老年人商機，蕭條中亮點

本報駐日本特約記者 謝德良

日本是一個人口老齡化的國家，不斷增加的老年人和他們所擁有的強勁的消費能力使老年人產(chǎn)業(yè)成為金融危機帶來的經(jīng)濟蕭條中難得的亮點，吸引精明的日本商家投資針對老年人的產(chǎn)品和服務。

很多化妝品公司就看到了這個市場的潛力，紛紛針對這些老年婦女開發(fā)化妝品。據(jù)日本著名化妝品企業(yè)資生堂介紹，60歲以上女性的化妝品市場正逐年增長，目前已占整個化妝品市場兩成左右的份額。據(jù)共同社報道，佳麗寶化妝品公司針對55歲以上女性推出“CHICCA”系列化妝品。該系列共分166個品種，售價在1050日元到36750日元不等，其宣傳著力點是“不僅遮蓋皺紋，而且更漂亮”。而因為老年女性回頭客增多，花王公司也改良了針對老年女性研發(fā)的“GRACE SOFINA”護膚品；資生堂則推出面向60歲以上女性的“ELIXIR PRIOR”系列護膚品，并信心滿滿地認為到2010年度，可以憑該系列化妝品收入100億日元。

除了瞄準化妝品，還有很多服飾類廠家根據(jù)這些老年人的心態(tài)推出“年輕化衣服款式”，銷路十分旺盛。日本企業(yè)“千趣會”從2006年起推出 “RASISA”品牌，因為能夠掩蓋老年人富態(tài)的體型而深受歡迎。針對老人關節(jié)老化、記憶力減退，很多藥品、保健品廠也適時推出相關的藥品、保健品。一種據(jù)說能改善關節(jié)功能、名為 “皇潤”的保健品很受老年人的歡迎。為了防止老人出行摔傷，日本Ｐｒｏｐ公司還推出了一種可隨身攜帶的氣囊。

除了開發(fā)商品，日本精明的商家還推出專門針對老人的服務項目，提供專門針對老人的生活、娛樂設施。由于日本政府曾表示不再興建新的養(yǎng)老院，因此越來越多的老人開始選擇私營養(yǎng)老院。一些金融機構和開發(fā)商為了獲利，索性將因金融泡沫而空置的商廈改造成養(yǎng)老院，東京就有部分養(yǎng)老院位于繁華的商業(yè)中心。

此外，為了迎合老年人健身的需要，有一些機構針對老年人特點開發(fā)特殊的運動項目，如針對老年高爾夫愛好者的“巴格高爾夫”，玩法和高爾夫類似，卻容易得多，只需一個球桿，所用球、球洞也比正常的高爾夫運動的標準器具大出四到五倍，極其適合老年人，每場大約只需300日元到500日元?！?/p>