就一次成功報(bào)道談企業(yè)報(bào)新聞策劃

作為新聞資源有限的企業(yè)報(bào)，如何提高報(bào)道質(zhì)量、吸引受眾關(guān)注？今年來，淮南礦工報(bào)社深切地認(rèn)識(shí)到：必須珍惜寶貴的新聞資源，在受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)上進(jìn)行精心的謀劃和安排，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力——即做好新聞策劃。新聞策劃取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，報(bào)社的采編隊(duì)伍得到鍛煉，提高了隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力，產(chǎn)生了一系列新聞精品。2004年以來，飽嘗新聞策劃甜頭的淮南礦工報(bào)社不失時(shí)機(jī)地進(jìn)一步大膽開展新聞策劃，并專門出臺(tái)制度強(qiáng)化新聞策劃，將二級策劃作為考核各部門的重要指標(biāo)，充分調(diào)動(dòng)全報(bào)社的力量，挖掘隱藏在新聞事實(shí)后面的有用信息加以傳播，滿足了廣大受眾的需要，在受眾中贏得較好的評價(jià)。

2003年11月20日，淮南礦工報(bào)社再次由衷地體會(huì)到新聞策劃的應(yīng)用成功搶占新聞報(bào)道先機(jī)的巨大作用。當(dāng)天上午，當(dāng)同城的媒體還在文稿審讀時(shí)，淮南礦區(qū)的廣大職工已經(jīng)手捧帶著濃濃墨香的《淮南礦工報(bào)》，爭相閱讀中央政治局常委、全國人大常委會(huì)委員長吳邦國深入張集煤礦負(fù)600米井下視察與工人促膝談心的報(bào)道了?；仡櫩偨Y(jié)此次新聞報(bào)道的成功，實(shí)施新聞策劃體現(xiàn)了凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢的古訓(xùn)，并將為企業(yè)新聞媒體今后開展類似活動(dòng)提供借鑒。

一是超前謀劃，精心組織。在得知中央政治局常委、全國人大常委會(huì)委員長吳邦國要來到淮南礦區(qū)視察的消息后，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)一致認(rèn)為，這對于正處在加快發(fā)展階段的淮南礦業(yè)集團(tuán)公司是一筆巨大的精神財(cái)富，如何報(bào)道好，對礦區(qū)的新聞工作者的戰(zhàn)斗力是個(gè)考驗(yàn)。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥迅速成立新聞報(bào)道組，選取兩名有著多次成功參與重大題材報(bào)道經(jīng)歷的記者提前趕赴現(xiàn)場，一名副總編專門負(fù)責(zé)稿件的組織與配置、版面安排，并在隨后的每日新聞發(fā)稿碰頭會(huì)上就最佳報(bào)道方案反復(fù)商討，擬訂出報(bào)道預(yù)案。在吳邦國委員長到淮南礦區(qū)視察的前一天，報(bào)社社長還趕到視察現(xiàn)場與先前到達(dá)的記者會(huì)合，坐鎮(zhèn)指揮，隨時(shí)應(yīng)對采訪中可能出現(xiàn)的難題。稿件采寫和圖片出來后，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)親自把關(guān)，并報(bào)請集團(tuán)公司審閱，在印刷的關(guān)口，完善了新聞報(bào)道版面的視覺效果。

二是借助他力，形成合力。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，事實(shí)第一性，新聞第二性，策劃者只能在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上最大限度地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，促使事件沿著自身規(guī)律向好的方向發(fā)展，但新聞事件的發(fā)展是不以人們意志為轉(zhuǎn)移的。策劃者必須隨著時(shí)間的推移和事態(tài)的發(fā)展，隨時(shí)調(diào)整報(bào)道的規(guī)模、程度、形式。吳邦國委員長原先計(jì)劃在張集的視察只有1個(gè)多小時(shí)，所以采訪安排上報(bào)社只有一名攝影記者參加，但在得知吳邦國委員長堅(jiān)持要到負(fù)600米井下看望礦工的消息后，如果從報(bào)社調(diào)集力量已經(jīng)來不及了，報(bào)道組及時(shí)與張集礦政工部以及參加報(bào)道采訪的有關(guān)新聞單位取得聯(lián)系，請求支援，從而彌補(bǔ)了攝影記者力量的不足。由于借助了他力的支持，報(bào)社獲取了從多角度拍攝的吳邦國委員長在張集礦負(fù)600米井下、地面與礦工親切交談、關(guān)注礦井發(fā)展的鏡頭，較好地向礦區(qū)讀者傳達(dá)了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對淮南煤礦的關(guān)心，沒有因情況變化而留下報(bào)道的遺憾。

三是敢于突破，創(chuàng)新出彩。創(chuàng)新是新聞策劃的靈魂，沒有新意的報(bào)道談不上新聞策劃。因此，在策劃吳邦國委員長到礦業(yè)集團(tuán)視察的新聞報(bào)道當(dāng)初，淮南礦工報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)就立足創(chuàng)新，突出特色，敢于突破，敢于競爭，大膽提出搶新聞的工作思路。對于國家領(lǐng)導(dǎo)人視察的新聞報(bào)道，地方媒體尤其是企業(yè)報(bào)一般均采用新華社通稿，這樣既權(quán)威又方便、保險(xiǎn)。而淮南礦工報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)則認(rèn)為在淮南礦業(yè)集團(tuán)全面建設(shè)煤電基地的起始階段，吳邦國委員長來到淮南煤礦視察是對廣大職工極大鞭策。作為集團(tuán)公司黨委耳目喉舌的淮南礦工報(bào)必須圍繞礦區(qū)廣大職工關(guān)切點(diǎn)做文章，及時(shí)將委員長的關(guān)懷傳遞給職工。因此，在派出的兩名記者高質(zhì)量地完成采訪之后報(bào)社上下群策群力努力尋找創(chuàng)新角度，力圖出彩：采用對開彩色印刷，不惜版面，關(guān)于吳邦國委員長來到淮南煤礦視察的新聞報(bào)道占當(dāng)天報(bào)紙篇幅的40%。其中關(guān)于吳邦國委員長來到淮南煤礦視察的新聞采用頭條通欄標(biāo)題，配發(fā)吳邦國委員長在張集礦的圖片三張；在新聞體裁上，有概要式的消息，也有委員長在井下與礦工交談的現(xiàn)場通訊，還有本報(bào)評論員撰寫的言論。充分發(fā)揮各種新聞體裁的優(yōu)勢，向礦區(qū)廣大讀者全面展示了吳邦國委員長委員視察礦區(qū)的整個(gè)過程，較好地體現(xiàn)了淮南礦工報(bào)的“企業(yè)喉舌、礦工知音”的辦報(bào)理念。

回顧此次報(bào)道的全過程，由于準(zhǔn)備充分，策劃精當(dāng)，報(bào)社的整個(gè)采編工作一開始就有了主線和準(zhǔn)繩，本不處于新聞報(bào)道有利地位的企業(yè)媒體贏得了主動(dòng)，搶得了先機(jī)，報(bào)道質(zhì)量提高，媒體影響力擴(kuò)大，打了個(gè)新聞主動(dòng)仗，嘗到了新聞策劃的甜頭。

（作者單位：淮南礦工報(bào)社）