淺探《魯豫有約》的故事風(fēng)格

【摘要】當(dāng)充斥熒屏的電視談話節(jié)目叫好不叫座或叫座不叫好的同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》卻持續(xù)6年多既叫好又叫座。因此，筆者從欄目定位、敘事風(fēng)格、主持特色三個(gè)方面，解析了《魯豫有約》的故事風(fēng)格。

【關(guān)鍵詞】魯豫有約 故事 風(fēng)格

1996年3月16日央視推出《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目，隨即創(chuàng)造了“低成本、高收視率、高廣告回報(bào)”的傳媒奇跡。之后，全國(guó)各家電視臺(tái)紛紛效仿，電視談話節(jié)目充斥熒屏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)此類(lèi)節(jié)目最多時(shí)達(dá)200多個(gè)。為了在這個(gè)有利可圖的、開(kāi)放的大市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，各訪談節(jié)目制作人更是挖空心思，使盡渾身解數(shù)：或堅(jiān)持精英文化之路，導(dǎo)致節(jié)目叫好不叫座；或加大煽情力度甚至惡搞嘉賓，導(dǎo)致節(jié)目叫座卻不叫好。這種背景下，鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》開(kāi)辦了6年多，始終好評(píng)不絕。

同樣是電視訪談節(jié)目，《魯豫有約》持久的、既“叫好”又“叫座”的現(xiàn)象，引起了筆者對(duì)其故事風(fēng)格的關(guān)注和研究。

一、欄目定位：將故事進(jìn)行到底

從受眾心理學(xué)的角度來(lái)講，故事性符合中國(guó)觀眾傳統(tǒng)的欣賞習(xí)慣：從唐代傳奇、宋代話本、元雜劇、明清小說(shuō)，到現(xiàn)代廣播中的評(píng)書(shū)、電視連續(xù)劇，聽(tīng)故事、看故事已經(jīng)成為中國(guó)觀眾長(zhǎng)期養(yǎng)成的民族欣賞習(xí)慣。也就是說(shuō)，曾經(jīng)人們通過(guò)口口相傳的故事，來(lái)娛樂(lè)自己的心靈和確定自己的經(jīng)驗(yàn)；而在現(xiàn)代社會(huì)中，受眾的情感寄托和經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建主要依賴媒體、特別是電視媒體“講故事”?！遏斣ビ屑s》就是這樣一個(gè)以講故事的名義登場(chǎng)、并癡心不改的電視談話欄目，其故事性具體表現(xiàn)主要有三方面：

1、內(nèi)容定位：魯豫有約——說(shuō)出你的故事

在電視節(jié)目日趨同質(zhì)化的今天，節(jié)目的內(nèi)容定位越來(lái)越被人們重視。內(nèi)容的定位就是打造出節(jié)目有別于其他同類(lèi)欄目的獨(dú)特形象，就是增強(qiáng)欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是塑造節(jié)目品牌。

《魯豫有約》是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在2002年元旦推出的、為陳魯豫量身定做的、每周1期的一檔談話節(jié)目，采用的是主持人與嘉賓一起“說(shuō)故事”的語(yǔ)態(tài)。據(jù)說(shuō)，《魯豫有約》開(kāi)始設(shè)計(jì)的主題詞是“說(shuō)出你的秘密”，后來(lái)考慮到中國(guó)文化審美習(xí)慣比較正統(tǒng)和內(nèi)斂，就改成了“說(shuō)出你的故事”。

2005年《魯豫有約》改版，但其說(shuō)故事的風(fēng)格依舊。變化的是：將以往一對(duì)一的談話現(xiàn)場(chǎng)，變成有300多個(gè)觀眾參與的節(jié)目；從以前的每周1期改為每周5期；節(jié)目嘉賓從名人、有爭(zhēng)議性的人物，到各行各業(yè)有故事的人物；節(jié)目在全國(guó)30個(gè)省級(jí)電視臺(tái)落地，收視率與覆蓋率得到極大的提升。因此，觀眾與魯豫“約會(huì)”和“聽(tīng)故事”的意識(shí)被強(qiáng)化。

2、選題原則：挑選有故事的嘉賓

《魯豫有約》開(kāi)播時(shí)的欄目宣傳語(yǔ)是：尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人群，它將見(jiàn)證歷史，思索人生，直指人們的生命體驗(yàn)與心靈的秘密。在嘉賓的選擇上，看重人的命運(yùn)和大起大落。比如乒乓外交，比如樣板戲。但這樣的選題資源是消耗性的，是不能再生的。

改版后《魯豫有約》選題標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有變，但選題定位由精英化走向平民化，由單一化走向多元化，曾經(jīng)主打精英路線的節(jié)目正轉(zhuǎn)向大眾文化尋求出路。

二、敘事風(fēng)格：講故事盡顯溫情

懸念、矛盾、沖突是所有敘事中非常重要的元素。眼下也不乏用懸念和沖突演繹電視故事的叫座欄目。而《魯豫有約》的敘事語(yǔ)態(tài)始終是講溫情脈脈的故事。恰似長(zhǎng)流之細(xì)水，預(yù)示節(jié)目之活力。仔細(xì)審視節(jié)目，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其溫情風(fēng)格是貫穿和滲透的。我們以受眾較熟悉的《魯豫有約》之《瘋狂教授·易中天》這期節(jié)目為例：

1、開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)：自然親切的溫情

節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)是吸引觀眾也是節(jié)目定位的關(guān)鍵。《魯豫有約》每期都有一段看似信手拈來(lái)，實(shí)則自然、親切、精準(zhǔn)的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)。

《瘋狂教授·易中天》這期節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)是這樣的：“如果我跟大家說(shuō)有這樣一個(gè)人，他有自己的追星族，喜歡他的粉絲們呢，會(huì)特別熱情地在網(wǎng)上聊關(guān)于他的一切。他出門(mén)的時(shí)候必須要戴墨鏡，否則會(huì)被人家認(rèn)出來(lái)，有人會(huì)要他簽名、跟他照相什么的。那我們說(shuō)這個(gè)人不是歌星就是影星。但他呢，其實(shí)是一個(gè)大學(xué)教授，他就是我們今天的主人公易中天教授?！雹?/p>

沒(méi)有故弄玄虛的懸念和煞有介事的渲染，魯豫溫文爾雅的講述，顯然給嘉賓和觀眾一種平和溫情談話基調(diào)的暗示。嘉賓的整場(chǎng)談話狀態(tài)是愉快和狡黠的：愉快是因?yàn)橛H切友好的談話氛圍，狡黠則是因?yàn)橐苊獗宦斆鞯闹鞒秩斯闯龌蛱壮錾嫦与[私的故事。當(dāng)嘉賓談到他新書(shū)中所配光盤(pán)的內(nèi)容是從未播出過(guò)的，是專門(mén)答謝讀者的時(shí)候，不禁手舞足蹈、神采飛揚(yáng)直接對(duì)著陳魯豫說(shuō)：“特別的愛(ài)獻(xiàn)給特別的你?！崩系赖募钨e竟然也有一剎那忘情的好感流露！這其實(shí)也彰顯了主持人的魅力。難怪這期節(jié)目題為“瘋狂教授”呢！

可以比較一下同類(lèi)節(jié)目《面對(duì)面》之《麻辣教授易中天》。②王志以咄咄“審”問(wèn)開(kāi)場(chǎng)——“為什么你現(xiàn)在最火？易中天的訣竅在哪兒？”易中天的每一次回答都謹(jǐn)慎機(jī)智、盡顯麻辣，他甚至在訪談中這樣借題發(fā)揮：“不舒適就是碰上一檔無(wú)聊的節(jié)目，一個(gè)蹩腳的主持人，問(wèn)一堆八卦問(wèn)題，你答也不是，不答也不是，就很不舒適。”著實(shí)給犀利的王志一個(gè)重磅下馬威！

2、話題設(shè)計(jì)：人情故事的溫情

陳魯豫在話題設(shè)計(jì)上總是以“故事性話題”為主導(dǎo)。有人初步統(tǒng)計(jì)：如果每期平均25個(gè)問(wèn)題，則故事性問(wèn)題占到12個(gè)，其次是人情味話題，為10個(gè)。陳魯豫的提問(wèn)帶有較強(qiáng)的故事性或情節(jié)性，仿佛是一篇章回小說(shuō)的標(biāo)題，從一個(gè)故事跳到另一個(gè)故事，從事業(yè)跳到家庭，從友誼跳到愛(ài)情。

此外，人物故事短片在魯豫的“故事式訪談”中運(yùn)用得也較多。這不僅利用了電視的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也強(qiáng)化了故事性。

現(xiàn)代社會(huì)以極快的速度不斷發(fā)展，現(xiàn)代的思想和技術(shù)也在不斷進(jìn)步，魯豫也正是基于此在不斷地講述著一個(gè)個(gè)鮮活的人的故事，讓我們?cè)诿β档臄?shù)字社會(huì)中仍然有一方讓心靈適然的花園。

3、氛圍設(shè)計(jì)：舒適和諧的溫情

一個(gè)好的談話空間和談話氛圍，對(duì)談話的成功起著非常重要的作用。對(duì)被訪嘉賓而言，在輕松、愉悅的氛圍里，更容易敞開(kāi)心扉地與主持人交流?！遏斣ビ屑s》改版以前，訪談地點(diǎn)往往在空間比較小的地方：優(yōu)雅的咖啡廳、安靜的書(shū)吧、被訪者的家里等。改版后的《魯豫有約》，訪談地點(diǎn)雖然固定在了300名觀眾參與的演播廳，但是在演播廳的布置上，采用了藍(lán)色的背景，中間安置了一張黃色弧形的布沙發(fā)，營(yíng)造了一種家庭客廳的感覺(jué)，以便消除嘉賓在訪談中的緊張感。

三、主持特色：秀故事魯豫有招

從理論上說(shuō)，談話節(jié)目成功的關(guān)鍵在于主持人引導(dǎo)嘉賓進(jìn)行有效“談話”。主持人對(duì)談話的駕馭能力可以細(xì)化為對(duì)話題的把握能力和營(yíng)造談話“場(chǎng)”的能力。魯豫無(wú)疑是一個(gè)出色的、優(yōu)秀的訪談家，多年的歷練令她有足夠的經(jīng)驗(yàn)來(lái)掌控談話，從而讓我們盡可能地接近了事實(shí)的真相。

1、對(duì)談話走向、深度與節(jié)奏的控制

一般來(lái)說(shuō)，人物訪談，不外乎三個(gè)角度：個(gè)人經(jīng)歷、當(dāng)下招致熱議或非議的回應(yīng)、今后的打算。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是人物的昨天、今天和明天。

魯豫是個(gè)真正的主持人。傳播學(xué)中主持人的定義是節(jié)目的主人。據(jù)了解，《魯豫有約》欄目組制作一期節(jié)目大約有報(bào)選題、討論選題、定選題、前期溝通、正式錄制、后期剪輯六個(gè)流程，魯豫參與每個(gè)環(huán)節(jié)。而且對(duì)于選題，魯豫有一票否決權(quán)。

魯豫較好地把握了節(jié)目的節(jié)奏。她慣用的方法是：一方面通過(guò)有主題的提問(wèn)，構(gòu)架一個(gè)盡可能大的空間來(lái)展示嘉賓個(gè)人意識(shí)世界里的人生經(jīng)歷；另一方面，就觀眾所關(guān)心的問(wèn)題策略地設(shè)計(jì)了某些敏感話題的提問(wèn)。

2、營(yíng)造談話“場(chǎng)”的能力

營(yíng)造談話“場(chǎng)”的能力具體體現(xiàn)在對(duì)嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾情緒的調(diào)動(dòng)以及對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件的應(yīng)變能力兩方面。多年來(lái)，出眾的記憶力、善良的天性、北京廣播學(xué)院英語(yǔ)系國(guó)際新聞專業(yè)、從業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)……這些已形成了魯豫獨(dú)特的駕馭談話“場(chǎng)”的絕招，造就了她自然清新的氣質(zhì)、認(rèn)真傾聽(tīng)的風(fēng)格、敏捷機(jī)智的應(yīng)變、沉穩(wěn)淡定的親和。鄰家女孩形象和女性化語(yǔ)言合成了魯豫特有的柔性控制風(fēng)格?！棒斣ナ冀K如一的微笑和內(nèi)斂的謙和態(tài)度，在為被訪者創(chuàng)造場(chǎng)內(nèi)輕松語(yǔ)境的同時(shí)也為受眾創(chuàng)造了場(chǎng)外自然的語(yǔ)境。”③

結(jié)語(yǔ)

2008年4月14日《魯豫有約》落戶湖南衛(wèi)視，并改名為《快樂(lè)心靈――說(shuō)出你的故事》。一時(shí)間，對(duì)這個(gè)節(jié)目命運(yùn)的預(yù)測(cè)眾說(shuō)紛紜。

作為主持人，魯豫是不可復(fù)制的。魯豫一直強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)本色主持人，她以自己特有的魅力和智慧制作著一期期精彩的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

①易中天視頻講座精選——《魯豫有約》之《瘋狂教授·易中天》

②央視出品：《百家講壇》DVD影像資料之《易中天品三國(guó)》（五）——《面對(duì)面》之《麻辣教授易中天》

③《魯豫有約——說(shuō)出你的故事》劉長(zhǎng)樂(lè)，吉林人民出版社，2002

（作者單位：安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系）