環(huán)保風暴席卷家電產(chǎn)業(yè)

近年來家電市場戰(zhàn)事頗多：價格戰(zhàn)硝煙尚未散盡，品牌戰(zhàn)已打得難解難分，服務戰(zhàn)又花樣層出……隨著人們的環(huán)保和健康意識不斷升級，“綠色風潮”仿佛在一夜之間席卷了整個家電市場，戴著“環(huán)?！?、“健康”和“節(jié)能”等綠色冠冕的家電產(chǎn)品“你方唱罷我登場”。消費觀念的變革中，“能效比”、“低碳生存”和“綠色制造”成為家電企業(yè)必須認真思考的新命題。

電腦：啟迪“綠色”思維

PC作為IT時代的象征，在經(jīng)歷了從286到“奔4”的嬗變后，也扛起了“綠色”的大旗。所謂綠色電腦，其實質(zhì)是將耗電量、原材料以及對健康和環(huán)境的危害減少到最低限度。一般意義上，電腦的“綠化”首先是最大限度地降低電磁輻射；其次是人性化設計；然后是噪音控制。

“PC業(yè)應回歸綠色?！贝鳡柟局飨~克爾·戴爾曾不止一次向業(yè)界發(fā)出倡議。戴爾是國內(nèi)首家為消費者提供免費回收再利用服務的外資公司，也是全球第一個實現(xiàn)“碳中性”的IT企業(yè)。在產(chǎn)品設計與生產(chǎn)上，戴爾采用了綠色環(huán)保材料，開發(fā)出更多先進的節(jié)能技術(shù)。戴爾在OptiPlex臺式機以及PowerEdge服務器等產(chǎn)品中采用創(chuàng)新的Energy Smart技術(shù)降低產(chǎn)品能耗。據(jù)估算，如果將這種技術(shù)應用于所有戴爾臺式機，每年節(jié)省的電能將減少1250萬噸二氧化碳排放，相當于250萬輛汽車所排放的尾氣。

惠普公司在綠色環(huán)保領域向來居于領先水平，特別是“綠色科技生態(tài)圈”概念的提出及應用讓惠普產(chǎn)品在生命周期的各環(huán)節(jié)都做到了綠色節(jié)能。在成功入闈“家電下鄉(xiāng)”后，惠普為農(nóng)村消費者量身定制了15款綠色電腦?；萜照J為，電腦對農(nóng)村用戶來說并不是想象中的陽春白雪，可能引發(fā)諸如使用健康、機器能耗等一系列問題，因此惠普“下鄉(xiāng)電腦”采用了新型處理器和芯片，使產(chǎn)品在源頭上就具有節(jié)能的特點。

作為大型民族IT企業(yè)，聯(lián)想早在1995年就率先將其商用電腦按不同市場需求推出了以E、G、P為代表的系列產(chǎn)品，E(Economic)即普及的經(jīng)濟型電腦、G(Green)代表綠色環(huán)保節(jié)能電腦、P(Pentium)為當時最高端的奔騰電腦，而綠色環(huán)保節(jié)能電腦則成為聯(lián)想發(fā)展初期即保存下來的概念，并且被演繹至今。為了保持產(chǎn)品的綠色設計，聯(lián)想電腦在研發(fā)環(huán)節(jié)和部件成本上都花費了巨資，一款綠色電腦的成本比普通電腦增加近200元。目前已有數(shù)十款聯(lián)想電腦配備了采用高效光引擎技術(shù)的低功耗顯示器，節(jié)能30％。聯(lián)想電腦在機箱、面板等部件全面采用再生塑料，而主流產(chǎn)品可以達到22分貝的靜音指標。此外，聯(lián)想還與行業(yè)協(xié)會共同推進廢舊電腦的回收工作。

隨著綠色環(huán)保技術(shù)在中國的推進，聯(lián)想、金長城、方正、海信、浪潮、TCL等民族品牌的電腦無論在電磁兼容性還是節(jié)能方面，都可以與國際知名品牌相媲美。值得一提的是，2007年夏季達沃斯峰會上，臺灣威盛電子宣布為旗下的威盛處理器購買碳排量，從而成為第一家公開為自己產(chǎn)品因耗電所排放的二氧化碳“買單”的華人企業(yè)。

與傳統(tǒng)電腦的價格戰(zhàn)不同，竟打“綠色牌”使IT廠商形象多了些許人文的意味，對于中國企業(yè)而言，順應綠色潮流的發(fā)展、走環(huán)保IT之路固然任重道遠，卻是民族IT產(chǎn)業(yè)騰飛的重要契機。

彩電：彰顯環(huán)保“真彩”

平板電視以其身材輕薄、畫質(zhì)清晰、色彩豐富等優(yōu)點逐漸替代傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品，迅速成為彩電市場新寵，但也因其特殊的工作原理以及附加功能的增加，成為繼空調(diào)、熱水器、電冰箱后第四大高能耗家電產(chǎn)品。

在流通領域相關硬性指標以及環(huán)保產(chǎn)品消費需求增長等因素的共同驅(qū)動下，平板電視制造企業(yè)已經(jīng)看到了這一未來發(fā)展的新趨勢，并著手優(yōu)化配置資源，保證環(huán)保平板電視產(chǎn)品的競爭力，典型例子包括夏普“超環(huán)保工廠”和松下“無汞”及“負氧離子釋放”技術(shù)等。節(jié)能環(huán)保技術(shù)將成為未來平板電視產(chǎn)品的“標準配置”，也將成為制造企業(yè)的競爭焦點。

韓國三星公司可謂綠色產(chǎn)品概念的忠實擁躉者，作為2008年北京奧運贊助商，三星曾經(jīng)提出了通過經(jīng)營綠色化、產(chǎn)品綠色化、工廠綠色化及社區(qū)綠色化等全方位實施“綠色三星”戰(zhàn)略，讓三星成為融入中國的“親環(huán)境企業(yè)”群體。2009年，三星推出了名為“一見鐘情”的LED彩電，打出了兩張環(huán)保牌；采用獨有的節(jié)能技術(shù)，實現(xiàn)“省電到家”；絕不含有汞和揮發(fā)性有機化合物，保護孕婦和嬰兒的健康，再次印證了三星的“綠色”理念。

全國人大代表、中國電子視像行業(yè)協(xié)會會長、TCL集團董事長李東生曾多次提交議案，建議國家采取措施推動平板電視的節(jié)能技術(shù)。他指出，一些發(fā)達國家也在醞釀提高平板電視的節(jié)能要求，從而形成“綠色壁壘”。國家應通過平板電視節(jié)能技術(shù)的研究、開發(fā)、示范、推廣，促進新型彩電節(jié)能新技術(shù)、新工藝、新材料、新設備的廣泛應用。

在全球一片“綠色呼聲”下，民族電視品牌也在環(huán)保節(jié)能方面收獲著碩果。2008年，海信在國內(nèi)市場率先打響了液晶彩電背光源向LED技術(shù)轉(zhuǎn)型的第一槍。LED光源具有良好的節(jié)能效果，40英寸屏幕節(jié)能為30％以上，而50英寸產(chǎn)品更可實現(xiàn)超過50％的節(jié)能效果。此外，在整機系統(tǒng)設計方面，海信通過興建液晶模組生產(chǎn)線，實現(xiàn)了60％以上的組件自主研發(fā)，掌握了改善整機性能指標的自主權(quán)，整體效率提高58％。

2009年初，康佳集團推出了采用奇美最新節(jié)能液晶屏，并結(jié)合康佳獨特能耗控制技術(shù)的新一代平板電視，整機節(jié)能指標實現(xiàn)了52％的飛躍；傳統(tǒng)42英寸液晶的功耗為200w左右，而最新款功耗僅為98～120w，按—天看電視5小時、1度電6毛錢計算，一個月電費支出不足10元。

2008年之后平板電視已成為中國彩電出口增長的新動力，液晶和等離子大屏幕彩電的能耗情況也將是全球彩電企業(yè)競爭的砝碼。

洗衣機：“大”、“小”都干凈

在行業(yè)強制標準的影響下，洗衣機市場已經(jīng)掀起了一股高度重視洗凈度的風潮?！安挥孟匆路邸?、“雙動力”、“蒸汽洗”、“泡沫凈”、“斜式滾筒”、“智能洗”、“運動浸泡”等一系列名詞都相繼登場，為洗衣機市場增添了一抹綠色。海爾、西門子、松下等具有一定規(guī)模和科研開發(fā)實力的中外企業(yè)紛紛推出了以節(jié)水、節(jié)能、健康和環(huán)保為號召的系列產(chǎn)品。

海爾是中國市場上“綠色”呼聲最高的本土品牌，它自主研發(fā)的“不用洗衣粉的洗衣機”曾被稱為民族洗衣機產(chǎn)品革命的里程碑，其洗凈度比普通產(chǎn)品高出25％，省水、省電各50％。4月22日，海爾洗衣機在全球啟動了“1／2攻略”并發(fā)布了28款靜音系列產(chǎn)品，希望以此確立在國內(nèi)市場“每賣兩臺洗衣機就有一臺是海爾”的市場地位。本次推出的靜音系列產(chǎn)品，采用了海爾與美國通用電氣公司(GE)聯(lián)合研發(fā)的S-D芯變頻驅(qū)動系統(tǒng)，使整機噪音和振動都大幅下降。這種新的驅(qū)動系統(tǒng)取消了碳刷，避免了尖銳刺耳的“電鉆”聲，還解決了磨損對壽命帶來的影響，整機降噪性能得到大幅提升，噪音指標率先達到城市居住環(huán)境國家最高舒適標準。

據(jù)海爾介紹，新上市的靜音洗衣機裝配的電機與飛機發(fā)動機的電機采用同一質(zhì)量體系，保障了電機使用壽命。此外該系列產(chǎn)品還具有洗凈比高達1.23，電磁輻射降低30％等特點。海爾表示，未來還將與GE繼續(xù)在環(huán)保、節(jié)能、靜音等方面展開一系列合作，為消費者提供更高生活品質(zhì)的洗衣解決方案。

隨著城鄉(xiāng)居民收入和生活水平的提高，家電產(chǎn)品正變得越來越“大”。“大容量”洗衣機裝得多，能洗大件，是市場發(fā)展的必然。但大容量也給整個洗衣機行業(yè)提出了大難題：如何在“擴容”的同時達到節(jié)能環(huán)保的新要求。

以高科技設計著稱的西門子于2009年春節(jié)率先推出了重量級新品“3D正負洗”智能系列洗衣機，解決了傳統(tǒng)洗衣機設計中的三大矛盾：大容量與小體積、低能耗的矛盾：徹底洗凈與減少磨損的矛盾；高科技與簡單易用的矛盾。產(chǎn)品采用了全新的技術(shù)平臺，雖然外形尺寸不變，卻擁有8公斤的超大洗衣容量。另外，其獨有的3D智能控制技術(shù)還能同時實現(xiàn)一級低能耗。該洗衣機以周詳?shù)娜诵曰O計和出色的節(jié)能環(huán)保性能，在“2008創(chuàng)新盛典”中奪得“最佳綠色設計大獎”。

將綠色設計理念導入洗衣機生產(chǎn)制造，已成為行業(yè)龍頭企業(yè)的自覺選擇。在“與地球環(huán)境共存”理念指導下，松下電器早在2005年就宣布其洗衣機產(chǎn)品完全禁止使用含有鉛、汞、鎘、六價鉻、聚合溴化聯(lián)苯、聚合溴化聯(lián)苯乙醚這6種有毒有害物質(zhì)的材料，同時積極推進綠色產(chǎn)品的研發(fā)制造，把環(huán)保、節(jié)能思想貫穿到產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、選材、制造等各個環(huán)節(jié)上，這種全新的洗衣文化為松下品牌贏得了信賴。

高端之爭迫使著越來越多中外品牌提升新品的含“金”量，以技術(shù)轉(zhuǎn)型、環(huán)保產(chǎn)品的推出為切入點，中國洗衣機行業(yè)正在醞釀著一場更深層次的變局。

空調(diào)：越“省”越舒服

空調(diào)產(chǎn)品走進尋常百姓家，消費者對它的功能要求也不再僅停留在制冷上，隨著綠色消費的興起，環(huán)保、健康等內(nèi)涵也成為人們選購空調(diào)的新標準。專家認為，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)即將進入一個以綠色雙優(yōu)(產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、綠色行為優(yōu))為市場主流的新時期。

在廣州舉行的第二十屆“中國制冷展”上，格力電器以“綠色節(jié)能無線智能”為主題，展出了包括高溫離心機、熱水機、G-MATRIK等眾多業(yè)內(nèi)領先的創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，讓眾多海內(nèi)外客商由衷感受到了“中國崛起”的魅力。特別值得一提的是格力自主研發(fā)的G-MatriK直流變頻技術(shù)，在低至15赫茲的頻率下，壓縮機依然能夠穩(wěn)定運轉(zhuǎn)，還大大降低了能耗，比30赫茲運行時省電達50％～80％，將中國直流變頻技術(shù)提升到了國際先進水平。

相比定頻空調(diào)，變頻空調(diào)的噪音低、溫控精度高、調(diào)溫速度快，節(jié)能20％～30％。LG空調(diào)作為行業(yè)領先技術(shù)的代表，在2009年伊始也推出了全新的4個系列空調(diào)產(chǎn)品，采用高性能直流變頻雙轉(zhuǎn)子壓縮機，噪音低、振動小、能耗低、效率高，能快速達到設定溫度，并且保持±0.5度的波動范圍。同時LG空調(diào)首創(chuàng)的三維立體送風模式更增加了空調(diào)的工作效率。此外，空調(diào)新品在等離子過濾系統(tǒng)基礎上新增了以綠茶提取物為主要成份的強力抗菌過濾網(wǎng)，對多種能誘發(fā)急性呼吸道傳染病的病菌有殺滅和抑制作用。

“綠色”也深深根植于美的空調(diào)的技術(shù)研發(fā)理念中，使其在直流變頻領域研發(fā)、制造和品質(zhì)控制方面達到了國際水平。作為我國空調(diào)行業(yè)節(jié)能、環(huán)保技術(shù)的推動者，美的向歐洲出口直流變頻空調(diào)的數(shù)量常年保持在20萬臺以上，同時美的為東芝代工生產(chǎn)在日本本±銷售的直流變頻空調(diào)更是接近100萬的規(guī)模。美的還在去年與國際制冷巨頭開利成立合資公司，制造開利品牌空調(diào)，其中變頻產(chǎn)品是重要合作內(nèi)容。美的在北京奧運期間推出的“銀河系列直流變頻空調(diào)”全部采用美國IR公司創(chuàng)新設計的第二代運動控制芯片，實現(xiàn)了無傳感器180°正弦波控制，讓消費者體驗到當前先進的變頻控制技術(shù)帶來的“綠色”享受。

雖然目前綠色空調(diào)還沒有準確定義，但專家和生產(chǎn)企業(yè)對它的詮釋都離不開節(jié)能降耗、保護臭氧層和保護健康這三個方面。領先企業(yè)正是在這些方面實現(xiàn)了技術(shù)上的重大突破，才得以維持并強化自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。