數(shù)字報(bào)紙為什么這樣紅？

董少偉

多媒體數(shù)字報(bào)紙指的是在保持紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)邪媸降幕A(chǔ)上，同時(shí)又融合了網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞的方便和快捷的新型網(wǎng)絡(luò)媒體。多媒體數(shù)字報(bào)紙為什么這樣紅呢?這是它自身獨(dú)特的魅力決定的。

第一、數(shù)字化的全新閱讀體驗(yàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以PDF或Flash為形式的多媒體數(shù)字報(bào)紙保留了傳統(tǒng)報(bào)紙版面的特點(diǎn)，讓讀者在網(wǎng)上可以像平時(shí)一樣翻閱報(bào)紙，瀏覽新聞信息。數(shù)字技術(shù)給讀者提供了一種全新的閱讀體驗(yàn)和閱讀享受。

第二、多媒體化的視聽震撼。與傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)V諸于文字和圖片的表現(xiàn)方式不同，多媒體數(shù)字報(bào)紙可以綜合運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫、音頻和視頻等多種媒體來表現(xiàn)內(nèi)容，從而使其內(nèi)容圖文并茂、動(dòng)靜結(jié)合，增強(qiáng)其可讀性和感染力，引人入勝。例如從2008年3月25日起湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全部數(shù)字報(bào)紙和荊楚網(wǎng)所有上線的圖文新聞均實(shí)現(xiàn)了在線語音播報(bào)功能。讀者可以一邊“聽”新聞，一邊做其他的事情。這使得數(shù)字報(bào)紙具有了“伴侶性”的特點(diǎn)。

第三、互動(dòng)性構(gòu)建新型傳受關(guān)系。多媒體數(shù)字報(bào)紙改變了傳統(tǒng)報(bào)紙單向的大眾傳播模式，非常注重受眾的反饋，提供了更強(qiáng)大的互動(dòng)。讀者不僅可以瀏覽新聞，而且可以參與到其中，交流對(duì)新聞事件的看法，從而產(chǎn)生新的“新聞”?；?dòng)性增強(qiáng)了讀者參與媒介的積極性，從而可以吸附更多的受眾，擴(kuò)大其影響力。例如《寧波播報(bào)》的版面在新聞之前或之后設(shè)“我有話說”的互動(dòng)平臺(tái)，讓讀者參加熱門問題的討論。另外，多媒體數(shù)字報(bào)紙可以和傳統(tǒng)報(bào)紙、新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)紙等之間聯(lián)動(dòng)，形成新舊媒體之間積極互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，雙贏發(fā)展。

第四、“海量信息”和個(gè)性化閱讀。數(shù)字報(bào)紙不受版面和時(shí)間的限制可以比傳統(tǒng)報(bào)紙更快的發(fā)布資訊信息；豐富的超級(jí)鏈接可以提供“海量信息”，為讀者提供更多的選擇機(jī)會(huì)；同時(shí)讀者可以通過報(bào)紙數(shù)據(jù)庫對(duì)信息進(jìn)行檢索，快捷地選擇自己感興趣的信息，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的閱讀或定制。

總之，多媒體數(shù)字報(bào)紙以其與眾不同的特點(diǎn)讓讀者感受了新媒體的魅力。它將成為未來報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

作為一種新媒體，多媒體數(shù)字報(bào)紙對(duì)我國報(bào)業(yè)的發(fā)展有哪些影響呢?它的發(fā)展順應(yīng)了媒介融合的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了不同媒體之間新聞資源的共享和優(yōu)化配置；拓展了報(bào)紙的數(shù)字化發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的“一次生產(chǎn)，多重售賣”，真正做到了“渠道為先，內(nèi)容為王”；創(chuàng)新了數(shù)字報(bào)紙的營收模式。

多媒體數(shù)字報(bào)紙雖然具有獨(dú)特的魅力，但是在技術(shù)和經(jīng)營上還有一些不足。正是因?yàn)橛羞@些不足，才促使其在缺憾中追求完美的境界!

實(shí)踐永無休止，探索永無窮期。相信多媒體數(shù)字報(bào)紙一定會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，充分利用最新的數(shù)字技術(shù)開拓新的渠道，不斷創(chuàng)新其內(nèi)容表現(xiàn)形式和營收模式，在我國報(bào)業(yè)和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要作用!