參展商首次集中亮相 區(qū)域展正走向成熟

4月的濰坊，春寒料峭，但這個以“風(fēng)箏”而聞名全球的城市整個大街上為糖酒會搭建的跨街彩門廣告，還是能讓前來參加山東省春季糖酒會的經(jīng)銷商感受到很強(qiáng)的“暖意”——“只有風(fēng)箏節(jié)才有這么熱鬧了”，濰坊一市民對記者如是說。

2009年4月10日，由山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會和濰坊市人民政府主辦、濰坊市貿(mào)易局承辦的2009年山東省春季糖酒商品交易會在濰坊富華國際展覽中心拉開序幕，這也是山東省糖酒會近年來首次集中布展。

地方糖酒會逐步走向正規(guī)化

回顧過去30多年的山東糖酒會，總或多或少給人們留下遺憾，比如沒有足夠大的空間供參展商展示自己的形象，也找不到“全國糖酒會”那份氣派等等。而2009年山東省春季糖酒會在濰坊富華國際展覽中心的舉辦，徹底去掉大家的這塊“心病”，記者觀察到，在富華國際展覽中心室內(nèi)27000平方米，室外展19000平方米展覽面積上井然有序地分布著酒類、飲料、乳品、副食品、食品包裝、包裝物印刷、酒類容器、灌裝機(jī)械等相關(guān)行業(yè)企業(yè)1800多家。

山東糖酒副食品協(xié)會薛劍銳副會長在談到本屆糖酒會變化時說：本屆糖酒會一改糖酒商品交易活動在賓館房間進(jìn)行為主，室外場地布展為輔的局面，進(jìn)而有效地避免了場地不夠大、安全隱患大、交易洽談不直觀、不方便的弊病。本屆布展集中安排在展覽中心，既擴(kuò)大了面積、方便了交易洽談，又有利于廠商的形象展示和宣傳，提升了交易會的安全性。

薛副會長告訴記者，頗為成功的開幕式也是一個明顯的變化，前兩屆交易會不舉辦開幕式，采取了直接展銷、洽談、交易形式，社會影響小，氛圍渲染差，本屆交易會確定舉行開幕式，達(dá)到廣造聲勢，打造氣勢，聚焦人氣，提振信心，進(jìn)一步拉動消費(fèi)的目的。

此外，本屆交易會廣告宣傳模式的創(chuàng)新也是值得一提，本屆交易會廣告宣傳方面重點(diǎn)在市區(qū)主要街道設(shè)置十多個過街彩門，既莊重大方美觀，又展示了交易會的整體效果。為了加強(qiáng)戶外廣告的管理，本次交易會采取了統(tǒng)一安排、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一管理的模式，既擴(kuò)大了企業(yè)的宣傳，又維護(hù)了交易秩序，保障了交通安全。有關(guān)廠家、經(jīng)銷商在搞好平面廣告的同時，還將利用多媒體進(jìn)行多界面、系統(tǒng)化、輪回式廣告宣傳。

參展商開始發(fā)力展會

在談到本屆糖酒會參展企業(yè)情況時，薛副會長言語間洋溢著勝利的喜悅，他說：“本屆糖酒會一個較為明顯的特點(diǎn)是，省內(nèi)、省外參展商在自身企業(yè)形象展示上可謂是‘八仙過海，各顯神通’。用一句簡捷的話來說，就是省內(nèi)外參展商發(fā)力糖酒會?！?/p>

對于薛副會長的話，記者在糖酒會期間也是深有體會。在糖酒會周圍呈現(xiàn)空中與地上、活動與靜止、豐富多彩、琳瑯滿目立體式廣告的海洋?？纯罩小帮w翔”著各酒廠的飛艇、熱氣球、滑翔機(jī)廣告，給展會增添了一道亮麗的風(fēng)景線；主展館上方高懸“用真心釀造真誠”的巨幅廣告不能不說是景芝酒業(yè)的“大手筆”；將目光轉(zhuǎn)移到展館外面，省外參展企業(yè)也不放過任何展示自己形象的機(jī)會，比如東北的太陽島、缸子酒等分別組成了汽車展銷隊、模特展銷隊、卡通隊等。古貝春的護(hù)欄廣告、孔府家、云門春、景芝酒業(yè)、瑯玡臺等過街彩門廣告更把糖酒會襯托得熱火朝天。

展館內(nèi)更是百花齊放，天藍(lán)色是云門酒業(yè)本次展會的主色調(diào)，它詮釋了云門酒業(yè)“王牌”云門洞藏的天然純糧釀酒理念，展廳內(nèi)按照云門春精品系列酒、云門春洞藏酒、云門春生物能活力素酒的格局依次擺放的云門酒業(yè)的“看家”寶貝。此外，現(xiàn)場各種與觀眾的互動、表演也是進(jìn)行得如火如荼，如川劇變臉、有獎知識競猜、文藝表演等豐富多彩的節(jié)目將云門酒業(yè)變成最有人氣的展臺。

作為本次唯一在開幕式發(fā)言的魯酒景芝酒業(yè)也對藍(lán)色情有獨(dú)鐘，藍(lán)色的主題主體框架，藍(lán)色的廣告板配上黃色的景芝神釀酒，黃色的傳統(tǒng)宮燈顯得格外的醒目，身著紅色旗袍的禮儀小姐在向過往觀眾發(fā)放景芝的宣傳資料，紅色的旗袍、俊俏的姑娘成為景芝酒業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。同樣吸引眼球的還有古貝春酒業(yè)、蘭陵酒業(yè)、泰山特曲等山東的骨干企業(yè)的“紅色風(fēng)情”。此外，山東的后起之秀山東扳倒井股份有限公司別出心裁地將鎮(zhèn)廠之寶搬到現(xiàn)場，現(xiàn)場演繹“國井”文化。

孔府家酒業(yè)的展廳主體更是緊扣儒家文化，左右以古代竹簡樣式為柵欄，前后以府藏產(chǎn)品、公司企業(yè)文化介紹展板為主題，上以阿房建筑房頂為框架支撐，中間以步步高多層八角異型展臺為主體。整個展廳既古樸大方、豪華氣派，不失文化底蘊(yùn)的厚重，又具有現(xiàn)代文化的氣息。

貴州茅臺、四川五糧液、北京雪花啤酒、陜西西鳳、山西汾酒等國內(nèi)知名品牌也紛紛獻(xiàn)身糖酒會現(xiàn)場，使山東糖酒會的“省會”傳統(tǒng)概念正逐步模糊，逐步淡化。

配套活動逐步完善

一個成功的展會，除了展館和人氣外，配套活動也是必不可少，一般而言，受條件限制，區(qū)域糖酒會配套活動都比較少，在這一點(diǎn)上，本次山東春季糖酒會也開始逐步提高：3月10日晚，山東糖酒副食品協(xié)會、山東云門酒業(yè)聯(lián)合在濰坊富華國際俱樂部成功舉辦了“山東省春季糖酒客戶聯(lián)誼會暨《云門醉酒》發(fā)行儀式”活動，獲得了參會經(jīng)銷商、媒體的高度關(guān)注。

3月10日18時，濰坊富華國際俱樂部燈火輝煌，人頭攢動，這就是有著600人規(guī)模的山東省春季糖酒客戶聯(lián)誼會暨《云門醉酒》發(fā)行儀式現(xiàn)場。數(shù)臺攝像機(jī)分布在會場的各個角落，大會主桌上分別坐著市委常委、宣傳部長劉明珂及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，山東糖酒副食品協(xié)會副會長薛劍銳等應(yīng)邀出席聯(lián)誼會，并作主題發(fā)言。

山東省濰坊市宣傳部長劉明珂在發(fā)言中，不僅肯定了云門酒業(yè)數(shù)十年的發(fā)展成果，更著重提出云門酒業(yè)在幾十年發(fā)展中本著感恩社會、反哺社會的原則，積極支持各項(xiàng)社會公益活動的發(fā)展戰(zhàn)略對社會的影響；并對《云門醉酒》出版發(fā)行意義給予了新的解釋。

山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長薛劍銳在發(fā)言中，首先分析了山東白酒市場近況和整體形勢，肯定包括云門酒業(yè)在內(nèi)魯酒企業(yè)這些年所取得的成就，并重點(diǎn)指出，云門酒業(yè)在夯實(shí)醬香、濃香酒兩大優(yōu)勢酒的同時，又在全國首創(chuàng)了淡雅兼香型白酒，并且投巨資啟動了云門洞藏系統(tǒng)工程，開創(chuàng)了江北洞藏之先河的舉措。

最后，薛副會長就云門酒業(yè)發(fā)展提出了新的方向，他指出，云門酒業(yè)今后不僅要搞出云門酒業(yè)的特色，更要體現(xiàn)山東白酒的獨(dú)特風(fēng)格，為魯酒的振興和發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)！

山東云門酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長汲英民在會上詳細(xì)介紹了《云門醉酒》全書的整體概況，并就云門洞藏酒專賣店（濰坊店）的現(xiàn)況及如何做好做精專賣店發(fā)表自己的看法。

汲董事長還就云門春洞藏系統(tǒng)工程，著重談了該工程啟動背景，洞藏儲藏工藝的獨(dú)特之處及云門酒業(yè)這幾年來在云門春洞藏系統(tǒng)工程最新的進(jìn)展及成就。高調(diào)地評價和肯定了3月22日，成都全國糖酒會期間成立的“中國洞藏白酒研究會”，對包括云門酒在內(nèi)所有洞藏白酒企業(yè)的意義和影響。

宴會上應(yīng)云門酒業(yè)邀請前來的一批著名青年演員為大家奉獻(xiàn)了一場精彩演出。歌曲《越來越好》、黃梅戲《女駙馬》、京劇《智取威虎山》等贏得滿堂喝彩。精彩的演出及穿插進(jìn)行的抽獎活動將宴會推向高潮。

會上，濰坊市領(lǐng)導(dǎo)曲新佩、楊繼生、鄭汝智、張敦柏還為《云門醉酒》一書的發(fā)行進(jìn)行啟封，市領(lǐng)導(dǎo)董連勝、田素英為云門洞藏濰坊專賣連鎖店開業(yè)進(jìn)行揭牌。

600人的規(guī)模，數(shù)十家媒體的關(guān)注，濰坊、青州兩市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的出席，這些都是本次聯(lián)誼會成功的標(biāo)志；不僅如此，在糖酒會期間，山東景芝酒業(yè)、山東蘭陵酒業(yè)等企業(yè)所舉辦的各種經(jīng)銷商座談會、聯(lián)誼會都為本屆糖酒會添色不少。不過，若縱觀整個糖酒會，類似“會中會”的配套活動，這把火似乎還需要更多企業(yè)來拾柴，才能燒得更旺。記者有理由相信，隨著山東糖酒會逐步走向正規(guī)化和每屆遞增的參展企業(yè)和觀眾，這把火一定能形成燎原之勢。

記者手記：

4月12日，2009年春季山東糖酒商品交易會落下帷幕。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，這屆糖酒會布展企業(yè)1800多家，3天累計參觀者6萬多人次，會議期間成交額在20多億，外省酒類參展達(dá)216家左右，糖酒會直接拉動濰坊餐飲、住宿等消費(fèi)一億多元。很多糖酒會期間的數(shù)據(jù)都創(chuàng)了歷屆之最，這無疑是山東糖酒會發(fā)展的一個良好開端。

集中的布展、豐富的企業(yè)活動，白酒企業(yè)的各種“會中會”，讓本屆糖酒會變得有聲有色，內(nèi)容充實(shí)豐厚。正如山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長薛劍銳所說，“為了山東糖酒會的發(fā)展，我們在不斷地嘗試，實(shí)踐證明我們的這次嘗試很成功，但是我們還要繼續(xù)努力，將山東省糖酒會發(fā)展成為一個正規(guī)化展會?！?/p>