論浙中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

顧旭明

摘要:浙中擁有義烏國(guó)際商貿(mào)城,發(fā)展動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。浙中應(yīng)充分依托義烏動(dòng)漫衍生品銷售中心和浙中職業(yè)院校的動(dòng)漫人才培養(yǎng)等優(yōu)勢(shì),全力打造動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地。

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫衍生品;浙中;發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已被公認(rèn)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),是大都市經(jīng)濟(jì)不可或缺的生力軍,浙中擁有義烏國(guó)際商貿(mào)城,發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是無(wú)庸置疑。浙中應(yīng)著力發(fā)展動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè),要充分依托義烏動(dòng)漫衍生品銷售中心和浙中職業(yè)院校的動(dòng)漫人才培養(yǎng)等優(yōu)勢(shì),全力打造動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地。

一、動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)前景樂(lè)觀

動(dòng)漫產(chǎn)品是廣大人民群眾尤其是未成年人喜愛(ài)的文化產(chǎn)品,發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足人民群眾精神文化需求,促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化和未成年人思想道德建設(shè),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),是指以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇,基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。2008年,全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共249部131042分鐘,比2007年增長(zhǎng)28%。全國(guó)共有20個(gè)省份,以及中央電視臺(tái)生產(chǎn)制作了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫完成片。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是如火如荼,北京開(kāi)始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。資料表明,未來(lái)幾年,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將呈年均110%以上的增長(zhǎng)速度,國(guó)家提出經(jīng)過(guò)5年-10年時(shí)間,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%。僅上海、北京、廣州三地,13歲-30歲人群的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)就達(dá)13億元。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間,而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。所謂動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè),是指與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)投資咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2008-2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》對(duì)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)進(jìn)行了分析:中國(guó)兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右,玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右,兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上,兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……以此類推,中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。而全球動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)則超6000億美元。

二、浙中發(fā)展動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的三大優(yōu)勢(shì)

據(jù)《2009-2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》,2008年全國(guó)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前五位的省市是湖南省、江蘇省、浙江省、廣東省、北京市。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的十大城市分別是:長(zhǎng)沙、杭州、廣州、無(wú)錫、北京、上海、南京、常州、西安、重慶。杭州更是不遺余力地打造“動(dòng)漫之都”,自2005年6月舉辦首屆“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”以來(lái),已連續(xù)舉辦了五屆。經(jīng)過(guò)五年的精心培育和打造,“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”品牌日漸打響,節(jié)展效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。杭州“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”已成為目前世界上規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、內(nèi)容最齊全的動(dòng)漫盛會(huì)。浙中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然不能與上述城市相比,但以義烏國(guó)際商貿(mào)城為核心的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè),已初具規(guī)模,其影響不可小盱。義烏一些具有前瞻眼光的玩具、童裝等生產(chǎn)家,早就看好動(dòng)漫衍生品市場(chǎng),許多職業(yè)院校也紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)。浙中打造動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地,勢(shì)在必行。打造浙中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)具備以下優(yōu)勢(shì)。

(一)義烏國(guó)際商貿(mào)城為動(dòng)漫衍生品輸出搭建了良好的平臺(tái)

義烏擁有國(guó)際化大市場(chǎng),有著商品集聚和輻射的平臺(tái),很適合建立動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)《義烏·中國(guó)小商品城網(wǎng)》資料可知,2009年義烏辦公用品市場(chǎng),帶有各種動(dòng)漫形象的圓珠筆、橡皮、文具盒等普遍熱銷,帶著皮卡丘、米老鼠圖案的書包要比沒(méi)有圖案的同款書包價(jià)格上漲近兩倍。玩具、童裝等動(dòng)漫衍生品銷售形勢(shì)也被看好。首屆“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”組委會(huì)成員林超認(rèn)為:“如果把長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比作一個(gè)報(bào)社,杭州可能是最好的編輯部,蘇州將是最好的印刷廠,上海則是最好的發(fā)行部,而最大的小商品集散地義烏市可以是衍生產(chǎn)品最好的輸出平臺(tái)?！绷x烏擁有全球最大的小商品流通市場(chǎng),這是其他任何城市無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),杭州、蘇州、常州等紛紛把義烏當(dāng)作動(dòng)漫衍生品銷售中心。義烏動(dòng)漫衍生品銷售中心地位的逐漸確立,為打造浙中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的市場(chǎng)條件。正可謂機(jī)不可失,時(shí)不再來(lái)。

(二)行業(yè)和企業(yè)高漲的積極性為動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)品想要賺錢,首先要形成“創(chuàng)意-動(dòng)畫-周邊產(chǎn)品”這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條,其中,以周邊產(chǎn)品的利潤(rùn)空間最大,占據(jù)了近70%的利潤(rùn)。因此,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)看好了這70%的“錢景”。義烏玩具企業(yè)積極進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),走“動(dòng)漫拓市”的路線,尋找生產(chǎn)、銷售知名動(dòng)漫玩具的市場(chǎng)契機(jī),依靠知名動(dòng)漫大片,提升玩具業(yè)層次。義烏祥勝文化用品有限公司,早于2005年10月就與盛大網(wǎng)絡(luò)公司簽訂合作協(xié)議,將《夢(mèng)想國(guó)度》從虛擬網(wǎng)絡(luò)中搬到現(xiàn)實(shí),一攬子包下了《夢(mèng)想國(guó)度》文具用品衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)權(quán),在公司內(nèi)設(shè)立動(dòng)漫外延產(chǎn)品研發(fā)中心,每月研發(fā)出20多個(gè)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)。該公司還與北京電影學(xué)院達(dá)成合作協(xié)議,借助該校的研發(fā)力量,嘗試開(kāi)發(fā)更多的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。浙江大圣文化用品有限公司與國(guó)內(nèi)卡通制作巨頭宏夢(mèng)(上海)卡通實(shí)業(yè)有限公司達(dá)成合作協(xié)議,將在5年內(nèi)有償使用“宏夢(mèng)”《紅貓藍(lán)兔七俠傳》作品里的卡通形象,開(kāi)發(fā)玩具產(chǎn)品。該公司2009年3月又在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大片三大類玩具的全國(guó)競(jìng)標(biāo)會(huì)上,以全場(chǎng)最高價(jià)一舉拿下《美猴王》塑膠玩具授權(quán),公司以后可以按照片方提供的動(dòng)漫稿樣,自行研發(fā)、生產(chǎn)、銷售符合角色形象的塑膠類玩具,為公司開(kāi)拓國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)提供了一個(gè)廣闊平臺(tái)。樟新玩具公司于2008年取得了《變形金剛》國(guó)內(nèi)首部姐妹片《百變機(jī)獸》的動(dòng)漫玩具經(jīng)銷權(quán),產(chǎn)品覆蓋浙江、江蘇和上海等地,取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。義烏市玩具協(xié)會(huì)與浙江大學(xué)合作,創(chuàng)建了義烏市玩具產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展中心,致力于研發(fā)技術(shù)含量高、附加值高的玩具產(chǎn)品,以提升義烏玩具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。該協(xié)會(huì)還開(kāi)展設(shè)計(jì)師培訓(xùn),計(jì)劃用3年-5年時(shí)間培訓(xùn)出約500名玩具設(shè)計(jì)師,用10年時(shí)間把義烏打造成為玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)高地及玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。行業(yè)和企業(yè)高漲的積極性,為浙中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(三)職業(yè)院校紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)為動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才保證

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),浙中地區(qū)已有5所職業(yè)院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)。金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)了《影視動(dòng)畫》專業(yè),致力于培養(yǎng)具有較好專業(yè)知識(shí)和職業(yè)素質(zhì),具備動(dòng)畫前期人物場(chǎng)景設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫制作及影視后期剪輯的實(shí)際應(yīng)用能力,并擁有較好的職業(yè)素質(zhì),能夠熟練從事影視動(dòng)畫及相關(guān)行業(yè)需求的應(yīng)用技能型人才。浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院與宏夢(mèng)·三辰卡通集團(tuán)(湖南)簽約,開(kāi)設(shè)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè),培養(yǎng)緊缺的實(shí)用型動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作人才。宏夢(mèng)·三辰卡通集團(tuán)是由原中國(guó)動(dòng)畫界的兩巨頭——宏夢(mèng)卡通集團(tuán)與三辰卡通集團(tuán)組成,實(shí)力強(qiáng)大,知名度較高。它曾成功打造了《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》和《神廚小福貴》等經(jīng)典動(dòng)畫大片。教學(xué)和管理全部采用宏夢(mèng)·三辰卡通集團(tuán)提供的專業(yè)的培養(yǎng)方案,學(xué)生完成學(xué)業(yè)后,可獲得國(guó)家職業(yè)認(rèn)證證書和權(quán)威行業(yè)技能認(rèn)證證書。該校還與湖州藝術(shù)學(xué)校、上虞職業(yè)中專、衢州職業(yè)中專等省內(nèi)職業(yè)學(xué)校合作,培養(yǎng)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作的人才。義烏上溪中學(xué)早在2007年6月就與萬(wàn)事達(dá)電腦網(wǎng)絡(luò)工程有限公司舉行動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)合作辦學(xué),并由中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫教育人才培養(yǎng)計(jì)劃組委會(huì)授牌,成為全國(guó)第一所“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫教育人才培養(yǎng)計(jì)劃動(dòng)漫教學(xué)會(huì)員學(xué)?！?。金華市第一職業(yè)中專也開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè),東陽(yáng)市技術(shù)學(xué)校則開(kāi)設(shè)了影視動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)專業(yè)。

三、發(fā)展浙中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取的措施

動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)對(duì)資金、技術(shù)和人才都有非常高的要求的現(xiàn)代綜合產(chǎn)業(yè),因此打造動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地,必須由政府制定規(guī)劃,統(tǒng)一部署,并盡快出臺(tái)有關(guān)鼓勵(lì)性政策。

(一)盡快出臺(tái)扶持動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

1、出臺(tái)優(yōu)惠政策。在稅收方面,對(duì)新辦動(dòng)漫衍生品企業(yè)給予優(yōu)惠?？梢婪ǚ艑捚髽I(yè)在注冊(cè)資本、企業(yè)名稱使用等方面的工商注冊(cè)條件。凡經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫衍生品,確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的優(yōu)惠政策。動(dòng)漫衍生品出口企業(yè)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定享受出口退(免)稅政策。

2、給予資金支持。對(duì)播出發(fā)行原創(chuàng)動(dòng)畫片、獲國(guó)際性重大獎(jiǎng)項(xiàng)的動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)作品、對(duì)經(jīng)認(rèn)定的重大原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品精品項(xiàng)目給予政府獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)新建動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)有投資項(xiàng)目貸款的,政府可以給予貸款貼息補(bǔ)助。對(duì)自帶大型動(dòng)漫原創(chuàng)題材入駐浙中的企業(yè),給予一次性創(chuàng)業(yè)資金的資助。

3、設(shè)立職業(yè)院校動(dòng)漫專業(yè)獎(jiǎng)。應(yīng)鼓勵(lì)和資助本地高等院校、民辦教育機(jī)構(gòu)設(shè)立動(dòng)漫專業(yè)(學(xué)院),或與國(guó)內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)合作創(chuàng)辦動(dòng)漫培訓(xùn)中心。鼓勵(lì)浙中動(dòng)漫企業(yè)設(shè)立或院校、企業(yè)合作設(shè)立動(dòng)漫研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作)中心,凡被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)的,給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)引進(jìn)的國(guó)內(nèi)非本市戶籍的具有高級(jí)專業(yè)技術(shù)資格、高級(jí)技師技術(shù)等級(jí)等人才給予照顧。

(二)盡快建立動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地

應(yīng)在金華市區(qū)與義烏交界區(qū)域,建立動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)基地。一是可以形成產(chǎn)業(yè)集群,并以此確定動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)骨干企業(yè),輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn),以此打造動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)。二是籍此可以提升浙中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)檔次,達(dá)到做大做強(qiáng)浙中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的目的。要積極鼓勵(lì)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校廣泛合作,培養(yǎng)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作人才。鼓勵(lì)他們與國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫創(chuàng)意公司合作,開(kāi)發(fā)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),為動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)源源不斷地提供新卡通形象。

(三)進(jìn)一步優(yōu)化義烏國(guó)際商貿(mào)城動(dòng)漫衍生品出口功能

義烏作為國(guó)際性商貿(mào)城市,擁有全球最大的小商品市場(chǎng),人們所需要的商品可謂是應(yīng)有盡有,但義烏動(dòng)漫衍生品銷售中心的地位仍有待進(jìn)一步確立。相比美國(guó)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熟練的商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的大手筆,義烏要真正成為長(zhǎng)三角動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的銷售中心,還有很長(zhǎng)的路要走。首先是其動(dòng)漫衍生品銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成規(guī)模,其窗口效應(yīng)尚未真正發(fā)揮。其次是動(dòng)漫衍生品中舶來(lái)品多,自主創(chuàng)意產(chǎn)品少,這是受中國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀制約。如韓國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中居首位的是他們本土的“流氓兔”,市場(chǎng)占有率為21%,居第二的是美國(guó)迪斯尼,市場(chǎng)占有率為10%左右。目前,整個(gè)韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近6億美元的市場(chǎng)份額中,本國(guó)創(chuàng)造的形象已占了2.9億美元。再次是動(dòng)漫衍生品銷售應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范。要認(rèn)真對(duì)待洋卡通,在貼牌生產(chǎn)和銷售上,要嚴(yán)格遵守有關(guān)法律,尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

(四)營(yíng)造浙中發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良好氛圍

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng),需要具備相應(yīng)的復(fù)合型的人才、雄厚的資金、社會(huì)文化成熟度及市場(chǎng)化程度。要營(yíng)造浙中發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良好氛圍。電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體在播放動(dòng)漫片的同時(shí),還應(yīng)該與行業(yè)、企業(yè)聯(lián)手,舉行各種比賽和節(jié)會(huì),要借助義烏文化博覽會(huì)這一平臺(tái),積極營(yíng)造動(dòng)漫文化,讓市民充分接受動(dòng)漫衍生品,同時(shí)不斷擴(kuò)大金華動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)知名度。要積極利用橫店影視產(chǎn)業(yè)基地,拍攝動(dòng)畫片。動(dòng)畫片是為衍生產(chǎn)品所做的廣告。專業(yè)人士指出,普通動(dòng)漫電視片的播出收益很少,只能占總投資額的兩成左右,其他就需要靠開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品。動(dòng)漫電視、電影的影響越大,周邊產(chǎn)品就賣得越好;周邊產(chǎn)品越多,動(dòng)漫產(chǎn)品聲勢(shì)也就越大。

總之,在發(fā)展浙中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)時(shí),必須充分考慮到其產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn),其發(fā)展所需要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化條件。既要看到這一產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)涵的巨大潛能所能帶來(lái)的龐大市場(chǎng)效益,更應(yīng)充分意識(shí)到發(fā)展的艱巨性。任何事情不會(huì)一蹴而就,更不應(yīng)該急功近利,應(yīng)該立足長(zhǎng)遠(yuǎn),明確發(fā)展規(guī)劃,制定科學(xué)的發(fā)展思路,為打造浙中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地提供良好的政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

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(作者單位:浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院。作者為副教授、該單位兩報(bào)編輯部主任)