統(tǒng)計(jì)部門如何同媒體打交道

近期先后有好幾家媒體調(diào)換“跑口”記者，有的是已經(jīng)與統(tǒng)計(jì)部門聯(lián)絡(luò)了好幾年的記者，相互之間溝通、合作得很好，他們對(duì)統(tǒng)計(jì)工作和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)很有感覺了。乍一換上新記者，對(duì)統(tǒng)計(jì)陌生，作為統(tǒng)計(jì)宣傳工作人員，要主動(dòng)與他們加強(qiáng)溝通，友好磨合，使其盡快熟悉統(tǒng)計(jì)。同時(shí)，也讓記者了解我們的工作，以便對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有更加準(zhǔn)確、更加客觀的報(bào)道。

統(tǒng)計(jì)的理性和媒體報(bào)道的感性是一對(duì)矛盾。統(tǒng)計(jì)是一項(xiàng)科學(xué)的、縝密的工作，統(tǒng)計(jì)的成果是一系列的數(shù)據(jù)和由數(shù)據(jù)分析提出的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況。當(dāng)統(tǒng)計(jì)成果通過新聞媒體面向社會(huì)時(shí)，一方面，做統(tǒng)計(jì)業(yè)務(wù)和統(tǒng)計(jì)宣傳的人，要對(duì)統(tǒng)計(jì)資料（素材）多做加工，“翻譯”成媒介和社會(huì)能夠讀懂的東西，使統(tǒng)計(jì)的語境更加“大眾化”（社會(huì)化），另一方面，新聞?dòng)浾咭斫夂媒y(tǒng)計(jì)資料，進(jìn)行不帶有個(gè)人主觀色彩的平衡報(bào)道。統(tǒng)計(jì)人和媒體人要一起努力，找到統(tǒng)計(jì)的理性和媒體的感性之間的契合點(diǎn)，并經(jīng)常性地溝通、學(xué)習(xí)，而不可把統(tǒng)計(jì)進(jìn)行炒作、夸張，誤導(dǎo)社會(huì)公眾。

統(tǒng)計(jì)要提高其社會(huì)公信力和影響力，需做到科學(xué)統(tǒng)計(jì)，不出假數(shù)。此外，還有一些方面是很重要的，需要著力下好功夫的。筆者這樣理解，從媒體角度講，現(xiàn)在無論是如何定位的媒體，是都市類的、綜合類的，或是財(cái)經(jīng)類的等等，都需要努力去做到“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾），才能使自己有更多受眾，更有影響力。在與記者的溝通交流中，筆者時(shí)常能感覺到他們渴望得到更接近、更關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，以及老百姓更容易理解的統(tǒng)計(jì)信息，比如現(xiàn)如今社會(huì)熱議的物價(jià)、房價(jià)、股價(jià)情況等等。政府統(tǒng)計(jì)也要在“三貼近”上面下功夫，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)快速反應(yīng)，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)、分析、研究、判斷，向社會(huì)發(fā)布具有統(tǒng)計(jì)視角的信息，長期堅(jiān)持的話，統(tǒng)計(jì)的社會(huì)公信力和影響力將不斷提高，政府統(tǒng)計(jì)在媒體版面上也會(huì)占據(jù)更獨(dú)到的位置和擁有更多的話語權(quán)。

從媒體對(duì)統(tǒng)計(jì)宣傳的實(shí)際情況看，盡管記者們很努力，然而，媒體誤讀誤報(bào)統(tǒng)計(jì)的情形也有發(fā)生。北京市統(tǒng)計(jì)局曾對(duì)外公布文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，明確界定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含有文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，廣告會(huì)展等九大行業(yè)。令人始料不及的是，見諸某報(bào)的報(bào)道出現(xiàn)“‘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)’意外落選文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，可見記者誤讀統(tǒng)計(jì)信息，專業(yè)知識(shí)甚為缺乏。事實(shí)是，社會(huì)熱議的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”，并不是國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中的某一個(gè)行業(yè)，而是由二產(chǎn)、三產(chǎn)中的若干個(gè)行業(yè)小類組成。失誤的報(bào)道根源是記者對(duì)統(tǒng)計(jì)知識(shí)理解有偏差。所以，統(tǒng)計(jì)人與媒體人之間的溝通磋商是很有必要的。

描述經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，統(tǒng)計(jì)有獨(dú)特視角，除此之外，就統(tǒng)計(jì)本身而言，它也是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作。統(tǒng)計(jì)宣傳的內(nèi)容一方面是統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，及時(shí)向社會(huì)發(fā)布經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行情況，另一方面，向社會(huì)披露統(tǒng)計(jì)過程和方法，數(shù)據(jù)具體的含義。宣傳中，后者是對(duì)前者的有益補(bǔ)充，有利于提高數(shù)據(jù)可信度，展現(xiàn)統(tǒng)計(jì)科學(xué)性。如物價(jià)高低備受關(guān)注，各家媒體常常用重要的版面報(bào)道居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）。此時(shí)，我們不僅僅及時(shí)發(fā)布數(shù)據(jù)，還適時(shí)披露了CPI的結(jié)構(gòu)組成和產(chǎn)生過程，在采價(jià)日帶領(lǐng)記者前往采價(jià)現(xiàn)場，親身感受價(jià)格統(tǒng)計(jì)過程，給記者詳細(xì)講解CPI出爐的細(xì)節(jié)。這樣，媒體做出的報(bào)道有真實(shí)感，也非常有價(jià)值。