新時期報紙編輯如何進(jìn)行選題策劃

賈朝暉

【摘要】新時期的報紙要贏得讀者,站穩(wěn)市場,首先要迎合黨在新時期對新聞報業(yè)的方針政策,更關(guān)鍵是要在內(nèi)容策劃上有創(chuàng)新。精心策劃的版面是報紙蓬勃的生命力所在,要求形式多樣、內(nèi)容豐富、話題貼近生活,能滿足了讀者的求知欲,抓住了讀者的心。

【關(guān)鍵詞】報紙編輯;選題;策劃

報紙編輯策劃是報紙編輯在新聞采編與報紙出版活動中所從事的決策與設(shè)計性的工作。要使一張報紙得到讀者的歡迎,要使新聞報道取得良好的傳播效果,沒有精心的規(guī)劃設(shè)計都是難以實現(xiàn)的。報紙策劃的內(nèi)容必須具有新聞性,還要突出自身的特點,要有主動參與的意識,要引導(dǎo)讀者正確的價值取向。同時,專欄編輯也要不斷提高自身的素質(zhì),提高策劃水平。

時光在飛逝,時代在進(jìn)步,轉(zhuǎn)眼間,紙質(zhì)出版業(yè)進(jìn)入到了2009年,從圖書到雜志到報紙,競爭空前的激烈!很長一段時間,報紙是連接普通大眾和各種新聞消息的一個重要橋梁,但隨著廣播,電視,特別是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),被沖擊巨大。從報業(yè)來說,內(nèi)部行業(yè)中現(xiàn)在已經(jīng)沒有什么實質(zhì)上的強(qiáng)者和弱者,報紙編輯只有不斷的更新自身的知識,提高自己的策劃能力,應(yīng)用新時代的選題方式,才可能使自身立于不敗之地。在這期間,報紙編輯必須要付出比以前多很多的努力才可以實現(xiàn)自己的價值。

黨的十七大對新聞報紙業(yè)也提出了新的要求,要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),發(fā)揮“以人為本”的精神,追求報紙業(yè)的社會主義各項事業(yè)的和諧發(fā)展。報社除了要繼續(xù)鼓勵編輯發(fā)揮個性和主觀能動性,減少強(qiáng)行管制,競標(biāo)上崗制之外,那么在新時期,報紙編輯到底該如何進(jìn)行選題策劃呢?

一、貼近時事

無論什么時候,報紙的最大工作特點就是時效性強(qiáng),幾乎是每日一期,所以工作非常繁忙,每天周邊的時事熱點就是必須要上榜的項目,國內(nèi)外重大時事必報無疑,同事編輯也要學(xué)會借題發(fā)揮,在相遇傳統(tǒng)節(jié)日,西方節(jié)日或者某個紀(jì)念日的時候,可以多設(shè)計些相關(guān)的小常識或者傳記故事之類,穿插其中吸引讀者。編輯因為在文章采用上不只有一種選擇,所以要多分析采編來的內(nèi)容,在眾多報業(yè)報道重大事件內(nèi)容趨同的情況下,一定要講究內(nèi)容精致,把文章做透,這也是一種取勝法寶。

二、貼近老百姓生活和關(guān)注熱點

這個部分逐漸成為了報紙成敗的重頭戲,科學(xué)發(fā)展觀其實也表露了這方面的內(nèi)容。關(guān)注民生,體現(xiàn)和諧?，F(xiàn)在老百姓關(guān)注的就是最實用,和自己關(guān)系最大的熱點問題,比如房價,國家大事,足球比賽,政府政策,旅游出行景點,股票彩票等,因此報紙上可以按照百姓需求設(shè)立這些版面,房產(chǎn)信息,體育世界,旅游出行,各種考試動態(tài),求職信息,暢銷書連載等,當(dāng)然,適當(dāng)?shù)幕ㄟ呅侣劯苷{(diào)動今天人們的興趣。不過一定要掌握好度。

三、增進(jìn)報社之間的聯(lián)合,取長補(bǔ)短

盡管報紙業(yè)競爭激烈,但也不能因為對方是自己的對手而固步自封,其實大家都在一個船上,誰沉沒對自己都是有打擊性質(zhì)的,到不如互相學(xué)習(xí),互相促進(jìn),以求共同占有一個市場,壯大同行業(yè)發(fā)展,實現(xiàn)多方贏利。也許這個報社擅長版面設(shè)計,也許那個報社擅長內(nèi)容設(shè)計,雙方互相補(bǔ)充自己的短處,則可以都成為強(qiáng)者。

四、依靠服務(wù)互動取勝

報紙有很多版面,也許多大64個版面,所以搭配也要講求合理,不能虎頭蛇尾,前邊弄的很搶眼,后面都是廣告。為了引人耳目,可以提出能帶給人實際好處的方案,比如發(fā)現(xiàn)本報錯字一個賞金1000元,這個賞金就從編輯的工資中扣除,這樣可以增強(qiáng)編輯的責(zé)任心。還可以讓大家一起參與進(jìn)報紙編輯中,提供新聞線索給賞金,講述老百姓自己的故事,或者讓大家提出報紙改造金點子。

五、形成自己的品牌欄目

以前很多報紙采取常規(guī)出版方式,從頭至尾的時事要聞,枯燥,單調(diào),早就不能滿足廣大讀者的需求了。隨后后來增加了廣告部分,職業(yè)信息,房產(chǎn)信息,股票信息,書刊連載等大眾喜聞樂見的形式,但在社會節(jié)奏快速發(fā)展的今天,仍顯得不足,在這一時期,報業(yè)就可以結(jié)合自身的優(yōu)勢和廣泛的人脈情況發(fā)展一些新項目,并爭取形成品牌。比如根據(jù)目前的國學(xué)熱和國學(xué)復(fù)興的良好氛圍,開辦國學(xué)大講堂欄目,可以和當(dāng)?shù)氐娜嗣癯霭嫔绾献?聯(lián)系全國各地或者當(dāng)?shù)刂膶W(xué)者去做訪談,寫一些普及性的國學(xué)稿件,刊登在報紙的?？?供大家閱讀,還可以創(chuàng)立互動,讓讀者直接和專家交流,針對其中的一些深奧的不解的問題進(jìn)行探討。如果時間辦立的很長,就可以形成自己報業(yè)的新品牌項目,拿得出手,打的響。此外還可以針對地方的資源優(yōu)勢,創(chuàng)辦一些能展現(xiàn)地方特色的專欄,比如東北地區(qū)可以做點有關(guān)大關(guān)東歷史的專欄,請相關(guān)研究人員做講解,新疆地區(qū)可以做一些有關(guān)西域古國的欄目。都可以成為大宗喜歡的報紙?？?/p>

六、講求創(chuàng)新和美感,敢于和過去說再見

報紙是活的媒體,并不是每期都是那么死板的,板塊可以用多種形狀去圈定,不一定非要用僵死的方形。而且要一切以市場為準(zhǔn)繩,只要是市場有需求,就要敢于創(chuàng)辦?？?用以吸引大眾。比如加些以前沒有的內(nèi)容,風(fēng)格變換,色彩轉(zhuǎn)變,在眾多的文字內(nèi)容里增加很多的圖片和笑話,都能讓人愛不釋手。

七、編輯語言與時俱進(jìn)

其實同樣的國家大事,同樣為人所知的事情,在不同的報業(yè)上都會有報道,這種情況該如何策劃呢?報業(yè)同題策劃就和導(dǎo)演拍戲一樣,為何83年版的《射雕英雄傳》被人認(rèn)可,此后的94版和2002版相比之下卻差距很大,收視率明顯低下,這些都是很值得報紙編輯研究的!在影像上肯定有演員演出水平的問題,也有導(dǎo)演把握的度的問題,但是到了平面紙質(zhì)業(yè)上就是語言的問題占主導(dǎo)了!有關(guān)明朝的歷史,很多學(xué)術(shù)類文章鼓噪,專業(yè),讓很多讀者大眾和老百姓難以理解,這樣的書籍都很難走得好,而最近由當(dāng)年明月創(chuàng)作的《明朝那些事兒》創(chuàng)造了大賣1000萬冊的神話,研究其語言,幽默,輕松,而且里面穿插了當(dāng)前人們最喜歡的隱含語和俏皮話,內(nèi)容都是同樣的內(nèi)容,明朝歷史,但是差別卻如此之大,說明語言的魅力是很了不起的。選擇符合時代要求和百姓喜歡的語言,也是報業(yè)成敗的關(guān)鍵。

八、靈活應(yīng)對

報業(yè)競爭激烈,社會節(jié)奏太快,如果在這種時期,辦一個欄目效果不好,要果斷叫停,千萬別礙于面子,非要把一個欄目舉辦完畢,這樣消耗很多不必要的成本。不利于編輯的創(chuàng)新思維,當(dāng)前報紙編輯追求的就是靈活程度和反應(yīng)能力。另外對廣告的處理也要及時吸取大眾的反饋,雖然廣告目前成為了報業(yè)收入的主要來源,但也不可以忽視大眾的感受,如果大家都覺得某些廣告成為了他們購買的一大障礙,那么不管有多少收入也一定要拒絕合作,因為只有有市場有讀者的報業(yè)才有發(fā)展的潛質(zhì),不能就看眼前的利潤。

說到底,報業(yè)在新時期的競爭還是體制的競爭,以人為本,正是科學(xué)發(fā)展觀的核心之一,一切事情都是由人來做,誰能靈活的調(diào)動起編輯的策劃創(chuàng)新能力,誰能解放編輯的生產(chǎn)力和工作積極性,誰就可以從中制勝。

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