際出版方面的內(nèi)容應(yīng)繼續(xù)加強，并可通過在各地設(shè)通訊員的方式，加強海外方面的報道。

關(guān)注產(chǎn)業(yè)，多做深度剖析

“雜志應(yīng)以中國出版科學(xué)研究所為依托，從出版研究的角度關(guān)注中國出版業(yè)的未來發(fā)展，多做一些有深度的產(chǎn)業(yè)報道?！崩顚W(xué)謙、王明舟、楊德炎等都提出，作為行業(yè)雜志，對國內(nèi)、國外的出版事件都要有即時的、深度的報道。如貝塔斯曼關(guān)閉的深層原因？對民營的出版政策調(diào)整了，出版社該怎么辦？出版社改制中的種種問題等，都值得媒體深入地剖析。

資訊應(yīng)重點突出

郝振省說，一個刊物要生存，就要看刊物在多大程度上滿足了讀者的需求，要摸清讀者與業(yè)界的脈搏，并要強調(diào)刊物的時效性、服務(wù)性、針對性、資訊性。他強調(diào)雜志應(yīng)該服務(wù)于現(xiàn)實需求，要在信息選擇與信息量上做好文章，突出其“參考”性。

對于如何在資訊上做出特色，各編委也提出了很多建議。袁亮認為，現(xiàn)在雜志摘編文章內(nèi)容太平，沒有突出重點。他建議根據(jù)內(nèi)容的重要程度、業(yè)界影響力，每一條摘要在篇幅以及標題方面都要有所不同，突出重點。另外，標題一定要有內(nèi)容，觀點、新聞要有背景。

本刊主編陸本瑞指出，20年來，雜志面貌盡管有很大變化，但刊物的性質(zhì)、宗旨始終不變。它是一本信息性刊物，不是學(xué)術(shù)性刊物，這就要求我們不斷提高處理、選擇信息的水平和能力，要在有限的篇幅中向讀者提供更多更有價值的信息?？飪?nèi)容應(yīng)該以短、平、快為特色，文字要平實，文章要短小精悍。對此，他說現(xiàn)在雜志文章的篇幅越來越長了，應(yīng)該“減減肥”。

雜志定位要清晰

在會上，各編委都提出了雜志特色與定位的問題，李學(xué)謙認為，雜志的定位一定要清晰，并要符合市場細分的要求。王志剛對此表示認同，他認為本雜志應(yīng)定位于為出版社的領(lǐng)導(dǎo)者、決策者、經(jīng)營者提供參考。所以雜志應(yīng)加強前瞻性，要敢于探索，敢于分析、研究問題。另外，雜志可適當刊登一些評論性、討論性的文章。王明舟認為雜志是給決策者看的，雜志定價可適當提高一些。

結(jié)合以上各編委的建議，許力以做了總結(jié)發(fā)言。他認為，一個刊物能辦20年已屬不易，但要想繼續(xù)發(fā)展下去，并獲得業(yè)界的廣泛認可，首要的就是形成自己的特色，對于《出版參考》而言，就要強調(diào)擴展國際視野。他說，多年以來編輯部工作很有成績，刊物受到了讀者的好評，并且形成了固定讀者群。為辦好刊物，研究所的領(lǐng)導(dǎo)花了不少心血。他說，現(xiàn)在出版業(yè)內(nèi)的刊物很多，我們不要和其他刊物雷同，要有自己的特色。目前出版方面領(lǐng)導(dǎo)號召“走出去”，雜志原來的方針也是強調(diào)促進國際合作出版交流。因此，要增強與海外交流和合作方面的文章與信息。他指出雜志以前對海外出版、對引進輸出方面雖然有報道，但內(nèi)容不突出，而且較零散，缺少策劃，不成氣候，所以他強調(diào)雜志要在國際出版、海外出版上做足文章。同時，長文章不宜過多，文章內(nèi)容要平實，要有趣味，才能吸引讀者。

最后，根據(jù)編委提出的意見和建議，許力以對今后雜志編輯工作提出了改進意見：一，為擴大海外出版交流的報道，刊物每期要以不少于50%的篇幅刊載這方面的文章與信息，爭取三個月之內(nèi)做到；二，刊物的文章要短小精悍，長文章要減少，每期占兩頁的文章不得超過兩篇，如有特殊情況必需超過，要經(jīng)本刊社長和主編兩人批準。以上兩點，編委會一致贊同，通過。

編委會還一致通過了新增編委的提議，新增編委有山西出版集團董事長齊峰、清華大學(xué)出版社社長宗俊峰、人民衛(wèi)生出版社社長胡國臣、中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙、復(fù)旦大學(xué)出版社社長賀圣遂、明天出版社社長劉海棲、中信出版社社長王斌。