金融危機(jī)下的奢侈品眾生相

留學(xué)意大利，奢侈品管理專業(yè)畢業(yè)。

金融危機(jī)席卷全球。曾經(jīng)越繁華越時(shí)尚的大都市現(xiàn)在受害越嚴(yán)重，曾經(jīng)越覺得寶塔尖上的職業(yè)現(xiàn)在很多都跌至深淵，那我們一向俯視大眾一向很不得了的奢侈大牌們呢？

來看看幾個(gè)頗為時(shí)尚人熟知的，時(shí)尚之都里最潮最范兒標(biāo)價(jià)最嚇人的高級(jí)百貨精品中心(La Rinascente(Milan)， Lafayette (Paris)， Barney's(NY)， Harrods (London)，恒隆廣場(上海))圣誕和春節(jié)前后的一致行動(dòng)吧:大打折，from 30% up to70%。

When price，not style，is the only attraction，sales will decline.

這條零售界的金科玉律，大牌們也是心知肚明。于是乎，那面過季的忙著打折出售，這邊春夏的新款又以一點(diǎn)都不考慮大環(huán)境的價(jià)格全新登場。

看看我們Prada女士，09年春夏為女孩們帶來了我個(gè)人感覺非常不Prada的服裝色彩和配飾材質(zhì)。那一片扎眼的金黃色褶皺尼龍布和包包上密密麻麻的小亮片和大顆的仿制寶石。天那，這就是我們向來睿智幽默不愛直接炫耀的Prada應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的對(duì)策嗎？越危機(jī)越閃亮！

麥姐為路易威登09春夏所拍的大片更是在造型師和修圖師的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下，把這個(gè)地球上最知名的50歲女人那么強(qiáng)勢(shì)且活力四射的呈獻(xiàn)給大家。似乎我們?cè)撏ㄟ^被麥姐輕松掛在鞋跟上的超大奢華版LV找到越危機(jī)越堅(jiān)強(qiáng)的理由。

Lanvin更是讓一個(gè)從頭到腳都用奢華夢(mèng)幻而武裝的金發(fā)美女對(duì)鏡自戀。那Alber Elbaz式的純色絲綢小禮服配以夸張奪目的珠寶和完美的復(fù)古妝容……金融危機(jī)？噓！請(qǐng)讓女人們沉湎在自己的世界里一小會(huì)兒吧。這不禁讓我想起《Titanic》里面那群明知撞上冰山也要堅(jiān)持著燕尾服演奏到底的樂手們。越危機(jī)越勇敢。

然而，市場上的現(xiàn)實(shí)，并不像廣告大片上設(shè)計(jì)師們一相情愿的表現(xiàn)自己應(yīng)對(duì)危機(jī)的美好愿望。從2003年到2007年，全球奢侈品市場的總規(guī)模增加到1，700億美元，年均增長7%。可是到了2008年的下半年，一切隨著全球化的經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始幻滅。摩根大通集團(tuán)的分析人士認(rèn)為，2009年全球奢侈品行業(yè)銷售額將至少減少4%。

在這大浪淘沙的時(shí)刻，可以說是幾家歡喜幾家愁。LVMH和PPR這些拉幫結(jié)伙的集團(tuán)大鱷們因?yàn)槠煜卤姸嗟钠放坪蛷?qiáng)大的資金背景，還是讓其貿(mào)易額保持微小的上升。而Chanel春節(jié)后立刻有了裁員200人，相當(dāng)于減產(chǎn)10%的新聞見報(bào)。Gianfranco Ferré的母公司IT Holding則可能被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

各品牌的老大們目前都要好好抓住：中國，俄羅斯，印度，中東這種他們看好的奢侈品新興消費(fèi)國家來當(dāng)救命稻草。據(jù)我在米蘭的姐姐透露：Gucci的價(jià)格之多以反升沒降就是因?yàn)槟切┯袑?shí)力的亞洲顧客頻繁去捧場。的確，在歐美消費(fèi)者選擇砍掉奢侈品消費(fèi)來應(yīng)對(duì)難關(guān)時(shí)，我們國家的奢侈品消費(fèi)者卻打著飛的，成群結(jié)隊(duì)的出國去瘋狂采購因危機(jī)而跌價(jià)的奢侈品。這場面，被戲稱為“搶白菜”。

我覺得奢侈品永遠(yuǎn)出售的是夢(mèng)想。無論經(jīng)濟(jì)好與壞，人們總會(huì)對(duì)某一物件所象征的生活和階層所向往。金融危機(jī)下的奢侈大牌日子雖不好過，有些甚至到了風(fēng)雨飄搖的邊緣，但是為精致美好成功的人們出售夢(mèng)想和品質(zhì)，是他們會(huì)牢記的職責(zé)。