“和諧社會(huì)”語境下新聞圖片社會(huì)功能再認(rèn)識(shí)

中央十六屆四中全會(huì)明確提出，要“把和諧社會(huì)建設(shè)擺在重要位置”。“和諧社會(huì)”是我們目前社會(huì)生活的宏觀文化語境。新聞圖片是社會(huì)一支重要的文化形態(tài)，因其普及性、易讀性必然會(huì)成為和諧社會(huì)建設(shè)的重要力量。在建設(shè)“和諧社會(huì)”這樣新的時(shí)代背景下，我們有必要對(duì)新聞圖片的功能進(jìn)行更深一步的挖掘，以便充分發(fā)揮其和諧促進(jìn)功能。

新聞圖片的功能可因其作用的主體不同，分為不同的層次，它對(duì)報(bào)社、對(duì)讀者、對(duì)社會(huì)都發(fā)揮著不同的作用。他們最終作為一個(gè)整體，共同促進(jìn)社會(huì)的安定和諧。

一、對(duì)報(bào)刊：具有信息傳播、美化版面、增加賣點(diǎn)的功能

20世紀(jì)80年代末期，時(shí)任新華社社長(zhǎng)的穆青提出了“圖文并重、兩翼齊飛”的 辦報(bào)思路。1990年，首屆全國(guó)報(bào)紙總編輯新聞攝影研究會(huì)對(duì)這一辦報(bào)思路達(dá)成共識(shí)，從此以后，“圖文并重、兩翼齊飛”真正從一種思路變?yōu)槿珖?guó)報(bào)紙的實(shí)踐。新聞圖片很快從不被注意的角落轉(zhuǎn)變?yōu)閳?bào)紙不可或缺的重要傳播手段之一，成為報(bào)社吸引讀者的重要法寶。

1、信息傳播功能。新聞圖片的本質(zhì)屬性是“新聞”，新聞價(jià)值是新聞攝影優(yōu)劣成敗的根本尺度，也是它得以存在的前提。作為新聞傳媒傳播手段之一種，它必然要承載著信息傳播的功能。

信息傳播功能是新聞攝影最主要的功能。新聞攝影是新聞事業(yè)中“最機(jī)敏、最敏捷的視覺神經(jīng)”，也是“交流各種信息最通俗、最迅速、最直觀的工具之一”。優(yōu)秀的新聞?wù)掌?jiǎn)潔直觀、一目了然，大大提高了新聞信息傳播的速度和效率；而且“一圖勝千言”，新聞圖片把事件和現(xiàn)場(chǎng)完全復(fù)制給了受眾，客觀地還原現(xiàn)場(chǎng)畫面，使人們對(duì)新聞?dòng)懈訙?zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，可以從更多角度看待同一個(gè)問題，畫面中所包含的信息量遠(yuǎn)非文字可比。再者，新聞圖片形象、直觀、生動(dòng)，它極大地把人們從線性思維中解脫出來，以最簡(jiǎn)單、方便、易讀的形式將信息展現(xiàn)在讀者面前，這種形象思維方式甚至可以突破民族、種族、語言的界限，成為一種世界文化交流與傳承的紐帶。

2、版面美化功能。美國(guó)一家雜志的編輯阿諾德曾說，對(duì)于版面設(shè)計(jì)來說，圖片在表現(xiàn)動(dòng)態(tài)和使版面變得多樣、生動(dòng)方面起著十分重要的作用。從審美角度來說，圖片本身就是一件藝術(shù)品，它直觀、形象，較之單調(diào)的文字稿要有趣得多，當(dāng)版面不夠穩(wěn)定需要調(diào)整重心時(shí)，編輯會(huì)首先考慮是否可以用新聞圖片來解決。沒有圖片，版面缺少密度最大的色塊，容易顯得輕浮，更難以形成一種起伏跌宕的美感。

新聞圖片因其大篇幅和直觀性最具視覺沖擊力，而這種視覺沖擊力使其成為形成版面視覺中心的最佳選擇。美國(guó)心理學(xué)家斯金納在1994年提出CVI（視覺接觸中心）概念，他認(rèn)為一個(gè)有創(chuàng)造性、和諧的版面設(shè)計(jì)，就是要在版面上安排一個(gè)強(qiáng)有力的CVI，而一個(gè)兼具新聞性與審美性的新聞圖片就是版面上最具吸引力的視覺中心。《南方周末》每期頭版上的大幅新聞特寫圖片，以其所濃縮的信息以及帶給人的沖擊力，強(qiáng)烈地震撼了廣大讀者，成為《南方周末》“迷人的眼睛”。

3、增加報(bào)紙賣點(diǎn)。新聞圖片是視覺新聞，是讀者首先映入眼簾的形象。優(yōu)秀的新聞圖片可以在第一時(shí)間吸引讀者注意的目光，形成版面上的強(qiáng)勢(shì)，成為報(bào)紙的重要“賣點(diǎn)”?！侗本┣嗄陥?bào)》成為國(guó)內(nèi)最早大膽運(yùn)用新聞圖片的一批報(bào)紙之一。它曾提出“三步五秒鐘”理論，即在要頭版上多使用具有沖擊力和視覺震撼力的圖片，使讀者在距離報(bào)攤?cè)竭h(yuǎn)的地方就首先注意到這份報(bào)紙，在五秒鐘內(nèi)就決定購買它。這種吸引力的產(chǎn)生，首先要?dú)w于新聞圖片的視覺刺激性。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)的特點(diǎn)是需求和供給均日益豐富而高效，人們對(duì)新聞信息的需求也更直接而迅速，這恰好給新聞攝影以大顯身手的機(jī)遇。新聞攝影成了市場(chǎng)化報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的有力工具，我們進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”。報(bào)紙要吸引讀者占有市場(chǎng)，就要關(guān)注讀者需求，發(fā)掘自身賣點(diǎn)，而照片就是報(bào)紙最好的“賣點(diǎn)”。

二、對(duì)受眾：具有獲知信息、審美愉悅、思想教育功能

1、獲知信息功能。從受眾角度考慮，新聞圖片首先具有獲知信息的功能。生活在信息時(shí)代的人們渴望獲得各種各樣的信息，圖像信息在現(xiàn)代人們的生活中占有的比重越來越大。它不要求讀者具有多高的文化程度，即使不認(rèn)字的人一樣可以通過圖片了解新聞事件；對(duì)于一些現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞事件，文字的描述往往是蒼白和乏味的，如果采用新聞圖片的形式將現(xiàn)場(chǎng)原生態(tài)地呈現(xiàn)在讀者面前，其表現(xiàn)力就會(huì)大大增強(qiáng)。再者，在全球化的背景下，信息必須具有更廣泛的共享性，圖片可以沖破語言和文字的隔閡，使不同國(guó)度、不同地區(qū)的讀者交流思想感情，增進(jìn)彼此的了解。

2、審美愉悅功能。優(yōu)秀的新聞圖片內(nèi)含著廣闊的社會(huì)內(nèi)容、濃郁的現(xiàn)場(chǎng)氣氛、強(qiáng)烈的形象力量、感人的情感因素，為人們提供具體實(shí)在而非抽象虛構(gòu)的真、善、美相統(tǒng)一的審美對(duì)象，集社會(huì)美與藝術(shù)美于一身。它在飽含新聞信息的同時(shí)，也可以拍得很漂亮，起到既傳遞新聞信息又能給人們帶來審美愉悅的多重作用，這并不損害新聞攝影新聞性的本質(zhì)規(guī)定。人們對(duì)新聞圖片的審視、認(rèn)知、欣賞過程其實(shí)就是審美和思想交流的過程。在閱讀和審視作品的過程中，人們通過圖像信息，運(yùn)用自己的形象思維去進(jìn)行想象和聯(lián)想，去領(lǐng)悟作品所傳遞的新聞信息和審美信息。優(yōu)秀的新聞圖片不但應(yīng)具有新聞價(jià)值、形象價(jià)值，還會(huì)具有審美價(jià)值，它滲透到讀者閱讀的過程中，讓讀者在閱讀的過程中獲得了精神上的享受和放松。音樂廳、美術(shù)展固然可以陶冶心靈，但對(duì)于目前的中國(guó)老百姓而言，普及率較高的報(bào)紙無疑是一種更合適的方式。

3、思想教育功能。新聞圖片的思想教育作用是指新聞?wù)掌芙o讀者以啟示，對(duì)讀者起到思想教育及情感教育。新聞攝影圖片與其他新聞傳播材料一樣，具有明確的政治導(dǎo)向，維護(hù)著國(guó)家的政治安定、經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)倫理道德，具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性和宣傳教育作用。另外，它展示的是真實(shí)生活的圖景與事件，暗含了記者對(duì)生活和新聞事件的情感、態(tài)度、評(píng)價(jià)和美學(xué)認(rèn)識(shí)。讀者通過欣賞能夠感受到什么是美、什么是丑，從而引發(fā)自身的情感體驗(yàn)，在潛移默化中提高受眾的文化品位，提升讀者的思想深度，使讀者自覺地觀照自身、觀照社會(huì)。

德國(guó)學(xué)者本雅明認(rèn)為，在以大眾傳媒為載體的文化工業(yè)產(chǎn)品面前，現(xiàn)代人面臨著前所未有的精神危機(jī)，人們不大愿意去思考，不再去追問精神、價(jià)值、意義及人生終極關(guān)懷問題，顯示出當(dāng)今大眾在思維品質(zhì)上的“營(yíng)養(yǎng)不良”。作為報(bào)刊重要符號(hào)手段的新聞圖片，應(yīng)該獲得清晰的理性把握，自覺增加新聞圖片的思想內(nèi)涵，只有這樣，才能更好地為“和諧社會(huì)”的建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

三、對(duì)社會(huì)：具有記錄歷史、宣傳引導(dǎo)、輿論監(jiān)督的功能

1、紀(jì)錄歷史功能。今天的新聞就是明天的歷史，而今天的新聞圖片無疑是一種更生動(dòng)、更真實(shí)的歷史紀(jì)實(shí)。新聞圖片是對(duì)新近發(fā)生的新聞事實(shí)的瞬間形象記錄，其紀(jì)實(shí)性決定了新聞圖片必將成為歷史的見證。

“新聞攝影最根本的任務(wù)是紀(jì)錄歷史，反映時(shí)代前進(jìn)的步伐，促進(jìn)社會(huì)向前發(fā)展?！毙侣剤D片的歷史文獻(xiàn)價(jià)值不是刻意去追求的，而是由其真實(shí)性所決定的。真實(shí)反映時(shí)代風(fēng)貌、紀(jì)錄社會(huì)變革的新聞?wù)掌粌H是好照片，也理所當(dāng)然的成為珍貴的歷史資料。列寧說：“照片的歷史意義是很偉大的。一位畫家不能像攝影師那樣迅速地和準(zhǔn)確地抓住一個(gè)事件的進(jìn)程”。新聞攝影是歷史的瞬間切片，凡是記錄了事件和動(dòng)態(tài)的新聞圖片，都將作為歷史的見證而載入史冊(cè)，為人們所銘記。攝影記者應(yīng)自覺擔(dān)當(dāng)起這一重任，以真實(shí)性嚴(yán)格要求自己，認(rèn)真記錄歷史的重要瞬間，成為后人了解、研究當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的寶貴文獻(xiàn)資料。

2、宣傳引導(dǎo)功能。這個(gè)功能其實(shí)是由新聞傳播功能引申出來的?！吧鐣?huì)主義的新聞工作，起著黨的宣傳工具和社會(huì)輿論的向?qū)ё饔?。”新聞確實(shí)扮演著一定的宣傳的角色。新聞攝影作為一種重要的大眾傳播手段，同樣要遵守黨的宣傳紀(jì)律，擔(dān)當(dāng)“耳目喉舌”的職能，及時(shí)用形象的方式配合黨和政府在一定時(shí)期的工作重點(diǎn)，以通俗易懂的方式幫助人們了解黨的方針、政策。在真實(shí)性的前提下，樹立大局意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)。只有這樣才能完成黨和人民的重托，肩負(fù)起“以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的責(zé)任。

相對(duì)于文字，新聞攝影在傳播形象新聞方面更具客觀性，這是由攝影手段的科學(xué)紀(jì)實(shí)性和圖像紀(jì)實(shí)性的特點(diǎn)決定的。其自身直觀真實(shí)的特征使其更容易被廣大讀者接受，更易取得預(yù)想的宣傳效果。

需要注意的是，新聞圖片在執(zhí)行宣傳引導(dǎo)功能時(shí)，要遵循新聞傳播規(guī)律，它反映的應(yīng)是在特定時(shí)空狀態(tài)下客觀存在的事物或事實(shí)，決不可以為了達(dá)到宣傳目的而擺拍，甚至制造假照片。在拍攝過程中主觀能動(dòng)性的發(fā)揮也必須是以尊重新聞事實(shí)的客觀真實(shí)性為基礎(chǔ)的，不要褻瀆受眾對(duì)于新聞圖片的信任。

3、輿論監(jiān)督功能。新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，是在中國(guó)社會(huì)發(fā)生劇烈轉(zhuǎn)型，中國(guó)社會(huì)加速民主化進(jìn)程的背景下由社會(huì)所賦予新聞媒體的神圣使命。隨著改革開放的不斷深入開展和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，許多社會(huì)問題也不斷出現(xiàn)，諸如農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工問題，城市下崗失業(yè)問題，教育亂收費(fèi)問題，野蠻執(zhí)法問題……這些問題的出現(xiàn)，與人民群眾的切身利益密切相關(guān)，如果新聞攝影密切關(guān)注這些問題，就可以起到反映群眾疾苦、引導(dǎo)社會(huì)輿論、監(jiān)督相關(guān)部門的不良作為，從而達(dá)到化解社會(huì)矛盾的作用。

批評(píng)性的“新聞攝影”因?yàn)槠湫蜗笮?、客觀性、實(shí)證性，比一般的文字報(bào)道更有力、更有效。在輿論監(jiān)督過程中，攝影記者要堅(jiān)持實(shí)事求是、與人為善、有針對(duì)性、講政治的原則，對(duì)自身進(jìn)行明確的定位，用一種客觀的眼光去審視所報(bào)道的對(duì)象，以遵守我國(guó)現(xiàn)有的法律、法規(guī)為前提，在法律的框架內(nèi)開展各項(xiàng)工作。

“便覺眼前生意滿，東風(fēng)吹水綠參差”。當(dāng)前，在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代下，在“和諧社會(huì)”的宏觀語境中，新事物、新風(fēng)貌、新成就不斷出現(xiàn)。我們的新聞圖片報(bào)道應(yīng)該緊跟社會(huì)發(fā)展大潮，積極投身其中，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感去關(guān)注現(xiàn)實(shí)，紀(jì)錄偉大的歷史，以推動(dòng)社會(huì)的變革和發(fā)展，促進(jìn)和諧社會(huì)的早日到來。

參考文獻(xiàn)

①張鵬成：略論新聞攝影的社會(huì)性，《1983年全國(guó)新聞攝影理論年會(huì)論文集》，全國(guó)新聞攝影理論年會(huì)論文編輯組編，1983年，第81頁。

②轉(zhuǎn)引自陳紅梅：《報(bào)紙編輯》，武漢大學(xué)出版社，2005年，第263頁。

③時(shí)盤棋：用照相機(jī)記錄歷史，《過程論與新聞攝影》，新華出版社，1988年第264頁。

④《為列寧拍照》，《文匯報(bào)》，1979年7月23日第4版。

⑤朱南夫：新聞攝影的思想性，《1983年全國(guó)新聞攝影理論年會(huì)論文集》，全國(guó)新聞攝影理論年會(huì)論文編輯組編，1983年，第75頁。

（作者單位：江蘇徐州師范大學(xué)信息傳播學(xué)院新聞系）