選擇信任:投基應對暴跌之道

劉勁文

除了工資收入之外，你還有哪些賺錢方式呢?我們的祖先對此早有深刻見解。

太史公在《史記·貨殖列傳》中曾說過：“無財作力，少有斗智，既饒爭時”。這句話的意思是：在你不擁有財力的時候只能靠體力去賺錢，在你財力不足的時候就要靠智力去賺錢，在你財力雄厚的時候就要靠對時機的把握來賺錢。這句話的精髓在于指出了可以通過錢去賺錢，用現(xiàn)在的話說就是“投資”。這可說是中國最早的投資哲學之一了。

美國超級基金經(jīng)理彼得·林奇一直認為，哲學、歷史學得好的人，比學統(tǒng)計學的人更適合做投資。他為什么會這么認為呢?因為哲學是世界觀，是方法論，哲學是人類了解世界的一種特殊方式，是使人崇高起來的一門學問。學好哲學，等于接受了人類大智慧的熏陶，增加了人的思想底蘊和內涵，這將在根本上有益于投資。

從某種意義上說，“投資不僅僅是一種行為，更是一種帶有哲學意味的東西?！背晒Φ耐顿Y者固然離不開統(tǒng)計學和各種經(jīng)濟金融的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但更重要的是，投資者要能做到不僅僅拘泥于統(tǒng)計數(shù)據(jù)，應學會從更高的哲學層面來把握投資的風云變幻。這就要求投資者擁有更開闊的胸襟、視野和古今通達的哲學與歷史智慧。彼得-林奇能長期戰(zhàn)勝華爾街成為投資領域的佼佼者，跟他濃郁的哲學與歷史學素養(yǎng)是密不可分的。

“當你投資股票時，你必須對人性，乃至對國家和未來的繁榮要有基本的信任。到目前為止，還沒有什么事情讓我的信念動搖”，這是彼得·林奇上升到哲學層面的投資經(jīng)驗之談。

按照彼得·林奇的說法，一個投資者要走向成熟，一定要逐漸樹立起一些能經(jīng)得住漫長歲月考驗的哲學信念。一是要對人性保持有基本的信任。作為投資者，你不僅要在市場中看到人性固有的貪婪和恐懼等弱點，更要能看到投資市場其實還更多反映了人性的優(yōu)點，反映了社會與經(jīng)濟始終向上發(fā)展的主基調。這就啟發(fā)我們即使是在最悲觀的時候，也不應放棄對市場未來的希望和信心。二是要對國家和未來的繁榮具有基本的信任。彼得·林奇對美國經(jīng)濟的繁榮前景永葆希望從不懷疑，“股神”巴菲特其實也有類似的說法：“沒有什么比同美國打賭更愚蠢的事了，自從1776年以來，這種打賭就從未贏過”。幾十年后，兩大投資大師基于這種信任驅動而進行的各項投資，都獲得了難以想象的豐厚回報。

與現(xiàn)在部分投資者對中國經(jīng)濟前景表示擔憂不同，巴菲特非?？春弥袊?jīng)濟長期前景，他說“我想中國的經(jīng)濟不會出問題。從現(xiàn)在起十年、二十年后，中國和印度必將快速發(fā)展。”中華民族五千年文明演進的偉大歷史，證明了我們發(fā)展的堅韌與持久；中國改革開放以來的歷史，更進一步證明了中華民族的巨大潛力與強勁爆發(fā)力。作為投資者，我們如果對自己國家和未來的繁榮還有種種猶豫乃至懷疑，我們將很難做出真正正確的投資決策。

站在哲學理論的高度，以哲學信念的寬闊視野來考量我們的投資，我們將能獲得更加長久堅定的自信和從容。

恒潔衛(wèi)浴，在幽香中品味生活的禪意

世間萬物，各有其味。有一種香氣，自然天成，像古典美女，靜逸沉穩(wěn)，幽幽散發(fā)出濃厚的民族底蘊，它從不曾張揚過，回眸間卻已存在了千百年——它就是檀香。雖然檀木并非產自中國，它是生長在熱帶及亞熱帶的喬木，但從古至今，檀木制品常常被國人作為吉祥物，以保平安吉祥。無論是產自蘇杭的檀香扇，還是那精致的檀木筷、檀木手飾盒、或是達官貴人家中的檀木家具，神圣的念珠這其中讓人最難忘的便是那陣陣的檀香……

古樸的色調，訴說著別樣的雅致。恒潔衛(wèi)浴最新“精飾”系列浴室柜，選用木中鉆石的印尼原始森林名貴的“檀香木”，其天然木紋渾然天成，木質堅硬，香氣芬芳，是百毒不侵的萬古木朽。它極宮中國風的造型設計，訴說著時空流轉，詮釋著現(xiàn)代與古老的和諧特有的低調和內斂，直線與曲線完美結合，端莊華貴不失藝術品味，在黑色與棕色、空間與時間的交互輝映下，擁有最和諧自然的古雅色澤，彰顯非凡品味，展現(xiàn)的是簡約的優(yōu)雅，依然的中國韻，仿佛來自那個遙遠的年代。

從“唐風古韻”到今天的“精飾”系列，恒潔衛(wèi)浴的產品體現(xiàn)了恒潔一直立足于底蘊濃厚的中華文化和東方藝術，追求清新、自然、高雅，重視吸納西方陶藝精髓，形成了華美高雅、簡潔流暢、時尚新穎的風格，更顯美觀大氣，清麗和諧的特質。猶如藝術品般，精致典雅、意境高遠、魅力無限，完美地將藝術觀賞和實用價值融為一體，所構成的衛(wèi)浴主旋律和營造的空間美感，使消費者更好地感受到美好、愜意、禪韻悠長的生活情懷。

喝一杯清茶，迎著清風，智慧而寧靜地對弈，這是生活中的禪；解脫世俗束縛的纏繞，在幽香中沐浴于思考，施眉展腰，盎然禪意令人神經(jīng)舒緩。

“花香不逆風，梅檀多伽羅，末利香亦爾。

德香逆風薰，彼正人之香，遍聞于諸方?！?/p>

花香或檀香木的香氣不會逆風飄送，但賢德者的香氣卻處處可聞?；蛘?，外人無法品讀恒潔為您締造的、檀香陣陣的衛(wèi)浴空間，但浴洗過后那清晰敏捷的思維，那一份過人的從容與氣定神閑，睿智地透過紙醉金迷、繁華浮世的表象，看到生活的本質的能力，卻是人所能盡見的。

全新SIXSEX·第六感

——低調不是我們的作風

全新SlXSEX，即全新第六感。這不是聲明，而是正明。因為第六感告訴我們：低調不是我們的作風。

我享我舒適

享受性愛，舒適不是一句托詞，而是一種心態(tài)——心舒，愛暢，情適。全新SlXSEX超薄平滑超薄超滑無可比擬的柔韌平滑，粉色溫馨的超薄套壁，芬芳沁人的香草蘭花香；全新slXSEX超薄蘆薈汲取蘆薈凝膠精華精制而成的潤滑劑，水潤悠情的觸感，淡淡清香的獨特盡情釋放中，抵的住的是誘惑，抵不住的是享受

我享我快樂

對女人而言，我們清醒的認識到，快樂不是賜予，而是自娛。全新SlXSEX非光面趣味套，別出心裁，實現(xiàn)精彩。顆粒型，套壁上靈敏的人性化凸起，按女性生理特點分布；螺紋型，立體螺紋的專業(yè)設計，溫馨滿足女性的敏感需求。我快樂，是因為我知道如何才能讓自己快樂快樂是一種能力。

我享我激情

女人的激情，可以讓人眼前一亮，可以讓人歡心鼓舞，幕后的操縱者卻是那眾里尋他千百度的一個簡單呈現(xiàn)——真實。全新SlXSEX多彩裝，捎你個真實的多彩繽紛：倘若興奮，給你一點黃，檸檬香浪漫挑逗：倘若開心，給你一撇淺橙，黃橙香酸酸甜甜：倘若靦腆，給你一抹草綠，菠蘿香卿卿我我；倘若神秘給你一的輕紫，藍莓香悠悠艷艷。全新SlXSEX冰火一體，給你驚喜，情趣添加天然薄荷精華，沁涼振奮，帶給敏感部位非同一般的激爽感覺，喚醒所有感官全情投入!情到最濃時，意外感受到套尖的一點熱，星星之火成燎原之勢，情愛烈焰熊熊燃燒!小心趣味橫生，欲罷不能。真實的展現(xiàn)自我，無盡的享受激情。

舒適，快樂與激情，這是生活的理念，是性愛的

精髓，也是全新SIXSEX·第六感的承諾。美就美的傾國傾城，靚就靚的無可救藥。全新升級，低調不是我們的作風。

相信你的“第六感”鉆石大禮月月拿

廣受大眾消費者喜愛的“第六感”最近正在推出“真心真鉆”消費者回報活動。從今年9月份開始一直到明年2月15目前，凡購買第6感“鉆石大禮月月送”字樣促銷裝的消費者，打開包裝獲取8位抽獎代碼，通過手機(移動、聯(lián)通均可)發(fā)送短信“第6感，抽獎代碼”到12114，就能夠參加抽獎活動，消費者也可以登陸“第6感”官方網(wǎng)站W(wǎng)WW.sixsex.cn，點擊“相信你的第6感——真心真鉆”活動板塊，根據(jù)系統(tǒng)提示輸入抽獎代碼，手機號碼等，即可參加抽獎活動。

本次活動的獎品價值不菲，一等獎是三里數(shù)碼相機一臺；二等獎是市值約600元的Ipod shuffle(Mp3)；而三等獎是目前最流行的“第6感”冰火一體、多彩各一盒(12只裝)，市值約45元。一、二、三等獎每周均會送出。最惹眼的還是每月送出的特等獎——周大福白金鉆戒情侶套盒，市值達到4800元。使用富有創(chuàng)意的第六感產品，在和心愛的人享受安全、充滿情趣的性生活的同時，還有機會獲得浪漫大禮，真的是一舉多得的好事

更多活動詳情請登陸“第6感”官方網(wǎng)站W(wǎng)WW.sixsex.cn。

從“飛翔”向“創(chuàng)想”跳躍

白沙品牌和新價值的演進

“創(chuàng)想無限，我心飛翔”是白沙對品牌元素的一次提升，它以“創(chuàng)想”為平臺，將“我心飛翔”導入到了更為人文、更為現(xiàn)代、更具活力的領域之內。

“我心飛翔”

自我超越的起點

時間拉回到2000年，在“中國十大杰出廣告”評選中，“鶴舞白沙，我心飛翔”一舉奪得最受觀眾歡迎大獎，成為當年國內最受歡迎的十大傳播語。

其實就在此前后，白沙執(zhí)行團隊正在力圖“獨家占有”飛翔的意境。神髓集中表達，方式敏銳靈動。“飛翔時刻必有白沙”，就是這一思想的典范體現(xiàn)。

從“天空中的飛翔”開始，1999年12月，湖南張家界，匈牙利特技飛行員皮特貝森葉駕駛“白沙號”飛機第一個成功地穿越天門洞，CCTV、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視全球直播，億萬觀眾看到了白沙的飛翔夢想。其后14架“白沙”號又成功穿越太湖橋，為“飛翔”留下了深刻的天空記憶。

2001年7月，慶祝北京申奧成功，“這一刻，中國人的心飛了起來”的形象廣告隨之在中央電視臺的直播畫面中播出。其后陸續(xù)開展的“舞城運”、“抗非典”、“頌神五”等等大型事件營銷，這些都充分演繹了白沙品牌的“飛翔文化”。2004年9月14日，距離劉翔雅典奪冠僅僅20天，“中國有我、亞洲有我、世界有我”這樣一組畫面橫空出世，再一次傳遍了大江南北，“飛翔文化”也再一次震撼著每一個中國人。

這一組表達，其實正是白沙團隊如何去占據(jù)“歷史大事件”資源的歷史軌跡。從自我組織到向外借勢，翻開白沙的飛翔表達，簡直就是一段當代重大新聞史，幾乎每一個震動心靈的時刻必有白沙。

白沙將其品牌核心價值符號化，其實完成的正是一種價值觀的表達?？梢赃@么說，“白沙”已經(jīng)超越了產品的范疇，傳達的是一種生活的意境和感受，是企業(yè)元素與社會價值最有效的對接。

“創(chuàng)想”

人文精神的無邊境延展

在一系列持續(xù)性的品牌營銷傳播活動后，“鶴舞白沙，我心飛翔”的品牌口號深入人心，自由自在、無拘無束的生活態(tài)度影響著每一個人。但全球化的時代瞬息萬變，“快中國”的節(jié)奏一如既往地不曾緩慢，在人們的社會生活不斷變化的背景下，白沙也在尋找嶄新的，更具時代感的品牌創(chuàng)意和元素。于是，“創(chuàng)想無限，我心飛翔”脫穎而出，它以“創(chuàng)想”為平臺，將“我心飛翔”導入到了更為人文、更為現(xiàn)代、更具活力的領域之內。

“創(chuàng)想”是對“我心飛翔”的次傳承和深化，作為白沙最核心的品牌元素，“飛翔”意味著一種生活態(tài)度和精神境界，而“創(chuàng)想”就是通住它的路徑。這種持之以恒的品牌深化體現(xiàn)了白沙始終關注社會生態(tài)的視角。

以“揮灑創(chuàng)想，我心飛翔”為主題的“無筆自由畫”創(chuàng)作大賽正在如火如茶地進行當中，在這個創(chuàng)想舞臺上，人們可以看到沙畫、涂鴉、電腦繪畫等不同的繪畫形式同臺競技，它告訴大家：只要發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，不用畫筆，同樣可以創(chuàng)作經(jīng)典。它不拘泥于繪畫技巧，只在乎你頭腦中醞釀著什么創(chuàng)想風暴，沒有畫不了，只有想不到。

白沙團隊的這一營銷活動借助繪畫，為人們營造了一種境界和空間，喚醒了內心對自由的渴望，無疑暗合了人們對生活的期待和思考。這一活動，讓“創(chuàng)想”煥發(fā)出更積極的社會意義。

白沙的創(chuàng)舉證明，緊跟社會心態(tài)和個人訴求來進行解讀和提升，是可以被執(zhí)行的。更重要的是，當營銷被表達成一種價值觀時，其傳播能量還將會變得極其巨大。

“創(chuàng)想”和“飛翔”的品牌理念背后，是白沙一以貫之的品牌文化：建立和大眾相關聯(lián)的情感共鳴和文化價值。這種品牌經(jīng)營之道，似乎與通常理解的“事件營銷”一脈相承，但又超越了人們對“事件營銷”的經(jīng)典定義。這種品牌表達力，一步步形成白沙獨特的文化符號。

營銷核心方法定位于文化，其實意味著文化的開掘有多深，營銷就能做多大。

從“飛翔”到“創(chuàng)想”

發(fā)掘品牌核心價值的文化路徑

那么，怎么去開掘呢?透過創(chuàng)想，把一種比較年輕化、時尚化、著眼于未來的“青年文化”的東西發(fā)掘出來，賦予品牌以某種核心價值。

稍加留意，人們就會發(fā)現(xiàn)，“白沙”總是主動尋找有力的載體和平臺，將所有的活動都與“創(chuàng)想”和“飛翔”相連，突出品牌的個性，最終達到目的。很多人熟悉白沙，是因為它的產品，更多的人熟悉白沙，則是它無處不在的文化氣息。因為白沙產品，知道了白沙，因為白沙文化，而認同白沙。

在白沙舉辦的“點亮創(chuàng)想，我心飛翔——創(chuàng)意光影畫攝影大賽”上，人們可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)最多的圖片元素就是翅膀，參賽者不約而同地在自己和朋友的背上畫上天使的翅膀、蝴蝶的翅膀。它們都來源于生活靈感，也寓意著新成長起來的都市人想要放飛創(chuàng)意，振翅飛翔的夢想。

其實，無論是飛越天門洞、北京申奧、“神五”飛天時的“激情共享”，還是以“創(chuàng)想為王”為號召的繪畫大賽和攝影比賽，它們都不斷地積淀白沙文化的厚度。每一次創(chuàng)想，都凝集成經(jīng)典，在人們心中成為永恒。“飛翔”是一種超越常規(guī)束縛、實現(xiàn)思想意識自由馳騁的精神境界，而“創(chuàng)想”則是其內在的驅動力。思想的自由源自人們的“創(chuàng)造性思維”。白沙巧妙地將兩者接合到一：因為“創(chuàng)想”，所以才感受到“我心飛翔”的自由境界，只有創(chuàng)想和飛翔，才有超越。

顯然，由“飛翔”到“創(chuàng)想”的一系列事件營銷，并沒有停留在一般的人文和人本的文化精神的概念層面。在事件背后，是白沙對品牌價值的準確把握和精確的市場定位。年輕一代正在成為社會的主流，他們更加時尚，有更多個性化的追求，與上一代的中國人有著太多的文化差異，并且這種差異很可能會成為整個時代的主流。一個品牌必須尊重這種差異，因為，年輕人對某個品牌的印象可能會長久地伴隨他的人生?！皠?chuàng)想”既是白沙的品牌元素，也是年輕一代的個性中不可或缺的基因，通過準確的定位，通過一系列“創(chuàng)想”營銷，白沙成功使自己的品牌更加年輕化。一個和消費者有著同樣年輕的內在價值的品牌，往往恰恰吻合了消費者的自我認知。

借助事件，營銷符號，是白沙營銷藝術上的探索。因為品牌是傳播文化的最有力的載體，也必須承擔推動社會進步的重大責任。(來自于《新周刊》)