在“創(chuàng)”字上下功夫 在“實(shí)”字上做文章

近年來，隨著廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展和廣播電視隊(duì)伍專業(yè)技能的不斷提高，全國大大小小電視臺(tái)之間的競爭日漸激烈，各臺(tái)都使出了十八般武藝，創(chuàng)辦了很多優(yōu)秀的電視節(jié)目，深受廣大觀眾的喜愛和稱道。如央視臺(tái)的《星光大道》《面對(duì)面》、安徽臺(tái)的《第一時(shí)間》《新聞故事會(huì)》，還有石獅臺(tái)的《百姓紀(jì)事》等等?？v觀各臺(tái)，無不是各出其新，各顯其特，精品欄目層出不窮。

然而，在競爭主流的背后，我們也不難看到這樣一些不盡人意的地方，一些縣級(jí)臺(tái)在創(chuàng)辦欄目時(shí)，意識(shí)不清，目標(biāo)不明，至少存在著兩大誤區(qū)。

誤區(qū)之一：機(jī)械模仿

一些縣級(jí)臺(tái)為了吸引受眾眼球，提高收視率，往往是好高騖遠(yuǎn)，貪大求洋，絞盡腦汁地為創(chuàng)新而“創(chuàng)新”，以致出現(xiàn)了很多“模仿秀”欄目。諸如小臺(tái)模仿大臺(tái)，地方臺(tái)模仿中央臺(tái)，境內(nèi)臺(tái)模仿境外臺(tái)等等。其結(jié)果是“創(chuàng)”出來的欄目成了空中樓閣，上不著“天”，下不著“地”；“創(chuàng)”出的作品令人啼笑皆非，甚至是低級(jí)趣味。由于“創(chuàng)”出的節(jié)目本身沒有生命力而頻頻流產(chǎn)和夭折，耗費(fèi)了財(cái)力、物力和精力。其實(shí)，進(jìn)一步說，這種情況縣級(jí)臺(tái)有，（地）市臺(tái)有，省級(jí)臺(tái)也有。

誤區(qū)之二：不切實(shí)際

一切從實(shí)際出發(fā)，是我們做好一切工作的根本法則和要求。然而，一些縣級(jí)臺(tái)在創(chuàng)辦電視新節(jié)目時(shí)，不能正確估價(jià)和衡量自己的“家底”，不考慮當(dāng)?shù)孛癖娫谏a(chǎn)、生活中的實(shí)際需求，不結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人文條件，一味地追求新奇，其結(jié)果是“創(chuàng)”出來的節(jié)目既不中看，又不實(shí)用，反倒成了既不洋、又不土，更不實(shí)的三不像節(jié)目。既無特色可言，又無貼切之意，得不到社會(huì)的認(rèn)可，引不起觀眾的共鳴，使勞民傷財(cái)?shù)墓?jié)目在怨聲中自行消失。

在日常生活中，人們常常會(huì)發(fā)出這樣的感嘆：“適合自己的才是最好的”！創(chuàng)辦精品欄目也不例外。作為縣級(jí)電視臺(tái)，怎樣才能使自己的電視節(jié)目在眾多電視臺(tái)競爭之中占有一“屏”之地，我的體會(huì)是：既要敢創(chuàng)，又要求實(shí)，要在“創(chuàng)”字上下功夫，在“實(shí)”字上做文章。

創(chuàng)之為需，實(shí)實(shí)在在為“三農(nóng)”

創(chuàng)新的目的在于受眾的需求，任何離開實(shí)際需求的創(chuàng)新都是毫無意義的。作為縣級(jí)電視臺(tái)的專題節(jié)目或作品，除了她本身具有宣傳教育的屬性外，一個(gè)最重要的支撐點(diǎn)就在于她的指導(dǎo)性和實(shí)用性，特別是要適合本地受眾的實(shí)際需要。因此，我們?cè)诓邉澔騽?chuàng)辦一個(gè)新的電視欄目時(shí)，既要根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等方面的發(fā)展的進(jìn)度和需要，還要根據(jù)受眾的接受程度和需求，牢牢地扎根于現(xiàn)實(shí)生活中，真真切切地為“三農(nóng)”服務(wù)，這是縣級(jí)電視臺(tái)打造精品欄目的首要方法。

在黨的十六屆五中全會(huì)上，通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》，明確了2006年至2010年我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的奮斗目標(biāo)和行動(dòng)綱領(lǐng)，提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)，為做好當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的“三農(nóng)”工作指明了方向。同時(shí)，也為我們電視人如何做好“三農(nóng)”宣傳提出了新的課題。為此，在2006年，我臺(tái)及時(shí)成立了“新農(nóng)村建設(shè)專題報(bào)道組”，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組，入住農(nóng)家，通過走訪村村、組組、戶戶，與農(nóng)民交心，獲得了新農(nóng)村建設(shè)的真切感知，了解了農(nóng)民所想、所需、所求。以新農(nóng)村建設(shè)的“二十字”方針為指導(dǎo)，與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、科協(xié)、水利、衛(wèi)生等涉農(nóng)部門聯(lián)手合作，創(chuàng)辦了一檔既具有地方發(fā)展特色，又具有實(shí)際指導(dǎo)意義的《科教與新農(nóng)村》專題節(jié)目。在每期節(jié)目的策劃、采訪、拍攝、制作過程中，我們牢牢把握以新農(nóng)村建設(shè)為報(bào)道方向，以農(nóng)業(yè)科技知識(shí)為報(bào)道重點(diǎn)，以農(nóng)民朋友為報(bào)道主角，用農(nóng)民易于接受的形式，從不同角度反映全縣新農(nóng)村建設(shè)的成就和不足，力求節(jié)目既實(shí)用又活潑，既時(shí)新又精彩。例如：在反映新農(nóng)村建設(shè)成就方面的有《桃花叢中的憧憬》《山旮旯的新景象》《竹鄉(xiāng)又鋪新畫卷》上下集等；在反映農(nóng)業(yè)科技知識(shí)方面的有《毛竹栽培新技術(shù)》上下集、《板栗病蟲無公害防治技術(shù)》《良種母豬的飼養(yǎng)與管理》上下集等；在反映新農(nóng)村建設(shè)薄弱環(huán)節(jié)方面的有《農(nóng)業(yè)信息化是農(nóng)民致富的必由之路》《建設(shè)新農(nóng)村安全飲水莫忽視》《農(nóng)村合作醫(yī)療制度為農(nóng)民健康提供保證》等等。就在2008年初的那場千里冰封、萬里雪飄的大災(zāi)中，我縣的災(zāi)情也十分重，特別是林業(yè)受災(zāi)面積之大、災(zāi)情之重是前所未有的。當(dāng)農(nóng)民朋友在望天無助時(shí)，我們積極配合縣委、縣政府，深入重災(zāi)區(qū)，了解災(zāi)情，策劃了抗災(zāi)救災(zāi)的宣傳方案，及時(shí)趕制了電視專題片《奮力抗擊雪災(zāi)，科學(xué)開展自救》《雪災(zāi)無情人有情》《雪災(zāi)凍不垮竹鄉(xiāng)人的發(fā)展激情》等四檔專題節(jié)目，有力地指導(dǎo)了抗災(zāi)救災(zāi)，激發(fā)廣大干群的抗災(zāi)自信心，為政府分了憂，為群眾解了難。在節(jié)目播出的兩年多來，在近百期的專題節(jié)目中，有90%以上的節(jié)目深受農(nóng)民的喜愛和歡迎，有很多農(nóng)民看了節(jié)目后，打電話或來到節(jié)目組，要求為他們刻錄光盤，拿回家再看，并稱贊說：“《科教與新農(nóng)村》節(jié)目辦到了我們農(nóng)民的心坎上?！?/p>

創(chuàng)之為實(shí)，真心實(shí)意為觀眾

惟有真實(shí)才可信，惟有真情才感人。用身邊的真人真事、真心真情來打動(dòng)和感染身邊的人，是縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)辦精品欄目的又一方法。

作為一個(gè)縣級(jí)小臺(tái)，要想讓觀眾鎖定你的頻道，喜愛你的節(jié)目，那是談何易事。我的體會(huì)是：立足本地資源，精心捕捉“活魚”，抓住本地特色，探尋“動(dòng)感地帶”，掌握受眾心理，打造精品欄目。正所謂山不在高，有仙則靈，水不在深，有龍則靈，給觀眾一個(gè)“家鄉(xiāng)的月亮也是圓的，家門口的神仙也是靈的”的真切感受。為此，在2006年4月，我們集全臺(tái)之智，作出了一個(gè)大膽的抉擇，一是不論身份，不憑資歷，自我舉薦，確立節(jié)目的“領(lǐng)軍人”，實(shí)行制片人制度；二是采取人、財(cái)、物包干制，給制片人空間，讓制片人自由創(chuàng)辦節(jié)目，調(diào)動(dòng)創(chuàng)新積極性。不到一個(gè)月的時(shí)間，一檔具有地方特色的談話式、紀(jì)錄類節(jié)目——《紀(jì)錄》，正式與觀眾見面了。該節(jié)目是以講述老百姓自己的故事，關(guān)注普通人物命運(yùn)，記錄平凡歲月，品嘗百味人生，傳達(dá)真實(shí)情感的一檔具有地方特色的專題節(jié)目。時(shí)長20分鐘，節(jié)目播出后，給觀眾留下的總是余意未盡，意境橫生的感覺。例如：《有你在，燈亮著》，講述的是一個(gè)曾在公安派出所開車的司機(jī)王明義（屬聘用農(nóng)民工）的故事。因工作關(guān)系，他經(jīng)常看到一些勞改釋放人員出獄后，因受到社會(huì)的冷落或生活的無助重新犯罪而痛心。于是，他辭去了工作，回到自己所在鄉(xiāng)村，辦起了一家“新生”輪轂拋光廠，專門吸納了本縣及外省市的40多名勞改釋放人員進(jìn)廠做工，在此期間，王明義對(duì)他們?cè)谒枷肷蠒灾岳?，在生活上?dòng)之以情，在技術(shù)上教之不疲。讓他們找到了生存的勇氣，樹立了生活的信心。在節(jié)目訪談中，每當(dāng)提及他們的變化時(shí)，一些“工人”的父母是老淚縱橫，萬分感激；當(dāng)“工人”們自己談及現(xiàn)在的思想生活狀況時(shí)是熱淚盈眶，激動(dòng)不已；當(dāng)廠長王明義在說及辦廠的經(jīng)歷時(shí)，因有說不出的困難，道不完的心酸而痛哭流涕。節(jié)目播出后，社會(huì)反響十分強(qiáng)烈，不僅引起了各級(jí)政府和司法機(jī)關(guān)的重視和支持，還受到了社會(huì)上一些好心人的熱情幫助。廠長王明義的心情也從此云開霧散，辦廠的信心更足了。

一年多來，《紀(jì)錄》欄目組共制播節(jié)目近百期，在不同的故事中，從不同的角度，展示人生之美，展現(xiàn)人心之美，可謂是期期感人肺腑，檔檔扣人心弦。如《給心靈種植花草》《有一種愛叫堅(jiān)守》《一生中有你就幸?！贰独先伺c鄉(xiāng)志》等等。每期節(jié)目講的都是咱“自家”人的事，敘的都是咱“自家”人的情。在節(jié)目的形式上，突出的是一個(gè)“創(chuàng)”字，創(chuàng)新機(jī)制，發(fā)現(xiàn)人才，創(chuàng)新欄目，打造精品。在節(jié)目的內(nèi)容上，講究的是一個(gè)“實(shí)”字，用真實(shí)的故事打動(dòng)人，用真實(shí)的情感感染人。實(shí)踐證明，只要踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)品牌，真心實(shí)意為觀眾，得到的必然是實(shí)實(shí)在在的收視率。

（作者單位：廣德縣廣播電視臺(tái)）