山東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式探討

鄒俊麗　崔兆韻　楊榮光

摘要：農(nóng)業(yè)信息化是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。山東省是我國的農(nóng)業(yè)大省，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面取得了一定的成績，但是，要想使得農(nóng)業(yè)走持續(xù)性發(fā)展之路，山東省在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過程中還存在著很多問題，需要在發(fā)展模式上不斷探索。

關(guān)鍵詞：山東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展

0引言

山東省四季分明，氣候溫和，光照充足，熱量豐富，雨熱同季，適宜多種農(nóng)作物生長發(fā)育，是我國的農(nóng)業(yè)大省。主要作物有小麥、玉米、地瓜、大豆、高梁、谷子、水稻、棉花、花生、烤煙、麻類、蔬菜、水果、茶葉、藥材、牧草、蠶桑等，是全國糧食、棉花、花生、蔬菜、水果的主要產(chǎn)區(qū)之一，其產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量均名列全國前茅。全省糧食總產(chǎn)852億斤，增長2.7％，連續(xù)六年增產(chǎn)。

發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不僅可以解決我省農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場經(jīng)濟(jì)不適應(yīng)的矛盾，而且有助于提高全省農(nóng)民的收入水平，推動農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的改革與發(fā)展，促進(jìn)社會主義新農(nóng)村的建設(shè)。

1我省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

我省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)已經(jīng)取得了一定得成績，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)方面走在了全國前列，省政府在會議上也多次提出要加快我省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，在人力和物力上下了較大的功夫。

2我省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站利用率不高在我省，現(xiàn)在已建設(shè)完成了很多個農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，除了提供農(nóng)業(yè)政策信息外，還能提供供需信息等情況。例如，山東省農(nóng)業(yè)廳建設(shè)的山東農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)(http：//www.sdny.gov.cn)，山東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息網(wǎng)(http://www.ny086.com)，但總體上這些農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用范圍較窄，應(yīng)用效率很低，基本上還處在摸索階段。

2.2單戶生產(chǎn)與大市場需求的脫軌目前，在我省，由于還實行著家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，還存在著大批的單戶生產(chǎn)的農(nóng)戶，這種小作坊式的生產(chǎn)方式必然與大市場需求嚴(yán)重脫軌，單個農(nóng)戶的生產(chǎn)能力有限，掌握市場變化的能力不足，在市場交易中，很難把握準(zhǔn)市場動向，掌握市場交易的主動性。生產(chǎn)與市場之間缺乏有效的連接機(jī)制容易造成生產(chǎn)與需求脫節(jié)、交易成本過高、庫存壓力較大、專業(yè)化和規(guī)?；潭鹊汀Ｔ僬?，大市場在交易過程中，如果與單個農(nóng)戶之間各自進(jìn)行交易，必然會增加交易成本。

2.3農(nóng)民觀念較低，農(nóng)村計算機(jī)普及率低由于受文化程度和自身素質(zhì)的制約，有一部分農(nóng)民根本不了解網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，甚至沒有見過計算機(jī)：有一部分農(nóng)民認(rèn)為搞不搞電子商務(wù)無所謂，離自己還很遠(yuǎn)，只要農(nóng)產(chǎn)品能夠賣出去就行；還有一些農(nóng)民想到網(wǎng)絡(luò)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是擔(dān)心產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的不安全，怕上當(dāng)受騙，這些都是現(xiàn)階段農(nóng)民觀念較低所制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。另外，農(nóng)村現(xiàn)在的計算機(jī)普及率較低，到2009年上半年，我國寬帶人均普及率僅為7％，農(nóng)村的寬帶普及率更低甚至在西北一些落后地區(qū)的農(nóng)村，這個數(shù)字基本為零，這與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平較低、文化素質(zhì)較低等原因密切相關(guān)。因為沒有接受過電腦知識和信息化知識學(xué)習(xí)，基本處于“電腦盲”階段，他們不會將錢投資用于購買電腦、上網(wǎng)等設(shè)施。

2.4政府的扶持力度不夠從2004年開始，中共中央，國務(wù)院就農(nóng)業(yè)農(nóng)村問題連續(xù)發(fā)了4個“1號文件”其中都有對農(nóng)業(yè)信息化的部署：2006年，中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《2006——2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》的文件，要求全國各地區(qū)各部門結(jié)合實際，認(rèn)真貫徹落實；2006年農(nóng)業(yè)部發(fā)出了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的意見》。這些文件都說明國家對農(nóng)業(yè)信息化是相當(dāng)?shù)闹匾?，政策的扶持越來越大。山東省所有的市和95％的縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)部門、90％以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立了農(nóng)業(yè)信息化工作和信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，全省已累計培訓(xùn)農(nóng)村信息員24000多人，總數(shù)位于全國前列。但是，相對于山東省龐大的農(nóng)產(chǎn)業(yè)來說，這點工作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

3我省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展模式探討

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)按照交易主體劃分，可以分為B2B和B2C。另外，政府參與進(jìn)來的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式我們可以稱為C2G2B模式。

B2B模式是指指農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的需求方(農(nóng)產(chǎn)品加工或流通企業(yè))與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提供者(農(nóng)戶)之間的電子商務(wù)。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者以廣大農(nóng)民為主而需求者主要是農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)，當(dāng)前受到我國網(wǎng)絡(luò)普及的情況仍不高、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的思想意識較落后，文化水平較低等方面的影響在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)可以得到較大的應(yīng)用，但在山東省的廣大農(nóng)村，還很難推廣。但是這種方式，對于規(guī)模很大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者集體生產(chǎn)單位來說，確實一種合適的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。這種模式可以節(jié)約成本，更快的獲取市場情報，為自己在供需市場中爭取最大利益。

BtoB模式是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、加工企業(yè)三者之間通過電子商務(wù)平臺聯(lián)系起來，進(jìn)行電子商務(wù)運作的模式。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的這種模式缺乏與農(nóng)產(chǎn)品原材料的接觸，從供應(yīng)鏈來講，也是不完整的，依然存在“供應(yīng)危機(jī)”。原材料一旦短缺，三類企業(yè)的供應(yīng)鏈就會產(chǎn)生“斷層”，將會出現(xiàn)”共虧”的局面。另外，這種模式對于單戶生產(chǎn)的農(nóng)戶來說，可實時性也不強(qiáng)，他們沒有足夠的時間、能力來與電子商務(wù)平臺溝通，甚至于農(nóng)戶個體根本就沒有條件或者不會應(yīng)用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺。

結(jié)合山東省農(nóng)戶生產(chǎn)較散的情況來看，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化的進(jìn)程中，必須要有政府的參與與積極引導(dǎo)。因此，C2G2B的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式應(yīng)該是更好的方式。在這種模式下，由政府作為中介，既給農(nóng)戶提供產(chǎn)品的養(yǎng)殖、供求以及培訓(xùn)等信息，又給需求企業(yè)提供產(chǎn)品的供應(yīng)信息等。對于政府的角色，由于他的公信力和權(quán)威性，不論是農(nóng)戶還是企業(yè)都能信任它的中介作用。另外，對于農(nóng)戶來說通過政府所掌握的市場的動態(tài)，可以更好的指導(dǎo)農(nóng)戶的生產(chǎn)，包括生產(chǎn)品種、生產(chǎn)量等等，也可以依靠政府的力量，采取“訂單式”生產(chǎn)的方式，首先保證農(nóng)戶生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠被收購。對于企業(yè)來說，他們可以把自己的產(chǎn)品需求反饋給政府部門，由政府派技術(shù)人員下鄉(xiāng)來來指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)出達(dá)標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品。在資金的結(jié)算上，一種方式是政府鼓勵農(nóng)戶和企業(yè)都開通網(wǎng)上銀行，直接進(jìn)行資金的結(jié)算；另一種方式是，為了打消農(nóng)戶害怕拿不到錢的顧慮，政府出面來進(jìn)行資金的結(jié)算，或預(yù)支或者其他方式等。

從以上分析來看，C2G2B的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式更適合我省農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況，但是并不是說一刀切。各地區(qū)可以根據(jù)自身地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點，來有理有據(jù)的選擇適合自己的模式。目的是盡快讓農(nóng)業(yè)信息化，使農(nóng)民的錢袋子鼓起來。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)砍兜轿沂∞r(nóng)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，政府必須加大力度普及農(nóng)村信息化建設(shè)，逐步改變農(nóng)民思想現(xiàn)狀，盡快使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村生根發(fā)芽并茁壯成長。