數(shù)字化背景下數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展趨勢(shì)及基本策略

童曼絲

摘要:近年來(lái),以數(shù)字技術(shù)為依托的新興網(wǎng)絡(luò)多媒體的迅猛發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的影響和沖擊不容忽視。傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí),紛紛展開(kāi)對(duì)自身的重塑,抓住數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇,應(yīng)對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。數(shù)字報(bào)業(yè)概念的提出正是傳統(tǒng)報(bào)媒面臨新形式針對(duì)自身業(yè)務(wù)做出的積極調(diào)整與轉(zhuǎn)型。文章著力探討有關(guān)數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展模式及可行的盈利形式,以期為數(shù)字報(bào)紙的運(yùn)作實(shí)踐提出有效可行的理論建議。

關(guān)鍵詞:數(shù)字報(bào)紙;數(shù)字化;盈利模式

中圖分類(lèi)號(hào):G255.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-8937(2009)08-0128-01

數(shù)字報(bào)紙是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化背景下進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一。在數(shù)字報(bào)紙未來(lái)發(fā)展過(guò)程中,很多做法都是一種嘗試,并沒(méi)有太多的成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,甚至有失敗的可能,但這并不能阻止數(shù)字報(bào)紙一路向前的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字報(bào)紙所承載的意義不再僅僅只是傳統(tǒng)報(bào)紙的翻版,而是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)背景下形成的多媒體化的綜合信息交流平臺(tái)。

1轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念,增加對(duì)數(shù)字報(bào)紙的重視程度

經(jīng)營(yíng)理念即是系統(tǒng)的、根本的管理思想,是企業(yè)的一切管理活動(dòng)所遵循的根本原則與核心思想。發(fā)展數(shù)字報(bào)紙首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。就我國(guó)目前的情況來(lái)看,部分報(bào)業(yè)集團(tuán)的高層領(lǐng)導(dǎo)只是順應(yīng)國(guó)家政策與數(shù)字化的浪潮提倡發(fā)展數(shù)字報(bào)紙,沒(méi)有將其作為報(bào)業(yè)集團(tuán)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)看待,更沒(méi)有把發(fā)展數(shù)字報(bào)紙納入發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略層面的高度加以重視。

目前我國(guó)數(shù)字報(bào)紙多以超文本鏈接的方式掛靠在報(bào)業(yè)新聞網(wǎng)站的主頁(yè)上,其具體經(jīng)營(yíng)方式的選擇掌握在數(shù)字報(bào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和集團(tuán)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的手中。因此推動(dòng)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的重要因素在于調(diào)動(dòng)他們的積極性和重視程度,讓他們擁有的自主經(jīng)營(yíng)權(quán),并在保證充足人力、物力和財(cái)力支持的情況下,將經(jīng)營(yíng)的自主權(quán)更多下放給新聞網(wǎng)站,報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)則從更高的戰(zhàn)略層面上來(lái)指導(dǎo)和規(guī)劃。

2引進(jìn)數(shù)字報(bào)紙人才,調(diào)整報(bào)業(yè)內(nèi)部人力資源結(jié)構(gòu)

目前人才市場(chǎng)所能夠提供的適用人才嚴(yán)重匱乏。有學(xué)者在對(duì)我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室首批申報(bào)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn),在提及數(shù)字報(bào)業(yè)人才來(lái)源的問(wèn)題上,“55.8%的申報(bào)單位并沒(méi)有明確的規(guī)劃,20.8%的申報(bào)單位傾向于通過(guò)內(nèi)部調(diào)整獲得人才,這些單位一般將倚重其內(nèi)部的采編人才。

首先,引進(jìn)復(fù)合型新聞人才。管理人員要懂得如何利用數(shù)字技術(shù)發(fā)展數(shù)字報(bào)紙,而技術(shù)人才也必須從經(jīng)營(yíng)管理的戰(zhàn)略高度了解開(kāi)發(fā)和運(yùn)用何種數(shù)字技術(shù)和服務(wù),能有效地為數(shù)字報(bào)紙帶來(lái)讀者資源,實(shí)現(xiàn)盈利的最大化。

其次,擴(kuò)大采編人才隊(duì)伍,實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化記者和社會(huì)化記者的類(lèi)別分工。數(shù)字報(bào)紙要真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能,必須要求大量的新聞來(lái)源,就像現(xiàn)在很多大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一樣,每天要求每位編輯要發(fā)布上百條的消息。這對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)社的記者來(lái)說(shuō)是不可能實(shí)現(xiàn)的。因此,一方面要實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)記者隊(duì)伍的擴(kuò)充,另一方面也可以利用社會(huì)資源,最大程度的提高新聞來(lái)源。

3辦好紙質(zhì)報(bào)紙,以不變應(yīng)萬(wàn)變

在與廣播和電視等電子媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中頑強(qiáng)生存下來(lái),并且得到大發(fā)展的印刷報(bào)紙,與其他媒介(包括網(wǎng)絡(luò)) 相比,有便于攜帶、便于閱讀和查閱、便于保存、價(jià)格便宜等特點(diǎn), 加之人類(lèi)在幾個(gè)世紀(jì)中養(yǎng)成的根深蒂固、代代相傳的線(xiàn)性閱讀習(xí)慣,使數(shù)字報(bào)紙不可能完全將傳統(tǒng)報(bào)紙取而代之。在這種教學(xué)內(nèi)容以印刷媒體為主的學(xué)習(xí)環(huán)境中,他們必然會(huì)養(yǎng)成傳統(tǒng)的線(xiàn)性閱讀習(xí)慣,除非將學(xué)校的傳統(tǒng)課本和圖書(shū)出版業(yè)全部電子化,才有可能讓新生的一代完全成為電子代、網(wǎng)絡(luò)化的讀者,事實(shí)上,就目前情況來(lái)看,這是不可能的。

此外,對(duì)于我國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō),報(bào)紙優(yōu)勢(shì)或核心競(jìng)爭(zhēng)力在于自己的內(nèi)容資源,而目前我國(guó)數(shù)字報(bào)紙尚不具備自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),新聞內(nèi)容和信息資源的獲取和發(fā)布很大程度上需要依靠傳統(tǒng)報(bào)紙,同時(shí),傳統(tǒng)報(bào)紙百年樹(shù)立起來(lái)的公信力和認(rèn)可度是數(shù)字報(bào)紙目前所無(wú)法企及的。品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同程度,也可以理解為消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)產(chǎn)品的慣性程度。紙質(zhì)報(bào)紙辦報(bào)質(zhì)量好,信譽(yù)高,讀者的忠誠(chéng)度越高,數(shù)字報(bào)紙也影響越大。紙質(zhì)報(bào)紙多年的辦報(bào)傳統(tǒng),形成了一整套的辦報(bào)思想、管理辦法,這是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn),其在讀者中的可信性和影響力,是新興的媒體望塵莫及的。

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