樣板中糧

4月博鰲論壇，討論亞洲和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

這么多年下來，大家多少對(duì)博鰲的論壇有點(diǎn)審美疲勞，而且這次討論的話題注定沒有什么結(jié)果，財(cái)經(jīng)作家吳曉波的觀點(diǎn)是：這樣的論壇，不開也罷。當(dāng)然，對(duì)中國(guó)酒業(yè)而言，本次博鰲論壇還有個(gè)看點(diǎn)：中糧酒業(yè)——借助博鰲這個(gè)平臺(tái)，中糧很努力地推出了自己的長(zhǎng)城桑干酒莊。

一直以來，中糧酒業(yè)在營(yíng)銷領(lǐng)域做的都不錯(cuò)，這次借助博鰲論壇，高調(diào)推出自己的高端產(chǎn)品，“產(chǎn)品大賣”是可以預(yù)知的結(jié)果。實(shí)際上，一直因?yàn)椤靶詢r(jià)比不高”而被詬病的國(guó)產(chǎn)葡萄酒幾個(gè)巨頭，現(xiàn)在都在努力且認(rèn)真地做自己的高端酒，從“A區(qū)”到“君頂”再到現(xiàn)在的“桑干酒莊”，中糧酒業(yè)的努力有目共睹。不過，這次桑干酒莊的宣傳非要生生地扯出一個(gè)“世界葡萄酒第四極”的概念，讓人有點(diǎn)摸不著頭腦。

而從另一個(gè)角度來看，無論這個(gè)“世界葡萄酒第四極”的概念是否成立，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)在推動(dòng)葡萄酒文化普及和消費(fèi)方面的努力都不應(yīng)該被我們所忽視——國(guó)外葡萄酒商、進(jìn)口葡萄酒代理商和部分專業(yè)媒體一直以來被認(rèn)為是推廣葡萄酒文化的中間力量，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)相對(duì)粗獷的推廣的方式則被人們認(rèn)為“阻礙了葡萄酒在中國(guó)的健康發(fā)展”。

這多少有點(diǎn)不公平。

與10年前的消費(fèi)市場(chǎng)相比較，今天中國(guó)整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)的消費(fèi)氛圍已經(jīng)有了很大的改變：有更多的消費(fèi)者加入了消費(fèi)葡萄酒的行列、半汁酒逐漸退市、酒莊酒等更多形式的葡萄酒產(chǎn)品面世?？梢哉f，在整個(gè)消費(fèi)氛圍的改觀方面，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的作用不可忽視，象張?jiān)?、中糧長(zhǎng)城、王朝這樣的大企業(yè)，他們已經(jīng)將葡萄酒文化的傳播深入到品牌平日的營(yíng)銷活動(dòng)中，通過各種途徑當(dāng)好葡萄酒知識(shí)的傳播者，引導(dǎo)葡萄酒消費(fèi)——盡管飽受爭(zhēng)議，但中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)仍然是這個(gè)行業(yè)推動(dòng)力最大的“布道者”。

而就在中糧酒業(yè)博鰲論壇上風(fēng)頭出盡的同時(shí)，中糧收購(gòu)西鳳的消息也在4月開始流傳。熟悉中糧的人都知道，白酒一直是中糧的一個(gè)“痛”。相比較啤酒行業(yè)沒完沒了的資本層面的博弈，白酒行業(yè)的并購(gòu)整合案例并不算多，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這是因?yàn)槟壳按蟛糠职拙破髽I(yè)都活的不錯(cuò)：大家都“不差錢”。就是因?yàn)檫@個(gè)“不差錢”，導(dǎo)致中糧在并購(gòu)白酒企業(yè)的時(shí)候可選擇的空間并不大，而且其中還涉及到和地方政府的博弈，其難度可想而知。

就本刊記者了解到的情況看，這次中糧極有可能成功完成并購(gòu)。而中糧一旦牽手西鳳，不但中國(guó)酒業(yè)高端陣營(yíng)的爭(zhēng)奪將進(jìn)一步加劇，更深層的意義還在于：中糧將給以后中國(guó)白酒行業(yè)的資本整合留下一個(gè)完美樣板——這對(duì)亟需整合的中國(guó)白酒行業(yè)而言，無疑是個(gè)好事。