紙上的華族:菲律賓華文報業(yè)掃描

洪長暉

摘要: 菲律賓是東南亞華人分布比較集中的地區(qū),當(dāng)?shù)厝A文報業(yè)的發(fā)展對華人社會的成長以及發(fā)展同祖國之間的聯(lián)系起著重要的橋梁和紐帶作用。在逐步發(fā)展的過程中,它們也面臨著不少的困難?？梢哉f,菲律賓華報辦報人披肝瀝膽,才創(chuàng)出了華文報業(yè)的一片天地。

關(guān)鍵詞: 菲律賓;華文報業(yè);華人社團(tuán);祖國

中圖分類號:G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1002—2589(2009)31—0194—02

東南亞一帶是華僑華人較為集中的地區(qū)。經(jīng)過長達(dá)幾個世紀(jì)的艱苦奮斗,這里的華人現(xiàn)在不僅從總體上取得了較好的經(jīng)濟(jì)回報,而且在所在國也屢經(jīng)波折,日益得到認(rèn)可,逐步融入當(dāng)?shù)厣鐣?。同時,從另一方面,作為炎黃子孫,他們又在很大程度上保持著與祖國(祖籍國)密不可分的聯(lián)系,一直非常強(qiáng)調(diào)自己的“身份認(rèn)同”。從這后面一點出發(fā),東南亞各個國家的華人群策群力,通過創(chuàng)辦報紙、雜志,傳播中華文化,溝通華人社會,表達(dá)華人心聲,取得了令人矚目和欽佩的成就。

不過,由于各方面條件不同,東南亞地區(qū)的華人社會與歐美等地的華人社會存在著較大差異,這也使得東南亞地區(qū)的華文報業(yè)表現(xiàn)出自己的特點。筆者在2007年7月曾赴菲律賓,于當(dāng)?shù)刈畲蟮娜A文報社服務(wù)半年,其間對華文報業(yè)在菲律賓的種種情形多有了解。下面僅以菲律賓華文報紙為例,做一分析。

一、菲華報業(yè)目前概況

目前在菲律賓的華人華僑據(jù)統(tǒng)計約有160萬,占菲律賓總?cè)丝诘?%。公開出版的報紙有五種,分別是《世界日報》、《商報》、《聯(lián)合日報》、《菲華日報》和《菲律賓華報》,每一家報紙的單價都定在10披索(折合人民幣約1.5元)。其中《世界日報》是菲華社會最大的中文報紙,發(fā)行量為一萬多份(對外宣稱3萬份),差不多是其它四家報紙的發(fā)行量之和。特別值得一提的是《菲律賓華報》,這份報紙創(chuàng)刊于2007年9月,是目前菲律賓華文報紙中唯一一份以中文簡體印刷的,目標(biāo)讀者群就是新近移民到菲律賓的華人以及留學(xué)生,創(chuàng)刊初期就提出要主打經(jīng)濟(jì)牌,并且通過發(fā)放中文簡繁體對照詞典等方式,在菲華社會引起廣泛關(guān)注。

不過,就總體而言,菲律賓的華文報業(yè)與鄰近的東南亞國家相比還是存在著不小的差距。例如,據(jù)王士谷先生透露,馬來西亞內(nèi)政部1998 年統(tǒng)計,在星期日,全馬18 家華文日報總銷量按近100萬份,而8 家馬來文報紙的總銷量為85 萬份,8 家英文報的總銷量為72 萬份。華人人口在馬來西亞只占第二位,但華文報紙無論家數(shù)和總銷量都超過了馬來文和英文報紙。且不說馬來西亞華文報紙的地位如何,光是平均每家發(fā)行量近6萬份的數(shù)字就已經(jīng)遠(yuǎn)非菲律賓華文報紙可比。

從發(fā)行范圍來看,由于菲律賓的華人主要集中在首都馬尼拉,華文報紙的讀者群也大多集中在這一帶。首都之外的地區(qū)(當(dāng)?shù)厝A人稱為山頂州府)雖然有通過商家代理方式發(fā)行,但是受市場限制,規(guī)模都不是很大,報紙的時效性也很難得到保證?！渡虉蟆房赡苁瞧渲斜容^特殊的,它還作為菲律賓航空公司的航班讀物。

五家報社都設(shè)立在馬尼拉的華人聚居區(qū)岷倫洛。各家報社在經(jīng)營上都具有自己的特點,非常注重拓展廣告業(yè)務(wù)。其中非常特別的做法就是“紅版”,這是一種在報紙上開辟專門的版面刊登各種賀詞或悼詞的做法,由于版面多設(shè)計成紅色(喪事則例外),故稱紅版。當(dāng)?shù)厝A人之間遇上社團(tuán)成立或人事更迭,親朋好友有什么紅白喜事,就都會在報上刊登此類紅版,以示祝賀或慰問。這種經(jīng)營做法是報社經(jīng)濟(jì)的一項重要來源。靠這些紅版的支撐,個別日子里的報紙版面可達(dá)幾百個版。

就目前來看,《世界日報》在菲律賓華文報紙中稱得上是一枝獨秀,經(jīng)營狀況是最好的。據(jù)報社內(nèi)部人員估計的數(shù)字,該報社一年的廣告收入約為三千萬披索(約合人民幣五百萬)。而有幾家報社則處于長期虧損狀態(tài),全靠勉力支持。從這也可以看出,在菲律賓華人社會辦報紙的艱難,以及報人的披肝瀝膽。

二、華文報紙與菲華社會的關(guān)系

毫無疑問,所有的華文報紙面對的讀者都是菲華社會群體,這也就注定它們與菲華社會的密切關(guān)系,更確切地說是與菲華社會團(tuán)體的密切關(guān)系。根據(jù)彭偉步先生的統(tǒng)計,在菲律賓有2 000個華人社會團(tuán)體。不過,他所統(tǒng)計的是2004年的數(shù)字,而且是經(jīng)過注冊的,據(jù)《世界日報》一位員工估計,目前在菲律賓應(yīng)該有3 000個華人社團(tuán)。在菲律賓的五家華文報紙中,雖然各家的股東經(jīng)常出現(xiàn)人事變換,但這些股東常常也是華人社團(tuán)的領(lǐng)袖,這已經(jīng)成為各家報紙的一種常態(tài)。

另一方面,華文報紙的自采新聞和來稿中大多是社團(tuán)新聞,每家報紙都開辟了專門的社團(tuán)新聞版面,這些報道很好地起到了溝通華社的作用。筆者在當(dāng)?shù)睾腿A人社團(tuán)領(lǐng)袖交談時,他們都表示社團(tuán)的活動很大程度上也要仰仗報紙的報道活動。而報紙的廣告業(yè)務(wù)也與社團(tuán)有著莫大關(guān)系,如前述的“紅版”有非常多的內(nèi)容就與社團(tuán)活動有關(guān),再加上社團(tuán)領(lǐng)袖都是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營者,經(jīng)常在報紙上刊登自己產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。所以,可以這么說,華文報紙與社團(tuán)之間已經(jīng)形成了非常良好的互動關(guān)系。

就華報與華人社區(qū)的這種唇齒相依的關(guān)系,廈門大學(xué)教授趙振祥概括得十分精當(dāng),他認(rèn)為,菲華報刊是華社利益的忠實護(hù)衛(wèi)者,又是華社路向的引導(dǎo)者,同時還是華社社區(qū)文化的建設(shè)者,通過自身的活動,華文報刊已經(jīng)成為菲華社區(qū)的精神家園。

三、當(dāng)?shù)厝A報與祖國

當(dāng)然,如果說創(chuàng)辦報紙是純粹的商業(yè)活動則絕對是對菲律賓華報的誤讀。除了通過辦報獲取經(jīng)濟(jì)回報的動機(jī),更重要的則是基于對祖國(祖籍國)根深蒂固的懷念與關(guān)切。正是由于后面這層動機(jī),菲律賓華報表現(xiàn)出巨大的責(zé)任感和使命感。菲律賓的五家華報雖然版面容量各有大小限制,但是無一例外地,中國新聞在華報所占的比例僅次于報道菲律賓本土的本島新聞板塊。

這還是在形式上的表現(xiàn),更為重要的則是華報在引導(dǎo)輿論,真實報道中國方面所做的杰出貢獻(xiàn)。這里可以舉一個非常突出的例子,就在2007年秋,中菲之間圍繞著菲律賓的全國寬帶網(wǎng)絡(luò)計劃引發(fā)了爭議。當(dāng)時,中國的中興通訊贏得了為菲律賓鋪設(shè)涵蓋全國所有公務(wù)機(jī)構(gòu)的寬帶網(wǎng)絡(luò)計劃,該計劃涉及金額達(dá)1億多美元。但是針對這一事件,菲律賓國內(nèi)有人指責(zé)中興公司涉嫌行賄,導(dǎo)致參議院連續(xù)幾次舉行聽證會,阿羅約總統(tǒng)在諸多壓力下不得不宣布中止該計劃。整個事件持續(xù)了幾個月,而在這一過程中,菲律賓華報不僅積極追蹤報道這一事件,將事件真相一步步地揭示給讀者,而且通過社論、短論等形式發(fā)表評論,指出在這一事件中菲律賓方面對中方的指責(zé)存在的問題,以及對提起“中止”動議的涉案人員的身份提出質(zhì)疑(該人員是這一項目的投標(biāo)失敗者)。這些報道和評論不僅分量大,而且分析入理,具有很強(qiáng)的說服力,深受當(dāng)?shù)厝A人的好評。不少讀者應(yīng)聲而起,寫出文章以雜文、時評的形式在華報的文藝版上刊出?？紤]到華報在菲律賓的辦報處境,它們的這些做法無疑是對中國大陸的最大支持。而且特別值得一提的是,正如程曼麗教授指出的那樣,華文媒體也擺脫了多年來黨爭、政爭的影響,趨于中立。作為所在國的華族、華裔,海外華人在融入當(dāng)?shù)厣鐣耐瑫r,更加關(guān)心祖籍國的發(fā)展,希望它繁榮富強(qiáng)。在這一事件中,一直被認(rèn)為有著臺灣國民黨背景的《聯(lián)合日報》也公正客觀地報道了這一事件,起到了引導(dǎo)華人社會輿論、團(tuán)結(jié)華人力量的作用。

四、菲律賓華文報業(yè)辦報特色

如前所述,菲律賓華文報業(yè)都積極在經(jīng)營上面做文章,并且也開創(chuàng)了一些獨具特色的做法。比如前面所說的紅版廣告就是一個非常典型的例子,除此之外,菲華報業(yè)還有一些做法也值得關(guān)注:

1.注重多種經(jīng)營。五家報社都積極拓展財源。一方面大力搞好廣告經(jīng)營,使廣告成為報社的經(jīng)濟(jì)支柱。在這一點上,《世界日報》做得最為出色,幾批廣告經(jīng)營者四處奔走,使該報的廣告額一直獨占鰲頭;而新興的《菲律賓華報》則是最有發(fā)展前景的,目前該報社已經(jīng)成為oishi(即國內(nèi)的上好佳品牌)當(dāng)?shù)厝A文廣告投放的首選,并且還有當(dāng)?shù)胤迫A兩界的大企業(yè)的青睞,具備極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.努力開發(fā)多種媒體形態(tài)。雖然五家華報的規(guī)?？傮w都很有限,但是它們都積極尋求開發(fā)多種媒體形態(tài)。像《世界日報》就除了出版報紙之外,還與當(dāng)?shù)厝A界團(tuán)體合作,出版《橋》等雜志;而且該報還將其在當(dāng)?shù)厝A人中享有盛名的副刊《世界廣場》(分大廣場和小廣場兩版)中的文章結(jié)集出版,擴(kuò)大了文章閱讀面,也增強(qiáng)了報紙的影響力。

3.多方合作,擴(kuò)大影響。五家華文報社都積極與大陸、港臺媒體開展合作,除了業(yè)務(wù)往來之外,還成為多家報紙在菲律賓的代印發(fā)行點。據(jù)粗略統(tǒng)計,如下表:

這種合作形式不僅方便了所代理報紙在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行,而且也反過來帶動了菲律賓華文報紙的發(fā)展。在這一方面,新辦的《菲律賓華報》一直最有前瞻性,不僅代理了人民日報海外版的印行,而且正與福建日報報業(yè)集團(tuán)積極商討廣告代理分成的模式,動作頻頻,讓當(dāng)?shù)匦侣劷绻文肯嗫础?/p>

4.報網(wǎng)互動,緊跟媒介技術(shù)發(fā)展。與中國國內(nèi)相比,菲律賓華文報業(yè)在這一方面存在滯后現(xiàn)象,雖然各家報紙都辦有網(wǎng)站,但是網(wǎng)站的內(nèi)容還沒有突破性進(jìn)展。走在最前面的是《菲律賓華報》,它所辦的網(wǎng)站已經(jīng)初具規(guī)模,在欄目設(shè)計、內(nèi)容編排等方面都堪稱華文報業(yè)網(wǎng)站的翹楚。而《世界日報》也不甘示弱,其網(wǎng)站歷經(jīng)幾次改版,已經(jīng)有了很大改觀,大有與《菲律賓華報》網(wǎng)站一較高下之勢。

五、結(jié)語

通過上面對菲律賓華文報業(yè)的簡單掃描,可以看到菲律賓華文報業(yè)盡管面臨著諸多困難,卻能歷經(jīng)百年,幾經(jīng)波折而不倒,這也正體現(xiàn)出菲律賓華人乃至全球華人那種堅忍不拔的精神和意志。

參考文獻(xiàn):

[1]趙振祥,等.菲律賓華文報史稿[M].北京:世界知識出版社,2006.

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[3]王士谷.海外華文報刊的量化分析[J]國際新聞界,2000,(6)

[4]程曼麗.海外華文媒體的新變化[J].新聞戰(zhàn)線,2004,(10).

[5]趙振祥.菲華報刊的發(fā)展與菲華社區(qū)的建構(gòu)[J].廈門大學(xué)學(xué)報,2008,(2).(責(zé)任編輯/ 陳鶴)